“偷菜熱”捲土重來：00後上頭，催生氪金暴利生意_風聞
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文 | 陳橋輝
曾幾何時，“偷菜”遊戲風靡一時，成為了全民熱議的話題。2008年，上海“Five Minutes”公司開發的《開心農場》上線，獨特的 “偷菜” 玩法瞬間點燃了玩家們的熱情 。然而，隨着互聯網行業迅速發展，遊戲類型不斷推陳出新，“偷菜” 遊戲逐漸淡出了人們的視野。
但令人意想不到的是，如今，卻因為網易《蛋仔派對》和騰訊《元夢之星》的農場玩法，讓“偷菜”遊戲竟在00後羣體中迎來了第二春。
由於玩家不僅能在自己的農場裏辛勤耕耘，體驗播種與收穫的喜悦，還能偷偷潛入好友的農場，順手牽羊，享受不勞而獲的刺激。這種社交互動性極強的玩法，迅速在年輕人之間傳播開來。在QQ羣、抖音、小紅書中相關話題的瀏覽量和參與度都達到了新的高度，許多00後玩家，會分享他們的“種菜”、“偷菜”經驗，譬如，小紅書中有關“元夢之星農場怎麼升級”的筆記超95萬篇。
現如今的“偷菜”，不僅成為了一種娛樂方式，更成為了年輕人社交互動的新話題，QQ羣裏每天早上之間見面，總會有人問一句，“今天你偷菜了嗎？”
一股偷菜熱潮正在00後中火了起來。
“偷菜”正在席捲00後
究竟是什麼原因，讓00後對“偷菜”遊戲如此着迷？
從《蛋仔派對》和《元夢之星》的農場看，其新穎的玩法更符合當下年輕人的調性。
以騰訊的《元夢之星》為例，其農場玩法，又叫《經典農場》，完美復刻了PC時代風靡全國的QQ農場的種地、偷菜玩法，其入口位於QQ空間中。
在《經典農場》，玩家可以種植各種農作物，如小麥、白菜等。每種農作物都有不同的預估售價和收穫週期，玩家需要結合這些因素合理安排播種計劃。
例如，種小麥的預估售價為2760金幣，收穫週期比白菜短一半，在同樣12小時內種植小麥能讓種植價值最大化。此外，播種成功後，玩家可以通過點擊水壺為農作物澆水，縮減作物成熟時間。
在種菜、牧場之外，《經典農場》還新增魚塘玩法。農場等級達到40級後，會開放魚塘，玩家不僅可以釣魚，還可以“炸魚”。“炸魚”和“偷菜”的模式類似，玩家可以“炸”其他好友的魚塘，從而獲得他們魚塘中高等級和精美的魚。
不少QQ羣已經成為偷菜、種菜、炸魚等討論話題的集中地。有玩家向Tech星球表示，他加入的幾個二次元、QQ會員等羣，雖然與農場不是一個興趣圈子的羣，但每天都有人討論偷菜和防偷菜攻略，如果是專門的農場羣，每天則會有幾百上千條的討論內容。
而且，新的種菜偷菜羣不斷誕生。上述玩家還透露，不僅僅是QQ羣，微信羣和抖音羣也都成為了討論聚集地，只要去貼吧、QQ頻道、小紅書中發邀請帖和攻略貼，當天就能吸引不少玩家關注，並以此創立一個百人羣。
除了遊戲玩法成功吸引玩家外，農場的社交屬性，也是吸引00後的重要因素之一。
一位蛋仔派對的00後玩家小龍告訴Tech星球，在現實生活中，他們00後面臨着各種各樣的壓力，且社交圈子相對固定。而在“偷菜”遊戲中，他們可以輕鬆地與朋友、同學互動，分享自己的種植成果和偷菜經歷。
這種互動不僅增加了遊戲的趣味性，還能讓他們在遊戲中感受到社交的温暖，拉近彼此之間的距離。“過年玩一會兒‘偷菜’遊戲，感覺特別解壓，看着自己的農場一點點變得豐富起來，心裏特別有成就感。”
另外，對於部分00後來説，“偷菜”遊戲還承載着他們的懷舊情懷。雖然他們沒有經歷過當年“偷菜”遊戲最火爆的時期，但通過長輩的講述、網絡上的回憶分享，他們對那段遊戲熱潮充滿了好奇和嚮往。當他們接觸到如今帶有“偷菜”玩法的遊戲時，便帶着這份好奇和懷念，投身到遊戲中，想要體驗一下當年的樂趣。這種懷舊情懷，讓“偷菜”遊戲在00後羣體中找到了新的共鳴。
農場遊戲，催生出百萬暴利生意
