從“看”到“玩”，現在的國漫卷瘋了_風聞

作者|顧   韓

編輯|李春暉

每當我們顫巍巍地追逐流行文化、唯恐不能和年輕人心連心，總會有新的青少爆款讓人感覺如久別重逢。原來歷史的慣性真的巨大，而人類做夢的方式也相當具有連貫性，以至於50年後的中學生和50年前一樣都在夢迴古埃及。

就在上週（2月11日），硬糖君在北京798藝術區博物館“遇見古埃及”展見證了一場跨次元慶生。不是給某位法老過冥誕，而是快看上的原創漫畫《再見，我的國王》主角張黎在開生日會，和古埃及展搞起了官方聯動。

眼見那“擠擠”一堂的初中生、高中生以及代女出征的媽媽、奶奶，硬糖君立刻想起自己那激情燃燒的歲月——我的古埃及啓蒙是《天是紅河岸》，姐姐輩們是《尼羅河女兒》，妹妹輩們是看《法老的寵妃》，如今的05後們，看來就是這部《再見，我的國王》了。

“建國燕子你們是真的火了”“嗚嗚嗚有種看着孩子一點點長大的欣慰”“人生第一次追漫追着追着就火了，給我激動死”……年輕人戰鬥力就是強，這場活動的熱搜迅速登上微博主榜，排面妥妥拉滿。

《哪吒之魔童鬧海》在春節檔的爆火，令人們再次將目光投向國漫。但平心而論，這幾年國漫的大環境不算好。如果説《哪吒》讓人們看到了以國漫形式詮釋經典IP的巨大普適性，那麼《再見，我的國王》的走紅不僅讓人看到了國漫的內容實力與讀者忠誠度，也看到了快看這樣頭部漫畫平台穿越週期的自我革新。

**《再見，我的國王》的出圈方式乃至閲讀方式，都超出了通常印象裏對漫畫的預期。**不管是無國界的畫風，還是快看上視聽動效結合的ACG玩法，都強烈告知我們：經典的主題正在用全新方式被書寫、被體驗。

一代人有一代人的古國穿越

《再見，我的國王》（以下簡稱《國王》）是由漫畫家温遠創作，於2022年暑期在快看漫畫開啓連載，背景設定在架空的古埃及文明，講述了熱愛考古的醫學生張黎痛失“石像”之後意外穿越到神秘古國埃比斯，遇到與失去的“石像”一模一樣、個性卻天差地別的暴君墨赫彌斯，展開一系列懸念與各種糾葛的故事。

作為一部誕生未滿三年、且沒有小説基礎的原創國漫作品，《國王》的成績相當驚人。論站內表現，作品僅完整推出過兩季（第三季於2024年底剛剛上線）就收穫了149萬關注、39萬評論、近54億人氣值與9.4的評分。多次斬獲人氣榜TOP1，周邊累計銷量也創下新高，令作品拿下2024KK年度大賞“年度IP價值獎”。

論站外傳播，作品已經實現全網話題總曝光破億、製造了18個熱榜熱搜，併成為國漫出海先鋒。早在2023年的KKWORLD上，《國王》的出海成績就引起注意：海外授權情況打破快看歷史紀錄，周邊被一搶而空，單行本與電子發行也在許多國家地區順利簽約。

《國王》為何能迅速引爆乃至傳播海外？除了題材、劇情，畫風亦是關鍵。

穿越古國之戀看似小眾，實則經典永流傳。從上世紀的經典日漫《尼羅河女兒》《天是紅河岸》到本世紀的古早言情《法老的寵妃》，在流行文化中可謂源遠流長。

前幾年的黑馬劇《我的巴比倫戀人》中，女主12歲時寫下的瑪麗蘇小説也是這個題材。多年後這些人物意外來到現實，雕塑般的俊男美女追着已成社畜的她滿街跑，令大批女性觀眾時而腳趾摳地、時而會心一笑。可見，這真是大家共享的一種青春期幻夢。

