新一輪微短劇爭奪賽打響，豎屏和品質成主戰場_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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過去兩年，微短劇席捲網絡，令眾多網民“上頭”。2024年，中國微短劇市場規模達到504.4億元，首次超過內地電影票房，成為娛樂產業發展最重要的“爆點”。與此同時，市場的急速擴張、競爭的加劇也讓微短劇行業迎來前所未有的激烈變革，熱門風口的生命週期越來越短。

2025年，短劇還會火嗎？在談及今年的行業發展趨勢時，許多人最關心的都是這個問題。

儘管面臨增長放緩等挑戰，但未來一兩年，短劇依然是文娛行業最能打的賽道，在商業模式上具備極大的潛力，可以多鏈路變現，市場規模仍有擴容空間。不過，這一切都建立在優質內容的基礎上。

2024年告別野蠻生長、粗放管理的短劇，將正式進入“細糠時代”，具備更多創新價值的作品，才能被觀眾和平台買單。可以預見，今年短劇在情緒爽點、創作方向、製作品質等方面的內卷會進一步加劇，另一方面團隊管理思維、資源整合思維與商業模式也會不斷升級。行業加速洗牌的同時，短劇將以“周更”式的創新速度重塑影視行業的生態格局。

細糠時代，給足創新價值者勝

昨日，影視行業“開年第一會”——首屆中國電視劇製作產業大會暨第十屆中國(深圳)國際電視劇節目交易會上，著名導演、中廣聯合會電視劇導演委員會會長鄭曉龍在談及微短劇時表示：儘管微短劇符合現代觀眾的快節奏需求，但其內容深度和創作質量依然面臨挑戰，許多作品缺乏深刻性，陷入套路化和同質化的困境。

鄭曉龍對短劇現狀問題的總結，也是“細糠時代”行業升級和破局的重點。剛剛過去的春節檔，多達千餘部的微短劇集體上線，在業內看來堪稱“史上最卷”，然而上線數量爆發的同時卻沒有催生出更多爆款，這也再次證明，微短劇站在風口上賺快錢的時代已經徹底成為了過去時。

隨着優質創作者的湧現，微短劇賽道的競爭愈發激烈，新的市場增量越來越難發掘，入局者和產量又在持續增加，如果做不到內容的差異化和深度化，將會被迅速淘汰。

這樣的現狀進一步擠壓了腰部創作者的生存空間，流量和資源逐漸向頭部聚集的現象今年會愈加明顯，短劇行業勢必會要迎來新一輪大洗牌。只有不斷創新、追求極致品質的從業者，才能抵禦住行業的劇烈顛簸，在大浪淘沙中站穩腳跟。

無論環境如何變幻，好的內容永遠是影視行業的基本面。經歷了去泡沫、整合重塑之後，2025年微短劇行業重新出發，創新內容將成為市場的中流砥柱。何謂創新？就是題材、創作方向和內容深度的破套路化。

題材方面，微短劇正在擺脱早期的“爽劇”套路，雖然情緒爽點依然是微短劇吸引用户的一大關鍵，但通過聚焦現實問題給足爽點，深入挖掘職場、家庭、教育、醫療等領域的故事，或許是今年微短劇創新轉型的一個關鍵抓手。

去年，短劇《我在八零年代當後媽》成為影視劇圈的開春王炸，這部作品的爆紅，則恰好給行業升級提供了一個極佳的觀察樣本與角度。雖然劇本本身並不算多精巧，但它聚焦職場掙扎與家庭倫理，把時下許多熱點問題糅雜在劇情中，以小見大反映時代背景下普通人的生活困境與成長，兼顧了題材創新和價值挖掘。

對於這一點，鄭曉龍在演講時也強調，微短劇在嚴肅性與娛樂性之間的平衡是創作成功的關鍵，只有做到既能娛樂觀眾，又能啓發思考的作品，才能經得起時間的考驗。當各種上位、復仇、霸總的熱度退潮之後，短劇其實也在重走長劇的轉型升級之路，從懸浮下沉到現實。

事實上，職場中普通員工面臨的晉升壓力、複雜人際關係；家庭中的代際矛盾、婚姻危機；老齡化、社會公平、網絡暴力等社會熱點，都是微短劇題材與內容創新的富礦。立足這些領域，微短劇不僅能塑造更復雜、更有成長弧光的角色，也能讓故事更具感染力與可信度，給足爽感的同時引發觀眾共鳴。

春節期間，抖音、紅果等平台推出的《夫妻的春節》《河豚小姐》等作品已經先行一步，將家庭代際矛盾、中年婚姻危機等現實議題與短劇快節奏敍事結合，給觀眾帶來了多重享受。其中，《夫妻的春節》播放量破5億次，好看的同時也提升了短劇的價值內涵。

在內容行業，創新是最稀缺可貴的價值和能力。變化浪潮中，微短劇只有更加註重內容深度與藝術價值，避免過度娛樂化，才能吸引和留住觀眾。

質感向長劇看齊

短劇製作專業度進一步提升

在以微短劇的新體裁和新語法，探索多題材內容創新創作的基礎上，短劇在製作層面也要進一步升級，從“流量電子榨菜”到對品質的追求已成為業內發展的共識，既然入局者越來越多，那就比誰能做的更好一些。

