14億隻雞翅售罄！聊聊超級碗撬動180億美元的消費學_風聞

從各項消費數據來看，超級碗成為了“大賽經濟”的最佳案例之一。

文|譚力文

堪薩斯城酋長成為NFL首支奪得超級碗三連冠球隊的美夢，被費城老鷹親手終結。

北京時間2月10日上午，第59屆超級碗在新奧爾良凱撒超級圓頂體育場降下帷幕。老鷹以40-22大勝酋長隊，成功為2年前的失利“復仇”。

這個冠軍不僅是老鷹隊史的第二座超級碗冠軍，更是成為了老鷹親手擊碎酋長王朝的象徵——在連續奪得第57屆和58屆超級碗之後，酋長志在成為歷史首支超級碗3連冠球隊。

不過眾人期待的這一劇本，被老鷹隊親手撕碎了。

在第57屆超級碗見證了酋長登頂之後，老鷹不願再度成為歷史的背景板，而這一次老鷹明星四分衞杰倫-赫茨站了出來。憑藉本場比賽的出色發揮，這名超級四分衞當選賽事MVP。

超級碗之所以能夠被稱為“美國春晚”，好看的內容自然不止於賽場之上。在60分鐘比賽時間之外，每年的廣告大戰、中場秀表演以及賽事經濟等各方面，都成為了津津樂道的場外話題。

拉馬爾獻唱、小威伴舞助興中場秀

今年的超級碗中場秀，延續了近幾年的高熱度和討論量。

自從Apple Music斥資2.5億美元在2023年超級碗開始取代百事，成為了中場秀的冠名贊助商之後，在邀請表演嘉賓這件事上就沒有“拉垮”過。

2023年蕾哈娜產後復出獻唱，2024年亞瑟小子炸裂表演，每一場表演都吸引了全球的關注。根據官方數據統計顯示，蕾哈娜的中場秀收視達到1.187億，而亞瑟小子的表演平均收視人次高達1.293億，超過了全場平均收視人次，成為超級碗中場秀歷史上收視人次最高的表演嘉賓。

到了2025年的超級碗，則由嘻哈巨星肯德里克·拉馬爾傾情獻唱。被公認為“西海岸之王”的拉馬爾共獲得過17座格萊美獎，是第一個獲得普利策音樂獎的非古典和爵士音樂人。

在Apple Music官宣拉馬爾擔任表演嘉賓之後，一下讓這屆的中場秀更讓觀眾期待。原因在於拉馬爾和“公鴨”德雷克之間的紛爭成為了嘻哈圈最大的話題，而針對德雷克的熱門歌曲《Not like us》，也沒有在本次中場秀裏缺席。

值得一提的是，已經退役的女網GOAT、23座大滿貫得主小威廉姆斯，也成為了拉馬爾伴舞團的一員。小威伴隨這首屢獲大獎的歌曲節奏跳起了Crip漫步，風頭不亞於主唱。

不過今年的中場秀表演，許多觀眾對其褒貶不一，分歧有點大。有積極的聲音認為拉馬爾的表演無疑將成為賽事歷史上最重要的中場秀之一，甚至是有史以來最重要的大規模電視説唱表演，然而有反對的聲音則認為在這樣全球關注的電視直播節目中，卻在支持仇恨和爭奪，並不是一個友好的舉動。

無論如何，對於超級碗以及Apple Music來説，這次的中場秀關注度註定不會低。在2026年的超級碗中場秀，或許Apple Music還可以邀請德雷克上台表演，進行一場“隔空”表演對決。

30秒廣告賣出800萬美元耐克與OpenAI“亮相”超級碗

伴隨超級碗的巨大影響力，也直接讓賽事的廣告時間變成了“黃金時間”。每年的超級碗廣告，讓眾多品牌爭相砸下重金和資源，只為搶佔那30秒的吸引力。

根據美國一廣告公司創始人兼執行創意總監彼得-佈雷（Peter Bray）向CBS表示，今年的廣告商們為超級碗期間的30秒廣告時段，支付了近800萬美元（約5845萬元人民幣）。

而在2024年和2023年，30秒的超級碗廣告還只是700萬美元的成交價。

不過如此昂貴的廣告成本，還是吸引了不少品牌的買單。據統計，亞馬遜投入了3200萬美元，豐田和百威分別投入了2560萬美元，成為了本屆超級碗廣告投放的前三甲。

數據顯示，各大公司在今年超級碗上的廣告總投入超過了6.5億美元。根據佈雷的預測，隨着超級碗廣告水漲船高，用不了多久超級碗的廣告銷售費用將會達到10億美元。

根據體育大生意的觀察，有不少“新”面孔，如耐克時隔27年再次亮相超級碗，還有OpenAI首次投放廣告就放在了超級碗。

耐克在超級碗廣告上的出現，或許出乎了不少人的意料。但從近兩年耐克的財務表現和市場表現來看，這個美國品牌也早已不是大家印象中的體育品牌巨頭了。

在美國時間2月7日的交易日中，耐克下跌了4.27%，收盤價為68.68美元，市值跌到了千億美元的關口。在過去的一年時間，耐克股價一共下跌了35.92%。因此這可以解釋，為什麼耐克時隔27年重新在超級碗上“下注”。

