抖音新春特別會，一次用户共創的盛宴_風聞

作者|謝明宏‍‍

編輯|李春暉

25年春節已經過去，但對於春節期間各色內容的討論還尚有餘温。除了各大晚會、春節檔電影，一檔抖音平台自己推出的“抖音新春特別會”，也讓硬糖君頗為眼前一亮。

早在2024龍年春晚前夕，抖音用户就自發掀起了一波花式押題的熱潮，玩梗亮活八仙過海各展其能，讓春節各大晚會導演“汗流浹背”。而“早知道這麼好看我就留着過年看”和“我也吃上細糠了”，也在整個24年也成為各大評論區的熱梗。

呼籲了一年，期待了一年，抖音終於在今年春節之前，親自搭台，由抖音用户出謀劃策、抖音創作者花式演繹，打造了一台“特別會過年”的聯歡會節目。

“抖音新春特別會”上線已有時日，播放數據仍在上漲，各路網友趕到評論區打卡、留念，長尾效應可想而知。“還是大作坊下料猛！”“真給整出來了，會玩”“台上表演的，都是我親手養大的玫瑰”，“抖音新春特別會”觀眾們如此評價。

看得出來，雖説押題預測、鋭評造梗早已成為春節的保留項目，但像“抖音新春特別會”這般，真正讓充滿創造力和表達欲的普通羣眾親自下場策劃、平台創作者花式演繹的，確實刷新了用户體驗。

這檔節目能夠走出一條逆勢上漲的生命曲線，正在於通過趣味編排、抽象整活兒、解構式玩梗，以及實在美麗的精神狀態，抖音新春特別會給觀眾製造了一桌夠料、夠味的電子年貨。

尤其在今天，觀眾逐漸對新春節目的編排方式、互動玩法審美疲勞，平台和創作者也就有必要重新回到創作層面，在節目創意、表達方式、核心價值等方面有所突破。

**抖音新春特別會的“特別”，就在於“搭台”。**把普通用户從接收端拉到創作端，讓他們和優秀內容創作者一起發揮能動性，這是抖音對新春內容的重要探索，更是整個內容領域的有效創新。

要娛樂也要文化價值

很多觀眾看完“抖音新春特別會”的最大感受是，明明都是熟悉的食材，卻做出了特別的味道。

這種熟悉感來自於所有內容都跟抖音生態緊密相關。打開“抖音新春特別會”的節目單，就像重温了一遍2024年網絡熱梗、文娛熱點、青年文化。更重要的是，這不是簡單地搬運或拼貼，而是真正貼合內容進行靈活化用。

節目中，可以看到一些抖音創作者們對春晚的“致敬”。節目第一篇章叫“特別會包餃砸”——無論是用短劇形式和抖音熱梗打開劇情小品，用日常生活中的物品改造成樂器演奏《金蛇狂舞》，還是大學生cos成劉謙在宿舍表演“魔術”……抖音原生內容形式與春晚元素巧妙結合，既勾起了觀眾對於經典作品的回憶共鳴。

而“抖音新春特別會”的內容，遠不止與玩梗與解構，作為中國最大的傳統節日，“年”是上下五千年歷史文化的縮影，是當下社會方方面面的折射，更是創作者們放飛想象力的創作支點。而****在“抖音新春特別會”的舞台上，藉由創作者們的想象力與創造力，“過年”這件事亦有無限種呈現方式——

當“過年”與AI技術和傳統文物結合，就有了各地博物館文物“活過來”為你唱跳恭喜發財；當“過年”與《紅樓夢》結合，就有林黛玉穿越到21世紀，置辦過年三件套；當"過年”遇到《甄嬛傳》，四郎也可以和後宮眾妃一起，大唱“財神來到我家門”；當“過年”遇到動物紀錄片，鮭魚洄游也能變身一出春運大戲；當“過年”遇到“異國他鄉”，創作者@北海流浪記為我們展示了敍利亞紙巾爺爺一起過年的温馨畫面，在“外國人240小時免籤”的社會熱點下，讓我們看到國際視角下中國年的打開方式……

