持續領跑精品短劇，騰訊視頻“解密”生態、夥伴、作品之道_風聞

作者| Mia

於短劇行業從業者而言，當下無疑是“最好的時代”。

在昨天舉辦的首屆中國電視劇製作產業大會上，多位業內大咖齊聚共議劇集產業的最新變革與趨勢，短劇當之無愧成為了重要議題。

騰訊在線視頻副總裁王娟出席本次大會並在分享中指出，作為行業新藍海的短劇賽道，騰訊視頻今年也將持續推出差異化的精品短劇戰略，將把長劇預算中10-20%的低效部分轉移到橫屏短劇的開發中，同時積極佈局豎屏微短劇，推動短劇品類的升級，與長劇形成強有力的互補。

騰訊在線視頻影視內容製作部副總經理李啦在會上作主題分享並指出：“我們在‘技術’和‘藝術’的雙輪驅動下，堅持長期主義發展，推動騰訊視頻精品短劇向上、向善、向精發展，現已走進第7年。”

在短劇爆發式增長之年，行業“領跑者”騰訊視頻尤其引人矚目：拿下去年分賬榜單首位，多部精品短劇豆瓣開分7分以上……2025年，騰訊短劇繼續保持着高速發展趨勢，呈現出內容IP化精品化、題材多元化、傳播精細化等特徵。

在此次發言中，騰訊視頻將打造精品短劇的系列方法論，濃縮為“好生態、好夥伴、好作品”三大關鍵詞。下面，我們將進行逐一解讀。

做創作者最好的夥伴，為精品生態添磚加瓦

由騰訊視頻來“解密”精品短劇的道與術，並不令人意外。平台對於短劇的佈局，最早可以追溯到2019年。作為第一批“造浪者”，騰訊視頻創造了多個業內“首次”記錄：首次提出以會員時長計費的分賬策略，發佈業內首個精品短劇品牌“十分劇場”……其佈局和發展見證了短劇從“從產品到精品”，從“表達情緒到表達情感、表達情懷”的迭代升級。

“2024年，騰訊視頻精品短劇票房總體超4億，產生了15個破千萬分賬票房的項目，2000萬分賬爆款在橫屏精品短劇中已成為常態。”從李啦分享的數據中，不難看出騰訊視頻的精品短劇生態已經日漸成熟，且今年繼續保持着領跑態勢。

從《大媽的世界》，到《招惹》《授她以柄》《執筆》，為何全網刷屏的爆款短劇總是出自騰訊視頻？

**平台生態體系是保障好內容得以精準觸達、“生生不息”的第一要素。**李啦提到：“亮眼的成績背後是騰訊視頻完善的生態能力‘基建’。‘基建’包括了領先的平台產品能力，支撐內容分發，讓優秀的作品通過高效精準的推薦呈現給目標用户，讓‘好內容被看見’。”

不止如此，“基建”還包括用先進的技術能力來支持內容創作。如互動劇《師傅》便嘗試藉助眼動儀判斷用户的注意力分配情況，優化創作和宣發。此外，平台還向創作者開放數據，不斷搭建制作中台能力，打造全鏈路保障體系。

上述成熟完善的生態體系，構建出堅實的“地基”，在此基礎上，平台得以打好輔助，“堅守公開、公平、公正的原則，竭盡全力賦能大家的創作與營銷，做創作者們的好夥伴”。

**“好夥伴”意味着互惠互利，體現為平台以真金白銀的激勵政策，與創作者共享發展成果。**去年10月，騰訊視頻精品短劇分賬規則全面升級，從單一評價體系升級為採用會員觀看時長+會員拉新激勵的組合收益模式；對於在分賬期分賬金額超過千萬的獨播項目，分賬週期從6個月自動延長到 1年，充分釋放長尾效應；還推出了“優秀作品獎勵計劃”和“深度合作廠牌激勵計劃”。針對豎屏短劇，騰訊視頻也推出了階梯式激勵政策，整合平台的IP資源優勢，把控內容，主導部分頭部自制豎屏短劇的開發，助力豎屏精品產出。

“好夥伴”還意味着為優秀創作者打通上升通道，體現為持續不斷的階梯式的人才扶持，如精品短劇《招惹》導演曾慶傑，因獨特的光影美學被網友譽為“掌管氛圍感的神”，去年帶來的爆款長劇《九重紫》讓觀眾成功看到了短劇創作方法論在長劇領域的可遷移性。精品短劇《神醫大人別撩我》導演陳躍進執導的愛情長劇《濾鏡》，也將在騰訊視頻播出。類似的還有比如《執筆》的原著作者林言年同時作為第一編劇深度參與短劇的創作全過程，精準還原故事的價值內核，青年演員李沐宸憑藉在多部騰訊視頻精品短劇中的精湛演繹，逐漸成長為短劇領域極具代表性的實力派演員。

騰訊視頻的精品短劇不僅以前瞻性的創作視角，引領內容創作風口，為行業輸送了一批優質創作者，打破了用户對“短劇”品類的刻板印象，推動短劇向高線城市和年輕人羣破圈。從更廣的維度來看，騰訊視頻的精品短劇也拓寬了“短劇+文旅”“短劇+普法”“短劇+非遺”等一系列跨產業聯動的想象，也激活了多維度開發IP價值的可能。

