字節VS騰訊：流量之王的兩種哲學_風聞
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网，右手文创与消费53分钟前
騰訊元寶直接接入deepseek，微信的搜索在灰度測試deepseek，豆包和kimi的營銷打得火熱，回過頭一看，騰訊又直接摘果子了。
這一次，內部賽馬可能不需要賽那麼多馬了。
字節VS騰訊，兩個流量之王的打法和生存哲學，延續到了AI時代。
01****媒介革命中的兩套生存哲學
中國互聯網二十年發展史，本質是一場媒介形態的持續革命。
從文字到圖文，從長視頻到短視頻，從虛擬社交到AI交互，每一次媒介遷徙都催生出新的巨頭。
在這場變革中，字節跳動與騰訊展現出截然不同的生存哲學：
字節跳動信奉“大力出奇跡”的閃電戰法則，以算法為矛，流量為盾，不斷開闢新戰場。
騰訊則踐行“敢為人後”的持久戰思維，以微信為核，IP為網，在競品試錯後收割戰場。
02
字節有清晰的媒介佈局
字節跳動的發展史，堪稱一部媒介形態的"工業化復刻史"。
其核心戰略可概括為：**“技術標準化+流量重注+快速迭代”**三部曲：
從文字（今日頭條）、圖片（收購臉萌團隊孵化輕顏、剪映，現在的即夢背後也有臉萌團隊的身影）、音頻（短暫嘗試）、問答（悟空問答，挖了知乎牆角，但沒做好）、短視頻（抖音）、社區（飛聊，抄了即刻，但沒做好），現在則是短劇（紅果短劇），AI（豆包），字節始終在追逐，乃至引領媒介形態的浪潮。
其秘訣在於將推薦算法標準化，通過“數據冷啓動-流量轟炸-留存優化”三板斧快速複製成功。
這之中，有成功，有失敗。
從組織能力來看，字節的“大中台+敏捷小組”架構，使其能同時發起數十個創新項目。
但這種工業化創新模式更擅長需要規模效應與標準化能力的領域，如內容分發平台、工具類產品。
而當遇到更藝術的領域，也就是需要創意沉澱與生態滋養的領域時，其短板開始顯現：比如遊戲業務高開低走。
短劇字節做得可以，長視頻影視卻不行，暴露出流量思維與內容產業的基因衝突。
03
騰訊“敢為人後”
相較於字節的激進，騰訊更擅長狙擊。
有人説，在騰訊像是在養老，一方面説明騰訊需要降本增效，有些人創新不動了，得讓年輕人上場。
另一方面，有些東西就是得慢慢養，比如遊戲和影視，包括微信。
段永平講過“敢為人後”的邏輯，蘋果和騰訊都是這一類企業。他認為，所有的高手都是敢為天下後的，只是做的比別人更好。
相比字節，騰訊核心能力在於**“敢為人後-精準狙擊-長線培育”**。
遊戲是在盛大之後，微信支付是在支付寶之後，騰訊視頻是在優酷、愛奇藝之後，視頻號是在抖音快手之後，大模型和AI應用是在字節豆包、百度文心一言之後。
微信的哲學和蘋果是一樣的，不在於時刻創新，而在於打造了一個數字社會操作系統。
當騰訊決定進入某個領域時，只需要打開微信的“能力抽屜”。
最新接入deepseek，對話式交互可能重構搜索市場格局，ai agent想象空間巨大。
另外，在需要長期投入的內容領域，騰訊展現出驚人的耐心。遊戲業務通過投資Epic、Supercell獲取工業化能力，用《王者榮耀》長青遊戲驗證長線運營。
影視領域，《漫長的季節》、《繁花》、《慶餘年》等爆款，驗證了頭部劇集的虹吸效應。
快有快的打法，慢生意有慢生意的護城河。
04
決戰AI時代：兩種路線的終極碰撞
當前AI技術革命正在重塑媒介形態，兩大巨頭的戰略分野愈發清晰：
字節延續大力出奇跡，準備"AI工業化"：
豆包大模型延續“技術普惠”思路，通過AI生成工具降低內容生產成本，在營銷文案、短視頻腳本等領域快速落地。
但面臨通用能力不足的質疑，如同其過往產品往往強於分發而非創作。
剪映、即夢等工具，在海內外都率先拔得頭籌，這種快速佔領市場的能力，是騰訊現在所欠缺的。
騰訊在AI應用上慢了半拍，混元大模型選擇深度對接微信、QQ、騰訊文檔等場景，像當年的微信支付一樣做“水電煤”式的基礎設施。
既然不快，就等機會，等到了DeepSeek。
DeepSeek與騰訊雲、騰訊元寶和微信搜索的結合，可能孕育出首個真正融入社交關係的智能助手。
字節要不要接入DeepSeek？先發者有先發者的苦惱。
05
互聯網進化的雙螺旋
毫無疑問，字節和騰訊這兩個流量之王，還會繼續被對比。
字節模式證明標準化能力可快速佔領增量市場，但容易陷入“創新者的窘境”。
如果説移動互聯網時代，張一鳴是中國的扎克伯格，那麼新一代教父，可能是梁文峯了。
騰訊模式彰顯數字操作系統的抗週期能力，但需要警惕組織鈍化。
從某種程度來説，字節VS騰訊，也是技術算法VS人文温度。
當算法開始主導內容生產，字節需要思考如何避免內容“空心化”。
騰訊則需警惕遊戲和微信長青，所帶來的創新抑制。
唯一確定的是：媒介形態會消亡，但人類連接的本質永存。字節與騰訊的博弈，實則是數字文明演進的雙螺旋。