縣城消費比一線還貴？縣城為啥成了高消費集中地？_風聞

這些年，伴隨着消費市場的快速發展，各種消費方式盛行，特別是從前年開始的反向消費讓不少地方都開始追求性價比，然而就在最近過年剛剛過完不久，一個消息更是引發了市場的熱議，就是縣城消費的全面高端化，這到底是怎麼回事？縣城消費為啥比一線還貴？

一、縣城消費比一線還貴？

據自媒體聽筒Tech的報道，縣城的消費能力，依然令人咂舌。春節期間，00後陳少在河南信陽某縣城看了《哪吒2》，一張票價75元，儘管有一定的心理準備，但他依然詫異，“我姐姐在北京看的，才60元一張的票。”

不僅僅是河南，在社交平台上，不少網友曬出自己所在“十八線縣城”的電影票價，有縣城票價甚至過100元，遠超一線城市。

相關統計數據亦顯示，2025年春節期間，北京、上海等一線城市的票價相對平穩，上海、廣州的萬達影城IMAX店同檔期電影票價在60元左右。

但部分三四線城市和縣城的票價甚至超過一線城市。例如，安徽巢湖市、浙江永康市的《唐探1900》票價分別為119.9元、124.9元起。

無獨有偶，據鳳凰週刊的報道，很多一線城市打工人不敢承認，如今過年回縣城老家吃的年夜飯，已成為讓中產破大防：“比起吃七天剩菜的恐懼，我更害怕的是縣城年夜飯的物價。”

剛發了年終獎的小顧本想演一出“中產返鄉，給縣城親戚看看我在北京過的有多好”的劇本。卻被縣城年夜飯的包桌價格降維打擊：“我家難道不是一個西北18線的小縣城、吃飯超過100塊就是豪華餐的消費水平嗎，為什麼三個人就要花幾千塊？”

江蘇縣城飯店年夜飯菜單一出來，網友就直呼頂不住。“想着1500能搞定，結果年夜飯最低檔1588……還不含酒水”

而據藍鯊消費的報道，一位北漂回到出生的河北某縣，發現一條繁華的商業街上開了很多知名品牌的茶飲店，喜茶、霸王茶姬等聚集在一起，消費者也在爭相排隊。2025年春節，走在某河北三線小縣城的街頭，隨處可見掛着綠色牌照的新能源汽車。一位“北漂”告訴藍鯊消費，“今年突然發現，新能源汽車的展台竟然已經開進了我們當地最繁華的商場，其中不乏知名品牌。”

而早在在2023年，山姆就開始了“下沉”步伐，包括在濟南歷下、嘉興經開、紹興越城、温州鹿城、晉江池店、東莞寮步等區域，先後簽約門店，其中晉江是繼崑山之後，山姆所進入的第二個中國縣級市。

二、縣城為啥成了高消費的集中地？

在大家固有的認知裏，一線城市往往是繁華與高消費的象徵，而縣城則代表着相對平實、低廉的物價水平。然而，現實情況卻在不斷顛覆這一觀念，這到底是怎麼回事呢？

首先，供需失衡推動價格上揚。供需關係是決定市場價格的基本因素，在這一點上，一線城市和縣城形成了鮮明的對比。在一線城市，龐大的人口基數和活躍的經濟活動創造了極其旺盛的消費需求。以餐飲行業為例，大城市裏從早餐的煎餅果子到晚餐的高檔西餐，各種美食店隨處可見。不同價位、不同風格的餐廳爭奇鬥豔，以滿足不同層次消費者的需求。

這種旺盛的需求也吸引了眾多商家的湧入。大量資本注入，使得市場供給也十分充足。新的餐廳不斷開業，同一商圈內相鄰幾家店經營類似菜品的情況屢見不鮮。商家之間的競爭異常激烈，為了吸引顧客，紛紛採取降價、促銷等手段。比如，一些西餐廳會推出工作日特惠套餐、團購活動等，通過降低價格來提高市場競爭力。

然而，縣城的情況卻大不相同。縣城的市場規模相對較小，人口數量有限，消費需求的總量也遠遠低於一線城市。儘管如此，隨着縣城居民生活水平的提高，他們對一些相對高端的產品和服務的需求也在逐漸增加。比如説，縣城居民也希望能夠享受到品質較好的美容美髮服務、高端的健身課程或者進口的母嬰產品等。

