蘋果AI要來了，OPPO最激動_風聞

文源 | 源Sight

作者 | 柯基

在愈演愈烈的AI業務討論聲中，蘋果最終還是牽手了阿里。

2月13日，在阿聯酋迪拜舉辦的World Governments Summit2025峯會上，阿里巴巴聯合創始人、董事局主席蔡崇信回應阿里與蘋果合作傳聞，他表示，蘋果在中國需要一個本地化的合作伙伴為他們的手機服務，“蘋果一直非常挑剔，他們與中國的多家公司進行了交談。最終，他們選擇與我們做生意。我們非常幸運，也非常榮幸能夠與蘋果這樣的偉大公司做生意”。

補齊中國市場AI能力的iPhone 16，某種意義上成為了公司CEO庫克口中的“劃時代”產品。曾經被認為創新乏力的蘋果，有望藉由AI強勢迴歸舞台中心。

但這也讓所有安卓陣營的對手都感受到壓力，首當其衝的，是那些高舉“蘋果平替”大旗，試圖分食蘋果用户心智的品牌。其中，OPPO正是“果味”最濃的一家。

從工業設計到用户界面，從營銷策略到品牌調性，OPPO身上都有着蘋果的影子。尤其在中國市場，當iPhone價格高企，創新步伐放緩，一部分用户開始尋求替代方案時，OPPO精準捕捉了這部分需求。

親民的價格，出色的拍照，某些方面（例如快充）超越蘋果的體驗，OPPO成功吸引了一批用户。

但是，當iPhone 16以“AI完全體”姿態登場，OPPO曾經的“蘋果平替”敍事，在“正版蘋果”的光芒下，顯得愈發黯淡。

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iPhone的AI補課

很長一段時間，AI在蘋果的敍事體系中缺席。

安卓廠商紛紛將AI作為手機核心賣點，大談特談生成式AI、AI攝影、AI助手等功能，蘋果卻顯得冷靜。事實上，蘋果多年前推出的Siri，就可以被看做AI功能的雛形，但蘋果在AI領域的步伐，總是慢人一步。

這背後，既有蘋果對用户隱私和數據安全的極致追求，也有其在AI技術積累上的相對保守等原因。此外，與谷歌、微軟等科技巨頭相比，蘋果在AI底層技術和算法上的投入，以及在開源社區的貢獻，相對剋制。

iPhone 16終於打破了這種剋制。

爆料信息顯示，iPhone 16系列將全面搭載“Apple Intelligence”。這並非簡單的功能疊加，而是蘋果基於自身生態和用户習慣，深度定製的一整套AI解決方案。

它不僅僅包括設備端的AI處理能力，更強調雲端AI的協同，力求在保證用户隱私的前提下，提供更智能、更個性化的體驗。

更重要的是，為了解決AI功能在中國市場的落地問題，蘋果罕見地選擇了與中國本土互聯網巨頭阿里巴巴合作。藉助阿里雲的算力支持和本地化數據處理能力，iPhone 16的AI功能有望更好地適應中國用户的需求和使用習慣。

諮詢機構Counterpoint Research的數據顯示，2023年中國智能手機市場高端市場（600美元以上）中，蘋果份額高達67.1%。這意味着，蘋果在中國高端手機市場佔據絕對主導地位。Canalys的報告也指出，儘管面臨安卓廠商的激烈競爭，蘋果在2024年第一季度依然保持了中國高端市場第一的位置。

與阿里合作的意義不止於技術層面。它標誌着蘋果戰略上的重要轉變：從過去的“封閉生態”向“有限開放”轉變。

對於蘋果而言，AI不僅僅是錦上添花的功能，更是關乎未來競爭格局的核心戰略。畢竟，在智能手機市場增長放緩的大背景下，AI已經成為各大廠商爭奪用户的新戰場。

IDC的預測報告指出，2027年，AI手機出貨量預計將超過5億部，佔智能手機總出貨量的40%以上。

iPhone 16的“AI突圍”，正是蘋果在這一戰略方向上的重要一步。它不僅補齊了自身在AI領域的短板，更重要的是，它為蘋果的生態體系注入了新的活力，提升了iPhone的長期競爭力。

“完全體”的iPhone 16，無疑將對整個安卓陣營，尤其是那些以“高端體驗”為賣點的品牌，構成直接威脅。曾經依靠體驗差異化建立優勢的安卓廠商們，如今需要面對一個AI能力全面升級的蘋果，競爭難度係數陡然提升。

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難掩邊緣化

iPhone 16“AI完全體”來臨之際，OPPO似乎也迎來了一個“好消息”。

Canalys最新報告顯示，2024年，東南亞智能手機市場強勢反彈，廠商出貨量達到9670萬部，同比增長11%，結束了連續兩年的下滑態勢。OPPO首次領跑該市場，以1690萬部的出貨量佔據18%的市場份額，同比增長14%。

