從線上春節檔到開年大劇，愛奇藝引領娛樂新序幕_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。昨天 21:15
剛剛過去的春節檔，可謂“好戲連台”。電影、劇集、微劇……各種“電子年貨”應接不暇，共同滿足着春節觀眾們線上與線下的娛樂需求。
在電影春節檔以95億的總票房創造新紀錄的同時，劇集內容的春節檔也同樣精彩，並且由於劇集內容時間跨度更長、話題豐富度更高，因而其影響力在春節假期結束後仍然後勁十足，覆蓋整個開年季。
其中愛奇藝自開年檔到春節檔，接連推出了《白月梵星》《漂白》《三叉戟2》《無所畏懼之永不放棄》《白色橄欖樹》《仙台有樹》等多部不同題材的開年大劇，不僅數據表現突出，還創造了眾多全民話題，為觀眾打造了一場“追劇嘉年華”。
這種以全民性節點檔期出發，同時衝破時間限制打造更長週期熱度的排播方式也給行業帶來了一些新的啓發——不是盲賭單劇爆款，而以“艦隊”式的內容組合給各個圈層、年齡層、興趣層的用户帶來視聽滿足。
多元題材並進，共奏開年狂歡
愛奇藝從開年到春節期間的排播策略背後，是對檔期價值的深度思考。從觀看場景到內容類型，再到社會情緒，愛奇藝所推出的內容矩陣都實現了精準對接，共同帶起了春節檔的全民觀劇熱潮。
其一，以多元化的題材，精準匹配不同年齡圈層受眾的喜好。
對於文娛產品而言，春節假期的特殊性正在於人羣覆蓋面的拓展。因此，產出不同類型的劇集以兼顧全齡段受眾，更有利於長視頻平台在用户層面進行全面佔位。
以上週開播的仙俠劇《仙台有樹》為例，過去仙俠劇被認為更有機會的檔期是暑期檔，但春節檔實則與寒假重疊，年輕觀眾同樣有着旺盛的追劇需求。該劇在敍事上較之以往的同類型劇集有所突破，在較為常見的師徒設定上，疊加了“身份交換”的新結構。既有身份對調所帶來的人設新鮮感，又以迴歸“人本位”的敍事方式，重新抓住了仙俠劇的內核。
《仙台有樹》的數據表現也印證了其在內容上的質量。貓眼專業版顯示，該劇開播以來連續五天獲得網絡劇熱度日榜冠軍，還接連登頂了劇集熱度周榜單、愛奇藝飆升榜日冠榜單等。藉助劇集的影響力，鄧為所飾演的角色“蘇易水”也成功登頂貓眼角色熱度榜、抖音角色榜，體現了在輿論場的高討論度。
在用户覆蓋面更廣的春節假期，更適合進行類型探索。如果説《仙台有樹》是在傳統類型裏實現新的突破，那麼《白色橄欖樹》則是類型疊加與創新的範本。
近年來觀眾對於愛情劇的要求愈發嚴格，比起單純的“小甜劇”，更期待在熒幕上看到“成年人的戀愛”。《白色橄欖樹》在角色的職業設定上有所創新，在浪漫情懷的氛圍下，觸及到有關反戰議題的深刻內核，以議題的反差感塑造戲劇張力。
目前《白色橄欖樹》愛奇藝熱度已經突破8300，開播次日即登頂貓眼、燈塔、微博、Vlinkage 等多個數據榜單。
一向被看作是春節檔“剛需”、能夠突破代際邊界的懸疑、刑偵題材，今年同樣有挑大樑的劇集播出。
節前開播的《三叉戟2》，播出週期橫跨春節檔。劇集由原班人馬出演，延續了前作“鐵三角”的經典配置，以“老警察”和“新案件”的碰撞為主線，既展現了警察羣體的精神面貌，也兼顧了現實題材所需的“煙火氣”。
值得一提的是，從家喻户曉的主演配置，到當中融入的輕喜劇元素，都與春節期間的家庭氛圍相契合，因此也在春節期間迎來了熱度的再攀升。數據顯示，該劇用户觀看時長環比春節前增長了25%。
迷霧劇場《漂白》自播出以來熱度同樣一路走高，在雲合、酷雲、抖音、燈塔等多個數據平台霸榜，雲合熱播期集均已突破5100萬。
在緊張刺激的劇情之外，更讓觀眾共情的是劇中所刻畫的警察羣體的責任與正義感。既滿足了目標受眾的需求，也藉助春節假期的氛圍實現了圈層突破，引發全民討論。
