情人節天貓出現新玩法，一批商家已經吃到紅利_風聞

情人節送禮，有了新選擇

又是一年情人節，不少人都選擇精挑細選一份禮物表達自己的心意——如果恰好送到了對方的心坎上，無疑將是感情升温的好幫手。

對於很多商家而言，情人節的節點營銷同樣是不容錯過的商機。如果能借此打開用户心智，未來更是能夠給生意帶來長久的增量。

不過，很多人在挑選合適的禮物時也會感到頭疼：送錯禮物會讓TA對自己的印象大打折扣，直接發紅包又顯得不夠用心。

到底什麼樣的禮物，才能兼顧對方的實際需求和節日的儀式感？

在此背景下，我們注意到天貓最新推出的情人節限定禮品卡玩法，很好地解決了這一問題，已得到消費者和商家的廣泛認可。

據瞭解，天貓在2月11日-14日限時上線的“情人節美妝禮品卡”，提供了“充500元得520元”和“充5000元得5200元”兩檔面值，充值越多省越多。

用户購買禮品卡後，可以設置一個專屬口令，通過站內、微信、釘釘等多個渠道分享贈送給指定好友。對方打開分享鏈接並輸入正確的領取口令，即可完成禮品卡的接收。

而收到情人節美妝禮品卡的用户，使用起來也非常方便，只需在商品支付核算時，選擇禮品卡參與付款，即可完成購買。

據悉，該禮品卡支持包括歐舒丹、韓束、珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻等在內的，天貓110+美妝護膚大牌店鋪的指定商品通用。既可與平台優惠疊加，又能跨店鋪使用，很大程度上保證了使用場景的靈活性。

從整個購買、贈送、使用的流程來看，天貓情人節美妝禮品卡既有充足的儀式感，又給對方提供了豐富的選擇——甚至可以説是一份送出去“不會錯”的禮物。

值得一提的是，這一新玩法的推出，既滿足了消費者在特定場景下的需求，也在激烈的市場競爭當中，通過創新挖掘出新的生意增量，讓一批商家率先吃到了紅利。

小小禮品卡，撬動大生意

今年1月初，淘寶天貓面向所有用户上線“送禮”功能。

在支持送禮的商品名稱下方會出現相關按鈕，用户點擊後即可付款並向好友贈送禮物。收到禮物的用户，還可以根據實際需求，自行更改同價格商品的不同規格——截至目前，可用於“送禮”的商品基本覆蓋完整的淘寶商品池。

雖然早在2021年，淘寶App就上線了“給愛的人也送一份”功能，允許用户將商品贈送給好友。但今年新推出的送禮功能，不需要知道對方的地址等隱私信息，收禮的一方也有了更多的選擇空間。

此前據接近淘寶的人士透露，淘寶送禮上線以來數據非常亮眼，送禮訂單量每週快速增長。而為了更好地提升用户體驗，淘寶反應迅速，又升級了“一禮多收”“回禮”等多項新功能，照顧到了用户在細分場景下的需求。

由此不難看出，情人節期間限定的情人節美妝禮品卡，同樣是淘寶送禮功能的延伸——繼承其優點的同時滿足了更多場景的需求，為平台的玩法創新進一步打開了想象空間。

比如從消費者角度來看，通過淘寶天貓平台贈送禮品卡等，“送出即收到”，是對送禮需求的即時滿足，不需要再掐着點計算網購的商品何時才會送達——2月14日情人節當天一早，還有超100萬人在淘寶搜索情人節禮物，其中有很多最後都選擇使用送禮功能，實現了禮物“秒到”。