綜上，正是平台的前瞻性佈局，一站式的保駕護航，以及全鏈路的開發策略，從創作、運營、營銷以及商業化多個維度賦能創作者，打通了精品化創作的關鍵環節。

“煙火氣、少年氣、新鮮氣”：騰訊視頻精品短劇的內容至上主義

如果説“好生態”為創作者提供了最優質的土壤，“好夥伴”負責呵護灌溉，在長期努力耕耘後，一批引領行業的“好作品”從最初的創意萌芽，發展到蓬勃生長、百花齊放，則是必然的結果。

怎樣的短劇能夠被定義為“好作品”？在騰訊視頻看來，“三種氣”成為打造精品的選題“指南針”。2022年底，騰訊視頻微短劇首次提出了 “煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大內容方向，在一部部作品中踐行着上述理念，並持續通過內容邊界的創新拓展，不斷豐富和煥新着“三大方向”的內涵。

**“煙火氣”意味着貼近生活的温暖現實主義正能量，**如口碑票房雙豐收的《反詐風暴》以“反電詐”為切口，貼近每個人的日常生活，《師傅》選擇緝毒題材，在普法的同時拓寬選題視野、挖掘立意深度，即將上線的《即將出庭》則重點探索法律敍事的青春化表達，期待能夠與觀眾深度同頻共振，在潛移默化中傳遞出正向價值力量。

**“少年氣”可詮釋為年輕羣體喜愛的輕快製作和青春美學，與年輕人深度共情的新型角色和故事，乃至精神內核。**拿下去年分賬票冠的《執筆》，塑造了一位“逆天改命”的女主，引發年輕羣體精神共鳴；《授她以柄》打造直擊年輕人心趴的“古風美學天花板”；王牌男頻短劇《見好就收》的續篇《點石成金》，以東方玄幻元素打造出宏大的“玉石宇宙”，主角一次次為正義奮力抗爭，營造出一個熱血英雄夢，也為故事注入了青春活力與情感共鳴。

“新鮮氣”則可理解為“罕有人至”的類型題材實驗與手法拓荒，短劇本身就具有輕體量靈活適合創新的特點，平台積極探索“互動劇”等新形式，並鼓勵創作者率先“向前一步”。如豆瓣7.6分的《怪奇筆記》是短劇中少見的奇幻都市寓言類型，借都市怪談描摹人性百態，折射現實主義底色。

在上述理念的指導下，一批好故事被篩選出來。落實到對這些故事進一步加工打磨的具體層面，“騰訊視頻精品短劇”呈現出娛樂性、藝術性、思想性等多個維度的“精益求精”。

一部優質短劇，其核心始終在於以好故事為內核。李啦強調，“在內容層面，堅持‘故事為本’，在人物設計和畫面上求新求變”，如即將上線的《好運將至》以養豬少年與集團繼承人的“變形記”，期待為觀眾帶來耳目一新的新奇感。其次，優質的視聽節奏能夠有效提升觀看體驗，在分享中，“視覺密度、情緒濃度和情緒密度”被重點提及。如《暗香來》的畫面中充滿國風元素設計的精巧構思，既暗合深宅大院裏愛恨情緒的流動拉扯，也呼應家國大義的價值內核，帶給人足夠濃烈與綿密的視聽體驗。

最後，精品短劇也需要遵循傳播規律，對應用户眼、耳、腦的感知。從騰訊視頻過往推出的爆款作品中，我們也能感受到這個規律在被不斷驗證，如《富貴逼人太甚》以極致色彩打造出風格化的美術，通過精心設計“畫面高光點”，“漫感”妝造放大了人設視覺的衝擊力。“話題爆點” 成為搶佔用户心智的關鍵，如《奪娶》以“破鏡重圓剋制愛”的設定引發熱議；“價值亮點”重在向善向美，如王冰冰主演的《今人不見古時玥》以穿越、奇幻為表，以親情、成長為裏，同時融入文博知識，有深度的立意為短劇帶來了長久生命力。

最終，“好作品”的核心理念可歸結為內容至上主義，以及長期主義。從內容出發，迴歸內容，一切為好內容服務，並持之以恆，構成了騰訊視頻持續產出精品的根本密碼。

深耕內容，錨定精品，為平台及行業帶來了一系列正向的連鎖反應與良性循環。當前，我們可以看到，橫屏短劇的創作方法論，也正在騰訊視頻的豎屏短劇領域得到驗證，成果頗豐。從《九重紫》的衍生短劇《昭世錄》，到大女主題材的《錯嫁君》，懸疑愛情題材的《目不可及》等均熱度可觀，截至目前，騰訊視頻豎屏短劇內容總數已達1.8萬餘部。龐大的內容總量，證實了內容精品方法論的延續性和可複製性，以及“生態”“夥伴”的加持作用。多部口碑爆款，長視頻平台協同視頻號多渠道觸達的優勢，共同培養出用户固定成熟的觀看心智。

尾聲：精彩延續，精品進階的長效引擎

依託於上述的成功實踐，騰訊視頻正穩步邁向“長短共進，橫豎互促”的新階段。這一戰略思路不僅彰顯了平台對內容生態的前瞻性佈局，更讓人看到了精品內容長效進階的廣闊前景。與此同時，精品化的弧光也愈發清晰，為行業注入了更多信心與期待。

在騰訊視頻“制宣發一體”的賦能體系下，長短與橫豎的界限被不斷打破，走向共榮。多部爆款，極大增強了行業對於長短共進、橫豎互促的信心，也令行業更加期待一個全面打破邊界的未來。短劇精品化的浪潮已然勢不可擋，“頭號玩家”騰訊視頻將繼續引領行業前行。而它的下一份成績單，已然在醖釀之中，蓄勢待發。