歡迎來到，短劇的“細糠時代”？_風聞

過熱、內卷、洗牌。

文 | 怡晴

編｜園長

這個春節，行業有多看好短劇呢？

一組數據可以證明：

春節前，抖音推出30部精品短劇。數量不算多，但從這些短劇中，我們可以看到長劇演員倪虹潔、李溪芮、徐夢潔，喜劇演員雙高胎兄弟、朱美吉、呂嚴、閆佩倫等人的身影。

紅果APP則上線了百餘部免費短劇，覆蓋古裝武俠、都市愛情、愛國諜戰、青春成長等十二大主題，任君挑選。

小紅書也不甘示弱，搞起了短劇春節檔，上線百部免費短劇，準備承接春晚後的又一波流量。

連影視製片人於正都在年後下場短劇，為觀眾帶來一部《吉天照》，儘管數據不算特別突出——播出三天，在紅果APP熱度有914.9萬。

在這個春節檔，觀眾被短劇包圍了，但卻沒有再見到一部《我在八零年代當後媽》的爆款短劇，是短劇市場變天了嗎？

“爆冷”or“火熱”？

2024年初，短劇《我在八零年代當後媽》在春節檔火出圈後，短劇這個物種成為文娛行業最容易出爆款的內容類型。

年中，《閃婚老伴是豪門》續寫短劇神話；年末，抖音、百度、小紅書、紅果、愛奇藝、芒果等多個平台都在佈局短劇賽道，勢必要接住春節檔這波潑天流量。

據DataEye短劇觀察後台統計，將有3500部作品參與短劇春節檔，不僅在數量上捲起來，各大平台也捲了起來，付費短劇在這個春節成為少數派，大量的免費短劇走進觀眾視野，改變着短劇行業的商業模式。

但短劇從業者任小涵追完短劇春節檔後，在互聯網平台上感慨：“短劇春節檔不盡如人意。”

一方面，春節檔期間，短劇行業既沒有跑出像《我在八零年代當後媽》一樣，在充值、話題、播放量等方面全面出圈的爆款；另一方面，大量免費短劇入場，質量參差不齊，不少內容過於同質化，好作品只是少數派。

**不過，這也不代表今年短劇春節檔“爆冷”已成定局。**和2024年短劇春節檔不同，2025年的短劇春節檔，不僅要面臨內容的分流、平台的分流，也要面臨免費商業模式帶來的“衝擊。在這樣複雜的情況下，短劇還需要讓“子彈飛一會兒”。

任小涵告訴刺蝟公社，儘管他不看好短劇在春節檔期間的表現，但他仍比較看好《老千》《夫妻的春節》這些短劇，不僅播放量較好，內容質量也屬上乘，如《夫妻的春節》在抖音播放量已經高達4.6億。

再以紅果APP為例，在任小涵的爆款標準裏，熱度超過1000萬便可以叫做“爆款”；同樣在春節期間播出的《好一個乖乖女》，目前熱度已達7000萬+。

小糖罐短劇主理人/無糖文化總製片人杜浩，在這個春節檔製作了豎屏短劇《墜入春夜》，並登錄小紅書，獲得站內播放量破五千萬的斷層好成績。

對於杜浩來説，短劇在這個春節檔並沒有“爆冷”，反而很“火熱”，“熱的有點過盛，就顯得很擁擠，擁擠的時候就分流了，這就是我眼中的短劇春節檔。”

杜浩認為小紅書平台有很高的社羣屬性，對CP向的內容會提供良好的播出環境，最終《墜入春夜》上線後，不僅劇集播出數據好，他個人甚至也因此獲得了很多粉絲的支持。

“大眾説的冷，指的是在短短八天內好像沒有一個數據特別好的短劇跑出來，但這個春節檔很特殊，先是《哪吒2》熱度高，大家都相約看電影；電影社交完成後，一打開手機APP，短劇在紅果有、抖音有、小紅書有、長視頻平台都有，而且以免費為主，一時間肯定不知道看哪個，平台分流、用户分流之後，導致短劇的熱度發酵也比較慢”，杜浩説，“過了春節檔後，一定會有爆款劇湧現出來，發酵和口碑傳播是需要時間的。”

杜浩做了一個有趣的形容：

2024年的短劇春節檔就像是觀眾第一次看《鬼滅之刃》，充滿新鮮感；到了2025短劇春節檔，各大平台給觀眾上了一千部《鬼滅之刃》，即便內容好，平均到每一部上的流量也會驟減。

與其説2025短劇春節檔“爆冷”，不如説，短劇行業已經跨過書寫行業“充值神話”的時代，開始書寫新的“免費故事”。而在這個免費故事中，很難再有充值過億這樣刺激性的數字誕生。

短劇的細糠時代到來？

2025年短劇春節檔最顯著的特點，就是成堆免費短劇的出現，讓短劇在商業模式和生態上發生了劇變。

這個春節，素有“短劇爆款製造機”之稱的聽花島上線了《情迷上海灘》《聲聲相許》《月染愛人》《暮雪傾城》《春日攀京枝》六部免費短劇。

提到這些短劇在春節檔的表現，聽花島業務負責人告訴刺蝟公社：“今年春節檔有很多劇都是免費的，不能用投流模式下的短劇數據對比今年春節檔數據。”

