寒假遛娃奇遇記：發現哪吒、迪士尼和泡泡瑪特成功的大秘密_風聞

特約 常彥

編輯 莊澤

剛剛過去的寒假，在陪伴孩子學習遊玩的過程中，我發現，被很多人稱為“無用之用”的IP和二次元文化之所以火爆，是可以在孩子自發的行為中找到原因的。這從我和孩子一起遊覽北京的泡泡瑪特樂園、上海的迪士尼樂園，以及觀看《哪吒 2》後購買盲盒潮玩就可見一斑。

2025年，兒子11歲，上五年級，正是調皮搗蛋的時候。和我這個80年代出生的媽媽不同，他成長在物質充裕的環境中。據我的觀察，他沒有太多想用金錢改變現狀的慾望，但對IP與二次元的“無用之用”卻越發喜愛。比如，他會和同學一起收集二次元卡片，互相交換喜歡的卡片；他喜歡泡泡瑪特的潮玩，喜歡哪吒，也一直喜愛迪士尼，單純就是喜歡，不分國內外。

泡泡瑪特樂園：地兒不大，玩兒得嗨

春節前的1月24日，我們去了位於北京朝陽公園旁邊的泡泡瑪特樂園。泡泡瑪特在朝陽公園西側，佔地面積約4萬平方米，與288.7公頃的朝陽公園相比，確實是彈丸之地。但泡泡瑪特樂園佈局精巧，四大核心區域各有特色：入口處的泡泡街，融合互動、遊戲與購物；LABUBU奇遇森林，依託朝陽公園自然景觀地貌，融入THE MONSTERS 家族故事打造特色場景，還有無動力裝置供遊客玩耍；MOLLY 的城堡，集潮玩收藏館、餐飲區、沉浸式體驗場所等功能於一體；湖濱區的 DIMOO 美味探索號遊艇，遊客可在上面享受甜點飲品。這些區域一站式滿足了遊客吃喝玩樂購的潮玩全體驗需求。

孩子很喜歡這裏的氛圍，拿着樂園進門發的“護照”，認真地一個小景點一個小景點尋找蓋章，還認真玩互動遊戲，甚至為了得到一個小貼紙反覆玩同一個小遊戲。

泡泡瑪特蓋章“護照”

根據我從小帶孩子的經驗，孩子有一種玩法，並不在意景點是否知名，只要有小朋友一起玩耍，哪怕是一個普通的沙堆，也能玩出花樣，而且玩很久都不膩。就像泡泡瑪特樂園沙堆裏的大氣球，孩子們蹦了好久，後來幾個孩子發現，先放一點沙子再蹦，就能做出漂亮的沙畫羣山，他們玩得不亦樂乎，天黑了都不想離開。

孩子們跳的沙畫羣山

在城堡裏，一層銷售泡泡瑪特潮玩，三層、四層是用餐區。我們12點40分到三層餐廳吃簡餐，還需要等位，半個小時後才吃上。泡泡瑪特餐廳的味道不錯，人均100元左右。

春節期間我讀了泡泡瑪特創始人的《因為獨特》，瞭解到泡泡瑪特樂園項目的負責人有過餐飲創業經歷，在做項目時堅持自己做餐飲，而沒有外包給麥當勞等快餐機構。直到現在，兒子還心心念念泡泡瑪特樂園的飯，説比迪士尼的飯好吃，有時間還要再去樂園餐廳。

泡泡瑪特樂園一層城堡購物排隊結賬

泡泡瑪特是中國 IP 樂園的雛形，可以看出它在向優秀的樂園，比如迪士尼學習。很多細節做得值得稱讚，我習慣觀察衞生間，泡泡瑪特的衞生間就非常乾淨、高檔，沒有異味，而且在女士衞生間，門上會貼上温馨提示，特殊日子樂園還會提供幫助，避免遊客尷尬。

泡泡瑪特女士衞生間的温馨提示

電影《哪吒 2》帶火二次元潮玩

盲盒預約等到暑假，現貨價格飆升

當然，泡泡瑪特的樂園收入佔比很低。從公司財務數據來看，泡泡瑪特潮玩產品的熱賣才是主要收入來源，幾乎佔到了99%以上。

泡泡瑪特的業務收入

資料來源：同花順

看完電影《哪吒 2》後，從孩子的角度看，更容易記住那些搞笑的故事情節，比如哪吒和敖丙的肉身重塑、南極仙翁喝的童子尿甘露、真假龍王等等。但這部電影更重要的是拍出了年輕人和一個國家應有的精氣神兒。兒子也説，“我命由我不由天！”確實，作為正在成長的下一代，就要敢闖敢幹，在年輕不知天高地厚時去拼搏。如果50歲再去做年輕時該做的事，往往就只剩心酸了。

《哪吒 2》票房不斷走高，市場預期票房會達到160億元人民幣，這不僅帶來了光線傳媒市值的暴漲，也讓與哪吒合作推出二次元手辦的泡泡瑪特備受資本市場關注。

2月16日下午，開學前一天，我和孩子去買泡泡瑪特的哪吒手辦。王府井APM一層有一個臨時搭建的快閃店，但沒有哪吒產品展示，購買哪吒手辦要去地下一層的門店。在地下一層門店，很多人都圍着哪吒手辦展品觀看。一個熱情的店員小姐姐拿着二維碼走到我們面前，興奮地推薦道：“買哪吒手辦盲盒，需要刷碼預約，可惜現在沒有現貨，網上買可以送貨到家，很多人都是奔着這個來的。” 筆者發現，店裏買其他手辦的人也很多。