但在“穿越古國之戀”的所有呈現形式中，小説不夠直觀，真人太過勉強，唯有漫畫最相得益彰。適配的畫風能令異域風情的人物造型不顯尷尬，反而華麗吸睛。

事實上，從漫剪、COSPLAY到穀子，如今漫畫的推廣方式也好、讀者的入坑行為也好，都越來越碎片化、越來越倚重視覺衝擊。《國王》那獨一份的長髮黑皮帥哥與古國奢華畫風，以及令人臉紅心跳的體型差、膚色差，完全順應了這一趨勢，傳播安利都事半功倍。

也就不難想象，這樣的題材畫風不僅能對國內讀者一狙一個準，出海時也天然降低了文化壁壘。

快看錶示，《國王》出海順利的前提是它“非常貼合海外市場用户喜好”。博主@韓國賓賓的主題街採中，第一次看到《國王》的韓國小姐姐對畫風發出的驚歎、為CP上揚的嘴角，也是如此的似曾相識。

靠視覺引發興趣與共鳴，這何嘗不算迴歸漫畫的本質？

讓漫畫動起來，把讀者帶回來

然而殘酷的是，如今有太多東西在爭搶人們有限的娛樂時間，國漫僅僅體現出漫畫的特質、迴歸本質還不夠。它還需要提供更多。

面對種種不可抗力，有人悲觀有人適應，快看則一向主動。創業初期，快看正是靠押注條漫抓住了移動互聯風口，實現快速超車。短視頻時代到來後，快看也較早嘗試漫畫的短視頻營銷，並於2021年開始將旗下作品批量轉化為有聲的“漫劇”。

到了2024年，快看加快革新用户體驗，從靜態閲讀到視聽動效結合，從單一閲讀到內容交互。看漫畫，成為一種ACG綜合消費。

視聽動效結合主要是通過觸動視頻完成。相比平行於漫畫、有完整敍事的漫劇，觸動視頻更加靈活，只選原作中最精華的名場面轉制，既能單獨消費、或者起到短視頻物料的宣傳作用，又能內嵌在漫畫中隨機觸發，服務於閲讀體驗的革新。

為實現後者，快看更是對APP進行了多重升級，增加“祈願池”、“角色”界面，基於站內海量漫畫IP提供特典抽卡、雲養崽等類似遊戲的互動體驗。

與遊戲不同的是，在快看抽卡抽的是番外劇情，養崽養的是熱門CP。眾所周知，漫畫的更新節奏沒有那麼快，這些設計就保證了讀者在正文之外亦能持續獲得嗑學體驗，加深與角色、與IP之間的羈絆。

如此種種，都讓《國王》儘管還沒進入正式的IP改編，視聽體驗卻一點不缺。第一季已經擁有了漫劇與觸動視頻，由人氣CV張福正、鄧宥希等獻聲。

《國王》“祈願池”上線以來，已經推出過3次特典。最近一次2月11日的生日特典，“池畔星焰”增加了更多交互設計：可以選擇劇情分支的解鎖順序；通過小遊戲收集材料、推進劇情；

結局名場面中還結合live 2D技術設置了多個觸點，讓讀者通過指尖滑動參與到劇情當中，沉浸式嗑CP——影視觀眾平時天天喊着要化身“按頭小分隊”，國漫讀者竟先一步實現了！真羨慕你們年輕人。

經常玩遊戲的朋友都知道，探索劇情、抽卡以及技術更新，本身就很能激發玩家的情緒、引發討論分享欲。因此，快看的這些設計也助推了IP在社交媒體的聲量，以更多方式吸引年輕人入坑或者回坑。

“説實話，我們內部的理解是，ACG這幾類內容的用户是不分家的，只是每一個特定的時期裏面，用户的消費習慣會不太一樣。”在快看市場及平台運營負責人康若冰看來，快看的這些創新都是基於對用户消費習慣的洞察，讓他們能夠用全新的形式消費漫畫，從而吸引到整個羣體裏的更多用户。

當然，這個過程中不能忘記強調漫畫本身的優勢，比如分鏡表現力，這才是快看做這些事情的立足之本。

漫畫推手，從好作品到真爆款

過去，國產二次元IP出圈往往是自下而上的、隨機的、過程漫長的。如今環境不同了，國漫不能、也無需光靠粉絲。顯然，純原創的《國王》能這麼快走進大眾視野，快看這個“爆款漫畫推手”再次發揮關鍵作用。