東南亞市場的成功，是對OPPO海外戰略的肯定。長期以來，OPPO都將東南亞市場視為重要戰略陣地，通過精準的市場定位、本土化的營銷策略、以及持續的產品創新，OPPO在東南亞市場取得了亮眼成績。

然而，東南亞市場的成功，並不能掩蓋OPPO在中國市場面臨的挑戰。

曾經，OPPO是中國市場線下渠道的王者，憑藉強大的渠道能力和精準的營銷，OPPO在線下市場攻城略地，一度成為中國市場份額第一的品牌。

但近年來，隨着線上渠道崛起，用户消費習慣改變，OPPO的傳統優勢正在逐漸消解。IDC數據顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降6.6%。OPPO的市場份額為15.7%，排名第四，與第一名榮耀的17.1%和第二名vivo的16.4%均有差距。來到第三季度，OPPO直接跌出了前五。

更重要的是，在高端市場，OPPO始終難以真正突破。儘管Find X系列在設計和技術上都有着不俗的表現，但OPPO在高端用户心智中的品牌形象，仍然與蘋果、華為等品牌存在差距。

Canalys數據顯示，在中國大陸市場，2024年第三季度600美元（約合4355元人民幣）以上價位段，蘋果以52%的市場份額穩居高端市場第一，儘管同比下滑了5%，但領先地位依然無法撼動。華為則以33%的市場份額緊隨其後，同比增長34%，增長勢頭強勁。

曾經被視為“蘋果平替”的OPPO，在高端市場似乎陷入一種尷尬境地。

一方面，它試圖擺脱“廠妹機”“低端機”的刻板印象，努力向高端市場突圍，比如Find X系列就是其高端化的重要嘗試。

OPPO Find X8系列

另一方面，它的品牌基因和用户基礎，又決定了它難以完全擺脱“平替”的影子。早年間依靠模仿蘋果設計、營銷策略起家的OPPO，雖然在技術創新上不斷進步，但在品牌調性上，始終難以與蘋果真正比肩。

這種“果味”十足的品牌形象，在早期或許是OPPO快速崛起的重要助力。但在如今的市場環境下，可能成為一種負擔。當真正的蘋果變得更加強大，更加具有吸引力時，曾經的“平替”敍事，就顯得有些蒼白無力。

尤其是在AI時代，當iPhone 16以“Apple Intelligence”為核心賣點，重新定義高端智能手機體驗時，OPPO此前在AI領域的佈局，似乎並沒有形成足夠強大的聲量。

更令人擔憂的是，在高端用户心智中，OPPO的品牌形象似乎正在逐漸模糊。曾經以“拍照”、“快充”為標籤的OPPO，近年來在產品差異化上似乎也顯得有些迷茫。在競爭激烈的中國市場，OPPO的市場份額和品牌聲量，都面臨被邊緣化的風險。

03

突圍之路

面對iPhone 16的AI進化，OPPO並非坐以待斃。這家公司也在積極求變，試圖在AI浪潮中，找到新的突圍路徑。

最直接的動作，是加大研發投入。OPPO創始人陳明永曾公開表示，未來三年，OPPO將投入500億元研發預算，聚焦核心技術攻堅。AI，無疑是重點方向之一。

在產品層面，OPPO也在嘗試擺脱“果味”，塑造差異化競爭優勢。Find X系列，主打高端旗艦，在影像、設計、快充等方面持續創新。Reno系列，則更加強調年輕時尚，迎合年輕用户需求。

ColorOS系統，也在努力擺脱“iOS Like”的影子，加入更多自研技術和特色功能。潘通色卡、水生設計，都是OPPO在系統層面尋求差異化的嘗試。

海外市場，也成為OPPO的重要增長引擎。Counterpoint數據顯示，2024年Q2，OPPO在東南亞市場份額排名第一。歐洲市場，OPPO也在穩步擴張。全球化佈局，為OPPO提供了更廣闊的市場空間。

但這些努力，能否幫助OPPO在AI變局中成功突圍，仍是未知數。擺在OPPO面前的，是一場關乎未來的自我革命。

在 AI 技術路線上，選擇自研為主還是合作共贏，以便與蘋果等巨頭抗衡，以及全力投入大模型領域還是聚焦端側AI，這都將直接決定OPPO未來的競爭力。

品牌形象塑造方面，擺脱 “平替” 標籤，塑造更獨特、高端的品牌形象，也是OPPO提升在高端市場的競爭力的關鍵。

產品策略層面，OPPO需要在影像、快充、設計等優勢領域持續創新，打造具有差異化競爭優勢的產品。

iPhone 16補齊AI功能，最終效果雖然還未可知，但也至少為OPPO等安卓廠商敲響警鐘。曾經的“平替”模式，或許已經走到盡頭。如何在AI時代，找到屬於自己的生存之道，是OPPO們必須回答的時代命題。

OPPO的未來，充滿變數，也充滿懸念。這場“圍獵iPhone 16”的戰役，遠未結束。

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