Keep押注“Al lin AI”，股價兩天暴漲下一個十年如何重塑運動版圖?_風聞

一句“Al lin AI”，市場對Keep的下一個十年規劃圖釋放了強信心信號。

2月6日，國內運動科技公司Keep尾盤股價一度暴漲超40%，最終以32.11%的漲幅收盤。此日，Keep再度高開，漲超20%。

根據Keep創始人王寧發言，下一個10年的發展Keep將重點聚焦四個方向。其中首要方向就是“Al lin AI”。基於十年的運動數據積累與沉澱，Keep計劃通過人工智能技術，讓在線健身從推薦走向生成，持續引領運動科技行業。其次則是發展以數據為核心的硬件生態；讓Keep品牌走進運動多場景；拓展全球化版圖。

10年，Keep從健身 “小工具”進化為運動“大生態”

Keep正式上線是在2015年2月4日，至今剛好迎來了第一個十週年。

成立之初，Keep只是一款簡單的工具類App。當時，全民健身意識漸醒，但健身服務和資源分散。而北京卡路里信息技術有限公司創始人王寧因自身成功減重，受啓發主導創建Keep平台，助力大眾便捷運動，開啓了Keep在運動健身領域的發展之路。

創業初期，Keep憑藉簡潔易用的APP界面，豐富且免費健身課程，迅速吸引大批健身愛好者。這些課程涵蓋了從基礎的有氧運動到專業的力量訓練，滿足了不同用户的健身需求。無論是在家中沒有健身器材的初學者，還是想要提升訓練強度的進階者，都能在Keep上找到適合自己的課程。上線僅105天，Keep用户達100萬，不到兩年半，用户數突破1億，在當時移動應用市場中，這樣的增長速度極為罕見。

隨着用户增多，Keep不滿足於只做做線上課程平台。2016年起，Keep着手構建自己的運動生態。在產品端，與知名運動品牌合作，推出瑜伽墊、啞鈴、健身服飾等自有品牌運動裝備，質量可靠、價格親民，增強了用户粘性。

在運營上，Keep舉辦各類線上線下活動，激發用户競爭意識和社交慾望，加深用户間互動與情感連接。在市場策略方面，Keep採用多渠道營銷和品牌合作。在微博、微信等社交媒體平台定期發佈健身知識科普、用户成功案例、新品推薦等，塑造專業、積極的品牌形象。還與耐克、摩登天空等合作，舉辦線上馬拉松、運動音樂派對等活動，吸引不同人羣加入。

2018年，Keep進一步升級為運動科技生態公司，加大智能硬件投入，發佈keepland線下健身場館、智能運動手環、智能跑步機等產品和服務。這些智能硬件與KeepAPP數據無縫同步，用户運動時，步數、心率、卡路里消耗等數據即時傳輸到APP，APP據此提供運動分析、訓練建議和個性化訓練計劃調整，實現運動智能化和個性化。如智能跑步機可根據用户即時運動狀態自動調節坡度和速度，智能手環能監測睡眠質量並提供健康管理建議。

過去的十年，Keep成功從一個小App成長為服務多運動場景的新一代運動品牌，也是中國最大的運動社交平台，見證中國運動健身行業蓬勃發展，改變無數人的運動生活方式。截至2023年7月12日，Keep在港交所上市，成為“運動科技第一股”。目前，Keep擁有超4億註冊用户，月活躍用户數達4000萬。

Keep下一個十年：AI賦能，跑出運動新速度

接下來的十年，Keep決定Al lin AI。

正如王寧在發佈全員信《十載同行，向新而生》中所言，站在10週年的節點上，必須清醒認識到，行業競爭從未停止，用户需求日新月異，技術的進步更是超乎想象，Keep要始終如一保持初心，“做運動領域的長期複利主義者”。

Al lin AI，並發展以數據為核心的硬件生態是Keep在新時代中繼續強化龍頭優勢，並引領行業打開運動科技市場上限的核心。

Keep的AI戰略也並非空談。早在2024年，Keep就已在海外低調上線FitPluse、Gogogola、CalCut等多款AI應用，滿足運動領域不同細分用户的需求。