泡泡瑪特哪吒手辦展品

掃碼後我發現，進入泡泡瑪特的購買頁面，顯示泡泡瑪特銷售的哪吒玩偶，截至 6月30號，也就是到7月份暑假期間才能到貨。而且消費者買到的都只是一個盲盒，只能是八個手辦中的一個。當然，如果想要提高買到心儀手辦的概率，就可以多買盲盒。八個盲盒組成一組，售價是552元。

泡泡瑪特小程序哪吒手辦盲盒銷售

兒子特別喜歡大哪吒，拿出自己的壓歲錢69元買了一個盲盒。我去淘寶看了看，現在能到貨的正版泡泡瑪特盲盒，已經賣到了178元。

二級市場淘寶現貨盲盒價格

資料來源：淘寶截圖

這種盲盒模式確實有着獨特的吸引力，特別容易讓人上癮。每個盲盒都像一個神秘的小世界，你不知道打開後會是哪個可愛的哪吒形象，那種期待感讓人慾罷不能。

實際上，在2024年四季度，二次元、穀子經濟等概念就已經把泡泡瑪特這類公司的股票再次推向了一個新高度。而《哪吒 2》的大火又一次推高了泡泡瑪特的股價，截至2月18日，泡泡瑪特的股價又創了歷史新高。

泡泡瑪特的股價走勢

資料來源：同花順

上海迪士尼一日遊三人花近6000元

沉浸式體驗讓人花錢不心疼

再説説上海迪尼斯。我們一家三口2月6日遊玩上海迪士尼。在這之前的2023年，我們去過日本東京的迪士尼主題樂園和迪士尼海洋主題樂園。上海迪士尼樂園佔地面積約1.16平方千米，整個上海迪士尼度假區面積為390公頃，東京兩個迪士尼主題樂園加在一起面積約201公頃。

無論是日本迪士尼還是上海迪士尼，進園處給人的第一感受就是人多。

上海迪士尼拍照

當天上海迪尼斯園裏的熱門項目，比如極速光輪，正常排隊需要3個小時。如果想節省時間，可以買單個項目的優速通，一個項目一人200元。

因為我們計劃在園裏玩一天，所以給孩子和先生兩人買了部分項目的優速通。想想，如果不買，在園裏玩兩天，加上住宿、吃飯、來回的路費，還不如買優速通划算。

上海迪士尼一餐人均170元左右

對比上海與日本迪士尼的消費品，上海迪士尼部分商品更貴。比如戴在頭上的髮箍，2023年我在日本迪士尼買花費約60多元人民幣，上海迪士尼髮箍在150元左右，稍精緻、設計花樣多一點的要160元左右。而在淘寶和拼多多上搜索迪士尼髮箍，才5-10元。

網上迪士尼髮箍價格

在樂園這種氛圍下，人會有一種代入感消費，買東西、吃東西都不會過於計較錢，想着“來都來了，要玩得開心，就別摳摳搜搜的”。

晚上8點，迪士尼放了春節煙花，相當壯觀，令人流連忘返。為了避免出來打車人多，我們提前出來往外走，經過迪士尼商品店時，兒子説：“既然來了，要不買個東西作紀念。”

因為今年是孩子本命年，我們就買了一個身着紅色唐裝的迪士尼玩偶留作紀念。

我問孩子，將來你會帶女朋友或者帶孩子來迪士尼嗎？他説，“當然會！”

買了個本命年米奇

從園裏出來打車時，和出租車司機聊天。該司機常在上海迪士尼周圍拉活，他説，其實迪士尼並不像大家想的假期、週六和週日人多，週一到週五人也不少，每天都特別多人。他拉的客人，很多是江浙滬附近的。很多人辦了迪士尼年卡，像杭州、蘇州的，有高鐵，他們會早點來，玩完當天回去，不住宿，這樣性價比最高。像我們從北京專門過來玩，還住兩天酒店的不多，他拉的很多乘客是遊玩結束後去高鐵站，或者乘坐地鐵轉高鐵回去的。

查了一下2023年和2024年的上海迪尼斯進園人數，發現都遠高於疫情期間。AECOM 聯合主題娛樂協會TEA的數據顯示，上海迪士尼2020-2022年的客流量分別為550萬人次、848萬人次、530萬人次，而2023年上海迪士尼樂園接待遊客超過1300萬人次，創下開幕以來的客流紀錄，相比疫情期間有大幅增長。

上海迪士尼2019年客流量為1121萬人次。據《人民日報》2024年12月20日消息，上海迪士尼樂園2024年全年遊客量高達1400萬。

出租司機説，他今年春節期間拉的最早的客人，是在開園前三個小時就來排隊的。

據澎湃新聞消息，2025年春節假期（2月1日消息），上海國際旅遊度假區核心區域（含上海迪士尼）日均客流達9.1萬人次。

即使日接待八九萬遊客，我們在迪士尼樂園玩的時候也沒有任何不好的體驗，比如衞生間的乾淨程度、吃飯排隊情況以及餐廳的衞生狀況，整體感覺都很好。詢問任何一個穿制服的服務人員，他都會非常熱情地為你解答問題。

算下來，這趟迪士尼之行花銷不少。一家三口總共花費大約6000元，其中門票 1500元，餐飲2000元，優速通2000元，其他買水、爆米花、買紀念品消費500 元。雖然開支較大，但能在迪士尼留下美好的家庭回憶，享受精彩的遊玩項目、體驗特色餐飲，還是覺得物有所值。

迪士尼的股價走勢