“百億流量+百億基建”背後，SHEIN的供應鏈野心_風聞
定焦One-深度影响创新。51分钟前
作者 | 蘇琦
編輯 | 魏佳
“爆單”，是一個讓跨境電商人士又愛又怕的詞。
愛它，是因為爆單意味着銷量、收入和消費者信任度的提升；怕它，則是因為一旦爆單，庫存、物流和生產都會承壓，對賣家的考驗極大。
2025年一開年，跨境電商巨頭SHEIN宣佈啓動“爆單計劃”，該計劃將為國內跨境電商賣家提供百億級站內外流量扶持，以及全年的營銷計劃及工具，為賣家構建全鏈路增長解決方案。這樣的扶持解除了賣家的後顧之憂，讓他們無需再擔心爆倉等風險，只有愛沒有怕。
與前端“爆單計劃”相輔相成的，是後端的“百億供應鏈”投入。
近年來，SHEIN持續加碼國內供應鏈建設，為生產製造上下游、物流等後端服務保底，其中位於肇慶的“希音灣區智慧產業園”已在今年2月11日完成交付，將在年內正式啓動運營。位於肇慶的另一家“希音灣區西部智慧產業園”也在加速建設中。
前端的流量扶持與後端的供應鏈保障相結合，無異於給跨境賣家打了一劑強心針。近期，已有參與“爆單計劃”的賣家實現了單日180萬美元的銷售業績。未來，隨着智慧產業園的逐步投入使用，將惠及更多生產製造商、賣家，獲得更高效的物流配送、更靈活的庫存管理、更精準的生產調度。
從更宏觀的視角來看，SHEIN的“雙百億”投入，不僅僅是對服裝供應商、賣家的持續扶持，也是對國內供應鏈和產業帶高質量出海的長期賦能。
高質量出海從來不是一蹴而就，需要產業鏈上下游共同的耐心和發力，SHEIN一直在路上。
“爆單計劃”，百億流量助力賣家撬動全球市場
中國的品牌出海曾經是大玩家的生意，但是近兩年越來越多的中小產業帶企業湧入，藉助SHEIN這樣的跨境平台出海，將優質產品快速銷往海外。
2025年開年，SHEIN又有大動作，面向跨境賣家推出“爆單計劃”，提供百億級站內外流量扶持。
所謂“爆單計劃”，是通過研究全球超過150個國家和地區消費市場的節慶習俗和關鍵消費節點，掌握當季消費趨勢，指引平台賣家定向開發商品，並打造出橫跨全年的各種節日主題及月促活動供賣家參與。
目前，該計劃已面向全品類全模式賣家羣體開放。賣家報名後，即可享受站內多個資源位，以及平台通過站外投放引入的流量，輔以國際紅人帶貨等玩法加持，助力賣家迅速孵化出“跨境明星網店”與“跨境明星品牌”，縮短出海的成功週期。
“爆單計劃”發佈後，已有新老賣家參與其中並取得了銷量的提升，同時將SHEIN積累的全球化營銷經驗轉化為自身的可持續爆品方法論。
例如，廣州一家服飾新品牌在參與該計劃後，在今年齋月銷售活動中實現了單日180萬美元的銷售業績，據該公司透露，其來自中東市場的訂單比例首次突破40%。
數碼新品牌創始人蘇明也提到，通過在新年、情人節、萬聖節、聖誕節等節點，推出具有節日元素的數碼產品硅膠保護套，再結合SHEIN推出的各種閃購活動等，取得了不錯的銷量。他感嘆，“沒想到，自家的產品在向來‘挑剔’的歐洲市場也能受歡迎，新品牌出海也能躋身‘跨境星店’”。
同樣受益的還有浙江一家家居裝飾品企業。2023年，該企業的成交額為2300萬美元（約1.67億元），2024年，通過緊跟海外市場的活動節奏，其銷售額超過了3300萬美元（約2.39億元）。
該企業負責人朱晨宇介紹，供應海外市場最難的就是把握上新節點和消費者喜好。但在恰當的銷售節點來臨前，SHEIN品類員工會提前將銷售趨勢指示給賣家，提醒賣家如何為不同市場備貨，手把手指導改善產品標題、優化店鋪詳情頁等，幫助賣家研究和找到增加店鋪轉化率和銷量的最優解。
事實上，“爆單計劃”並非SHEIN的孤立行動，而是其平台化戰略的延續。2023年，SHEIN推出“希有引力”百萬賣家計劃，目標是三年內助力一萬賣家年銷售額破百萬美元。同年，SHEIN又啓動了全國500城產業帶出海計劃，推動國內供應鏈出海。
2025年的“爆單計劃”是這一戰略的進一步升級，目的是助力賣家打開全球市場空間，一同攪動更大的市場。
前端全球賣爆，後端佈局超百億供應鏈
前端“爆單計劃”全面鋪開之際，SHEIN在後端的供應鏈建設也在加速推進，實際上，過去兩年SHEIN從一眾跨境電商平台中殺出重圍，不論是躍升全球最受歡迎的自主品牌還是支持賣家全球賣，都離不開其在國內默默發力的智慧基建。
肇慶自2020年獲批國家跨境電商綜合試驗區以來，目前已形成了跨境電商產業集羣。SHEIN近年來在肇慶不斷加大供應鏈投資，僅2024年就有多個智慧產業園。