創作者們用自己的想象力，打造了無數個“年的平行宇宙”，帶着觀眾們突破時間與空間的限制，打破想象與現實的邊界，既讓我們看到了“過年”的無數種可能，也看到了抖音平台創作者們旺盛的創作生命力。

**作為抖音用户們的“精神年夜飯”，“抖音新春特別會”的節目除了抽象整活，也有不少傳統文化與潮流元素相結合，由創作者們精心打造的文化細糠。**在“第一個非遺年”的背景下，很多傳統文化相關節目，不只是在大眾情緒上做到了極致響應，更是兼具人文底藴和普世價值。

 《又新又舊的新白娘子傳奇》，標題就是節目看點。傳統樂器演繹流行歌曲製造的反差感一遍洗腦、兩遍上頭，招架不住的網友紛紛再刷億遍。朱鐵雄的《億點點國風震撼》帶來的震撼可不是一點點，裏面的每一個國風變裝都凝聚着一個傳承的故事。經常看他作品的用户，絕對可以通過衣服聯想起背後的感動和共鳴。《當黑神話遇見傳統美學》更是大熱遊戲IP黑神話與傳統文化的一次碰撞交融，手影戲、皮影戲、沙畫的民間手藝人走到一起，輔以遊戲類創作者的畫外音解説，重述遊戲中天命人的傳奇故事，將《黑神話：悟空》帶來的文化自信具象化。

當彈幕都在説“咱也吃上細糠了”“硬核還帶感”，意味着新型的聯歡會不僅可以提供短平快的娛樂體驗，更能兼具傳統文化的厚重、在碰撞混搭中煥發新意。

**不只是創作者們各顯其能，“抖音新春特別會”也出現了明星的身影。**年前憑藉抽象整活出圈的“主包”顏安，和小助理一起為大家帶來了魔術節目《魔法主包來拜年》，魔術手法暫且不論，和小助理的有梗互懟還是那份令人熟悉的味道。而憑藉《永夜星河》大火的丁禹兮，也再次callback了自己在抖音上大火的熱梗“炸火花，破！”送大家一場新年煙花，與萬千劇粉的期待雙向奔赴。

無論是“主包”還是“炸火花”，都源自抖音平台的原生熱點，可見在明星選擇上，“抖音新春特別會”並非“唯流量論”，而是看中明星本人與平台內容生態的契合度。節目上線當晚，顏安還在自己直播間直播陪看節目，這種真人感強互動，不管是為節目還是為自身，都實實在在拉了一波好感度。

抖音的“押題”之道

傳統春節內容企劃模式具有一定的延遲性。而讓平台創作者參與節目創作也並非新事，B站的拜年紀就是一例，站內反響也很好，難題是圈層文化的大眾傳播。

很顯然，“抖音新春特別會”把新春內容創作再往前推了一步，在籌備過程就充分收集用户需求，精準洞察大眾審美偏好，給節目積累原始話題度的同時，也把用户期待一步步拉高，正片上線時何愁熱度。

從籌備過程看，@陳星越、@晴朗、@王七葉、@七顆猩猩、@劉大悦er這五位創作者作為策劃大使非常適配。一來，他們都是經驗豐富的短視頻創作者，且對行業生態和用户興趣點有很深瞭解，甚至本身就是“熱點製造者”。這意味着，他們能夠快速準確地蒐羅過去一年的熱點，並在節目中以適當的方式call back做出回應。

**二來，他們的粉絲基礎也可以幫助節目組迅速徵集網友建議。**陳星越收到特別會節目單時，就曾在抖音徵集羣眾意見。在特別會的評論區，就有高贊感慨“陳星越説的事實現了！”

現在覆盤，她和網友當時的很多想法都在最終的“抖音新春特別會”上有所體現。比如主包顏安帶來了數字魔術，朱鐵雄用國風變裝狠秀了一把，酒鬼大人和朋友們過了一個熱鬧的春節。“抖音新春特別會”做到了對用户意見的積極吸收和從善如流，這才是它受歡迎關鍵。

