贏下精品短劇春節檔，騰訊視頻靠“戰略縱深”_風聞

作者|顧   韓

編輯|李春暉

2025年的春節檔，是短劇迄今為止最隆重的一個春節檔。長的、短的、內容的、電商的平台紛紛下場，連廣電總局都推出了首份短劇春節檔推薦片單。不到一個月的時間裏，究竟有多少短劇上架角逐？統計數字已經從預估的2000部，狂飆到了實際的3500部。

競爭是激烈的，也是殘酷的，但這也正是短劇市場仍舊鮮活的表現。關於這個春節檔，人們眾説紛紜，唯有一點不可否認，它給行業留下了許多珍貴的反饋，特別是，讓大家開始重新思考短劇在人們生活中、在文娛市場上扮演的角色定位。

短劇是否需要像長劇一樣追逐絕對的出圈爆款？用户本質上為什麼需要短劇？短劇最理想的生態位到底在哪裏？

短劇不是孤零零的一個新物種，而是與長劇、電影、綜藝等共同爭奪用户線上娛樂時間的內容形式，同時也是對這些內容形成有機補充、豐富用户的新選擇。那麼，長短、橫豎兼備的春節檔優等生騰訊視頻，或許就是我們最佳的研究土壤。

它能讓我們看清，當人們同時面對多種選擇，究竟為何選擇短劇？以及被選中的這些短劇，正昭示着怎樣的內容新趨勢。

多元題材，給更多人的“量身定製”

2025春節檔期間，騰訊視頻的短劇陣容以精品橫屏打頭2周內上新8部作品，精品化效應顯著，累計分賬票房超過3000萬。據第三方數據顯示，春節檔期1月月榜微短劇有效播放TOP10中，騰訊視頻佔據8部。

此外，在橫屏賽道站穩身位之後，騰訊視頻也在這個春節檔首次亮出了豎屏短劇的建設成果：春節期間上新達350餘部，儲備總量達1.8萬餘部，消費規模環比節前增加100%。

不僅如此，它們還超越了短劇常見的“悶聲熱播”狀態，在劇集用户中實現了多個維度的滲透。在“橫豎互促”的理念下，騰訊視頻橫豎短劇在春節期間累計收穫110+個社交媒體熱搜，全網社交媒體聲量超35+億。

取得這樣的成績，原因無他，短劇是目前最能做到“輕裝簡行”的內容品類。觀眾看短劇，很多時候正是出於對多元題材的需求。主流爆款試圖調和眾口，短劇則能提供圈層定製——男性女性、少年老年，都能在這裏找到符合心意的內容。

女頻偶像劇已然十分成熟，騰訊視頻的春節檔短劇愣是做到了細分不撞車。例如在古偶方面，既有熟齡女性更加習慣的古典大女主風格，講述女主重生一世、逆襲翻盤的精品豎屏短劇《錯嫁君》，也有幾乎是為了放寒假的女大量身定製的橫屏精品短劇《富貴逼人太甚》。

該劇採用了放在長劇古偶中可能稍顯跳脱的華麗妝造與漫畫插敍，同時精神狀態十分超前，1月2日上線，目前分賬金額已經突破800萬，且還在持續增長，預計很快就能突破1000萬。它講述了女大學生意外穿成鹹魚女配，一開始只求保命當“鹹魚”，之後在親情感召下決心反抗既定劇情、拯救更多無辜生命的故事。開頭沙雕，之後何嘗不是另一種“我命由我不由天”的少年意氣。

此外，還有更多女頻短劇找到了長劇少有涉獵的新穎設定與極致情感，對年輕用户喜好進行精準狙擊。“橫短一姐”李沐宸的古風新劇《奪娶》外在是禁忌拉扯、內裏是破鏡重圓。另一部精品短劇《暗香來》基於民國特有的時代氛圍，以獨特視角窺探深宅秘聞，既有燒腦復仇亦有家國大義，既刻畫了相互救贖的絕美愛情，也呈現了女性互助的至真美好。

