失去董宇輝，俞敏洪越想越怕_風聞

東方甄選推掉主播頓頓的商務合作

與董宇輝分道揚鑣後，廣受關注的東方甄選終於逃離了輿論漩渦。

回憶近一年的經歷，東方甄選依然心有餘悸，甚至不惜推掉了主播頓頓的商務。

近日，頓頓在直播間透露，近期有一家衞視邀請他參加綜藝節目，但是公司不讓，還表示公司法務還推掉了他的品牌化妝品的商務合作，引發網友熱議。

對此，東方小孫在直播中回應網友質疑，表示公司鼓勵任何一個主播的發展，頓頓會進行全面的情況説明，希望大家不要斷章取義，公司歷史上受到過這方面問題嚴重的困擾，甚至是飽受摧殘。“不希望歷史上出現過的風波繼續困擾公司的每一個努力的小夥伴”。

隨後，頓頓本人也對關於參加綜藝和商務合作進行回應，他表示綜藝節目是邀請頓頓和家人一起參加。商務合作沒成的原因是卡在了合同環節，因為對方所有的商務都是跟第三方公司簽訂，跟頓頓以前的合同不同，法務是出於保護頓頓的原因拒絕了。

那麼，東方甄選在擔心什麼？這個問題可以追溯到此前東方甄選和董宇輝的風波。

事情起源於2023年12月的“董宇輝小作文”事件，當時東方甄選發佈了一條視頻董宇輝朗誦了一段關於推介吉林的文案，優美的文字讓網友們讚不絕口。

對此，東方甄選小編在評論區與粉絲爭論董宇輝的小作文到底是誰寫的問題。當東方甄選小編稱，大部分內容都是團隊寫的，甚至指出俞敏洪因為不瞭解業務細節，才誤認為小作文是董宇輝寫的。此番爭論直接引來董宇輝粉絲的不滿，指責這是啪啪打臉老闆，

一石激起千層浪，自此“小作文”風波正式開始發酵。

隨後事情愈演愈烈，被牽扯的還有網友認為董宇輝薪酬待遇不公的問題，東方小孫因東方甄選小作文風波而面臨輿論壓力，辭去了東方甄選CEO的職位，還親自向網友道歉。東方甄選因為此事件7天掉粉近100萬，股價大跌。

俞敏洪也遭遇了網暴，連羅永浩也來摻和一腳，指責俞敏洪吝嗇、摳門，稱其為“鐵公雞”。

最終結局是，去年7月份，董宇輝辭去了在東方甄選的一切職務，徹底從東方甄選獨立出去，俞敏洪把與輝同行公司送給了董宇輝。

這起事件之後，有關東方甄選的風波並未完全消失，“董宇輝走後，東方甄選直播間畫風變了”“俞敏洪稱東方甄選做的亂七八糟”一度衝上微博熱搜，引發不少網友議論。

另外，東方甄選主播明明的一句“山河破碎”引爭議，後有主播頓頓在直播間公開表達對公司管理的不滿。

不忍旗下主播受到網暴的俞敏洪，去年7月直接在社交媒體發文稱，沒有保護好主播們，讓他們經常暴露在網絡輿論下，給他們造成精神上的巨大壓力。

俞敏洪表示怎麼評價自己都可以，但請求網友不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播，多一點包容和善意。

圖源：俞敏洪抖音

經歷了這一系列事件之後，東方甄選才剛剛逃離了輿論漩渦，迴歸片刻安定。

站在東方甄選的角度，此時當然不希望再因主播的關係引發公眾熱議。

東方甄選下一步怎麼走？

經歷上述事件的東方甄選，元氣大傷。

今年年初，俞敏洪在其公眾號“老俞閒話”中發文總結2024年。

俞敏洪坦言，2024年是他生命中最為難忘也最為難熬的一年。在完全沒有任何徵兆的前提下，他遭受了前所未有的網絡暴力，各種誹謗與謠言如潮水般湧來。有人甚至專門挖掘新東方和他個人三十年的各種行跡，加以編輯篡改，然後振振有詞當做事實解讀。

