哈爾濱亞冬會圓滿閉幕，冰雪運動“賽場”激戰正酣_風聞

賽場聖火雖已熄滅，場下較量卻仍未“戰至終章”。

文|馬蓮紅

來時冰雪，別時春裏。2月14日，哈爾濱亞冬會在冰城璀璨的夜色中圓滿落幕，熱情洋溢的黑土地呈現了一場無與倫比的體育盛會。

亞冬會如同一面鏡子，折射出中國一流的辦賽能力，中國新生代運動員的成長，以及冰雪消費市場的激烈博弈，都為我們留下了深刻的記憶。而賽場之外，關於冰雪的較量仍未停止。

“05後”運動員接棒

哈爾濱為未來亞冬會樹立新標杆

在此次亞冬會。中國體育代表團最終以32金、27銀、26銅共計85枚獎牌收官，位列本屆亞冬會金牌榜和獎牌榜首位，創造亞冬會歷史參賽最好成績。

從賽事表現來看，中國在冬季運動領域的奪金項目範圍顯著擴展。在速度滑冰項目中，中國隊斬獲了全部14枚金牌中的11枚，其中男子項目實現金牌全包攬，同時在男子長距離和女子中長距離項目上更是包攬了所有獎牌。

儘管蘇翊鳴、谷愛凌等名將缺席，技巧類雪上項目的年輕選手們依然表現出色，為中國隊貢獻了6枚金牌。在越野滑雪項目中，中國隊摘得了全部6枚金牌中的5枚，並在女子個人項目上實現了獎牌的全包攬。此外，在米蘭冬奧會新增的滑雪登山項目中，中國隊更是包攬了3個項目的全部9枚獎牌，展現了強大的整體實力。

新生代運動員的表現值得我們關注。他們不僅是賽場上的新星，更是品牌未來合作的潛力股。

此次亞冬會，自由式滑雪女子U型場地技巧賽冠亞軍由中國小將李方慧和張可欣奪得。李方慧在去年12月奪得世界盃崇禮站亞軍後，又在今年1月的X Games Aspen摘得銀牌，收穫了個人在X Games的首枚獎牌，實力不容小覷。而張可欣同樣表現出色，兩人攜手為中國隊贏得了榮譽。

同樣值得關注的還有2004年出生的劉夢婷，她在坡面障礙技巧與大跳台項目上大放異彩，一舉斬獲兩枚金牌。今年1月，這位年輕小將還在大跳台世界盃奧地利克拉根福站中奪冠，收穫了個人首個大跳台世界盃冠軍。此外，她還擔任了本屆亞冬會的開幕式旗手。

在自由式滑雪空中技巧女子個人決賽中，16歲的小將陳雪錚也嶄露頭角，摘得了銀牌。這是她第一次參加亞冬會這樣的大賽，也是本屆亞冬會中國體育代表團年齡最小的運動員。

此外，女子單板滑雪坡面障礙技巧金牌獲得者張小楠、單板滑雪女子大跳台金牌獲得者熊詩芮等更多“05後”小將也開始在冬季項目中挑起大梁。對這些年輕運動員們來説，通過參加亞冬會這樣的綜合性運動會，不僅可以更好地適應大賽氛圍，學會如何面對大賽壓力，還可以提升自己的知名度和影響力。

對品牌來説，這些“明日之星”無疑是值得關注的“押寶”對象。社媒信息顯示，這些年輕的運動員幾乎還沒有簽約贊助商，這無疑為眾多品牌提供了寶貴的合作機會。

亞奧理事會第一副主席霍震霆在接受《中國日報》專訪時表示，哈爾濱亞冬會是迄今最好的一屆亞冬會，為未來的亞冬會樹立了新標杆。憑藉其優越的自然環境，哈爾濱有潛力成為全球冬季旅遊中心。

實際上，哈爾濱亞冬會整體的籌備時間僅有18個月，而通常大型賽事需要7年的籌備時間，霍震霆稱“這堪稱奇蹟”。

霍震霆表示，三億人上冰已經成為現實，他注意到冰雪運動在各地發展，特別是年輕人正在積極投入其中，冰雪經濟的發展紅利會逐漸體現，其中很重要的一個體現，就是大型賽事帶來的旅遊業的發展。亞冬會之後，哈爾濱也會吸引到更多國際旅遊的關注。

亞冬會背後，冰雪運動市場競爭白熱化

這次亞冬會，中國運動品牌再次霸屏了。361°作為官方合作伙伴，進行了多方面的佈局，361°為火炬手、護跑手、志願者、技術官員和安保人員等工作人員提供了全面的官方運動服飾。

從功能和設計來説，361°的產品已經完全不輸國際一線品牌。結合各國獨有的文化特色，361°也分別為塔吉克斯坦、柬埔寨等代表團打造了專屬體育服飾裝備。

安踏作為中國體育代表團的服裝贊助，則為冠軍們設計了“風暴甲”衝鋒衣作為領獎服，同時安踏也是支持中國國家隊最多的體育品牌，為6個大項11個分項的7支中國國家隊打造比賽訓練裝備。

據瞭解，安踏的風暴甲衝鋒衣搭載了中國首款自研高性能防水透濕材料“安踏膜”，後者已經突破了國際品牌在技術方面的壟斷。

賽場之外，品牌之間的激烈博弈早已進入白熱化。已經在國內市場深耕許久的品牌，為冬季運動加上更多砝碼。

2024年，迪桑特推出了多款創新滑雪產品，搶佔兒童滑雪中高端市場；耐克重振了其ACG品牌，滑雪無疑是其重點佈局的一大市場；而阿迪達斯專門推出了與冠軍選手蘇翊鳴共創的單板滑雪服；一向專注單板滑雪的專業品牌Burton今年將高端支線AK457系列引入中國市場；Atomic作為始祖鳥的“同門”品牌，推出了一系列創意宣傳視頻，風格模仿電視購物節目，特邀多位資深滑雪教練親自出鏡，為觀眾推薦其滑雪板、滑雪鞋以及頭盔等系列產品。

更多品牌跨界進入滑雪市場。ZARA、H&M、TOPSHOP、SHEIN等快時尚品牌2024年推出了滑雪系列，就連主做內衣的NEIWAI也推出了2000元滑雪服。

哈爾濱作為亞冬會承辦地，也成為運動品牌必爭之地。2024年，波司登與哈爾濱市人民政府簽訂戰略合作協議，併發布“波司登&爾濱”聯名系列時尚秀，而另一運動品牌lululemon在哈爾濱開出了第二家門店。

從場上較量到場下佈局，從快消品牌到老牌單板，哈爾濱亞冬會雖已落幕，顯然冰雪市場的較量還未終止。還有不到一年時間，米蘭冬奧會即將到來，中國冰雪市場的較量屆時又將如何演繹？讓我們拭目以待。

注：本文所用圖片來自央視新聞、新華社、361°、安踏****