於正對得起紅果短劇的「800萬」嗎?_風聞
壹娱观察-壹娱观察官方账号-27分钟前

本文來自微信公眾號:壹娛觀察(ID: yiyuguancha),文/王心怡。
當眾人都認為“短劇春節檔”是個偽命題之時,春節檔後半程殺出一部免費短劇爆款之作。
《好一個乖乖女》以紅果短劇站內觀看量突破10億、追劇量突破600萬,多次蟬聯紅果站內熱榜首位等成績笑傲江湖,從大年初七開始,#好一個乖乖女##短劇 上癮##柯淳#等相關話題就不斷湧上微博熱搜,相關男主演柯淳抖音賬號一週漲粉破一百萬,粉絲數已到310萬+。

紅果短劇截圖
與之相對的是,備受業內期待、網傳800萬投資的《吉天照》趕在春節檔後半程上線,結果卻是泯然眾矣,播放效果與業內反饋只能用“一般”來形容。截至2月14日,這部於2月8日上線的短劇站內熱度為1593.7萬,剛開播更是維持在600萬左右熱度。相比《好一個乖乖女》熱度破7000萬,在動輒熱度過千萬的紅果站內,這部“大製作”、“頂級短劇”屬實算不上出色,不少媒體給出了“撲了”這個前綴詞。
“説實話這個賽道首次闖入,我特別特別沒有把握,清一色的好評完全始料未及,初衷特別簡單就是拋磚引玉”,於正在微博中推薦《吉天照》如此寫道。

微博截圖
“清一色好評”卻沒有換來熱度回報,是誰的理解出了偏差?《好一個乖乖女》超高熱度背後的清一色好評,又是靠什麼取勝?紅果這次的一失一得,究竟想清楚了沒,以後該如何算清ROI這筆帳?紅果還不會再次相信下一位“於正”呢?
01 《吉天照》的普通,《好一個乖乖女》的出眾
《吉天照》故事其實很簡單,大致來説就是一個身負沉冤的女子,重生之後開啓復仇之路,並最終獲得感情上圓滿的故事。短劇常見的重生、復仇、鬥渣男、渣女等元素都涵蓋其中。
可以肯定的是,喊出要“短劇精緻化”的《吉天照》確實在某一方面有了具體落地的呈現。
比如女主角梅萍被凌遲行刑前,嘴裏被塞進核桃,以讓其即使死後去往閻羅殿也無法告狀;對凌遲這一場景的展現,配合漫天飄落地白花和紅花,以及最後一襲白衣被紅色蔓延的藝術化表達,種種巧思和對於鏡頭美學的琢磨,都比常見的豎屏短劇有了些進階;更不用説官宣演員陣容的照片就接近20張,彙集了吳佳怡、劉擎、張百喬、柯穎、李奕臻等在長短劇中都有過表演經驗的演員加入,演員陣容和量級上就與一般的短劇拉開了差距。

《吉天照》截圖
已經在長劇短劇化上有過成功案例,在鏡頭美學,尤其是擅長把男女演員拍得好看的於正,在《吉天照》上怎麼沒能快速俘獲觀眾的心呢?
第一個原因,與敍事節奏紊亂有關。
《吉天照》的故事放到短劇界裏,非常老套,但沒啥關係,在短劇界,只要給到足夠的快節奏“爽”就完事。但是,《吉天照》一上來就沒做好。
在這個對節奏、高能點要求更高的短劇內容形態中,別的重生復仇短劇恨不得一上來就完成重生,開啓復仇之路,《吉天照》卻用了三集左右的來鋪墊女主重生前受到的冤屈,在第五集才迎來重生,屬實有點拖沓。
其實,如果第四集作為《吉天照》第一集,將會更“短劇”。
要説它敍事節奏慢,也不盡然,重生在小丫鬟身上的女主,迅速開啓智鬥地主、復仇渣男壞女的路子,一路爽文、開了掛,可對照前情,明明重生之前女主才因為錯信了渣男的幾房姨娘遭遇背叛被反殺,一朝重生馬上智商在線,這節奏快的,讓劇情發展缺了些信服力,如何對得起於正前期保證的“細節滿滿,邏輯周全”?

