“經期性感”當賣點？誰在把冒犯女性當提款機_風聞

最近，ABC推出了一款名為“比基尼安睡褲”的新產品，主打“經期性感”，讓網友直呼離了個大譜。

再怎麼“降本增效”，衞生巾也該以女性消費者的舒適度為立足點。

難道”黑流量“也成為各個品牌的營銷噱頭了嗎？

“踩女營銷”為什麼一直存在？

安睡褲是為了保障經期女性的睡眠質量而存在，又不是為了取悦男性。

衞生巾的受眾明明是女性，但在營銷時卻充滿了男性凝視的味道，實在讓人難以理解。

類似這樣“端起碗吃飯，放下碗罵娘”的營銷比比皆是，花洛莉亞就曾因為擦邊廣告而被舉報。

它將旗下某款唇泥的部分色號命名為“親親neinei”“親親阿咪”等，具備一定性暗示，引起了消費者不適。

花洛莉亞的另一款唇蜜也一言難盡，它設計的唇刷疑似是男性生殖器官，遭到了消費者的抵制。

無獨有偶，美妝品牌黑兔也被曝出擦邊宣傳，某款提亮膏的配圖讓女性消費者產生了不好的聯想。

雖然品牌方道歉，並表示會將此款產品的售賣金額全部捐贈關愛女性的公益基金，但一句“無意冒犯”依然無法消除已經造成的負面影響。

就在最近，國產彩妝品牌橘朵也陷入了“擦邊”風波。

它推出的喜葫蘆系列禮盒的海報，被指隱晦地視覺暗示了女性的胸部。

有網友認為，橘朵是以吸睛的方式博取關注度，並沒給予女性消費主力軍該有的尊重與珍視。

女性產品的營銷總因討好男性而翻車，屢教不改的作風讓人憤慨。

在頻頻發生的“冒犯女性”的爭議中，也有着不一樣的聲音。

有人指出，是女性消費羣體太敏感了，不刻意往那方面聯想，這些設計和宣傳圖也沒大問題。

包括這次橘朵的設計海報，有網友提出，這只是個葫蘆而已，用的是壽桃配色，遠遠談不上侮辱女性。

又是”敏感“，這個詞似乎已經和女性綁定了。

女性表達感受會被説是情緒化，女性反擊冒犯又被説是敏感。

到底是女性“敏感”，還是這些品牌方長久忽略了女性的需求？

女性需求為什麼不被看見？

在《看不見的女性》這本書裏，我們可以清楚地看到女性是怎樣被隱性歧視的。

為什麼女廁門口經常排長隊，男廁卻經常暢通無阻？

這是因為男女生理構造不同，女性上廁所需要的時間是男性的2.3倍，但男女廁所通常被設計成同樣的大小，而且男廁有小便池能容納更多人。

為什麼比起男性，女性遭遇車禍受輕****傷的可能性高出17%，重傷可能性高出47%，死亡率高出17%？

這因為汽車通常是根據男性身材設計，碰撞測試假人都以男性為準，即使後來採用了女性假人，在肌肉質量分佈等方面，也未真正考慮到女性與男性的生理差異。

Helene Schjerfbeck

早在幾年前，就有網友曝出女裝的種種不合理設計。

取消了褲兜，是為了銷售箱包，在誘導女性消費的同時，又故意把女裝的質量越做越差，讓女性不得不“買買買”。

女裝尺碼也越做越小，這些商家通過製造身材焦慮進一步控制女性消費者，“割韭菜”之心昭然若揭。

Helene Schjerfbeck

相比之下，男裝不光質量好，剪裁合理，還有很多小細節增加了穿着的舒適度。

之前就有女網友買了一條男褲穿，在清洗時意外發現，有塊半圓布擋着水洗標，防止材質偏硬的水洗標戳到人。

她表示，這樣用户友好型的設計從沒在女裝上遇到過。評論區也有女性提出，許多女裝內縫線都裸露在外面，沒有包邊經常會扎到人。

諸如此類的現象不勝枚舉。由於女性長期作為社會的第二性別，很多需求都被忽視了，很多訴求也被理所當然地“捂嘴”。

冒犯女性，成了一門“生意”？

商業焦慮流量，讓低俗廣告大行其道。在這些廣告中，卻有很多在無意識或者是刻意的貶低、拉踩、冒犯女性。

奧迪二手車廣告曾經把女性物化成二手車，甚至連寶馬等奢侈品牌都用過類似創意。

難道他們真的不懂嗎？

拿女性身體做文章，他們就是靠着物化女性去討好所謂的“高端羣體”。

有數據表示，過去十年國內出現的冒犯性廣告中，有將近一半跟“物化女性”、“女性敏感議題”、“色情信息”相關。

全棉時代廣告：女生卸妝後嚇跑跟蹤者

作為女性，很多時候連我們自己都忽視了那麼多的“不適”。

只有在別人提出來的時候，我們才恍然大悟，意識到自己是不舒服的。

所以，不是女性“敏感”導致了女性容易“被冒犯”，而是女性的正常人類需求一直在被無視，女性是不得不站出來維護自身的合理權益。

社會已經習慣性地忽略了“考慮女性”這件事情。

更別説一些針對女性的產品設計，實則就是讓女性為“粉紅税”買單。

不僅加劇了大家的刻板印象，還讓女性用品的設計陷入尷尬。

​Lisk Feng

有些女性覺得自己對於種種的冒犯已經無感了。

甚至説出來的時候，還會得到一句“是你想多了”的回應。

不是無感，而是長期的訴求都得不到正反饋，所以“佛系”了。

我們吐槽衞生巾長度不夠，高價低質，我們吐槽衞生巾那些花裏胡哨的設計，我們呼籲衞生巾需要更注重實用性和舒適度。

但那些商家依然忽視需求，忽視女性訴求。

央視曾直言，根本原因就是這些品牌的性別意思跟不上時代發展。

 Lisk Feng

大部分品牌在遭到反對後都選擇了道歉，但是對女性的傷害卻是不可逆的。

無意冒犯，但下次還敢，這就是他們對待女性的態度，甚至還有人暗戳戳給女性扣上“敏感”的標籤，試圖再次捂嘴。

如果連我們自己都不再關注女性的真正需求，那就更別指望其他人割讓利益來關心女性權益了。

女性在覺醒，女性在崛起，暫時的困境並不能阻擋大勢所趨，道路是曲折的，但前途一定是光明的。

我始終相信，只要女性團結起來，不斷髮聲，總有一天，我們會得到正反饋的。

總有一天，全社會能夠真正聽到女性的聲音，所有這些讓我們不適的地方都會被一點點改變。

參考文章：

1.為什麼冒犯人的廣告越來越多     真實故事計劃

2.廣告文案侮辱女性，這些品牌為何“花錢買罵”？    央視網評