中國App重返印度市場，呼聲最高的它還未知_風聞

印度5G實力大幅提升，數字消費快速發展

作者／  IT時報記者****錢立富

編輯／  錢立富  孫妍

一扇大門正在被重新推開。

據印度媒體近日報道，目前至少有36款中國App悄然迴歸印度市場，用户可以在當地的蘋果應用商店和谷歌應用商店下載。這些重返印度市場的中國App包括芒果TV、優酷視頻、SHEIN、探探等，不過，其中一些App更改了名稱或標識，有的App歸屬權發生了變動。

但最受關注的TikTok並未在重返名單之列，“除了特別方式，現在還用不了TikTok。這裏用Instagram Reels和YouTube Shorts相對多一些，印度本土的短視頻應用不如過去風光了。”正在印度留學的楊林（化名）説道。

總體來看，近些年印度的網絡基礎設施水平、應用豐富程度正在加速提升，數字消費市場規模不斷提升，對於中國App來説，印度市場仍是誘人的“蛋糕”。

五年前的封禁

林超是國內一家手機企業人士，曾被派駐印度工作過多年，對於2020年夏天發生的事情仍然記憶猶新，“那年6月底7月初的時候，一開始是微博、微信、QQ等用不了，大家轉到釘釘上。再過幾個月，釘釘、支付寶等也用不了”。

自2020年6月開始，印度連續4次對擁有中國背景的手機應用程序進行封禁，第一批封禁了包括TikTok、微信、SHEIN在內的59款中國App，第二批封禁了47款，第三批封禁了包括百度、優酷在內的118款App，第四批封禁了包括支付寶、釘釘、芒果TV在內的43款App。

“説實話，當時比較擔憂，這給我們的工作生活帶來不小影響”，林超説道。

2022年，印度又一次出手，以“收集用户敏感信息”為由封禁和中國明顯有關聯的54款App，其中多是此前被禁用、重新包裝上架的應用程序。

“但我感覺，封禁的App可能更多。一方面，在印度的蘋果應用商店和谷歌應用商店裏很少看到來自中國的App，另一方面，印度的手機註冊不了。”楊林説道。

以技術換市場

雖然説是重返，但和五年前相比，有些“物是人非”。

據印度媒體報道，2月初，SHEIN在印度的谷歌應用商店和蘋果應用商店上架，並登上蘋果印度服務區熱門免費新應用購物類別榜首。重新迴歸的SHEIN對消費者可謂“誠心滿滿”，裙子、休閒短褲最低只要350盧比（約29元人民幣）。

圖源：unsplash

目前，SHEIN在新德里、孟買等城市提供配送服務，不久後將擴展至更大範圍。

但和五年前大為不同的是，這款名為“SHEIN India Fast Fashion”應用的控制權是在印度企業信實工業（Reliance Industries）手中，由其子公司信實零售（Reliance Retail）控制和運營。

信實工業堪稱是印度“巨無霸”企業，由亞洲首富穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）掌舵，業務涵蓋石化、紡織、零售和電信等領域，信實電信（Reliance Jio）就是其子公司。信實電信成立於十年前，它跳過2G和3G，快速且堅決部署4G網絡，並且憑藉雄厚的資金實力大打價格戰，短短幾年超越一眾對手，成為印度第一大移動運營商。

據印度媒體報道，在與信實零售的合作中，SHEIN提供在印運營所需的技術支持，信實則獲得“SHEIN India Fast Fashion”運營和數據的完全控制權。而且，“SHEIN India Fast Fashion”上的產品由印度本土製造，不僅在印度本土銷售，也會銷往全世界。

“所有客户和應用程序數據都得乖乖地存儲在印度，SHEIN連碰都別想碰。這就好比SHEIN是個大廚，有一手好廚藝（設計和品牌影響力），但廚房（運營和數據）得由印度這邊説了算。”“南亞那些事”公眾號在報道中如是稱。

另據印度媒體報道，在這次重返印度市場的36個App中，13款由中國公司開發，8款由印度公司開發，3款由新加坡公司開發，2款由越南公司開發，另外還有韓國、塞舌爾、日本和孟加拉國的公司各開發了1款。