《吉天照》截圖
及至中後段,女主幾集智鬥掉一個復仇角色,《吉天照》才進入一個良性、爽感十足的敍事節奏。這個開頭,屬實差了點意思。
第二個原因,則是“人多”惹的禍。
如上述所説,《吉天照》彙集了大量演員,宅斗的故事也註定其需要有大量的女性角色,這就導致畫幅有限的豎屏短劇中,角色出場的頻率和一個畫面中出現的角色過多,而讓觀眾不能快速地記住角色、抓不住重點人物,尤其是女性角色多且長相相似的情況下,前期的《吉天照》容易讓人抓不住重點而產生混亂感。
或者換句話説,對於《墨雨雲間》的創作,於正還是以長劇思維在做長劇,只不過是在故事創作中加入了短劇常見的元素,並在敍事節奏上注意對觀眾注意力的抓取。

《墨雨雲間》劇照
來到《吉天照》,即使總共99集,加起來也就一部電影時長的豎屏短劇,對節奏、重點等要求更高的內容形式,於正仍然採用的是長劇的思維在創作,前期鋪墊、力圖有更多角色的刻畫、給更多角色故事線等,但介質變了、用户變了,這樣的思維也得變了。
除此之外,劇情邏輯bug太多,以及被網友戲稱是“陰間”配樂、濾鏡和畫風在隨時上演,都成為槽點所在,整體來看,《吉天照》放在短劇界裏非常普通。

《吉天照》截圖
相比非常普通的《吉天照》熱度艱難爬行,一舉突破7000萬熱度的《好一個乖乖女》又是如何做到短劇不普通的呢?
《好一個乖乖女》的故事要説起來其實也不復雜,飽受精神折磨的女主利用男主逃離家庭的桎梏,最後愛上男主,獲得自由、擁有自己的事業和甜美愛情的故事。
那麼,《好一個乖乖女》又贏在哪裏?
首先,故事元素上,新鮮了些,雙強人設更是滿足觀眾的極致需求。

《好一個乖乖女》截圖
在古早言情、霸道總裁充斥的短劇中,《好一個乖乖女》採用了“雙強”設置,男主雖然是“總裁”,卻並不霸道,反而為愛上頭、尊重女主的一切選擇;女主是一個“白切黑”人設,在乖乖女和“超A”之間遊刃有餘,鬥起家族成員來聰明而果決。而在這出小甜劇中,女主也不再是常見的霸道總裁的菟絲花,而是由獨立思想的理智女性。人設、立意、元素都新了一些,都拍出了想要呈現的內容,這也就讓《好一個乖乖女》在春節檔短劇中有了脱穎而出的內容基礎。
其次,是演員選擇的適配。
翻看《好一個乖乖女》評論區,關於女主角“餘茵長得好乖”、適合演這個角色的聲音在不少集數的評論中都可以看見,同樣的,對於男主角柯淳演技的分析和反饋也是評論區常出現的內容,用户們也樂於分享在每集中對於兩位演員和其角色行為、語言的分析和感受。

《好一個乖乖女》評論區
更明顯的,是兩位主演在短劇上線後抖音賬號快速的漲粉量,以及相關直播切片被刷到的機會的增加。演員與劇情相輔相成,讓觀眾欲罷不能、沉浸其中。
再加上其符合短劇用户習慣的創作方式,比如主要的演員不超過十個,大量的場景出現的演員數量也多為兩三個,重點突出,能讓觀眾快速認識角色、進入劇情,種種設定為觀眾降低了觀劇門檻。

《好一個乖乖女》截圖
加分項還在於導演編劇的創作功底,關於氛圍感的拿捏,以及配樂、卡點、男女互動的恰到好處,情緒濃度集集給滿,都讓《好一個乖乖女》令無數觀眾上頭。
《好一個乖乖女》大熱之後,柯淳在直播中表示自己的片酬每天漲了3000元。或許當下的這位“短劇一哥”,即便漲價了,仍不如前任一哥一姐們來800萬《吉天照》裏“撈金”一下。
02 紅果還該相信“於正”們嗎?
值得關心的問題是,紅果短劇會真的給於正掏出800萬嗎?
一位短劇從業者向壹娛觀察(ID:yiyuguancha)表示,紅果應該會是“保底+分成”模式,不會全保底。
從目前來看,如果是要涉及“分賬”,《吉天照》必然要虧,但精明的於正肯定不會做虧本買賣,業內關於《吉天照》是不是投入800萬存在微詞。
另一邊爆火短劇《好一個乖乖女》賺了多少呢?根據紅果短劇的春節檔戰報顯示“2部劇上線7天累計分賬破四百萬”,《好一個乖乖女》顯然佔據其中之一。

