在2025這個體育小年，更沒人想錯過鄭欽文_風聞

2月11日，在WTA1000多哈站女單第二輪，鄭欽文迎來澳網後的首秀前，騰訊公佈了與WTA在2025賽季開展視頻轉播合作的消息。

雖然這是騰訊近年來為數不多的新的體育賽事版權合作之一，也是他們闊別網球賽事版權多年後重新直播這項運動的比賽，但現階段恐怕還難以對這筆交易賦予太多意義。更接近本質的解讀或許應該是：眼下的鄭欽文正掀起一股網球熱，轉播平台採購WTA直播版權能獲得因鄭欽文而起的熱度和流量。尤其2025又是一個由單項運動大洲賽事佔據賽歷的體育小年，沒有世界盃、奧運會這樣能夠成為全民熱點的頂級體育大賽，鄭欽文是全年中是為數不多可預期的熱點人物和流量來源。

騰訊已縮編體育業務，近年來在體育賽事內容的採購上一直處於守勢，除了運營好NBA，他們並未暴露出更多想法。至於網球比賽，如果沒記錯的話，騰訊過去並沒有直播過WTA賽事，雖然連續多年直播温網、法網、美網三個大滿貫賽事，但也斷了合作多年。

事實上，這也的確不是一個多麼重量級、多麼有戰略意義的合作。因為騰訊拿到的是非獨家版權（優酷有，其他轉播商也能買），不包含諸如中網等在中國內地舉辦的WTA賽事的媒體版權，公佈的合作年限只有一個賽季，實際價格不可能有多高。如果要“收復失地”，騰訊顯然不會以這樣的資源作為切入點。

騰訊作為曾經的體育賽事版權核心玩家在睽違多年後殺了個回馬槍，也是鄭欽文商業價值的又一次兑現，一次不小的兑現。

自從去年在巴黎摘得奧運金牌後，鄭欽文就成為了中國體育不折不扣的頂流，影響力和商業價值較奧運會之前明顯上了一個台階。關於中網、武網如何因她參賽而迎來票房的豐收，相關報道已經連篇累牘，此處無需再“炒剩飯”。相比之下，鄭欽文個人的贊助代言合作簽到“手軟”是其商業價值更直觀的反映——8月底，佳得樂和她續約；9月底，中網開賽前，已經許久沒有體育贊助新動作的vivo加入到了鄭欽文的贊助名單之中，並且成為她的主贊助商，將Logo印上她的比賽戰袍；11月，在廣州車展上，奧迪新品牌AUDI為鄭欽文送上贊助合約；今年1月，在這個體育小年第一項具備國際影響力的大賽澳網開賽前，迪奧宣佈鄭欽文成為其全球品牌大使，螞蟻集團也官宣與鄭欽文續約。

▲巴黎奧運會後，以螞蟻為代表的老贊助商續約，以vivo、Audi和迪奧為代表的新品牌加入鄭欽文贊助商名單之中。

這還不是“鄭欽文現象”的全景。

巴黎奧運會之後，澳網迎來了又一家中國贊助商——海爾，雙方簽約三年。在此之前，海爾已經贊助了法網和ATP。雖然海爾此番贊助的是澳網，但恐怕沒人會否認鄭欽文在其中所起到的間接影響。眾所周知，澳網是中國網球選手的福地——李娜曾在此奪得一冠兩亞、鄭潔/晏紫在此拿下女雙冠軍，也是鄭欽文迄今為止在奧運之外的賽場上所取得的最高成就（大滿貫單打亞軍）的發生地，她在此深受歡迎。鎖定鄭欽文參加大滿貫賽事，海爾同樣能夠獲得海量的品牌曝光。畢竟這家來自青島的家電集團早已開啓全球化征途，志在海外市場。

還有，在賽前，懶熊體育瞭解到，在廣告市場增長明顯承壓的情況下，作為澳網在中國內地市場的獨家新媒體直播平台，愛奇藝體育今年澳網的賽事廣告銷售十分樂觀。而這同樣跟鄭欽文直接相關。在愛奇藝體育今年澳網廣告主名單中，她的個人贊助商佔了多席，其中，螞蟻集團是新加入的，比賽期間他們在愛奇藝體育平台持續播放由鄭欽文演繹的“碰一下”廣告片，推廣其創新支付技術，而蘭蔻和斯維詩Swisse則在去年的基礎上加大了廣告投放的力度。螞蟻集團是歐洲盃全球合作伙伴，鄭欽文也代表中國國家隊出戰網球比賽，或許也是因為今年沒有歐洲盃、奧運會這樣的全球性大賽分流，這些品牌的預算能夠更多地分配到以鄭欽文為主角的網球賽事營銷之中。

追捧鄭欽文的，也不止是中國的企業或者外企在中國的子公司。

今年恰逢第120屆澳網，賽事組委會舉辦了歷史上最盛大的開幕周，其中就邀請到了鄭欽文參加慈善賽。慈善賽的另外五位參賽選手均為男性，分別是：24座大滿貫冠軍獎盃得主德約科維奇，男單世界第一、衞冕冠軍辛納，公開賽年代奪得硬地、草地、紅土三種場地類型大滿貫冠軍最年輕的男球員阿爾卡拉斯，以及兩位東道主球員德米納爾、波普林。