現偶也被做出了截然不同的風味，供不同口味的觀眾挑選。橫屏的《愛在離婚進行時》是豪門中的陰錯陽差、先婚後愛，經典永不過時。豎屏短劇《目不所及》則融入了懸疑元素，講述了男主偽裝身份守護青梅竹馬的故事，憑真相反轉與現實議題豐富情感衝擊。

如果説女頻短劇是在成熟賽道上有效內卷，男頻與銀髮短劇則是在新興的市場空白裏揮灑寫意，為年輕的男性用户以及中老年用户帶來了更多新意。

由於常居騰訊視頻站內熱搜榜、傳奇劇榜前列，8部橫屏精品之一的《點石成金》春節期間引起了很多人的注意。這是一部基於傳統文化、融入東方玄幻的男頻爽劇，講述了身負特殊鑑石能力“玉佛手”的青年魏見好捲入玉石界兩大家族鬥爭，從只想全身而退到為正義奮力抗爭的故事。大過年的，帶男性用户做一個相當之全面的英雄夢。

豎屏短劇中的男頻代表《租女老闆回家過年》則就主打一個接地氣。顧名思義，這部劇講述了打工人與女總裁協議假扮情侶的故事，用經典的浪漫喜劇形式探討當下年輕人的婚嫁難題，既簡單輕快，又貼近現實、充滿話題性。

銀髮賽道也存在類似的橫豎差異。橫屏做銀髮短劇，代表作是騰訊視頻曾經的高分喜劇《大媽的世界》。相比那一部的精巧潮酷，豎屏的銀髮題材更加樸實直給，代表項目《攜母成鳳》採用的是長輩鍾愛的尋親催淚題材，講述了海歸女總裁到小鎮尋找生母，最終為母親解除困境、開啓新生的故事。

總而言之，這些短劇既發揮了短劇成本低、週期短、形式靈活、時效性強等優勢；又考慮到了劇集市場的整體情況，找準短缺、巧做發揮，與中心化的長劇形成差異化配合。而誰又能比長期深耕該領域的騰訊視頻更瞭解市場情況和圈層需求呢？

精品策略，長期主義的良性循環

騰訊視頻是最早投入橫屏短劇的視頻平台之一，既早早確立了長期主義的精品追求，也早早建立起用户心智，藉助平台數一數二的會員土壤滋養橫屏短劇生長，形成良性循環。

數據顯示，2024年，騰訊視頻誕生了15部分賬破千萬的短劇爆款，有7部進入雲合年度短劇有效播放TOP10。這也與人們的體感相符，去年最出圈的橫屏短劇之一《執筆》正是出自騰訊視頻。

三年多的探索下來，騰訊視頻業已形成了一套成熟的精品短劇製播體系，在分賬成績、內容創新與技術賦能等多個維度上領跑行業。騰訊在線視頻影視內容製作部副總經理李啦曾總結出三點精品經驗：

其一，是品牌牽引。2021年，騰訊視頻在入局短劇時同步發佈了業內首個精品廠牌“十分劇場”，在2025春節檔的8部精品橫短，有5部都是來自“十分劇場”。

第二，是內容維度的精耕和多元供給。平心而論，低****門檻的短劇最難抵抗跟風同質化的誘惑，而騰訊視頻作為平台方較早提出了“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大內容創作方向，引導行業進行精品多元的內容創作，避免過早陷入同質化泥淖。此外，騰訊視頻還於2020年發佈了首個IP計劃“火星計劃”，旨在從產業上游的IP端注入精品的基因，扶持行業實現更具規模化、多元化的發展，今年更是對這一計劃進行了升級。

第三，中台賦能，開放共創。騰訊視頻深入內容上游已有十年之久，期間積累的經驗與資源足以成為進入任何新賽道的底氣。在短劇方面，騰訊視頻目前也已經建立起“制宣發”一體化的賦能鏈路。