同時，情人節美妝禮品卡的適用範圍非常廣泛，且可以跨店使用。這意味着收到禮品卡的用户可以根據自己的喜好和需求，選擇不同的品牌和產品進行兑換；

此外，情人節美妝禮品卡除了自身贈送“膨脹金”之外，還可以與其他優惠活動疊加使用，“折上折”的特性決定了消費者還能夠享受到更多的實惠；

值得一提的是，得益於超時自動退款、安全口令領取等機制，禮品卡也保障了用户的資金安全，增加了消費者的信任度和滿意度。

從商家的角度來看，情人節美妝禮品卡也為其帶來了可觀的增量機會。

淘寶送禮功能剛剛上線時，就有嘗試過該功能的商家反饋稱，送禮訂單帶來的增量明顯。送禮訂單的一大優勢是退貨率低，而且還會帶動送禮用户、收禮用户在店鋪內產生額外的交易。

禮品卡玩法自然也是如此，商家們可以藉此更好地挖掘和鎖定目標人羣，提高品牌的知名度和影響力。同時由於禮品卡的使用範圍和金額都具有一定的確定性，商家們還可以提前做好庫存準備，從而提高店鋪的運營效率和盈利能力。

除此之外，禮品卡面值相對固定，且支持多種方式組合支付等特點，也有助於驅動用户產生額外交易或復購，甚至進一步沉澱為店鋪的忠實客户。

由此來看，無論是對於消費者還是商家來説，禮品卡玩法都能在很多場景下發揮重要價值，甚至正在成為商家們重要的增量機會。

截至目前，除了節日期間限時上線的情人節美妝禮品卡以外，淘寶天貓還推出了美妝禮品卡、母嬰親子禮品卡、天貓超市享淘卡等多種類型的禮品卡，都可以在淘寶送禮頁面找到。

這些禮品卡的推出，不僅豐富了消費者的選擇，也為商家們帶來了更多的商機。未來，隨着禮品卡玩法的不斷拓展和完善，有望覆蓋到更多的品類，從而撬動更多行業的生意增量。

而在禮品卡等創新玩法的背後，我們也看到了淘寶天貓平台所提供的強大支撐：平台上的數十億豐富商品，為消費者提供了送禮場景下多元化的選擇，也因此為商家們的生意增長打開了新的想象空間。

比如我們注意到，一些敏鋭的商家已經抓住了這個商機，開始將淘寶送禮功能用於與粉絲之間的互動，在官方微信、微博、小紅書等渠道給粉絲送出新年禮物。

未來的品牌營銷過程中，通過贈送禮品卡等禮物持續強化品牌心智，或將成為提高品牌忠誠度和美譽度的一大方向。

確定性的生意增量，還得看淘寶天貓

在當前競爭激烈的市場環境下，去哪裏找增量、找長期增長，幾乎成為了所有商家都面臨着的問題。

而淘寶天貓推出的禮品卡等送禮玩法，其低退貨率、高確定性等特點，正好滿足了商家們的需求——換而言之，由此帶來的是可持續的、確定性的生意增量。

以禮品卡為例，用户在收到禮品卡後，通常會根據自己的需求和喜好，選擇合適的產品進行兑換。一方面這有效提升了平台用户活躍度和進店頻率，另一方面由於禮品卡的使用範圍、金額、時間等相對固定，商家們可以提前做好庫存準備，既減少了庫存壓力，又避免了因庫存不足而導致的訂單流失。

而且，由於禮品卡在很多場景下能夠滿足消費者的個性化需求，且兑換過程相對簡單快捷，消費者的購物體驗也會得到很大的提升，從而提高店鋪的口碑和信譽度。

由此來看，通過持續的創新和滿足用户多元化需求，淘寶天貓在提升用户體驗的同時，也在踐行着 “讓天下沒有難做生意” 的初心。

可以説，從送禮功能的上線，到美妝禮品卡等玩法的推出，淘寶天貓一直在不斷探索和創新，為商家們提供更多的商機和紅利。就像今年情人節推出的限定禮品卡玩法，不僅為消費者們解決了送禮難題，也為商家們帶來了新的商機和紅利。

未來，隨着禮品卡等玩法的持續創新、拓展和完善，相信會有更多的商家和消費者從中受益，共同推動電商行業創造出新的可能性。