董明珠，又找到了“接班人”？_風聞

來****源 | 中訪網

作****者 | 一杭工作室

近段時間，71歲的董明珠再次站上輿論風口，因為“接班人”問題。在與俞敏洪對話的網絡訪談節目中，董明珠自爆：“已經找到格力接班人，有三四個預備人選。”這幾個預備人選會是誰？在這個月底的格力電器董事會換屆選舉會中，董明珠會繼續連任嗎？

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格力的接班人迷局

市場觀點認為，自2012年上一代“掌門人”朱江洪退休後，格力電器便進入了“董明珠時代”，董明珠以強勢的管理風格頻頻出圈，也因為逐年強化個人IP品牌引來爭議。

然而，隨着董明珠的年齡漸長，退休和接班人已成為無法迴避的問題，業內也越來越關注格力的接班人問題。據公開信息，董明珠今年71歲，擔任格力電器董事長、總裁的任期從2012年5月25日至2025年2月27日。也就是説，本月底格力電器將迎來換屆選舉。

事實上，近兩年董明珠已多次在公開場合談到接班人問題，但態度頗有些耐人尋味。去年6月28日的格力2023年年度股東大會上，董明珠表示，“明年換屆也許我會退休。”兩個多月後的河南格力2025年度營銷峯會上，董明珠再次提到明年換屆自己很有可能退休。

不過，到了年底，董明珠又在訪談節目中表示，“我所有的股民都不會讓我退，想讓我退的人不是股民，更不是我的員工。”此前她雖然多次提到退休，但也都只是一種假設。從孟羽童“明珠羽童精選”抖音號的悄然更名，到被視為下一任接班人的王自如離職，儘管董明珠在公開場合多次表示自己有接班人計劃，但至今仍未有明確的接班人選。

或許，當企業治理過度依賴個人權威，制度化的接班人培養體系就難以建立。

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“董明珠健康家”引爭議，製造業巨頭的轉型陣痛

值得注意的是，在尋找接班人的過程中，董明珠同時也在強化個人IP。近段時間，有媒體報道稱多地的格力線下專賣店將招牌更換為“董明珠健康家”，在抖音等社交平台上，目前已有不少與格力相關的直播間名稱中帶有“董明珠健康家”的字眼。

對此消息，格力電器相關負責人表示，“董明珠健康家”實際上是今年格力電器對終端SI進行全面升級的計劃，不過，也有網友質疑這一名稱太具有個人主義色彩，“後人只知董明珠，不知格力”。事實上，此前董明珠主導的一些產品設計，如玫瑰空調、格力手機等，也曾引發網友爭議。

有業內人士擔心：過度宣傳董明珠個人IP可能會使格力品牌定位變得模糊，導致消費者認知障礙。一旦董明珠退休或出現其他變動，格力品牌的延續性和穩定性可能會受到影響，甚至將造成品牌資產的貶值。

除此之外，以空調著稱的格力電器還面臨着一個更嚴峻的問題——業績增長焦慮。2024年前三季度，格力電器營收達1467.22億元，同比減少5.34%；歸母淨利潤219.61億元，同比增長9.3%。

而同期，“白電三巨頭”的另外兩家業績表現較為亮眼。美的集團前三季度實現營收3203.5億元，同比增長9.6%；歸母淨利潤317億元，同比增長14.4%。海爾智家營收為2029.7億元，同比增長2.2%；歸母淨利潤151.5億元，同比增長15.3%。

當前，空調行業已經進入存量競爭階段，國內家用空調市場的增長空間已十分有限，但空調業務依然是格力業績的主要來源。2024年上半年，格力電器的空調收入佔比高達78.14%，比去年同期還增加了7.59%。由此可見，格力電器的多元化業務轉型效果有限。

總的來看，格力目前正處在一個關鍵的戰略轉型期。隨着空調行業進入存量競爭階段，格力需要尋找新的增長引擎，而這一任務對接班人的能力提出了更高要求。未來的格力領導者，不僅需要具備傳統制造業的管理經驗，還要擁有多元化轉型的戰略眼光。

當空調業務佔比逼近80%的警戒線，當“白電三巨頭”的發展狀況悄然改寫，格力需要的或許不僅是技術層面的創新，還有重構規則的勇氣。