在這支名為《So Win》的廣告中，耐克邀請了旗下代言運動員，如WNBA明星凱特琳·克拉克、籃球運動員約內斯庫以及短跑運動員理查森等亮相，主要從女性運動員的視角講述故事。

耐克喊出“So Win”口號

圖源：耐克海外社交媒體

在以男性運動員為主角的超級碗賽場打出女性化的廣告，體現了耐克希望在接下來的日子裏，寄望於女子體育運動，尤其是女子籃球運動的崛起，來收復失地。

除了耐克以外，備受關注的OpenAI也在本屆超級碗上貢獻了自己的首次電視廣告。在這60秒的廣告內容中，OpenAI將AI定位為人類最偉大的創新之一。

廣告從一個像素點開始，帶觀眾回顧了人類從原始社會、古代、近代和現代等歷史上每一個最為重要的時刻和技術，包括使用工具、生火、發明輪子、大航海、蒸汽火車、登月、互聯網……最終，畫面定格在現代AI的應用上。

OpenAI首席營銷官凱特-魯奇表示，“我們希望對觀看超級碗的觀眾來説，這個廣告和他們息息相關，其中包括數千萬對AI不熟悉的觀眾。”

在體育大生意看來，隨着AI公司領頭羊之一的OpenAI也開始在體育大賽上投放自己的首支電視廣告，通過體育大賽來加深品牌和產品在用户心智中的地位。這一舉動或許會引來其他競品的效仿。

OpenAI、微軟、谷歌、Meta以及亞馬遜等公司都推出了這自己的AI產品，未來我們或許可以在更多的體育賽事廣告名單中，見到這些AI產品的身影。

OpenAI投放的廣告內容

圖源：OpenAI廣告截圖

以2020年開始受到廣泛關注的加密貨幣行業為例，Crypto.com品牌不僅成為了洛杉磯湖人主場的冠名商，還贊助了歐冠、UFC、F1以及2022卡塔爾世界盃等知名賽事。

所以未來這些AI公司或者產品，成為體育行業的營銷玩家也並不意外。不應該忽略的重要一點是，2026年將輪到美加墨舉辦世界盃。在即將到來的2026年世界盃賽場上，AI公司是否會出現，也是一個頗具關注點的話題。

值得一提的是，拼多多旗下海外購物應用Temu則是三年來首次“缺席”超級碗。這個來自中國的電商平台，在2023年和2024年的超級碗廣告中，分別買了30秒和60秒的廣告。連續兩年在“美國春晚”裏的大手筆宣發，幫助Temu獲得了不少的用户增長。

不過在新奧爾良凱撒超級圓頂體育場內外，我們還是能夠看到中國品牌的身影。作為NFL官方電視合作伙伴的TCL，在超級碗期間充分激活贊助權益，不僅在現場開啓了“巴士派對”讓球迷們徹底狂歡，還通過98吋大屏讓更多的美國球迷欣賞到超清晰的賽事轉播效果。

圖源：TCL社交媒體

帶動消費支出首超180億美元

作為僅次於感恩節的美國第二大食品消費活動，每屆超級碗都帶動了大量的餐飲消費。根據外媒數據顯示，本屆超級碗預計消耗的雞翅數量14.7億隻、預計消耗超過3.25億加侖的啤酒、預計消耗的奶酪量2900萬磅……

從各項消費數據來看，超級碗成為了“大賽經濟”的最佳案例之一。

數據顯示，本屆NFL超級碗帶動的消費者支出，預計將首次超過180億美元。平均在食品和飲料、商品、電子產品和裝飾品上的支出，預計將超過每人90美元。

2007年-2024年超級碗期間消費者支出數據

圖源：statista

statista的數據顯示，消費者支出在2011年的超級碗首次超過100億美元，達到了101.5億元美元。在去年，這個數字為173億美元。

一場大型的體育賽事活動能吸引全國乃至全球的目光，從而產生巨大的經濟效益。融合了競技、娛樂與商業等多元價值的超級碗，正是這其中之一。

注：本文圖片除備註外，所用圖片均來自NFL社交媒體****