**從內容構成來看，“抖音新春特別會”有相當一部分節目就是創作者自投。其中既有聲名遠播的創作者，也有素人生活片段的參與。**抖音新春特別會則用後期包裝充分保留了每個節目的效果和亮點，真正通過不設門檻、快樂真實、簡單樸素確立了晚會的氛圍和基調。

四大篇章層層遞進的排布，“特別會包餃砸”是用具有抖音感的方式解構致敬傳統聯歡會，奠定歡樂有年味的節目基調；“特別會整活兒”是對平台熱點的回應，也是抖音創作者們的創作才華的全力展示，“特別會串門兒”展現的是抖音裏過年的多種可能，是想象力上最飛揚不拘的一章。而“特別會拜大年”則是整台節目的情感高潮，賦予了用户“被看到”的情緒價值，也為這台歡樂有梗的節目增加了一抹温情色彩。

春節內容，打破“限定”

過去幾年，許多互聯網平台的春節營銷，都把更多重心放在了互動層面。但互動與內容本就相輔相成，在這樣的背景下，如何利用好平台自身特色，打造內容破局，成為了解題的關鍵。

以“抖音新春特別會”作為案例，不難看出抖音立足於自身內容生態，打造了一個充滿社區氛圍的舞台。去中心化時代如何滿足用户需求進行深度交互，“抖音新春特別會”給出了自己的答卷：為創作者搭台，為普通用户喝彩。

首先，“抖音新春特別會”激活了平台用户旺盛的創作力。技術流、腦洞流、抽象流、國風流、劇情流應有盡有，這些有熱情、有才華、有創意的平台創作者們，本身就是晚會最大的富礦。這也意味着，春節內容不該是一種限定內容，而應該打破傳統的創作思維，把戰線拉得更長，也把內容做得更廣。

其次，抖音將更多鏡頭留給普通人的普通生活，這也是“抖音新春特別會”的獨到之處。事實上，將節目單中的大量板塊留給普通用户，這在晚會生態裏還是頭一遭。在抖音與央視新聞共創的羣像混剪中，人們特別會笑、特別會怒音、特別會跳舞、特別會打瞌睡、特別會自娛自樂、特別會發現幸福……無數個普通用户紀錄下的瞬間，構成了整個“抖音新春特別會”最高光的時刻。

我們總説生活沒有那麼多觀眾，可是生活處處都有觀眾。**記錄生活的意義不止是記錄、展示，更是定格瞬間的能量加以存儲，以備來日之需。**正如特別會結尾那磁性的畫外音總結：“你總以為人生需要多大的收穫才能填滿，但是隻要一點小小的特別就能支撐起來。”特別會結束時下方滾動的那一條長長的普通用户字幕，大概就是這台晚會真正的精神內核。

總體來看，作為春節內容的新物種，“抖音新春特別會”的初亮相已經相當不錯，瑕疵之處無非是絕大多數節目還是向熱點、熱梗要流量，沒能挖掘或滿足一些優質的小眾文化。

依硬糖君看 ，這檔節目的宗旨既然是用户共創，不妨步子邁得再大一點。傳統文化節目比重能否在加大一些？小眾圈層的內容能夠再進一步兼顧？節目的製作能否更加精良？這些都是留給下一屆“抖音新春特別會”來進一步完善的空間。

當然，再別出心裁的春節節目都會隨着春節的結束而慢慢散去熱度，“抖音新春特別會”更讓我們在意的是，它到底能給文娛產業、乃至我們的日常生活帶來什麼樣的精神力量？這種平台搭台、用户“唱戲”的攢局共創型春節聯歡企劃，是否會引領未來內容風尚？

起碼現在，無論創作者還是觀眾，都在抖音實現了情感交互，醖釀出無限創意與可能。它證明了每個普通人的閃光時刻都能擁有更大舞台，也讓我們意識到，每個普通人都有自己的“特別會”，都可能成為“特別會”的主角。