農場遊戲雖然好玩，但要想經營好農場，集齊所有稀有的農作物種子，玩家會特別花時間和精力，對於大部分00後而言，這並不容易，所以圍繞農場遊戲，也催生出了一系列付費服務的生意。
農場遊戲已成為了不少人的財富密碼。在閒魚、淘寶和拼多多等平台內，搜索《元夢之星》、《蛋仔派對》等帶有農場的關鍵詞，就會看到由個人和工作室提供的腳本服務、代練、代充、代送皮膚等各式各樣的付費服務，吸引不少玩家購買。
一家工作推出的“元夢農場自動助手”的商品，號稱可以自動偷菜、自動炸魚、防偷菜、防炸魚，還能售賣農作物，輕鬆解放玩家雙手。流量超2.4萬次，1642人想要，最終成交700單，如果按照最低15元算，至少收入達10000元以上。
與腳本的自動化操作不同，代練是由真實的玩家親自上陣，通過手動操作，幫助其他玩家在遊戲中完成種菜、澆水、收菜的任務，提升遊戲體驗，還能避免腳本帶來的封號風險，所以農場代練生意也很火熱。
一位提供蛋仔派對農場代練的工作室表示，他們可以辦理包天、包周和包月服務，價格分別在3元、17元和30元，主要幫助玩家完成農場種菜和偷菜服務，如果要“代肝”某一作物的升級，價格另算。這家工作室調侃道，他們是“虛擬農夫” 的有償勞動。
除了這些商家、工作室外，一些個人玩家也看中了其中的商機，譬如推出付費的偷菜服務。
一位玩家告訴Tech星球，想偷自家元夢農場中種有的羽衣甘藍（無祈願版）農作田，需要支付5元，第二次會便宜點，只要3元，也可以按棵顆收費，每顆0.02元。“去年下半年最賺錢，只要手裏有很多號，就能種很多農作物，通過這種賣菜方式，一個月賺個幾萬那都不是問題。不過現在明顯感覺到有很多同行加入，每顆經濟作物的賣價都捲到幾分錢，最低甚至有0.001元/顆的價位了。”
大廠農場遊戲哪家玩得溜？
農場遊戲在00後羣體中強勢迴歸，也為遊戲產業帶來新的方向。其中，騰訊和網易作為這場熱潮的重要推動者，將會獲得不小的機遇。
對於騰訊而言，《元夢之星》的農場玩法復刻經典並創新升級，可以成功吸引大量玩家，不僅鞏固了其在遊戲市場的地位，也為其社交生態注入新活力。據悉，《元夢之星》正加強與QQ等社交平台的聯動，並加入賽季玩法，深度挖掘《元夢之星》的潛力，推出更多跨平台互動活動，試圖拉近與《蛋仔派對》之間的差距。
對於網易，儘管社交生態是其長期以來的短板，但在此次“偷菜”熱潮中，其選擇了一條差異化突圍路徑——將農場玩法轉化為社交粘合劑，通過“輕量化社交+強內容驅動”重構用户關係鏈，在保障《蛋仔派對》的用户粘性的同時，也為網易在探索社交的方向上提供了參考。
此外，更加值得關注的是，農場遊戲遠遠超出了遊戲本身的範疇。
從積極的一面來看，“偷菜”遊戲的迴歸為不少行業帶來了創新啓示。它證明了經典玩法在經過改造和升級後，依然能夠煥發出強大的生命力，吸引新一代用户。
實際上，除了騰訊、網易外，電商與支付平台也在加大農場玩法，深度融入自身業務場景中，面向人羣也從年輕人，擴充到中年、老年用户羣體中。
譬如，京東推出東東農場，用户通過日常簽到、購物等行為積累養分，果實成熟後可兑換包郵到家，疫情期間，東東農場與14個原產地達成了萬噸滯銷農產品包銷合作；支付寶的芭芭農場，打通螞蟻森林綠色能量體系，實現“遊戲—環保—公益”閉環；拼多多的多多果園，通過社交裂變設計，將澆水互助與拼團優惠結合，讓用户享受購物上的優惠，為商家打開銷路。
這些農場玩法，對業務的推動也不容小覷。據拼多多透露，2020年第一季度，多多果園日活躍用户達到5000多萬，在多多果園的帶動下，2020年的農貨節期間，拼多多平台的農產品訂單超過1.1億筆，其中七成銷往了一二線城市。
農場遊戲的迴歸“再流行”，絕非簡單的懷舊情懷驅動，未來，誰能將“種菜”背後的情感共鳴、社交邏輯與技術創新更深層結合，誰就有機會收穫更豐碩的果實。