**對精品策略的長期堅持引領的是短劇行業整體的多維度價值躍升，能夠更快構建起商業價值與社會效應的良性循環。特別是在這個春節檔，王冰冰短劇首秀、文博題材的《今人不見古時玥》就是騰訊視頻短劇經驗的一次集中展示。**在“十分劇場”的品牌理念牽引下，該劇為温暖現實主義的主題配備了卓越的畫面質感、穿越歷險的年輕化敍事、同樣值得深思的母女代際話題，以及羣眾喜聞樂見的輕喜劇風格，最終將文博知識自然融入這樣一個精品之作當中。

此外，憑藉成熟的宣發運營，騰訊視頻也令該劇擁有了與其定位高度匹配的傳播方式。該劇播出期間不僅全網熱搜不斷，還獲得中新社、北京日報等超50家權威媒體的報道肯定，這也從另一個角度回答了短劇為何要追求精品化進階，因為內核與品質升級之後不僅能夠釋放更大的商業價值，還能承擔更多的社會責任，實現更強的社會效益。

橫豎互促，大浪淘沙快速洗牌

2025年短劇春節檔的隆重，不能單純用“短劇很火”來解釋，還要看到短劇在整個2024年發生了什麼。監管逐步完善與免費模式席捲，令草根起家的豎屏短劇也必須在精品化上提速。豎屏市場即將迎來新一輪大浪淘沙，正是新玩家入局的絕佳機會。

**這個春節檔，騰訊視頻不僅首次亮相大批豎屏短劇，在內容供給上加碼，**更為之配備了諸多運營活動，完善長短、橫豎並存的整體生態建設。

例如，明星陪看與“年度短劇推薦”活動，橫屏豎屏皆有參與。明星陪看達30餘場，短劇推薦站內外活動總參與人數超百萬，送出總票數超4000萬次，成功將騰訊視頻的入局在豎短愛好者中廣而告之。更重要的是，這還相當於一次長短劇宣生態的碰撞。短劇發展雖快，宣發運營卻堪稱參差不齊，放在以前還沒什麼，然而目前連豎屏演員也出現了明星化的趨勢，必然需要更加完善的劇集運營與劇宣營業。

這也是綜合視頻平台能夠提供的，無論是評論區空降這樣基於社區生態、又充分圍繞內容的驚喜互動，還是投票推薦這樣直面用户檢驗的“集體拉練”，騰訊視頻在多年長劇運營中已經修煉嫺熟，功能搭建也十分完備。

事實上，在過去很長一段時間內，豎屏短劇都被認為“不屬於傳統影視”“並非長劇從業者的遊戲”。2025年才入局的騰訊視頻，有何依仗？

首先，肯定還是用户基礎。經過橫屏短劇的培養，騰訊視頻用户觀看短劇的心智已經養成。同時，相對於純短視頻用户，他們又具備對深度精品內容的審美，能對豎屏短劇進行不一樣的篩選，更能助力用心的、有料的作品脱穎而出。

其次，充裕的資源加上正確的策略，等於有效的借勢。在推出豎短業務的同時，騰訊視頻也提出了“橫豎互促”“長短共進”等等策略。例如，在內容開發方面，豎屏短劇可以沿用橫屏短劇的經驗，包括選題經驗與引領製作方的經驗，通過前瞻的內容佈局，引領豎屏短劇賽道向精品進階。

在內容分發方面，短劇則可以依託騰訊生態優勢，實現騰訊視頻與微信視頻號的雙端分發，達成最大化的人羣觸達；同時也能通過騰訊視頻的站內推薦體系，精準向已有的或潛在的短劇用户曝光。

**更大的想象力還在於，騰訊視頻上沉澱了眾多優秀長劇IP，可以與短劇聯動共贏。**春節期間，騰訊視頻2024年的黑馬劇《九重紫》就推出了衍生短劇《昭世錄》，以短劇的輕敍事延續長劇的世界觀，一經上線就在全網攬獲11個熱搜。

總體來看，2025年春節檔還是讓人們看到了短劇的能量與繼續上升的空間，以及向各個方向裂變求生的決心。如果説此前長短、橫豎用户之間還存在一些隔膜，那麼騰訊視頻這種強勢跨界平台的介入，無疑會推動短劇加快融入整個內容陣營。每一個觀眾，都可以多一種選擇。