抖音反超阿里，拿下全國第三_風聞
电商派-1小时前
字節跳動再創佳績。
2月25日，《2024胡潤中國500強》（Hurun China 500 Most Valuable Private Companies 2024）重磅發佈，字節跳動以1.63萬億元企業價值，位列榜單第三，超越了另一位互聯網巨頭——阿里巴巴。
榜單顯示，排名前十的公司分別為台灣積體電路製造、騰訊控股、字節跳動、寧德時代、拼多多、美團、中國平安保險、比亞迪、華為，其總價值高達19萬億元，與去年相比上漲近5萬億元，佔全榜單的34%。
先看排名第三的字節跳動。
2024年，字節跳動的價值增長了2300億元，以1.63萬億元上升至第三，主要得益於龐大的全球用户量和2024年的業績增長。
回顧過去一整年，公司業績表現突出，尤其是電商業務。
據36氪，2月13日，字節跳動召開了2025年All-hands全員會議。業務負責人康澤宇在會上透露，抖音電商2024年GMV約3.5萬億，同比增幅30%，已超越京東，躍居行業第三，2025年GMV目標則定為4.2萬億元。
近年來，抖音電商快速生長，取得了顯著成績。
首先，憑藉擁有龐大的用户基礎和日活躍用户數，抖音為其電商業務提供了堅實的流量基礎，得以孵化出以董宇輝為代表的超級IP。
眾多頭部達人給平台帶來了巨大的聲量和勢能，通過建設內容生態及多方佈局，抖音成功驅動電商業務迅速發展。
另外，抖音電商謹慎佈局業務生態，助力其穩健增長。
知情人士透露，2024年，抖音電商來自貨架場景的GMV佔比已超40%，店播GMV在大盤佔比也略超30%，剩下約30%GMV才主要來自達人直播。
而在達人直播中，頭部達人和中小達人的貢獻約為三七開。具體來看，以百萬粉絲數為分界線，百萬粉絲以上的達人直播對GMV大盤的貢獻約佔9%，中小達人則約佔21%。
顯然，頭部達人所帶來的GMV在抖音電商的大盤中佔比並不突出，而中小主播卻逐漸成為不可或缺的中堅力量。
《2024抖音電商達人成長報告》顯示，2024年上半年，中小主播和腰部帶貨達人的數量已經分別達到了56萬人和17萬人。
此外，抖音電商還鼓勵商家積極進行店播，促進品牌自播常態化。
近期，麻六記旗下多個店鋪開啓抖音直播，集團副總裁李亮就表示大力支持，“抖音倡導商家通過店鋪直播直接與消費者溝通，像麻六記這種藉助品牌自播實現銷售的模式，平台是歡迎和支持的。”
與此同時，海外業務TikTok也在不斷發展。
據TC報道，2024年TikTok（包括其中國同行抖音）成為首個年消費金額達60億美元的非遊戲應用。
作為一款針對國際用户的短視頻APP，TikTok已創下多項收入里程碑。例如，早在2023年，它就成為首個總消費者支出達100億美元的非遊戲應用。
如今，Sensor Tower的最新報告顯示：2024年TikTok的應用內購買收入是其他任何應用或遊戲收入的兩倍多；其年度IAP收入也同比大幅增長，高於2023年的44億美元；2024年第四季度，其下載量排名第二，僅次於Instagram。
事實上，價值是衡量一家公司經濟實力的關鍵指標，它不僅反映當前業績，還評估未來增長潛力。而胡潤研究院正是依據企業價值列出了中國500強非國有企業，有力揭示了投資者眼中未來十來年最具利潤創造能力的企業。
此番字節跳動入選胡潤中國500強，恰好證明其獨特的商業模式和強大的競爭壁壘，正表現出驚人的市場潛力。
再看緊隨其後的阿里巴巴。
《2024胡潤中國500強》顯示，阿里巴巴以1.54萬億元企業價值，位列榜單第四，超越了拼多多、美團等互聯網大廠。
