商標金礦！「三冠王」還得付費使用？_風聞

自從「OK組合」分道揚鑣後，「三冠王」已經成了近20年北美職業體育的一道夢魘。

直到麥克朗在今年NBA全明星扣籃大賽上，以斷檔式的表現贏得勝利——但那畢竟只是一場全明星週末的表演。

圖源：NBA.com

體育迷們期待的，是正式比賽中真正硬碰硬較量出來的王朝。而這個期待，也在不久前被狠狠擊碎了。

在2月10日結束的第59屆超級碗中，費城老鷹以極具統治力的表現，擊敗勁敵堪薩斯酋長獲得了冠軍，拿下隊史第二座超級碗獎盃之外，也啄碎了酋長隊超級碗三連冠的夢想。

超級碗時代，NFL從未出現過一支三連冠球隊，酋長錯失了創造歷史的機會。

但沒能完成三連冠偉業，傷心的是不只是酋長眾將，還有一個與NFL毫無關聯的人——NBA邁阿密熱火隊現任主席：帕特·萊利。

這倒不是因為萊利是酋長粉絲，而是酋長隊的失足，讓他白白損失了幾百萬美元的潛在收益。

那麼，一支NBA球隊的主席，為什麼會因為一支NFL球隊輸球而白白損失幾百萬？

1989年，時任湖人主教練的帕特·萊利，看着球隊拿下NBA三連冠有望，做出了一個大膽的決定。他找到美國商標和專利署，希望將「Three-peat（英文‘三連冠’）」註冊為商標。

最終，萊利的商標申請通過，他和旗下公司擁有了多個「Three-peat」的變體商標。

圖源：美國商標和專利署

當一支球隊奪冠，必定會去售賣相應的衍生品。如果完成了三連冠，也就逃不過「Three-peat」這種用法，意味着萊利會解鎖「人在家中坐，錢從天上來」的人生成就。

他不愧是NBA唯一的教父，帶着聰明頭腦和強大法務團隊做到手握數個「三連冠」變體商標，這錢他不掙誰來掙。

這樣一次大膽但又機智的商標註冊，多年以後的確成為了萊利的印鈔機。但對萊利自己的球隊來説，不知是否是「半場開香檳」的舉動驚動了體育之神，湖人在當年的NBA總決賽裏被活塞橫掃，沒有完成三連冠偉業。

不過，這次註冊商標帶來的好處，萊利並沒有等太久。

1993年，喬丹帶領公牛完成三連冠，萊利從公牛隊的衍生品售賣中獲得了大約30萬美元的收入。當公牛在1998年完成第二個三連冠之後，萊利獲得了60萬美元收入。

但據萊利本人表示，從該商標獲得的收入大部分都捐給了慈善機構。

圖源：Disha.com

自萊利註冊三連冠商標以來的30多年間，美國四大聯盟總共出現了四次三連冠：1991-1993年間的公牛隊、1996-1998年間的公牛隊、1998-2000年的洋基隊和1999-2001年間的湖人隊，萊利在其中無一例外都獲得了相應的收入。

在2005年的一次採訪中，萊利曾回應過關於商標的問題，他表示：「這就像在路上撿到一枚硬幣一樣。我對此根本不在意。如果有人想要獲得這個短語的授權，我們可以授權給他們。但我不會主動去推銷它，我們也不會強行兜售或施壓。如果他們想要使用，就自己去找相關機構，並向我們支付授權費。」

雖然這個商標已經存在了許多年，但直到本屆超級碗前浮出的「酋長和萊利達成三冠王商標協議」的新聞之前，都沒有引起過大規模討論，很多人才知道原來萊利註冊了這樣的商標。

當時，由於酋長隊還沒有輸掉第59屆超級碗，社媒上一些討論的焦點是萊利會從中賺多少錢。作為NFL中球迷羣體最狂熱的球隊之一，隊中大將特拉維斯·凱爾希的女友，又是全世界人氣最高的女明星泰勒·斯威夫特，酋長隊的賣貨能力毋庸置疑。

此外，超級碗時代從未出現過三連冠成就，這種見證偉大時刻的情緒加成，也不能忽略。

圖源：Yahoo.com

可惜沒有如果，現在這些都已經是後話。被老鷹隊暴打的酋長，再次印證了競技體育大忌——半場開香檳，正如萊利麾下的那支湖人隊一樣。

無獨有偶，新英格蘭愛國者隊曾在2008年選擇註冊「19-0」的商標，當時他們在常規賽取得了16-0的歷史性戰績，如果能順利奪冠，就會創造19-0的不敗戰績。

但是，他們在當年的超級碗中被紐約巨人神奇逆轉，提前「慶祝」的行為再次被打臉。

其實在北美體育屆中，把短語、口頭禪、句子等商標化，也是常規操作。

2012年，當時只有19歲的布萊斯·哈勃被問到是否會喝酒來慶祝勝利，他對記者表示「我不回答這個。這是個無聊透頂的問題，兄弟。」，隨後，哈勃就註冊了「這是個無聊透頂的問題，兄弟」的商標，如果出現商用就得給他分成。

圖源:Yahoo.com

此外，美國奧委會也有多個註冊商標，包括「Go for the Gold」（衝金奪冠）、「Going for the Gold」（全力爭金）以及「Let the Games Begin」（賽事啓幕）。他們也已提前佈局2028年夏季奧運會，率先註冊了「Road to Los Angeles」（通往洛杉磯）、「Road to LA」（通往洛城）等商標。

不得不説，雖然風水層面犯了大忌，但提前併合法註冊商標，的確是有「遠見」的商業行為。

萊利在36年前的一個舉動，讓他一生多賺了幾百萬。而如果你要是在《哪吒2》上映前買了某某傳媒的股票，現在也能多吃幾頓大餐。

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