其二，在春節期間“共同追劇”的特殊場景下，與社會情緒和熱點話題進行精準匹配，創造了獨屬於春節假期的熱議氛圍。
律政季播劇《無所畏懼之永不放棄》春節前在台網同步播出，憑藉着對職場和生活的真實刻畫，開播以來網絡熱度穩步上升，也登頂黃金時段收視率TOP1，成為了當之無愧的春節檔熱門劇集。
故事時間線接續第一季，以羅英子、邱華和夏舒三名女性被良誠律所解僱為背景，翻開了自立門户創辦瑛華律師事務所的新篇章。作為國產劇中少有的“事業型女性羣像”，該劇以女性互助和女性成長為內核，深度地展現了女性如何在職場和生活中實現自我價值。
另外，由於律政題材的特殊性，《無所畏懼之永不放棄》更有機會延伸觸達更多值得討論的社會議題，劇中所展示的失獨老人被騙案、非法借貸案、校園霸凌案等等，既讓故事有了更厚重的現實主義底色，也為觀劇人羣提供了線上及線下的討論話題。
可以説，愛奇藝在今年春節檔所釋出的內容，不僅是以“閤家歡”屬性為單一支點，而是由點到面，深度參與到了所有用户的春節娛樂生活中，全方位地滿足了觀眾對於劇集的各種觀看需求。
從“檔”到“季”，長尾效應與多維迭代
縱觀往年劇集春節檔，愛奇藝一直在穩定產出着開年大戲。《人世間》《狂飆》這樣的“全民爆款”都誕生於春節檔，去年的《南來北往》同樣在春節檔期裏表現突出。
而此次愛奇藝從“線上春節檔”到“開年季”的進階，則是在劇集類型、內容豐富度、觀眾需求洞察等多維度上進行了迭代。既匹配了春節檔期的特殊性，同時也與長劇集的內容屬性更契合。
與其他文娛產品相比，劇集在長尾效應上的表現更為突出，內容之間的連帶效應也更明顯。開年推出的兩部季播劇，都是劇集產品長尾效應的最佳體現。
《無所畏懼之永不放棄》不僅延續了第一季的良好表現，還帶動了第一季播放量的上漲，愛奇藝數據研究中心數據顯示，春節期間，《無所畏懼》第一季用户觀看時長同比去年春節飆升986%。
季播劇不僅能起到互相帶動的作用，也能滿足觀眾對於陪伴感的需求。當大家看到主角羅英子從第一季的“天崩開局”後初入職場的青澀和衝動，到如今成長為更清醒、果斷的職場女強人，羅英子、邱華和夏舒三位女性也逐漸成為惺惺相惜、並肩作戰的戰友時，劇集也真正成為了陪伴觀眾成長的生活必需品。
《三叉戟2》有第一季做基礎，在播出伊始就收穫了高關注度，同時也助推了前作熱度的上漲，展現了季播IP在用户黏性培養上的優勢，和優質劇集的長尾效應。
另外，基於愛奇藝通過新劇組合拳所打造的春節觀劇氛圍，《漂白》《白月梵星》等在春節假期前播出、已經完結的劇，也都實現了熱度曲線的二次上升。其中，《白月梵星》不僅在播出時就在多個數據榜單登頂，VIP收官後也依舊穩居各個數據榜前三名，體現了強大的內容生命力。
在“開年大劇”的佈局下，有賴於長劇集在播出時間週期和長尾效應上的特性，愛奇藝推出的幾部開年大劇覆蓋時間都很長，從1月份一直延續到假期後。目前的幾部跨週期在播劇集，仍然延續着不錯的表現，為今年的發展奠定了良好的基礎。
憑藉着接連上線的優質劇集，愛奇藝在開年實現了“熱劇不斷檔”，培養了觀眾在檔期內消費文娛內容的習慣，甚至打造了一種延續至今的“新年儀式感”，實現了從單點爆發到以矩陣撬動用户心智的突破。
“開年大劇”不是簡單的檔期延長，而是愛奇藝在深度思考檔期價值後的內容戰略。通過多元豐富的題材組合，打破圈層壁壘、覆蓋全齡段用户；以科學的排播算法和優質內容延長內容生命週期，最終培養了“開年季，愛奇藝”的用户心智。
這也為全行業未來在檔期佈局中的策略提供了新的思考路徑：比起追逐短期熱度，“深挖用户的時間價值”已經成為新的行業命題。