華為強勢迴歸海外，三星、小米們準備好了嗎？_風聞
壹度Pro-46分钟前
2月18日，華為在馬來西亞吉隆坡舉行產品發佈會，把此前在國內上線的三摺疊手機華為Mate XT非凡大師，帶到了海外。
2019年被制裁後，芯片供應受阻、谷歌GMS服務斷供，華為在海外尤其歐美市場的表現，跌落谷底。
繼2023年在國內市場出貨量重返前五後，華為在全球市場動作越來越頻繁。難道，在全球市場，華為也要“王者歸來”了？
| 華為再出海，進入全面復甦階段 |
華為將三摺疊手機Mate XT的出海首秀，放在了馬來西亞，一經發布後，就震撼了當地用户，甚至還有網友在線追問：“什麼時候在英國發布？”
就在兩個多月前，2024年12月12日，華為在迪拜舉辦了一場全球性的發佈會，推出了摺疊屏手機Mate X6等產品。
華為手機重返海外的佈局，節奏越來越緊湊。
不過，早在2023年，華為就已經向世界宣告了重返世界的決心。2023年5月，華為就曾在德國慕尼黑、阿聯酋迪拜、馬來西亞吉隆坡、墨西哥四地舉辦發佈會，發佈了P60系列等產品，重啓海外。
只不過，彼時華為再出海，相對低調，而且收效一般。據報道，2023年一整年，華為手機海外銷量在總銷量中佔比僅為一成左右。
2024年以來，華為反攻海外的動作開始加速。去年上半年，華為還把Pura 70系列產品帶到了海外，Pura 70系列自2024年上半年發佈以來，已登陸數十個海外國家和地區。
在“快準狠”的佈局之下，2024年，華為手機海外銷量佔比也在提升，據華爾街見聞報道，佔比已經提升至約兩成。
值得注意的是，華為反攻海外動作加速之時，2024年華為手機出貨量在中國已經穩在前五，甚至在Q1曾奪下第一的寶座。
在重奪國內市場打了一場勝仗的情況下，華為反攻海外的時機也更加成熟。
今年1月初，有媒體爆料，華為正緊鑼密鼓地規劃其新的全球化戰略，意圖進軍多達60個國家和地區，華為對此還進行了確認。
從華為發佈會最近兩次選擇的地點來看，華為手機再出海，中東、東南亞市場是重心。
這或許是因為這兩大市場處於高速增長狀態，潛力巨大，尤其是中東地區的阿聯酋、沙特等國家數字化建設快速發展、對高端科技產品需求較高，而東南亞國家居民對於摺疊屏的接受度也相對較高。
Canalys相關數據顯示，2024年全球手機市場增速為7%的情況下，東南亞智能手機市場廠商出貨量同比增長了11%，中東智能手機市場出貨量實現14%的增長，達到了全球增速的2倍。
而且，華為失去了谷歌GMS的服務支持後，開始構建鴻蒙生態，如今瞄準的這些市場，對谷歌服務的依賴度相對較低，這也有助於華為憑藉“鴻蒙系統”構建自己的用户生態。
除了中東、東南亞之外，拉美市場也逐漸成為華為手機的重點拓展區域，2024年華為的多款產品在墨西哥等拉美國家上市銷售。華為也在通過與當地運營商和渠道商合作，不斷擴大市場覆蓋。
種種跡象表明，華為在全球市場，正在強勢歸來。
| 海外市場，曾撐起華為半壁江山 |
在2019年遭遇制裁之前，全球化歷程堪稱中國科技企業出海的標杆。
從2015年華為發佈第一代P系列手機開始，華為就開始跑“高端化產品+本地化運營”的策略。
在高端化產品層面，華為自研的麒麟芯片，性能比肩高通驍龍；華為5G技術在全球範圍內得到了廣泛應用，華為也成為首個推出5G商用手機的廠商；華為還發力攝影，合作徠卡推出徠卡三攝並優化AI攝影技術。這些技術創新，使得華為手機在高端市場上具備了強大的差異化競爭力。
在渠道層面，在當時，華為選擇和當地的運營商合作，迅速打開了歐洲、亞太、中東等市場。比如，華為能夠快速進入歐洲市場，就離不開與沃達豐、德國電信等頂級運營商合作。
