70歲董大姐“無奈”鐵心做網紅，會否反成代溝放大器？丨正經短評_風聞

文丨郭小興 編輯丨杜海

來源丨正經社（ID：zhengjingshe）

（本文約為1400字）

格力董明珠這兩年，每次出圈都引得爭議滿滿。

從孟羽童撕裂到王自如表白，從換代言人，到玫瑰空調出爐，她在製造社會議題這件事上，爭議BUFF疊滿，隔三差五就來一次平地驚雷。

論做企業家網紅IP，也算是獨一檔的人才。

這次引爆輿論圈的話題，是格力電器線下門店招牌與部分線上直播間更名為“董明珠健康家”。

格力電器官方稱，“董明珠健康家”將通過場景化體驗、數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈；在“董明珠健康家”，科技不是冰冷的參數，而是温暖生活的守護者。

有網友説，70歲的董明珠把格力專賣店改造成"董明珠健康家"，這波操作堪稱家電界最硬核的"貼牌行為"——

別人貼商標，董小姐直接貼臉。

作為知名企業家，董明珠的臉面確實大。

與此同時，以正叔的閲歷，揣度君子之心的是：

當初她盡力扶持孟羽童，想培養第二個“董明珠”，也是一門心思要培養年青人的；

無奈造化弄人，好事並沒有總是站在她一邊，最終傷心失望之餘，也只好以“年邁”之軀，親自披掛上陣了。

於是乎，這些年來，她跟格力的品牌關聯度，從“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康生活家”，捆綁日益加深，“格力=董明珠”儼然成了一種符號。

正經社分析師注意到，這事也（又）引發了吃瓜羣眾的兩大熱議。

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熱議一：董明珠能這麼幹嗎？她只是職業經理人，能把國企品牌當成個人IP自留地嗎？

就格力電器股權結構而言，屬於混合所有制，具有國企背景但非完全國有控股。

實際股權結構，是國資（格力集團）+ 經銷商聯盟（京海擔保）+ 機構及公眾股東。董明珠的地位，是實際掌舵人，兼具戰略決策與執行人，雖個人直接持股僅為1.79%（2024年9月數據），但通過長期領導積累的權威，對公司戰略和日常運營有決定性話語權。

所以董大姐想把公司品牌格力門店改成董明珠健康家，內部還真無人能制衡。

**積極一面，**是她老當益壯，不斷拿個人聲譽（臉面）為格力品牌賦能。

**隱患一面，**是她是1954年生人，早就涉及接班人問題。一旦把個人IP焊死在格力招牌上，將企業命運與職業經理人強行綁定，未來接班人要麼得整容成董明珠2.0，要麼得上演"鏟門頭大戰"——

這可比剷雪費勁多了。

2

熱議二：格力空調在老一輩眼裏很有知名度，但年輕人能接受董明珠健康生活家嗎？

（更多精彩，詳見：70歲董大姐“無奈”鐵心做網紅，會否反成代溝放大器？丨正經短評）【《正經社》出品】

CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衞平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然

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