TikTok何時重返仍未知

雖然大門被推開了縫隙，但是TikTok、微信何時重返印度市場仍是未知數。

TikTok最早於2016年在印度推出，當時低價流量套餐剛開始普及，很大程度要歸功於Reliance Jio大打“價格戰”，加之智能手機價格不斷下探，TikTok在印度迅速走紅。

2020年6月TikTok被封禁後，印度本土“TikTok”如雨後春筍紛紛湧現，動作極其迅速。比如TikTok封禁4天后，印度本土短視頻應用Josh誕生；30天后，短視頻應用Moj問世。另外還有ShareChat、TakaTak、Trell、Roposo等一眾短視頻應用角逐TikTok退出後留下的空檔。

圖源：unsplash

與此同時，美國互聯網巨頭也在加速進場，TikTok被封禁不久後，Instagram在印度推出了視頻分享功能Reels，YouTube推出了Shorts。

印度本土“TikTok”起初風光無限，無論是用户數量、用户活躍度、收入規模，都創下紀錄，而且風投機構頗為看好，僅在2020年，這些印度本土短視頻應用就獲得了30多億美元投資。

但到2023年，這些陷入同質化競爭的印度本土短視頻平台普遍遭遇重創，缺乏創新、造血不足、運營混亂、用户流失。一些平台已經消失，而剩下的“佼佼者”也深陷泥潭中，比如擁有ShareChat和Moj這兩大平台的Mohalla Tech公司，2024年繼續虧損189.8億盧比（約15.9億人民幣）。而在此前的一輪融資中，這家企業的估值已從50億美元降至20億美元。

“很多同學在用Instagram和YouTube，”楊林分析，“在流量激勵和對創作者扶持方面，Instagram、YouTube比印度本土平台做得更給力。”

不容小覷的印度移動互聯網

雖然在短視頻戰場表現不佳，但是基於自身龐大的人口規模、4G/5G加速普及等紅利因素，印度用户的移動互聯網生活越來越豐富。

一直以來，印度的網絡基礎水平給外界的印象是“相對落後”。但愛立信在去年11月份發佈的《愛立信移動市場報告》顯示，印度5G網絡覆蓋率超過90%，而且因為完成了廣泛的中頻網絡建設，預計2024年底將達到約95%的人口覆蓋率。

在5G網絡廣泛部署，且5G服務價格相對親民的推動下，印度5G普及率正在迅速增長。2024年底印度的5G簽約數超過2.7億，佔移動簽約總數的23%；預計到2030年底，5G簽約數佔移動簽約總數的74%。

在5G廣泛部署的推動下，印度網速提升很快。

圖源：pixabay

根據Ookla Speedtest公佈的數據，2022年10月，也就是印度剛剛開始推廣5G之時，印度的移動網速只有16.5Mbps，為全球平均水平的1/2，全球排名第113位。而到2023年10月，印度的移動網速已達75.86Mbps，全球排名大幅提升至第28位。2025年1月，印度的移動網速已達151.8Mbps，排名繼續攀升至全球第18位。

市場研究公司Omdia一項調查則顯示，約80%印度受訪者傾向於為5G提供的更快網速付費。

在這些因素推動下，印度的移動互聯網產業發展較為迅速，給用户帶來豐富體驗。

“印度的移動應用挺豐富的，比如洗衣服類App，一公斤衣服精洗，只要150盧比，約12.5元人民幣，挺便宜。”楊林説道。

另一位留學生徐小姐作為交換生，去年10月來到印度新德里，在某所大學學習印地語。對於已經習慣了國內生活方式的她，在印度並沒有感到太多不便，“比如説通過Swiggy平台叫外賣，外賣小哥騎着摩托車或電瓶車送餐，讓我有種回到國內的感覺，網上購物也挺方便，有多個App可用”。

排版／ 季嘉穎

圖片／ unsplash  pixabay  豆包AI

來源／《IT時報》公眾號vittimes

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