萬店品牌生變！漢堡王中國“被賣了”_風聞

漢堡王中國的經營權，被品牌方收回去了。

近日，漢堡王品牌方Restaurant Brands International（下稱“RBI”）宣佈，已完成對漢堡王中國業務的收購。此次收購涉及的交易金額約為1.58億美元（約合人民幣11.5億元），RBI通過其子公司持有漢堡王中國近100%的股權。

RBI是全球餐飲巨頭，旗下坐擁漢堡王、Tims咖啡、Popeyes和Firehouse等多個知名品牌，在全球擁有超過3萬家門店。

早在去年11月，RBI就向漢堡王在華主特許經營商TFI TAB Food Investments（下稱“TFI”）發出“終止通知”，隨後雙方進入爭議解決程序，如今塵埃落定，RBI 通過股權交易收回控制權。

從授權時限來看，這次收購案是RBI提前收回了漢堡王品牌的經營權。

TFI曾在2017年公開表示，其於2012年從漢堡王處獲得中國市場特許經營權及獨家開發權，初始期限至2032年6月15日。但事實上，雙方實際上在去年10月就啓動了終止協議的相關事項。這意味着，TFI的獨家經營權，被提前8年畫上句號。

提前更換運營商，或與TFI經營不善有關。在RBI方面看來，漢堡王在華的表現已成為RBI全球業績的“拖油瓶”。去年第三季度財報會上，RBI首席財務官Sami Siddiqui就曾表示，集團全年淨新增門店預期下滑，主要受漢堡王中國及宏觀、地緣環境帶來的一些影響。

自2023年起，漢堡王中國已連續兩年未能達到管理層預期的門店擴張目標。

2023年8月，TFI曾定下保持每年新開設200家餐廳的計劃，但當年漢堡王中國區僅淨增176家門店。不僅如此，2024年漢堡王中國門店數量還出現下滑態勢，RBI年報顯示，截至去年年底，漢堡王中國門店數為1474家，相較於2023年淨減少113家。

值得一提的是，去年11月，漢堡王被曝出“加盟商危機”，多位加盟商指責漢堡王運營成本過高，無法兑現回本承諾，還存在配送劣質食品、不合理處罰等問題。據南都・灣財社報道，當時漢堡王在福建多家門店關閉，對此，漢堡王中國回應稱，關店是與當地加盟商結束合作所致，然而有加盟商表示關店主因是銷售額下滑。

△圖片來源： 漢堡王官方微博

回顧漢堡王在華的發展歷程，可謂是一波三折。

2005年，漢堡王在上海開設首店，起初幾年經營情況一直不温不火。2012年由TFI接手後，開店速度加快，2014年中國門店達400家，2018年突破1000家。

但好景不長，受疫情等因素影響，2019-2022年，漢堡王每年新增門店不足100家，擴張腳步放緩。疫情帶來的衝擊是多方面的，消費者外出就餐意願降低，堂食受限，外賣業務又面臨激烈競爭和成本壓力，漢堡王的發展節奏被打亂。

為拉動業績，漢堡王中國頻繁推出“週三國王日”“週四國王瘋”以及“招牌漢堡週週9.9元”等優惠活動，但效果並不理想。據南方都市報報道，漢堡王福建加盟商“君成餐飲”的負責人曾透露，門店的客單量變化不大，但客單價下降明顯，以前忙一箇中午營業額能做到8000元到1萬元，促銷期間卻最多隻有4000元，利潤微薄。

總之，漢堡王的當務之急，就是要儘快找到新的“操盤手”。然而，想要篩選出理念契合、實力雄厚且對中國市場有深刻理解的合作伙伴，難度着實不小。

本文由紅餐網（ID：hongcan18）原創首發，作者：盧子言；編輯：王秀清。