這些不實言論不僅嚴重干擾了新東方與東方甄選的日常運營，也嚴重影響了幾萬新東方人的情緒和信心。

但他並沒有進行反擊，因為他知道這反而會落入陷阱不能自拔。俞敏洪並未因網暴受到太多的心理創傷，但他承認，要是早知道做東方甄選會發生這麼多心煩意亂的事情，他絕對不會開啓這個業務。

圖源：老俞閒話

而在與董宇輝“分道揚鑣”之後，俞敏洪就對東方甄選未來的發展有了新的思考。

早在去年7月26日，俞敏洪在東方甄選股東電話會上就表示，東方甄選不會再出現某個主播成立獨立平台。未來東方甄選主播會共同發展、共同富裕，有福同享，有難同當。

俞敏洪還表示，公司未來的發展，一條腿是流量，另一條腿就是產品。在產品方面，東方甄選要對標山姆會員店，未來希望能夠試探出來一個線上線下結合的模式，打造東方甄選會員體驗店。

俞敏洪相信，完成“去董宇輝化”對東方甄選未來的發展有好處。

然而，經過近半年的發展，結果似乎並未如預期所想。

1月21日，東方甄選發佈截至2024年11月30日止6個月的中期業績。報告顯示，這6個月東方甄選實現營業收入約21.87億元，同比下降9.32%；公司持續經營業務淨虧損為9650.3萬元，而去年同期為淨盈利人民幣1.6億元。

若剔除出售與輝同行的財務影響，報告期間持續經營業務淨盈利為人民幣3270萬元。

圖源：東方甄選財報

從近半年銷售額的數據看，情況似乎也不太樂觀。財報顯示，報告期內東方甄選的總GMV為48億元，上一年同期（2023年6月1日至11月30日）總GMV則為57億元，銷售額出現明顯下滑。

目前來看，董宇輝離開後的東方甄選，仍然面臨巨大考驗。

董宇輝悄悄“隱身”

相比東方甄選流量和熱度下滑，董宇輝則帶領與輝同行一路狂奔，帶貨銷售額屢創佳績。

新榜旗下抖音數據工具新抖統計，過去一年（2024.1.9-2025.1.8），“與輝同行”在抖音累計帶貨超102億，累計訂單量超1.6億。

在帶貨銷售額節節攀升之際，董宇輝又接連成立了新公司。大約兩個月前，董宇輝一口氣成立了4家公司，包括終南遠眺（西安）科技有限公司、長歌有和（北京）科技合夥企業（有限合夥）、子三省（北京）科技有限公司、蘭知春序（西安）科技有限公司，董宇輝擁有絕對控股權。

值得一提的是，天眼查顯示，近期，與輝同行發生工商變更，原全資股東董宇輝退出股東行列，新增子三省為股東並全資持股。在此次工商變更後，董宇輝由直接持股變更為間接持股，仍為該公司最終受益人。

圖源：天眼查

這項動作或許意味着，董宇輝悄悄“隱身”，退居幕後。

最近兩年多，董宇輝被推上流量神壇，獲得巨大關注的同時，也遭遇了多次輿論的爭議。流量是一把雙刃劍，流量可以迅速捧紅一個人，但任何小錯誤或爭議都可能被迅速放大，形成輿論風暴。

去年10月份，知名打假人王海發文稱董宇輝高價賣“假有機”土豆。

今年，董宇輝又被打假，陷入輿論風波。前有消費者反饋其在與輝同行直播間購買的“千年珍紅參阿膠女神茶”未檢驗出驢源性成分，後有打假博主“猴大腕”發佈視頻指出與輝同行所售的卓牧、臻牧兩款不同品牌純羊奶粉產品涉嫌配料表造假，羊奶粉成分不純。

在流量聚光燈下的董宇輝，一絲一毫的動作都會被大眾審視，對與輝同行的經營也會帶來風險。

如今，董宇輝悄悄“隱身”，不失為一種可行的解決思路。

作者 | 木易