浙江宣傳:解碼“含韓量”_風聞
吃饭睡觉打boss-39分钟前
來源:浙江宣傳
最近幾個週末,漫步杭州西湖邊、湖濱商圈或龍井村,你可能隨時會遇到説着韓語、對四周事物感到好奇的韓國“歐巴”“歐尼”。不必訝異,繼上海之後,“週末下班飛中國”的風颳到了杭州,杭州成為韓國人旅遊新的熱門打卡點。
數據顯示,去年11月至12月,杭州累計接待韓國入境過夜遊客同比增長70.54%。這一趨勢開年以來持續上揚,浙江一旅行社負責人預計,今年3月後遊客數量還會繼續增長。
杭州週末“含韓量”的提升給我們帶來哪些啓示?又該如何把這波韓國遊客潮變成帶動世界流向“浙”裏的“熱流”呢?
一
如果説張家界是憑藉“一生一定要帶父母去一次”的“熱梗”風靡韓國,上海依靠“摩登時尚”的都市風吸引韓國人,那麼,杭州的吸引力又是什麼呢?這背後是多重因素交織的結果。
近年來,隨着G20杭州峯會、杭州亞運會、良渚論壇等一系列國際性盛會盛事的舉辦,杭州向世界展示了開放的姿態和蓬勃的活力。杭州的國際化開放程度不斷提升,其名字愈發為更多國際友人所熟知。今年春節以來,杭州又憑藉科技創新成為“網紅”,吸引着全球目光。可以説,作為老牌的旅遊城市之一,再疊加上一系列利好因素,杭州對外國友人的吸引力一直存在。
如果再具體到文旅行業,筆者認為,至少有兩方面原因。
**一方****面,免籤政策吹起了週末旅遊風。**去年11月,我國宣佈擴大免籤國家範圍,對韓國等9個國家持普通護照人員試行免籤政策。在新政策的助力下,簽證費的直接減免、機票的折扣優惠,大大釋放了韓國人來杭旅遊的熱情。
而從地理位置上看,浙江與韓國隔海相望。只需一兩個小時,便能從韓國首爾或濟州島直飛杭州,這種地理的鄰近性和交通的便捷性,讓許多韓國人把杭州視為“週五下班就出發”的新選擇。
**另一方面,“自來水”宣傳形成“口碑效應”。**不少韓語地接坦言,初到杭州的韓國遊客大多是因為互聯網上的“種草”而來。一些曾來杭州旅遊的遊客回到韓國後,自發成為杭州的“非正式宣傳大使”。他們不僅自己“二刷”“三刷”杭州,還在社交平台上不遺餘力地講述着在杭州的所見所聞,將對杭州的喜愛化作了一行行生動的文字、一張張精美的圖片。在韓國搜索平台Naver上,就有許多關於杭州的指引帖和熱門打卡路線。這些“自來水”式的宣傳,增強了杭州在韓國旅遊市場的存在感。
二
其實,這波“想來杭州的風”並非説來就來,兩地情緣自古有之。
杭州如詩如畫的自然風光和人文風貌,就是一幅動人畫卷,吸引着眾多韓國人前來探尋,自古以來就在韓國人心中“種下了草”。西湖三台山邊上的慧因高麗寺,因11世紀高麗王子義天不畏艱難險阻、遠涉重洋來杭州求法而聲名大振。除了西湖周邊,杭州還有實證中華五千多年文明史的聖地良渚,涓涓流淌的京杭大運河,等等,每一處都散發着迷人韻味,怎能不令人心動?
彼此相連的文化背景,也拉近了兩地的距離。從唐朝開始,杭州便與當時朝鮮半島的新羅結下了不解之緣。南宋定都杭州後,兩地貿易往來愈發頻繁,文化交融日益加深。在文化認同感上,兩地就有許多相似之處:在宋詞中常藴含儒家的道德觀念和人文精神,如忠孝節義、仁愛禮智等,這些觀念在韓國文化中有着重要的地位,因此,韓國文人在創作時常常借鑑宋詞的風格和技巧。
杭州至今仍留存不少與韓國文化交流相關的歷史遺蹟、紀念館,見證着兩國之間的情誼。比如,位於杭州上城區長生路55號的大韓民國臨時政府杭州舊址紀念館,展現了20世紀30年代中韓人民並肩作戰的歷史場景。這裏正是近段時間韓國遊客來杭的必打卡地。

韓國遊客前來杭州遊玩 圖源:“中新浙裏”微信公眾號
三
以這波韓國遊客潮為起點,我們又將如何帶動世界與浙江的聯通呢?筆者認為,做大“來浙遊”的朋友圈,關鍵要打好三張牌。
**打響文化牌。**根據中國旅遊研究院入境遊客滿意度專項調查,超過六成的受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。浙江文化資源豐富,眾多文化資源與世界連接也頗為緊密。比如,天台山作為日本“天台宗”的祖庭,每年吸引大量日本遊客到天台;香奈兒的西湖漆畫屏風,讓歐美國家再次理解了中國的水墨意境;曾經在台州一帶隱居的寒山子,是鮑勃·迪倫等一代嬉皮士心中的“精神導師”。
繼續深入挖掘散落於各處的文化資源,並將其串珠成鏈,打造成地方特色鮮明、文化價值突出的文旅產品,為國內外遊客提供更豐富、更多元的文化旅遊體驗,這也是展示中國文化魅力、增強國際交流的重要途徑。
**打出個性牌。**如果説文化共鳴是吸引海外遊客的第一步,個性則是讓他們愛上這裏的關鍵因素。這些年,在海外社交媒體上坐擁流量和人氣的城市,無不是個性十足的:比如,遊客可以在重慶走進魔幻的8D山城,在陝西感受穿越數千年的文化,在廣州體驗獨到的嶺南文化、享受愜意美食……
浙江除了擁有秀美的自然風光、厚重的文化底藴外,還具有敢闖敢拼的創新精神和開放包容的文化氛圍,這些都可以成為獨一無二的標籤。這種獨特性,足以讓浙江在海外遊客心中留下深刻印象。在此基礎上,浙江如果能因地制宜推出更多富有個性的旅遊產品和線路,將有助於增強在海內外旅遊市場的競爭力。
**擦亮服務牌。**在全球化日益深入的今天,旅遊服務的質量與城市形象、國家聲譽息息相關。對於浙江來説,這不僅僅侷限於旅遊景點的硬件設施和接待能力,更包括旅遊從業人員的服務態度、專業素養以及為遊客提供的個性化、貼心化服務。
不久前,一位能夠用英文和化用《飛鳥集》中的經典詩詞來介紹西湖的導遊出了圈。這樣的服務,為浙江的旅遊形象加了分。通過不斷提升服務品質和水平,浙江才能吸引更多的國際遊客前來觀光旅遊,也為相關行業的發展帶來新的機遇和動力。
文化的共鳴,能讓一個地方與另一個地方的人感覺到情感的連接。這種連接的奇妙之處,在於內心,在於對文化的好奇與認知,以及在文化的相融相通上。我們樂見“想來杭州的風”吹得更遠、更勁,讓多元文明在此相遇相知。