2025紅果短劇春節檔戰報
其背後掩藏了一個本質問題,當平台方大聲呼喊“短劇要精品化”,傳統影視公司佔據了更多“能夠精品化”的話語權,畢竟在明星調動、服化道審美、故事邏輯呈現等方面,傳統影視公司都存在優勢,然而,大部分影視公司最終給出的成績單,往往不如專注的短劇公司成效驚豔,“於正”們卻仍舊佔據了利益上風。
一方面是平台方對於“何為短劇精品化”的理解偏差,是向着長視頻製作規格看齊就算,還是該充分發揮短劇核心創作元素達到進一步極致化才算是呢?
另一方面是短劇大熱背後,短劇業務成為影視公司一個部門或者孵化業務之後,其有沒有對短劇研究用心,還是隻一個“掛牌”作用?
這就是以紅果短劇為代表的平台方們需要去明辨,以及制定標準所在。

紅果短劇“果燃計劃”
目前來看,在短劇作業上發揮出效果的影視公司,走的是兩種突圍路數。
其一是拿出自身優質長劇IP的衍生來入場。
如華策影視在入局短劇過程中,提出了“長劇基因嫁接短劇形態”策略,利用、開發自己的IP儲備,《去有風的地方》衍生短劇《我的歸途有風》就是代表;長信傳媒在《唐朝詭事錄》上線之後推出短劇《大唐來的蘇無名》,嘗試付費模式,隨後也有《女神酒店》形成季播;
其二是順應平台需求,積極成為品牌定製短劇頭部廠牌。
例如,2021年檸萌影業成立“好有本領”,旗下多部代表性短劇皆有品牌營銷需求,從楊蓉主演的《二十九》與護膚品牌WIS合作開始,隨後珀萊雅、丸美、OLAY、歐詩漫、立白、太平、999小兒感冒藥、江中食品、伊利臻濃等品牌定製需求皆被“好有本領”拿下。

“好有本領”抖音截圖
再看這次的於正出擊。
簽約短劇演員,讓長劇演員出演短劇、給短劇在長劇中演出的機會,在抖音設立“娛丸劇場”,上線《許你萬丈光芒》等短劇作品,於正和他的歡娛影視短劇佈局腳步相當迅速。
且於正也沒有安於做自身IP的延展與品牌需求的定製,而是直接在宣佈要做《吉天照》的時候喊出了一句:“我一定會在自己最好的時候玩最新潮的東西,等着,《吉天照》狠狠砸一下內娛”,並拿出來了“當年電視劇也是嘲笑網劇”來類比。

微博截圖
打破短劇天花板、成為短劇一號領軍人物,或許才是於正的野心。但是,當這部《吉天照》正式播出之後,那一句“短劇一定是細節滿滿,邏輯周全,視覺堪比電影,這樣玩才有意思”顯然是有所違背的,《吉天照》沒有讓短劇觀眾感受到“有意思”。
誠然,如於正所言“短劇精緻化”是一個好的趨勢,畢竟誰能拒絕得了“細糠”的魅力。但這又帶出一個討論點,長劇短劇化是在劇作層面進行改變,是以內容為驅動力,而目前的“短劇精緻化”更多的是呈現在畫面、效果端,於正所忽略的“內容”部分,被《好一個乖乖女》拾起來了,本質上來看,“短劇精緻化”要先研究透“短劇”內容內核,讓其堅實,才能談精緻。

《吉天照》海報
從於正的失利到《好一個乖乖女》的爆火,紅果們應該意識到一直被高喊的“短劇精品化”不該是拉幾位明星、影視行業知名創作者來站個台就完事了,如何先要讓短劇創作內核進一步極致化,即信息密度單分鐘爆炸、情緒濃度集集飽滿,然後再去談“美學”,或許才是應有之義。
當然,紅果短劇們還是會給於正們一次又一次的機會,畢竟他們仍能成為短劇向前發展那一聲聲有力的“吆喝”,但下一個“800萬”在哪裏,那就要憑“真本領”了。