“比如説付費，我們有短劇充值1個億的作品，但製作收益有限；2025年春節檔，免費模式與充值模式平起平坐，就不能看充值數據，還要看免費收入模式如何以及播放週期。”

聽花島業務負責人透露，免費模式下的短劇播放週期比投流充值更長，需要幾周的時間結算，目前還沒有準確的收入和播放數據可以公佈。

對於用户來説，如果有大量免費的精品短劇可以觀看，那麼即便“充值短劇”再上頭，也很難成為大多數的選擇。而在免費的商業模式下，短劇要想被看到，不僅要卷“情緒爽點”，還要卷“精良製作”，短劇行業也會隨之變得越來越內卷。

這也是聽花島團隊在這個春節檔的真實感受。對於聽花島短劇業務主要負責人來説，這個春節檔的壞消息是短劇行業越來越捲了，好消息也是短劇行業越來越捲了：“短劇質感全面升級，服化道、鏡頭設計、演員演技等，都有大的提升，2024年的頂配，已經成了2025年的標配。”

團隊今年春節檔打造的《暮雪傾城》就是一個典型的例子。在製作方面，團隊對標的是古裝劇《琅琊榜》，為了拍出《琅琊榜》的質感，主創為男女主定製了貂皮披肩，全程呈現“下雪”場景，打造中式美學氛圍感。

杜浩也有同樣的體感。在粗放的短劇時代，一個短劇只要比同期製作水準精良，就能俘獲更多觀眾的目光；但到了2024年底、2025年初，觀眾看過太多“戰神”“總裁”“豪門”“首富”“復仇”之類的內容，追劇門檻也逐漸提升，“過去爆款內容放在今年，可能也只是成績平平。”

免費的商業模式，帶來的是一連串的連鎖反應。在創作端，短劇編劇也要摒棄套路和技巧，專注把內容做精做實。在充值時代，為了吸引用户充值追劇，短劇編劇往往在前十集就使用“卡點”技巧，將用户吸引過去付費，但用户付費之後，越往後追越發現其內容的疲軟，追劇體驗越來越差。

但在免費商業模式下，任小涵告訴刺蝟公社，平台越來越注重內容，紅果APP以前收劇本可能只審核前十集，現在收劇本則要審核前三十集，“從十集到三十集，對短劇編劇的要求也在提升，‘一些’技巧過多的編劇可能就會被淘汰。”

短劇的內卷或許也意味着，短劇觀眾吃“細糠”的時代即將到來。這種“細糠”並非是摒棄短劇的底層邏輯，而是在製作、演技，讓人物邏輯和人物表演更符合觀眾認知，讓大家擁有更好的追短劇體驗。

下沉市場之後，短劇行業洗牌？

短劇細糠時代的到來，並不是偶然，而是平台在用户拉新上的必然選擇。

據CSM發佈的《第七次短視頻用户年度調查報告》，短視頻的滲透率不斷提高，10歲及以上網民的短視頻使用率升至94.5%，其中，30-49歲仍為短視頻主要羣體，而銀髮族則為主要的“貢獻增量”；

《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》提到：移動端微短劇用户集中在三線以下城市，而在大屏端，微短劇用户則表現出老少皆宜、高學歷為主的區別化特點，大屏進一步擴展了微短劇用户羣體。

在過去一年的高速增長中，短劇不僅吸引三四線的下沉市場，一部《閃婚老伴是豪門》也幫助平台穩住了銀髮一族。任小涵分析，一二線的女性用户，甚至高知用户，將會成為平台拉新的主要對象，因此也使得平台在挑選內容時，更傾向於女性題材、精品內容。

“對於精品內容，我的理解是差異化的內容，一方面是隻有差異化的內容才能拉新，另一方面差異化的內容也可以帶動付費潛力。”任小涵認為，短劇同質化問題過於嚴重，不同平台做精品短劇，也應該找準自己的“定位”，只有差異化才能帶來更多可能性。

對於擁抱免費商業模式的製作公司來説，也需要思考下個階段的轉型與佈局問題。

免費商業模式之下，用户的口味更加“刁鑽”，平台擁有更多“推流權”，越來越多專業的影視公司下場，短劇製作公司面臨的壓力比以往更大。

“短劇從粗糙走向精緻，從小眾走向大眾，這是行業必然的趨勢。”杜浩預測，2025年將迎來短劇行業的翻新時刻，會變得越來越卷，競爭越來越激烈，機遇也越來越大。

2025年的短劇春節檔有一點特殊，在外界一片“喊涼”的聲音的背後，是短劇行業的迅速迭代，在各大平台上線免費短劇的過程中，爆款的標準在變化，數據衡量的標準各不相同，甚至以往公認的短劇創作手法，也逐漸不適用。

但聽花島業務負責人總結道：“其實春節檔的表現是否盡如人意還不好説，不能只用話題量來看。與其説問題，我們更想説的是優質內容的價值，人們對好故事的需求一直都會在，做好內容比什麼都重要。”

新的一年，短劇從業者又要進行新的內容試水，這個以製造戲劇衝突為生的行業，也將繼續以月為單位，不斷髮生着新的轉折。