Q4銷量最高滑雪服:Awka_風聞
栈外-栈外官方账号-56分钟前

以下內容來自久謙中台數據庫和用户研究工具
基於對社媒和消費平台上15,586+條用户評論歸納得出
隨着户外活動的興起,滑雪作為冬季最受歡迎的運動之一,選擇一件合適的滑雪服變得尤為重要。當前滑雪服市場突出展現在款式創新和多功能性上,旨在滿足不同消費者的多樣化需求。
2024年Q4,Awka以30%的市佔率和5%的銷量增長領跑滑雪服市場,消費者對其防護功能、保暖性能和設計細節給予高度評價。儘管存在少量質量問題,Awka憑藉高性價比和優質客服服務贏得了廣泛好評。線上購物渠道仍佔主導,消費者偏好鮮豔顏色和寬鬆版型,顯示市場多樣化需求。
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滑雪服品牌熱銷榜

根據2024年Q4滑雪服品牌熱銷榜單,前三名的品牌分別是Awka、伯頓和迪卡儂。Awka以30%的市佔率位居首位,同比增長5%,顯示其在滑雪服市場中的強大競爭力和穩定的增長態勢。伯頓的市佔率為9%,但其同比減少1.9%,表明它在市場擴張上面臨一定挑戰。市佔率位列第三的是迪卡儂,其同比增長最高,為6.47%,反映出該品牌在滑雪服領域持續穩健的發展趨勢。
從榜單數據的整體格局來看,前五個品牌的銷量市佔率之和接近60%,呈現出較為集中的市場態勢。相比之下,其他品牌的市場表現則不盡人意。Vecvec Active、斐樂、駱駝和Phenix等品牌的市佔率均徘徊在2%左右。尤其值得關注的是,斐樂和Phenix與去年同期相比,還出現了銷量下滑的狀況,表明兩者在市場競爭中面臨着不小的壓力。
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用户畫像
產品特性

消費者對Awka品牌的產品特性關注主要集中在防護功能和保暖性能上。防護功能中,防水和防風性能是消費者選擇產品時的優先考慮因素,儘管透氣性和速乾性的重要性有所下降,但仍需加強以滿足消費者的期望。保暖性能方面,加厚和加絨產品需求增加,表明消費者對冬季舒適和防寒的要求更高。款式設計上,寬鬆版型和工裝風格受到歡迎,消費者對設計細節和品質的關注度上升。尺碼方面,合適的尺碼和舒適度是消費者的主要關注點,均碼的接受度增加。面料材質上,耐磨性、舒適性和透氣性是關鍵,3L複合面料和抓絨材料受歡迎。顏色方面,消費者偏好多樣化,尤其是鮮豔和顯白的顏色,品牌應提供更多定製化選項以滿足個性化需求。
購買渠道

消費者在選擇購物渠道時,線上購物渠道如京東和淘寶仍然佔據主導地位,儘管京東的使用頻率有所下降,淘寶的活躍度上升,顯示出消費者對多樣化購物選擇的需求。活動促銷購物渠道中,消費者在雙十一和618等大型促銷期間傾向於通過提前購買和湊滿減等策略獲取更大折扣,表明他們對價格敏感。實體店購物渠道受到青睞,消費者更傾向於選擇專櫃,重視產品質量和購物體驗。直播電商作為新興渠道,主播的推薦和直播展示幫助消費者更好地瞭解產品,逐漸影響消費者的購買決策。
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分維度用户滿意度

正面評價(96%):消費者對Awka的正面評價主要集中在其產品的外觀設計和功能性上。許多用户稱讚Awka的滑雪服顏色鮮豔且設計獨特,能夠在滑雪場上脱穎而出。產品的防水、防風和保暖性能也得到了高度評價,用户在極寒天氣中依然感到温暖舒適。高科技材料如3L尼龍和Primaloft棉,確保了出色的防水、保暖和透氣性,同時設計細節如雪裙和透氣網孔提升了整體體驗。此外,Awka價格****合理且性價比高,促銷活動中的折扣更是吸引了大量消費者。客服服務的專業性和熱情態度也為消費者帶來了良好的購物體驗。
負面評價(4%):儘管Awka在市場上享有良好聲譽,但也有部分消費者對其產品質量表示失望。一些用户反映,收到的產品存在質量問題,如磨損、透氣性差以及發貨時的髒污現象。此外,有消費者指出,Awka的某些產品與預期不符,質感和做工未能達到他們的標準,甚至認為與價格不匹配。