在更早一些，中國一姐享受到了澳網為其製作發佈個人宣傳片的待遇。元旦當天，澳網更是高調發文《我們愛鄭欽文的五個理由》，對上屆女單亞軍場內外的表現均不吝溢美之詞。此外，在首戰擊敗託多尼後，鄭欽文被現場主持人盛讚是“網球界的巨星，不止是在中國，在全世界都是如此”。

▲現場主持人在採訪中盛讚鄭欽文。

儘管造化弄人，天不遂人願，澳網對鄭欽文用心良苦的熱捧最終無情地淪為了一次徹徹底底的“毒奶”，在第二輪比賽中，鄭欽文不敵德國老將勞拉·西格蒙德，無緣32強，爆冷提前出局，但組委會對她的託舉卻是真心誠意，為她獻上的禮遇也是隆重而尊貴的。也儘管澳網組委會力捧鄭欽文，少不了對開發其背後的中國市場之考慮——中國內地市場在澳網全球觀眾中佔據了三成左右的比例，但畢竟還有另外七成來自中國內地以外的市場。凡此種種，都證明了鄭欽文在當今世界網壇中的地位。

澳網為鄭欽文折腰，她湖北老家的武漢網球公開賽更不用説。在鄭欽文進軍巴黎奧運會網球女單決賽當晚，武網就昭告天下：包括鄭欽文在內的球員將參加2024年武網。眾所周知，武網因李娜而起，但在首屆武網開賽前，李娜就被迫因傷結束職業生涯。此後，武網在沒有李娜的情況摸索前行。疫情後的2023年，中國的一些網球賽事陸續恢復，但武網未能舉辦。不過到了2024年，在熬了整整十年後，武網讓人頗為意外地由原來的WTA超五賽事升級成為了WTA1000級別的賽事。與此同時，鄭欽文的出現更是給武網注入了強心劑。在鄭欽文的帶動下，去年武網不僅觀眾人數創下歷史新高，門票銷售、商業贊助與賽事轉播等數據也實現了突破性的提升。

鄭欽文之所以被稱為“火箭少女”，是因為她自從2022賽季進入職業網球賽場以來，進步之快就如同坐上了火箭一般：2022年，贏得WTA年度最佳新人獎，成為該獎自1977年設立以來首次獲此殊榮的中國選手；2023年，以美網八強、亞運會金牌、一個WTA 250冠軍、一個WTA 500冠軍的成績，成為WTA年度最快進步球員；2024年，憑藉着澳網亞軍、奧運金牌和WTA年終總決賽亞軍的成績躋身WTA世界前五。

▲鄭欽文距離大滿貫冠軍還有多遠？

儘管時至今日尚未染指大滿貫冠軍，但她成績的飛速進步、在賽場上所展現出的明顯高於中國其他同年齡女子選手的天賦和不俗的心理素質，讓外界對她遲早會奪得大滿貫冠軍深信不疑。而且她才不到23歲，她的湖北同鄉李娜首次奪得大滿貫冠軍時已經年滿29歲。如果能夠保持身體健康，鄭欽文的未來擁有讓人想想就激動不已的成長空間。

更重要的是，鄭欽文的崛起恰逢其時，既順應市場發展趨勢，又填補多處供給空缺。

從消費市場看，在改革開放四十多年後，中國的年人均GDP已經邁過1萬美元大關，體育運動正在成為越來越多人的生活習慣，這也使得體育消費市場持續發展。尤其是疫情後，這股潮流又有了加劇之勢，包括網球在內的户外體育運動加速普及。而鄭欽文在奧運賽場的奪冠讓網球熱如“烈火烹油”，從小眾運動直接升級為全民熱潮。

從產業運營看，在李娜奪得大滿貫冠軍之後，中國曾經興起網球熱，大批網球賽事在中國大江南北落地舉辦，形成了中國網球賽季。在賽事和場館供給端，中國市場早已是“萬事俱備，只欠東風”。而如今，鄭欽文迅速扛起中國網球的大旗，就成為了中國網球久違的“東風”，讓中國網球賽季有了強有力的獲客抓手。

從運動代言市場看，在姚明和李娜等人之後，中國長期缺少真正具備國際影響力的運動明星。中國的傳統奧運強項雖然成績一如既往地出色，但影響力終究無法與足球、網球這樣的全球化、商業化的主流項目相比。足籃排等團隊運動中，男隊的成績長期原地轉圈，近些年還大幅倒退，特別是男足又掀起新一輪大規模反腐，令品牌常常無從下手，甚至避之唯恐不及。女隊成績也時有起伏，難以長期穩定地消化品牌在體育贊助方面的預算。谷愛凌在2022冬奧會前後“異軍突起”，大把簽約品牌代言，但冰雪運動的在影響力、商業化和全球化程度都完全無法與網球相提並論。更別説，隨着時間的推移，一些中國觀眾對谷愛凌的觀感也在發生微妙變化。而鄭欽文不僅年輕有為、個性十足、國際化、前景可期，影響力大、粉絲多、號召力強，也符合品牌強化民族自信、樹立國際形象等宏大敍事的需求。

所以，百年澳網為她折腰，十年武網因為她煥然一新，贊助商老主顧要續約，新品牌要加入，轉播平台把她追逐……總之，賽事方、轉播方、品牌方，只要準備在中國市場開展與網球有關的商業活動，不管是獲取收益，還是投資營銷，恐怕都沒人想錯過鄭欽文。在2025年這個體育小年，更是如此了。