但是，縣城中這類高端服務和產品的供給卻嚴重不足。由於縣城的市場容量相對較小，商家預期的利潤空間有限，很多高端品牌和服務商不願意進駐縣城。即使有少數願意嘗試的，也往往是開一家店就形成了相對壟斷的局面。以縣城裏的一家高端美容院為例，由於周邊沒有其他同類型的競爭對手，這家美容院在定價上就有了更大的話語權。它可以根據自己的成本和預期利潤來制定價格，而不用過多考慮市場競爭的因素，導致其服務價格往往比一線城市同類美容院還要高。

其次，小鎮青年的可支配消費力反而更強。小鎮青年正逐漸成為消費領域的一股重要力量。與人們想象中不同的是，很多小鎮青年的可支配收入水平並不低，甚至超過了不少在一線城市打拼的打工人。這背後的關鍵原因在於縣城等下沉市場較低的剛性成本支出。

先説第一大關鍵因素房價，一線城市的房價一直居高不下，對於絕大多數在一線城市工作的人來説，購房是一個沉重的負擔。以北京、上海為例，中心城區每平方米房價動輒十幾萬元，即使是偏遠的郊區，房價也往往在幾萬元一平。為了支付購房首付，很多人需要掏空家庭幾代人的積蓄，而且在購房後還需要揹負高額的房貸。每個月的房貸還款金額可能佔據了他們收入的大部分，極大地壓縮了其他方面的消費。而在縣城，房價則相對較為親民。一般來説，縣城的房價平均每平方米可能在幾千元到上萬元不等，多數居民能夠較為輕鬆地負擔起購房費用。即使需要貸款買房，每個月的還款壓力也相對較小，這使得縣城居民在購房後仍有較多的資金用於其他消費。

再説教育醫療等剛性支出因素，一線城市優質教育資源集中，但競爭也異常激烈。為了讓孩子獲得更好的教育，家長們不僅要支付高昂的學費，還需要投入大量的資金用於課外輔導、興趣培養等。而在縣城，教育成本相對較低，公立學校的學費較為親民，課外輔導市場也不像一線城市那樣火爆，家長們在教育方面的支出相對較少。醫療其實也是類似的情況，這裏就不再贅述。

再上述因素的驅動下，下沉市場居民在日常開銷上的壓力較小，可支配收入比例較高，從而具備更強的消費力。隨着互聯網的發展，信息不對稱逐漸消失，縣城居民能夠接觸到更多元化的產品和服務，他們的消費觀念也在發生變化，更傾向於追求品質生活，願意為優質產品和服務支付溢價。

第三，春節也是不少縣城重要的賺錢檔期。小縣城的漲價週期與春節高度契合，這也是縣城消費價格高的一個重要原因。對於不少縣城的服務業來説，春節期間是一年中少數能夠盈利的黃金時期。

一方面，春節期間大量務工人員返鄉，市場對各類商品和服務的需求急劇增加。為了滿足突然增長的需求，商家需要增加原材料採購、僱傭更多的臨時員工，這導致原材料和人工成本大幅上漲。以餐飲行業為例，春節期間蔬菜、肉類等原材料價格普遍上漲，同時服務員的工資也會比平時高出不少。商家為了保證盈利，不得不將這些增加的成本轉嫁到消費者身上，從而導致商品和服務價格上漲。

另一方面，春節期間，在外打拼的遊子們返鄉，他們帶回了較高的收入和新的消費觀念。這些返鄉人員對消費品質有更高的要求，願意為更好的商品和服務支付更高的價格。這種消費需求的升級，也促使商家提高商品和服務的價格。例如，一些縣城的酒店在春節期間會將房價提高數倍，一些理髮店的理髮價格也會大幅上漲。而且，由於春節期間消費的集中性和短暫性，消費者在選擇商品和服務時，往往對價格的敏感度相對較低，這也為商家漲價提供了一定的市場空間。

其實，縣城消費崛起其實是區域級差日漸消失的必然結果。價格變化的背後，是市場的深刻變遷。縣城經濟的特殊性決定了其價格水平的獨特性。過去，一線城市憑藉豐富的資源、先進的產業和繁榮的市場，在消費領域佔據着絕對優勢，擁有明顯的優越感。然而，隨着經濟的發展和社會的變革，這種優越感正逐漸減弱。

如今，小地方在消費上呈現出更超前、更昂貴的特徵。這不僅體現在商品和服務的價格上，還體現在消費觀念和消費方式上，這樣的消費特徵其實是非常值得我們關注的，面對着區域消費級差的日漸消弭，縣城消費無疑也正在成為市場上最具特點的一個賽道，值得我們更加關注。

本文為本號新春新消費系列春節深度文章的第六篇，通過深度觀察春節的一系列消費變化和趨勢來分析未來的發展方向，歡迎大家點贊收藏。