當前，隨着馬雲頻頻現身，阿里巴巴正表現出強勁的“復興”勢頭，併成為市場矚目的焦點。
今年元宵節的前一天，馬雲突然現身阿里巴巴西溪園區，他身穿一件黑色馬夾，笑容滿面地跟阿里園區的年輕人打招呼，全程微笑並向員工揮手致意，看起來十分親切以及低調。
據社交平台上的阿里員工透露，當天上午，馬雲先出現在阿里西溪園區A區2號樓的閒魚，隨後又到達C區的夸克，身旁還有阿里巴巴集團CEO吳泳銘陪同。
在馬雲頻繁亮相的同時，阿里也傳來了業績佳音。
2月20日晚間，阿里巴巴發佈2025財年第三季度業績。數據顯示，公司總營收達2801.5億元，同比增長8%，超出市場預估的2773.7億元；經營利潤為412.05億元，同比增長高達83%；
調整後EBITDA（息税折舊攤銷前利潤）為620.5億元，同比增長4%；歸屬於普通股股東的淨利潤為489.45億元，同比增加239%；淨利潤為464.34億元，同比增長更是達到了驚人的333%。
結合此前的財報數據，2024年全年，阿里營收達到9817.67億元，歸母淨利潤高達2203億元。
財報發佈後，阿里巴巴美股盤前大漲9.58%，開盤後更是跳空高開高走，最高上漲至144.14美元，創下過去一年以來的新高點。相比之下，2024年阿里美股股價的最高值僅為117.82美元/股。
截至2月20日美股收盤，阿里股價為135.97美元，上漲8.09%，總市值達到3231億美元。21日港股開盤後，阿里同樣大漲超過10%。
沒過多久，阿里再度展現大動作。
2月24日，阿里巴巴集團CEO吳泳銘宣佈，未來三年阿里將投入超過3800億元，用於建設雲和AI硬件基礎設施，總額超過去十年的總和。
如果這筆投入如數落實，將創下中國民營企業在雲和AI硬件基礎設施建設領域有史以來最大規模投資紀錄。
而阿里之所以在這個時間點決定大力投入雲和AI，與國內AI產業的爆發息息相關。不久前DeepSeek這一現象級產品的出現以及引發的AI熱潮，便是國內AI產業經過量變積累引起質變的集中體現。
吳泳銘表示：“AI爆發遠超預期，國內科技產業方興未艾，潛力巨大。阿里巴巴將不遺餘力加速雲和AI硬件基礎設施建設，助推全行業生態發展。”
近年來，阿里對於雲和AI事業一直是相當重視的，除了這次宣佈加大投入，在其他層面也動作頻繁，顯示出了其“提速”的意圖。
從2023年起，阿里雲就明確了“公共雲優先”戰略，減少定製化項目訂單，重點發展標準化雲服務以提高毛利率。
同年9月，吳泳銘接替張勇成為阿里巴巴集團CEO兼阿里雲CEO。此後，他開始不遺餘力地推動AI業務的發展。
一方面，指揮阿里雲成立三大事業部：公共雲業務事業部、混合雲業務事業部、基礎設施事業部，旨在提升運營效率，減少內部資源分散。
另一方面，領導阿里雲推出通義千問2.0大模型、AI開發平台“百鍊等應用，並下調核心產品的價格。
種種努力下，阿里AI業務收穫了豐碩成果。2025財年第三財季財報顯示，阿里雲收入同比增長13%，其中AI相關產品收入連續6個季度實現三位數增長。
從更廣闊的視野看，這筆高達3800億元大規模AI投資，恰恰反映出中國互聯網巨頭們正在經歷一場聲勢浩大的重大轉型。
以阿里巴巴為例，過去公司依靠電商起家，但由於國內電商市場競爭逐漸飽和，其龍頭地位不斷受到後來者的動搖。如今，公司選擇鉅額投資AI，無疑是在為自己的未來多一條可能的發展之路。
尤其是阿里大模型已經相當的影響力情況下，全力支撐AI發展就成了阿里突破電商重圍、開闢新賽道的不二選擇。
所以，把錢花在刀刃上的阿里，很可能在AI時代佔據重要的行業生態位，從而步入一個全新的階段。
作者 | 王小孟