其中，FitPulse是一款全AIGC內容的健身工具類產品，主要服務歐美健身人羣，它運用運動知識和用户運動數據，藉助GPT及Claude為用户生成個性化訓練計劃與運動課程；Calcut則是健康飲食記錄管理工具，通過GPT及Claude，以拍照、語音搜索等方式幫助用户記錄食物卡路里和營養素數據，提供全AIGC飲食計劃。未來，Keep計劃加快海外應用的商業化進程。

在國內，Keep也在持續拓展AI應用。一方面，利用AIGC生成課程，輔助UGC創作，提升內容質量與生產效率，夯實內容生態。AIGC課程的專業性和創新性為用户帶來新體驗，輔助UGC創作激發了用户創作熱情，豐富了平台內容。

另一方面，將AI融入成熟運動健康生態，為用户提供更精準、便捷的AI應用，降低運動和AI使用門檻，提升服務體驗。比如，AI能即時監測用户運動姿態，糾正錯誤動作，預防運動損傷。據悉，2025年，Keep將再次升級App8.0版本，4月推出帶AI Coach的內測版，後續上線全新9.0AI版本，依託DeepSeek等大模型全力打造智能時代的AI Coach。

Keep之所以有底氣Al lin AI，讓在線健身從推薦邁向生成，源於過去十年積累的海量運動數據。通過“互聯網+健身”模式，Keep成為國內運動領域的標杆品牌，構建起軟硬件結合、線上線下全覆蓋的生態閉環，形成運動新生態，積累了龐大的健身人羣數據庫。這些數據涵蓋運動習慣、強度、頻率等多維度信息，通過深度分析挖掘，結合人工智能技術，Keep能夠實現健身課程的智能化生成。用户輸入身體狀況、運動目標和可用時間，AI系統就能迅速生成個性化訓練計劃和課程，真正做到因材施教。

同時，隨着用户對健身體驗要求的提高，單純線上課程已無法滿足需求，強大的硬件設備成為填補需求空缺的關鍵。在推進運動AI化的過程中，Keep積極與硬件廠商合作，推出智能手環、智能跑步機等智能運動設備。這些設備不僅具備運動步數、距離、卡路里消耗等基本監測功能，還能與KeepAPP實現數據同步。

目前，Keep月活用户達3000萬，Keep8.0涵蓋跑步、騎行、球類、滑雪等超60種運動品類、100多個分享模板，與50+外部硬件設備打通，Keep跑步覆蓋全國300多個城市，已覆蓋超10萬條跑步路線，2024年預計擴充至500萬。

反映在財報中，得益於持續投入研發設計，推出符合市場需求的新品，滿足用户多樣化物質需求，2024年上半年Keep自有品牌運動產品營收5.01億元，佔比48.3%，同比增長7.5%；同期，線上會員及付費內容營收達4.37億元，佔比42.1%，主要通過豐富自研會員課程，與帕梅拉等頭部健身達人及知名IP合作，推出新穎課程，截至2024年6月30日，會員專屬課程從2366節增至5595節，激發用户付費意願。廣告及其他收入0.99億元，佔比9.5%，同比增長42.4%，體現了Keep品牌影響力和商業合作價值的提升，吸引眾多品牌投放廣告，拓寬了收入渠道。

2024年Keep通過深化軟硬件鏈接，拓展線上線下佈局，形成“運動+科技”雙引擎驅動模式。

Keep下一個十年：深挖場景，逐鹿全球

如果説，Al lin AI，並發展以數據為核心的硬件生態是Keep作為龍頭在引領行業朝內拓高整個市場上限，那麼拓展全球化版圖、讓品牌走進運動多場景則是Keep向外做大自己的蛋糕。