到今年2月11日，位於肇慶市高新區的“希音灣區智慧產業園”完成項目驗收與交付工作，預計將在今年內正式啓動運營。該項目於去年5月簽約並動工，僅用10個月時間完成高效交付。
“希音灣區智慧產業園”將打造分佈式智慧物流產業園，帶動人口流入、就業以及促進時尚產業、物流運輸、服務貿易等一系列相關產業的發展。
“希音灣區智慧產業園”只是SHEIN在灣區供應鏈矩陣的項目之一，同樣位於肇慶的“希音灣區西部智慧產業園”正在提速建設當中，預計今年年底竣工，於2026年上半年試投產。據報道，SHEIN此前在該區倉儲供應鏈的總投資已達數十億元。
與已經開倉交付的“希音灣區智慧產業園”不同，“希音灣區西部智慧產業園”系項目主體肇慶睿盛倉儲有限公司投資建設，總投資35億元。該園區將集智能分揀中心、訂單分撥中心及智能製造工廠等於一體，項目達產後，預計每年完成服務貿易出口額35億元。
此外，位於廣州增城的“希音灣區供應鏈”項目已於2024年9月底正式開工，一期項目投資達36.9億元，該單體項目三期總投資達百億元級別。通過“綠色、智能、自動”的一體化供應鏈建設全球交付中心，為SHEIN全球銷售提供核心支持。
據媒體公開報道，供應鏈項目三期全部達產後，該產業基地的出口額預計超千億元人民幣，並帶動大量直接就業，預計引進產業人才高峯期可達約10萬人。
隨着在國內供應鏈項目的持續投資加碼，十多年來，SHEIN建立了輻射廣州、肇慶、佛山、江門、清遠等大灣區城市的智慧供應鏈矩陣，推動加速完成“生產-運輸-銷售”全流程，同時持續帶動當地貿易出口、生產製造、倉儲物流、交通運輸等上下游行業的發展。
這一系列投入不僅印證了SHEIN在國內供應鏈的持續深耕，也有力回應了近期外媒關於“SHEIN供應鏈外遷”的不實報道。
“雙百億”背後SHEIN的科技範兒
2025年，跨境賣家們面臨着新的挑戰。去年年底，亞馬遜上線了低價商店“Amazon Haul”，並迅速向美國部分客户開放。今年各地政策的不確定，進一步加劇了全球電商賣家的競爭壓力。
在這樣的市場背景下，無論是百億級流量的扶持，還是百億級的供應鏈投入，都體現出SHEIN“授人以漁”的長期價值。
在流量端，早在2023年推出“希有引力”計劃開始，SHEIN就為不同品類的賣家配置相應的體系化培訓、買手幫扶、官方社羣等。另外在推出多元出海模式、滿足不同發展階段的賣家需求基礎上，SHEIN還為賣家提供多款創新且實用的運營工具，如測試新品、聚合上新、商品診斷、備貨建議等等，希望賣家能以數字化方式科學開款、備貨和開展運營，降低不必要的浪費。
到此次推出“爆單計劃”，SHEIN也是“流量和全鏈路指導”雙管齊下。正如SHEIN平台全球招商負責人透露，真正的賣家賦能不是隻給予他們簡單的流量傾斜，而是幫助他們建立系統化的跨境運營能力，更好地看準及接住海量消費者需求。
同時，對於流量為王的跨境生意來説，SHEIN的“爆單計劃”不僅帶來短期的銷售增長，還有助於賣家逐步搭建自己的品牌。一個有能力頻繁爆單的賣家，不僅能建立消費者心中的信任度和口碑度，還能獲得更多用户反饋，直接影響產品設計和品牌溢價。
在後端供應鏈建設方面，SHEIN的投入同樣具有深遠意義。其不僅為SHEIN平台上的賣家和其自主品牌的供應商服務，更是在反哺製造業，帶動生產製造、倉儲物流、時尚貿易等上下游超百萬人員就業。
廣東省服裝服飾行業協會副會長兼秘書長陳韶通認為，通過持續加碼投資國內智慧供應鏈體系，以SHEIN為代表的新質生產力正在推動傳統產業效率提升，並通過“自主品牌+平台”雙引擎，帶動更多的賣家、品牌和產業帶走向國際市場。
從流量和供應鏈的“雙百億”扶持裏，還展示出了SHEIN的科技優勢。比如“爆單計劃”裏，通過分析研究能力對消費者需求進行洞察，同時為供應商提供SHEIN自己研發的數字化智能化管理工具，提高前後端的匹配精準度和效率。其產業園也主打“智慧”，集製造、物流、倉儲等於一體。這種科技能力的蓄力，不僅是SHEIN自身競爭力的提升，也是新質生產力出海的重要標誌。
面對行業動盪，SHEIN憑藉供應鏈的韌性、差異化的技術壁壘，以及全鏈路的賣家賦能，構建了穩定的競爭內核，找到了抵禦巨頭衝擊、與產業帶賣家共同發展的確定性路徑，為跨境電商行業帶來了新的活力和希望。
*題圖來源於Unsplash。