粉絲運營方面，在充分利用站內社區生態的同時，快看也在站外為《國王》開通了官微、官抖、官方小紅書等。如此不僅能及時同步各類資訊，也將粉絲凝聚起來看到彼此，對圈子的存在與成長壯大產生更真切的體感。

快看不僅深度瞭解漫畫內容，也會及時跟進讀者自發玩出的熱梗，建立雙向交流的動力。例如，快看在營銷中借力粉絲對黑皮愛好的討論、將讀者對暴君墨赫彌斯的愛稱“建國”扶正。

包括在博物館聯動活動中，快看不僅邀請cos老師到場發放穀子，還設計了特殊的包裝方式，既強調了作品的特性，也以抽象精神博粉絲一笑，創造出獨一份的熱搜詞條。

從博物館聯動也能看出，快看近年在嘗試事件營銷與更多非常規的載體，讓國漫突破原有的輻射範圍，與更多領域發生碰撞。

比如與內娛的碰撞。快看邀請知名藝人cos漫畫角色，聯動宣傳、實現共贏。又如與音樂圈的碰撞。《國王》漫畫第三季上線之際，快看為其打造了由墨赫彌斯官方CV張福正演唱的推廣曲《執火》。歌曲登陸QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，MV播放量突破300w。

再比如，2024年8月，基於對海外漫畫消費趨勢的敏鋭洞察，結合線下的地廣投放與線上的博主街採、名人安利，快看發起了“國漫對韓漫貼臉開大”的話題，不僅在網友間引發熱議，還獲得了人民文娛關注。《國王》等一系列國漫IP也在這個過程中得到了更多曝光。

而讓IP走向線下真實世界，既是粉絲沉浸式體驗的巔峯，路人好奇走進的入口，也進一步驗證了IP的能量。

2月11日主角生日之際，快看為《國王》策劃了兩大線下活動。一是與北京朝陽大悦城合作打造主題“痛樓”，除了攻佔商場內部的各個大屏，還有6米高的Q版氣模室外營業——最後一項雖因北京大風未能實現，反而帶給了粉絲特殊的情緒價值。

其二便是開篇提到的，借主角慶生之際走進文物展。一方面，這次活動令許多青少年收穫了第一次古埃及文物體驗，證明了國漫IP對文化消費的拉動力。

另一方面，古埃及展對架空的埃比斯張開懷抱，國漫穀子與千年文物共處一室，也體現了國漫如今的地位。不僅讀者與有榮焉，這次聯動也獲得了主流媒體的關注，新京報文娛評論道：“漫畫+文物”的跨界新穎組合，不僅是一次文化與藝術的碰撞，更是國漫與傳統歷史文化深度融合的開創性嘗試。

而反過來，《國王》精美的畫風、現場熱情的讀者，也很可能勾起逛展人羣的好奇，創造更多入坑或者線上分享的契機，形成一次有效的破圈傳播。

快看市場及平台運營負責人康若冰曾在採訪中調侃，快看在行業內一直屬於一家“比較能折騰”的公司。如今看來，這種折騰何嘗不是快看的行業責任感、以及對漫畫的超前認知的體現。

正是因為快看的愛“折騰”、並且越來越會“折騰”，才有越來越多的原創國漫突破寒冬、茁壯成長、走向更廣闊的天地。一番折騰過後，快看似乎重新摸到了內容的命門，一次次戳中新一代年輕人的心巴：

上一次我們關注到的是乘上“國谷”風的《硬核一中》，這次是在各種意義上革新體驗、突破邊界的《再見，我的國王》，最近還有另一部誕生不到一年的《説謊的小狗會被吃掉的》正在迅速竄紅。這也令我們無比期待下一個、下下個、還有未來更多個原創國漫出圈。

看着排隊領周邊的中學生們，硬糖君也老懷甚慰：每代人都有自己的排隊領雞蛋，每代人都有自己要去的“古埃及”。