新的一年，微短劇在製作層面如何升級？文娛價值官採訪了多位業內人士，今年行業頭部公司或廠牌待開發或正在創制的新作品，普遍重視兩個方向的提升：美學質感和演員演技。

敍事美學上，優化節奏是發力的重點。無論短劇如何升級，作品提供的情緒價值永遠是吸引觀眾的核心。即便題材和故事千變萬化，立足體裁特性，強化快節奏、強衝突、高密度的敍事優勢，是短劇的核心競爭力。

今年，多部短劇的故事將被壓縮到更短的時長，一兩分鐘一集的作品會變多，節奏、立意和情緒價值都拉滿的同時，儘可能佔據觀眾更少的時長。

視覺美學的升級則能讓短劇擺脱粗製濫造的刻板印象，進一步縮小與長劇的品質差距。今年，聽花島等製作團隊的多部作品在製作上都將投入更多資源，進一步抬升豎屏視聽美學體的天花板。

紅果短劇春節檔重點項目之一《牆外桃花牆內血》上線後持續引發業內外熱議，除了將革命題材與懸疑敍事相結合，為微短劇成功進行了一次大膽創新，該劇也有不輸於傳統影視劇的真實質感。鏡頭調度專業、分鏡銜接絲滑、服化道精緻考究，和劇情相得益彰，給觀眾帶來了更高的美學享受和視覺爽感。

此外，從《春日攀京枝》《劍二十四》《錦繡傳》《暮雪傾城》等新作也能看出，以紅果短劇為代表的頭部新作，無論是豎屏下的鏡頭和物體移動設計、整體的服化道、更具層次感和縱深感的場景搭配，還是低飽和度的色彩運用、現實性與氛圍感兼具的燈光排布等方面的精雕細琢，都讓短劇帶上了鮮有的高級感，刷新了大眾對於短劇畫面水準的認知。

年初開始，越來越多的長劇演員湧入短劇賽道也值得關注，倪虹潔、萬茜、秦俊傑、劉曉慶、吳佳怡、李沐宸等知名演員紛紛出演短劇，帶來了更多的熱度和流量。

事實上，長劇演員入局短劇絕非“降維”，而是行業轉型期的主動適配——如同智能手機時代功能機廠商的轉身。一方面，長劇演員主動擁抱流量入口轉移的變化，藉助短劇觸達了更廣的年輕受眾。去年，有腰部演員憑藉幾部短劇抖音就漲粉200萬+。另一方面，二三線演員也能通過主演短劇積累作品，突破類型化桎梏，為事業打開更廣闊的空間。

隨着專業度與質感的持續提升，今年短劇或將出現更多精品化的細分賽道，吸引更多資深演員以製片人、藝術指導等身份深度參與，推動行業從“流量遊戲”向“品質競爭”轉型。

長劇資源仍在蓄力

聯動共創激活新的創造力

長視頻平台和長劇製作公司入局短劇賽道早已不是什麼新鮮事，2025年，頭部平台和公司對短劇業務的攻勢會越來越猛，除了作品數量持續提升外，更大的一點變化是不再固守橫屏微短劇賽道，而是紛紛加碼豎屏微短劇。

愛奇藝剛剛發佈的2024Q4財報顯示，目前已上線超萬部微劇，這一數字已達到與業內頭部微劇平台相當的規模。愛奇藝極速版上，微劇已成為僅次於電視劇頻道的第二大頻道。2025春節檔期間，騰訊視頻2周內上新8部橫屏短劇精品，累計分賬票房超過3000萬。豎屏短劇上新達350餘部，儲備總量超1.8萬部。

微短劇的亮眼成績，不僅補充了長視頻的內容生態，也開拓出規模可觀的增量市場，提振了行業的信心，同時更讓長視頻平台和長劇製片方有了更大的動力和底氣，從而投入更多資源擴充內容規模。

昨日的首屆中國電視劇製作產業大會上，騰訊視頻相關負責人透露，今年將把長劇預算中 10-20%的低效部分轉移到橫屏短劇的開發中，同時積極佈局豎屏微短劇，與長劇形成強有力的互補。愛奇藝今年也將打造更多1到3分鐘時長的豎屏微短劇，重點引入更多頭部微劇。

在這個過程中，坐擁許多資源優勢的長視頻平台和長劇製片方，最重要的一點是要打破傳統影視劇“長切短”的思路，採用更適合短劇的敍事方式和鏡頭語言，在品質化、專業化和規模化發展上更進一步。

隨着微短劇在長視頻平台和長劇製片方的戰略意義越來越大，今年會有更多的長劇資源投入微短劇賽道，資金、資源和人才仍在不斷蓄力中，為行業發展注入了源源不斷的新活力。

今年年初，愛奇藝推出“精品微劇千部計劃”，攜手一眾優秀編劇、導演和製作團隊，與行業上游的合作伙伴共同開發多種題材的優質內容，為用户提供更加豐富、多樣的微劇選擇，並推動行業的持續健康發展。

今年，豎屏微短劇市場即將迎來新一輪大浪淘沙，長視頻平台中台賦能、開放共創的思維，有望進一步提升微短劇行業的整體水平，激發出更豐富的內容形態，讓行業告別無序狂奔時代。