讓Keep品牌走進運動多場景，則是其未來十年發展的又一個重要目標。除了線上健身和家庭健身場景，Keep還將目光投向了更多的運動場景。譬如，走進校園、深挖户外。

在校園體育領域，Keep可以憑藉自身技術優勢，與學校合作，為學生提供體育教學訓練解決方案。基於自研的技術，結合動作模型庫和人體運動功能學，Keep能夠智能識別學生的運動姿態，自主判斷動作標準程度，可視化違規動作，全面幫助孩子提升各項運動技能和能力，同時生成多維度的數據報告，輔助老師日常教學。考慮到不同學校的運動場地差異，針對不同的場地情況，Keep可以分別提供不同版本的產品，滿足不同學校差異化的建設需求，幫助學校構建數字化、智能化、科學化的運動空間。

在户外運動場景Keep更是大有可為。包括為跑步愛好者提供個性化的跑步路線推薦，根據用户的體能、跑步習慣和周邊環境，規劃出最適合的跑步路線，並即時提供路線導航；推出跑步訓練計劃，從新手入門到進階提升，滿足不同水平跑步愛好者的訓練需求。對於騎行愛好者，Keep可以提供騎行裝備租賃服務，降低用户的騎行成本；組織騎行活動，如週末騎行聚會、長途騎行挑戰等，增強用户之間的互動和社交體驗。

在登山場景中，Keep可以整合登山資源，提供登山線路信息、天氣預警、登山裝備推薦等一站式服務，確保用户的登山活動安全、順利。通過滿足户外運動愛好者在不同場景下的多樣化需求，Keep有望在户外運動市場佔據一席之地，進一步擴大品牌影響力。

據市場研究機構預測，未來幾年，户外運動市場規模將以每年15%-20%的速度增長，增長勢頭十分強勁。

最後則是，拓展全球化版圖。正如前文所講，2024年，Keep在海外上線了多款AI應用，其實已經意味着公司在全球化新藍圖中邁出了堅實一步。接下來，Keep將繼續加大在海外市場的投入，進一步拓展業務範圍。

一方面，Keep將根據不同國家和地區的文化背景、用户需求和市場特點，對產品和服務進行本地化定製。例如，在歐美市場，Keep可以針對當地用户對力量訓練和户外運動的偏好，推出更多相關的課程和產品；在亞洲市場，Keep可以結合東方的運動哲學和文化，推出具有東方特色的健身課程，如瑜伽、太極等。

另一方面，Keep將加強與海外合作伙伴的合作，共同開拓市場。通過與當地的運動品牌、健身機構、互聯網平台等建立合作關係，Keep可以快速融入當地市場，提高品牌知名度和市場份額。同時，Keep還可以利用自身在運動科技領域的優勢，為海外用户提供優質的運動產品和服務，將東方的運動哲學與智慧傳播到世界各地，打造具有全球影響力的運動科技品牌。

結語

從一款簡單的健身App到運動科技生態巨頭，Keep用十年時間完成了華麗的蜕變。

雖然目前尚未獲取到完整的2024年年度財報數據，但從已公佈的2024年上半年業績報告中，足以窺見Keep強勁的發展態勢。2024年上半年，Keep實現營收10.37億元人民幣，同比增長5.4%，這一增長幅度在行業整體增速逐漸趨於平穩的大背景下，顯得尤為亮眼。毛利方面，上半年毛利達到4.77億元，同比增長12.7%，毛利率提升至46%，較去年同期增加了3個百分點，顯示出公司在成本控制和產品盈利能力上的優化與提升。

用户規模與質量雙提升更是Keep2024年的一大亮點。2024年上半年，平均月活躍用户數穩定在2966萬，平均月度訂閲會員數達到328萬，會員滲透率從去年同期的10.2%穩步提升至11.1%。這意味着Keep不僅在用户數量上保持着穩定的規模，更在用户粘性和付費轉化方面取得了實質性的突破，用户對平台的認可度和依賴度不斷增強。

未來十年，Keep將以“Al lin AI”為核心，通過發展硬件生態、拓展多場景應用和全球化佈局，繼續引領運動科技行業的發展。

積極且可持續的業績增長下，市場對Keep的信心也通過股價的暴漲得到了充分體現。正如王寧在全員信中所言，“十年前，我們因相信運動平等而出發；十年後，讓我們以‘激發每一次運動，讓世界充滿活力’的名義，再戰下一個十年。”

Keep的未來十年，值得期待。