憑藉“高端化產品+本地化運營”這個策略，到2019年，華為手機全球出貨量達到了2.4億台，市場份額為17.6%，超越蘋果、僅次於三星，位於全球第二。
這其中，海外市場已經幾乎佔據了華為的半壁江山，為華為貢獻了近1億台的銷量，佔比超過40%。
那一年，華為在歐洲市場份額也一度躍升至26%，超越蘋果、直逼三星。
只不過，2020年之後，華為開始在全球市場全面崩塌，業務規模顯著收縮。
海外限制之下，華為在很長一段時間內處於劣勢，甚至不得不將子品牌榮耀出售，以確保公司的生存和發展。
據不完全統計，2020年，華為在全球105個國家和地區設有提供智能手機售後服務的分支機構，但到了2023年，這一數字已經減少了一半。
華為在全球智能手機市場的份額也從2019年的超17%，跌至2023年的不足7%。
華為隕落後，此前佔據的高端市場很快被蘋果瓜分，空出來的中低端市場也很快被榮米OV們攻佔。
在華為因種種挑戰而暫時隕落的這些年裏，除了小米曾經在個別季度短暫地坐上了全球智能手機出貨量第二的寶座之外，至今尚未有其他國產廠商能夠達到華為曾經的行業地位。
華為曾經靠着自主研發的麒麟芯片、強大的5G技術和全面的產品線在全球市場上贏得了高度認可，其所留下的技術積累和品牌影響力，以及在全球多個市場建立的深厚的用户基礎，已經形成了縱深的護城河。
即便消失於巔峯狀態已有數年，華為依然讓後來者難以望其項背。
| 華為，能再次重構全球手機產業格局嗎？|
在華為缺席的這些年，雖然少有能比肩的選手，但全球手機市場格局也一直在變動。就拿2024年來説，有着“非洲之王”之稱的傳音，居然擠掉了vivo，躋身全球前五的行列。
小米、OPPO、vivo、榮耀這些手機廠商們，也都早已將海外市場作為重中之重。
以去年三季度為例，小米全球出貨量達4280萬台，能夠達到國內1020萬台出貨量的約四倍。而從華為獨立出來的榮耀，同樣也在加速海外擴張，曾在2023年將歐洲作為“第二本土市場”進軍，而在2024年底基本實現了海外手機銷量和國內的持平。
在全球手機市場新一輪的洗牌中，國內頭部幾家手機廠商依然在激烈廝殺中拼命掙扎，手機廠商們也都嘗試通過卷AI、卷攝影、卷摺疊屏等各種方式，衝刺高端，提升競爭力。
這次反攻海外，相較2020年之前，華為變得更加獨立自主，實現了硬件和軟件的雙重自主化，其中，純血鴻蒙操作系統和蘋果、安卓“三分天下”，自研麒麟芯片的迴歸也減少了對海外供應商的依賴。
華為重新成為了攪動全球手機市場的一條鯰魚，不過，華為是否能夠找回此前的榮光？
毫無疑問，華為以高端市場為突破口，在摺疊屏等細分領域目前已經佔據優勢。華為通過軟硬件的自主化，也推動手機產業格局朝着多極化發展。
但是，華為依然面臨着生態重構和用户習慣的衝突。谷歌GMS服務對於華為依然斷供，海外用户尤其是歐洲等成熟市場的用户，對於谷歌GMS的依賴短期內依然難以代替。
華為面臨的供應鏈和產能的瓶頸也還無法完全化解。儘管華為的國產化供應鏈取得了進展，但是芯片產能依然受限，即便是在國內都常常面臨缺貨局面，若海外需求激增，華為就可能供貨不足。
此外，地緣政治帶來的風險依然還在持續。美國禁令尚未取消，還有一部分地區因為“安全風險”，限制華為參與通信網絡建設，這也影響了其手機業務的發展。
華為能否收回失地，還有待考證。這個過程充滿了艱辛和挑戰，對於華為這家企業實力和韌性的考驗，還在繼續。
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