劉姝威卸任獨董，格力繼續前行，打造“董明珠健康家”_風聞

作者 莊澤

編輯 雨菲

2月25日，格力電器發佈公告提名新一屆董事會候選人名單，71歲的董明珠赫然在列，73歲的劉姝威將不再擔任公司獨董。

在格力電器董事會換屆之際，格力電器新近推出全新戰略品牌“董明珠健康家”，目前已有格力電器專賣店更名為“董明珠健康家”。據統計，以“董明珠”作為關鍵詞搜索，格力電器的相關注冊商標記錄為46條。

董明珠衝擊連任

劉姝威退出

據格力電器公告，公司董事會在2月24日召開的第十二屆董事會第二十六次會議中，通過了《關於董事會換屆選舉暨提名非獨立董事候選人的議案》《關於董事會換屆選舉暨提名獨立董事候選人的議案》。其中，提名董明珠、張偉、張軍督、舒立志、鍾成堡為第十三屆董事會非獨立董事候選人，提名張秋生、程明、 李紅旗、翁國民為第十三屆董事會獨立董事候選人。

自2012年以來，董明珠已經連續三屆擔任格力電器董事長，若此次股東大會通過，董明珠將迎來第四屆連任任期。

作為格力電器的靈魂人物，董明珠自1990年加入格力以來，從基層業務員成長為董事長兼總裁，目前持有公司1.01億股（市值超41億元）。

格力電器新一屆董事會名單呈現“新老交替”特徵。除董明珠外，現任黨委書記張偉、資深董事張軍督繼續留任，而舒立志、鍾成堡則是首次進入候選名單。其中，鍾成堡作為格力自主培養的技術骨幹，2008年入職後從技術員逐步晉升為總工程師，目前擔任9家格力系公司法定代表人，掌管智能裝備、機器人等新興業務板塊。

值得關注的是，第十二屆獨立董事73歲的劉姝威，因獨立董事連任不得超過六年的規定退出。

新品牌戰略“董明珠健康家”“上線”

“董明珠”註冊記錄為46條

在董事會換屆公告發布之前，格力電器推出全新戰略品牌“董明珠健康家”，多地格力電器專賣店及格力電器直播間更名為“董明珠健康家”，該動作被推上熱搜。有分析認為，“董明珠轉移格力資產”。

抖音直播搜索董明珠健康家的顯示

對此，格力電器市場總監朱磊2月24日向媒體表示，“董明珠”已被格力註冊，董明珠本人無法用其名字變現，“董明珠轉移格力資產”的猜測是誤解，推出該品牌是為打破“格力只有空調”的刻板印象。朱磊強調，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠” 。

出身營銷的董明珠已是保持多年熱度的流量企業家，無論是為格力代言、與雷軍對賭、為格力做直播等，她總是能引起輿論關注，保持個人乃至格力品牌熱度。此次將“健康”與“董明珠”直接綁定，既想借其網絡影響力，也體現格力在健康、智能家居領域佈局，從賣產品向賣生活方式、賣健康轉型，與美的、海爾等差異化競爭。

據朱磊介紹，去年年底就開始謀劃“董明珠健康家”，從過去的一個星期的結果來看，這個目的是達到了。

不過，有分析認為，品牌過度依賴創始人形象，存在一定風險。

實際上，企業使用個人姓名註冊商標，需經姓名權人的明確同意，簽署一份授權姓名作為商標使用的委託書。註冊商標保護期為10年，到期後需按照規定辦理續展手續。

截至目前，71歲的董明珠將個人姓名授予格力電器作為商標註冊，是否簽署授權委託書以及具體細節尚未披露。

據百度智能雲企業服務中心數據顯示，以“董明珠”為關鍵詞搜索顯示，格力電器作為申請人註冊的“董明珠”及相關詞條記錄為46條。

“董明珠”商標適用商品服務包括餐飲住宿、餐館、會議室出租、養老院、日間託兒所（看孩子）、預訂臨時住所、烹飪設備出租、動物寄養等。

“董明珠的店”商標適用商品服務包括廣告銷售、廣告宣傳、為零售目的在通信媒體上展示商品、計算機網絡和網站的在線推廣、進出口代理、替他人推銷等。

以申請人“珠海格力電器股份有限公司”作為關鍵詞搜索，已註冊商標記錄為6113條，包括“明珠”“GREE 格力”“珠海格力電器股份有限公司”“格力優品”“前程似錦”“阿凡達”“好運風”“優雅”“薄彩”“海洋之心”“TOSOT”“TOSOT大松”“MING MERRY”“明鑽”“明珠綠環”等。

“明珠”商標適用商品服務包括機械設備、水族池通氣泵、擠奶機、動物剪毛機、衞生巾生產設備、工業用捲煙機、電動擦鞋機等。

董明珠曾説，“沒有格力就沒有我，當然，沒有我也就沒有格力。”

在經歷疫情三年至今，格力電器總市值變化不大，排在申萬家電板塊總市值第三位，位居美的集團、海爾智家之後。

附表 家電龍頭總市值變化

數據來源：Wind