2024衝鋒衣品牌電商銷量榜單 | 用研_風聞

以下內容來自久謙中台數據庫和用户研究工具

基於對社媒和消費平台上7,286+條用户評論歸納得出

隨着户外運動的火熱，衝鋒衣已成為登山徒步、自駕旅行乃至日常通勤的必備單品。2024年，各大品牌紛紛推出技術升級、設計革新的產品，功能性與時尚感兼具，銷量一路飆升。

在 2024 年衝鋒衣品牌銷量榜單裏，駱駝居首，伯希和與 Jeep spirit 並列第二梯隊。多數品牌增長乏力，競爭激烈。消費者對駱駝的設計和功能性評價較高，但對其性價比有所疑慮；伯希和在價格、外觀、質量方面獲得高度認可，但定價策略和質量控制仍有改進空間；Jeep spirit以高性價比著稱，但部分用户對其質量提出質疑。

01

2024年衝鋒衣品牌電商銷量榜單

根據 2024 年衝鋒衣品牌銷量榜單，排名前三的品牌分別是駱駝、伯希和和 Jeep spirit。駱駝以26%的銷量佔比位居榜首，儘管銷量同比下降3.31%，但其市場主導地位依然穩固。伯希和與Jeep spirit均以7%的銷量佔比並列第二，但表現分化。伯希和銷量同比增長2.97%，展現強勁增長勢頭；Jeep spirit則微降0.08%，增長乏力。

其他品牌的表現呈現出明顯的分化態勢。拓路者和棉致銷量增長穩健，表明其在中端市場具有一定競爭力。TheNorthFace增速平緩，高端定位面臨挑戰。啄木鳥男裝、胖哥哥和探路者銷量下滑，或受品牌老化或市場定位不清晰影響。迪卡儂憑藉性價比優勢保持小幅增長。整體來看，中端品牌增長潛力較大，而部分傳統品牌需加速轉型以應對市場變化。

02

各維度用户滿意度

駱駝

正面評價（96%）：駱駝Camel衝鋒衣因其卓越的設計和功能性在户外衝鋒衣領域樹立了良好口碑，知名度高。外觀設計顏值高，亮色系和拼接設計時尚大氣。衝鋒衣的三合一設計使其在不同天氣提供良好的防風、防水功能，內膽可拆卸的設計更是增加了實用性。品牌聲譽高，標識簡潔大方，彰顯格調，王俊凱代言提升知名度與美譽度。

負面評價（4%）：部分消費者反映，產品的質量和價格存在優化空間。在實際使用中，防水、保暖性能沒有完全達到預期。收到的商品偶爾還會遇到破損、尺碼與預期不符，甚至配****件缺失的狀況。價格方面，部分款式促銷後仍偏貴，且後續降價時退差價服務不佳，使得消費者對產品性價比產生了一些疑慮。

伯希和

正面評價（98%）：消費者對伯希和衝鋒衣的價格、外觀、質量表示十分滿意。在促銷期間，通過優惠券和活動能夠****以更低的價格購買到高品質的產品。外觀設計新穎，能夠滿足不同消費者的個性化需求。質量方面，認為其防風防水性能出色，保暖效果良好，能夠有效應對惡劣天氣。購買渠道便捷，物流服務迅速，售後服務到位，進一步增強了消費者的信任感。

負面評價（2%）：個別消費者對品牌的定價策略和質量控制提出了不滿。在定價上，非促銷時段產品價格相對較高，還存在其他渠道同款商品價格更低，以及購買後產品降價的情況。在質量上，部分用户提到抓絨內膽保暖表現未能達到預期。

Jeep spirit

正面評價（98%）：消費者對Jeep spirit衝鋒衣的正面評價集中在其高性價比和高實用性上。許多用户表示，以79元的價格購買到這樣高質量的衝鋒衣，實在是物超所值。此外，這款衝鋒衣在****防風、防水和保暖方面表現優異，在惡劣天氣條件下能夠保持舒適，在户外活動中提供了良好的保護。三合一設計和可拆卸內膽提供了極大的靈活性，滿足了不同氣候條件下的穿着需求，還能與多種服飾搭配，展現出時尚感。

負面評價（2%）：消費者對其質量提出了質疑。一些用户反映在使用過程中出現了線頭過多、內襯掉毛等問題，甚至在短時間內衝鋒衣內膽就出現了損壞。雖然價格便宜，但消費者的實際體驗卻未能達到預期，導致用户對產品的整體滿意度降低。