《哪吒2》的88億票房裏，UP主出了多少力？_風聞

“142億”，貓眼專業版對《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的最終票房預測已經上升到了一個前所未見的數字上。而這才是上映的第14天，難以想象，《哪吒2》最終會以怎樣的數字收尾。

但口碑評分卻是一個具備確定性的數字——100萬人為《哪吒2》打出了8.5的豆瓣評分，創下了近十年春節檔票冠最高分紀錄。 

票房的飛速增長與口碑的持續發酵，再次驗證了內容質量與口碑效果對一部電影的加成有多大效果。在今年的春節檔競爭形勢中，能夠明顯感受到口碑效應比以往更加重要。除了《熊出沒·重啓未來》評分在7分以上，其餘四部電影口碑表現均有較大起伏，導致預測票房逐日下跌。

可以説，如今，口碑是左右一部作品最終票房成績最關鍵的風向標。

誠然，作品本身的質量可以保證口碑表現不俗，但“好酒也怕巷子深”。票房的增長，需要好作品，更需要的是在“好”的基礎上，進一步地讓觀眾理解到“為什麼好？”“好在哪兒？”，才能將口碑有效轉化為票房。

在《哪吒2》口碑票房狂奔之路上，多元的深度解讀助力其不斷破圈，成為全民爆款。B站UP主老片覆盤半隻貓在大年初二盤點了《哪吒2》25個細節彩蛋，收穫了758萬播放量，多元觀點激盪出觀眾的討論興趣，多個彩蛋熱搜也登上了各社交媒體網站。 

可見，深度解讀視頻正在賦予作品更堅固的內容生命力，也正在成為建立大眾口碑認知的最好抓手。

用七天口碑超車

不做“事後諸葛亮”，客觀來説，《哪吒2》的每一步並沒有想象中那麼輕而易舉。

 作為最有含金量的“史上最強春節檔”，在大年初一“發令槍響”之前，各個影片對觀眾而言都是未知的。想要在起跑階段就拔得頭籌，就需要有節奏地進行口碑營銷，從而在前期建立排片優勢。

 《哪吒2》搶下先機的秘訣在於，在一開始就與深度解讀視頻有着階段性的密切合作。

 初一、初二，一定是春節檔的“黃金期”。在觀眾對所有影片質量建立橫向對比之前，強化觀眾的影片基礎認知，放大影片的內容亮點便成了重中之重。

 大年初一中午12點，B站影視區UP主木魚水心就釋出了獨家對話《哪吒2》主創的深度解讀視頻，不僅帶着觀眾回憶了前作的基礎故事線和人物設定，還讓各位主創提前介紹了電影亮點，透露了彩蛋。這些具有實用信息價值的內容，在口碑發酵初期，對於激發觀眾觀影興趣舉足輕重。

同時，視頻中還以類“紀錄片”的形式，展現了《哪吒2》的特效主創團隊在人物設計、場景設計等製作環節的用心程度。真誠永遠是必殺技，在第一部就已經積攢出色口碑的主創團隊人員，在第二部的製作上更加精益求精，不免令觀眾對影片質量產生了更高的期待。

翻開視頻在大年初一的評論可以看到，許多當天購票的觀眾散場後即刻加入了討論，整個評論區和彈幕區形成了融洽的互動氛圍。當天下午，第三方機構對《哪吒2》的預測票房當即從20億，上漲至50億。

往後一個階段，關於《哪吒2》的細節彩蛋分析、美學文化研究等視頻“紛至沓來”，多方位地深度解讀讓大量觀眾對電影建立起了正向認知，自此踏上封神之路。

反饋體現在票房上。大年初三，《哪吒2》票房出現逆跌，這意味着它已經順利在第一個關口實現了“彎道超車”。 

在對影片的基本認知形成之後，故事內容和出圈名場面也已經在各社交平台形成了有聲量的討論，此時口碑策略的重點就放在了強化風格基調上，二創混剪開始接過“接力棒”。

 UP主學姐圓，將不同時期影視作品中的哪吒名場面配上BGM《精衞》剪輯在一起，夯實了《哪吒2》本身的精神內核，引發網友對於“哪吒”這一形象背後的文化形象展開更高階的理性討論。還有UP主司墨堯smile，作詞譜曲喊出“魔丸哪吒”不屈的自由精神；UP主淺澄月將《哪吒2》中土撥鼠名場面結合各種影視名台詞做成了鬼畜視頻。《哪吒2》在踴躍的二創熱情下，已經形成了一場聲勢浩大的流行文化風暴。

到了春節檔後期，基本局勢已經成型，《哪吒2》的目標轉移為向外破圈，讓過去的非動畫傳統受眾也能感受到這部國漫佳作的魅力。相較於電影本身的內容發散，更為有效的營銷方式是擴大IP的影響力。 

人人討論《哪吒2》開始成為了一種風潮。高數教師UP主宋浩老師拍攝了觀看《哪吒2》的VLOG，卡牌UP主愛擺牌的龍龍1代擺，用拿手技能擺牌再現《哪吒2》經典人物畫面。

深度內容有的放矢地配合宣傳，一次次將口碑的影響力擴散至最大。每一個關鍵階段的正確選擇，才最終造就了《哪吒2》超預期的票房成績。

用口碑打破規則

按照傳統的宣發節奏來看，《哪吒2》的選擇其實有些“冒險”。

 映前階段，《哪吒2》的動作稍顯保守，預告片並沒有放出太多有效信息，春節檔的特殊性也讓它無法像第一部一樣通過點映來釋出口碑風向，這樣很難讓觀眾在初期對成片質量建立信心。因此，預售階段《哪吒2》的前期優勢並不明朗，與《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》沒有拉開較大距離。

預售階段的“養精蓄鋭”，很大一部分原因基於市場環境的變化做出的策略調整。毒眸在往期的檔期覆盤和年度盤點中就頻繁提到，疫情之後，觀眾的購票決策明顯後置，預售階段不再能“一決勝負”。據燈塔報告，2024年全年電影市場預售積極性持續下降，臨時購票佔比80%。

並且，觀眾臨時觀影的考慮因素中，權重更高的幾乎都是關於電影本體的，比如影片評價、影片類型、故事內容分別以37%、36%、34%的佔比位居前列。這意味着，觀眾更在意及時的、真實的口碑評價，將它們視作購票決策的基礎。

在這一背景下，B站深度解説視頻的重要性就體現了出來。

一方面，深度內容有着充分的表達空間，可以容納創作者們以多重視角對作品的內核進行挖掘，讓作品的內容價值在銀幕外實現又一次躍升。比如UP主Claire的編輯室，選擇從申小豹一角切入，分析故事中的角色寓言。在她看來，片中人物身上的“貪嗔痴”可以相互化解，每個角色都是善惡交織的。

即便是鬼畜區、測評區的UP主，也可以有獨特的切入視角。很多觀眾對於《哪吒2》的特效最感興趣，因此一直為觀眾科普特效知識的UP主特效小哥studio就帶着觀眾沉浸式體驗參與了《哪吒2》特效製作的全過程。

另一方面，B站獨特的彈幕氛圍，可以及時反映觀眾的取向喜好，在潛移默化中互相印證並強化觀眾對影片已有的好感，也促使不同的解讀視角之間產生碰撞與交流。有的時候，碰撞甚至還能反過來給予主創更多新的想法，這種交互恰恰是一部文化作品最大的現實意義。

在UP主小片片説大片的《哪吒2》細節彩蛋解讀視頻中，他開拓性地對於接下來的第三部進行預測，7500多條彈幕和5800多條評論腦洞大開，交流得有來有回。

《哪吒2》的B站官方賬號也下場參與進來，潛入各個UP主評論區整活兒互動。跟着UP主瑄羽貓有模有樣地學起了天津話；“助攻”UP主菜園一隻豬豬的哪吒COS。評論區下方，有不少觀眾也“湊熱鬧”地“撈”官方，一起玩梗互娛。正是這種真實、有趣的社區氛圍，吸引了不少年輕人的加入與關注。

不難看出，深度解讀視頻有着充分的挖掘空間，它們多視角地為影片輸出最有價值的內容分析，為影片構建起更為堅固的口碑堡壘。

用“10分鐘”打動年輕人

過去長期以來，短視頻營銷才是大多數電影片方的營銷重點。然而，不可忽視的是，受限於短視頻碎片化、情緒化的傳播特點，它很難幫助觀眾對於一部電影建立整體性認知。當情緒退潮，貧瘠的內容反而讓觀眾有種“食之無味”的失落感。

再加上，如今電影市場的“致勝法寶”，早已不是僅靠“將觀眾先騙進來”就能贏得前期排片優勢，而是需要有價值的內容進行託底，才能實現真正的票房轉化，否則只會引來觀眾的逆反心理，造成口碑反噬。

流於表面的宣發內容，或許能夠儘可能輻射到最大範圍的觀眾，但是無法撬動核心觀眾的觀影興趣，面對如今的電影市場，已然有了不合時宜之感。這背後其實是一種營銷底層邏輯的變化——用鋪量來吸引廣泛觀眾的注意，以此觸及到核心觀眾的注意，不如用深度內容打動核心觀眾，讓核心觀眾自發形成“自來水”，帶動普通觀眾的觀影興趣。

而深度解讀視頻，並非只是簡單的內容梳理、概述故事，而是深入淺出地進行多角度剖析。

因為足夠詳實、紮實、緊實，可以完整地呈現出電影的質感，由此才更能滲透用户心智。同時，8-10分鐘的體量，也不會造成觀眾過重的觀看負擔，具有較高的性價比。

B站基於豐富的站內資源，扶持不同分區、不同風格的UP主提供優質的深度解讀視頻。UP主們也會自覺地“卷”內容、“拼”角度，嘗試帶給用户別樣的內容體驗。這樣的內容生態，也便於片方能夠開展有的放矢的內容營銷策略，觸及到更加真實的觀眾口碑動向。

更重要的是，B站了解年輕人，也尊重年輕人。它提供一個足夠寬容的內容場域，供年輕人進行創意的揮灑，用鬼畜混剪進行流行文化的另類解構，用深度解讀進行文化作品的全新剖析，這些優質的二創內容都讓年輕人們有了機會，愛上電影，也理解電影。

而這恰恰是當下電影行業最渴求的一點——拉動年輕人迴歸電影。目前電影的年輕觀眾佔比正在大幅下滑，據燈塔數據，25歲以下年輕觀眾已經下降到了21%。作為年輕人的集聚地，B站的聲音對內容製作、營銷傳播方而言更有價值。

可見，中長體量的深度解讀視頻是發酵空間極大的內容品類，也是當下線上宣發模式越來愈重要的方向。在如今愈發重要的“口碑之戰”中，中長體量深度視頻已經形成自己獨特的價值優勢，並在持續釋放更大的勢能。而有着豐富內容資源的B站，或許就是那片藍海。