品類最新洞察：彩妝_風聞

以下內容來自久謙中台數據庫和用户研究工具

基於久謙中台電商數據庫和用研工具的研究發現，面部彩妝的品類屬性在市場中呈現出明顯的分化趨勢。半固態質地因其易於控制和自然妝效而迅速崛起，成為市場的新寵，而液態質地則因其不易控制的特性逐漸失去市場青睞。這一趨勢反映了消費者對產品使用便捷性和妝效自然性的高度重視。同時，底妝類、遮瑕類和妝前隔離類產品因其基礎性和實用性而在市場上佔據主導地位，顯示出消費者對多功能和高效產品的偏好。

進口產品憑藉其品質保障和品牌效應，繼續在市場上佔據一席之地，滿足了消費者對高品質產品的追求。然而，國產產品在面對進口產品的品質競爭中，市場份額逐漸縮小，顯示出在創新和品質提升方面的迫切需求。

01

彩妝品類動態

基於對某頭部電商平台面部彩妝品類下銷售數據的統計分析，最近三個月增速最快的彩妝品類是彩妝套裝，同比去年增速為93%；其次是粉餅和遮瑕，同比增速分別為42%和41%；蜜粉散粉產品的增速最慢，基本與去年持平。

**上升屬性：**美容修飾 | 修飾膚色 | 控油 | 提亮膚色 | 定妝 | 遮瑕 | 持久 | 易上色 | 提升氣色 | 白皙色 | 珍珠色 | 偏黃色 | 香草白巧 | 桃子色 | 淺綠色 | 淺紫色 | 痘印 | 暗沉 | 黑眼圈 | 法令紋

**下降屬性：**隱形毛孔 | 舒緩 | 保濕 | 防曬 | 妝前打底 | 修飾輪廓 | 防水 | 陶瓷白 | 斑點

02

彩妝品類洞察

彩妝套裝

在當前的彩妝市場中，多功能套裝、唇妝套裝、底妝套裝和眼妝套裝的流行趨勢無疑是對消費者日益增長的便捷性和多樣化需求的直接回應。這些套裝不僅提供了一站式的美妝解決方案，還通過多樣化的產品組合滿足了不同場合和妝容的需求。此外，適合多種膚質的產品設計進一步增強了市場的包容性，吸引了更廣泛的消費者羣體。與此同時，備案號的普及和國妝網備進字(滬)等合規標識的使用，提升了消費者對產品安全性和質量的信任度，推動了市場的健康發展。

但限量版套裝的市場表現不盡如人意，可能是由於其高昂的價格和有限的可獲得性限制了消費者的購買意願。單頭睫毛膏的市場份額也在縮減，消費者更青睞於提供多種效果的組合型產品。此外，長期保質期的產品逐漸失去吸引力，消費者更傾向於選擇中期和短期保質期的產品，以確保使用中的新鮮度和有效性。

明星產品

3CE眼影盤腮紅套裝唇釉口紅九宮格

消費者畫像分析

3CE眼影腮紅套裝的消費者多為追求時尚美妝的年輕女性，她們對彩妝有着濃厚的興趣，尤其偏愛少女心的設計。產品的九宮格設計和細膩粉質使其成為新手的理想選擇，適合秋冬使用，顏色百搭且顯色度好。消費者通過達人直播和年貨節等渠道購買，常作為生日禮物或送朋友。

用户滿意度分析

用户普遍讚賞其顯色度和上色效果，認為產品質量優秀且性價比高，顏色自然且好看，使用後能提升氣色，整體體驗令人滿意。然而，負面反饋則集中在產品的包裝和材質上，有用户反映產品易碎、飛粉，甚至對材質安全性表示擔憂。此外，部分消費者對售後服務態度不滿，認為問題未得到有效解決。

粉餅

在粉餅市場中，基礎包裝因其簡約而不失實用的特性，成為消費者的首選。啞光質地的粉餅因其自然的妝效和出色的控油能力，迎合了現代消費者對自然美的追求。尤其是在第二季度和第三季度，因氣候適宜，消費者對粉餅的需求量大增。多種膚質和中性膚質的產品因其廣泛的適用性，滿足了不同消費者的需求，進一步鞏固了其市場地位。

禮盒裝的粉餅因其高昂的成本和不必要的包裝，逐漸被市場所冷落。珠光或帶閃粉的產品因其過於誇張的妝效，未能迎合當前消費者對自然妝容的偏好。粉底霜因其厚重的質地和不易塗抹的特性，逐漸被市場淘汰。第一季度和第四季度因氣候不適宜，粉餅的銷售量相對較低，市場關注度不高。偏白膚色的粉餅因其適用性有限，未能在市場中佔據一席之地。

明星產品

Funnyelves 方里鐵粉餅

消費者畫像分析

方里鐵粉餅的消費者注重妝容效果與性價比，尤其是控油定妝的持久性。無論是油皮還是幹皮用户，他們都希望產品能提供細膩自然的妝感，避免卡粉和浮粉的問題。消費者對包裝的精美和粉質的細膩有較高期待，願意嘗試新產品並樂於回購。購買渠道多樣化，線上線下皆可，且受朋友推薦和明星同款影響較大。使用場景廣泛，從日常化妝到特殊場合皆適用。

用户滿意度分析

方里鐵粉餅在消費者中獲得了廣泛的好評，尤其是在控油、定妝持久和磨皮效果方面表現出色。用户普遍認為其粉質細膩，使用後妝效自然清透，不易卡粉或起皮，適合多種膚色。產品設計精美，包裝細緻，便於攜帶，顏值高且有質感，深受年輕女性喜愛。然而也有少數用户反饋粉質較粗，容易飛粉，使得上臉效果不佳。整體而言，該產品以其出色的控油和定妝效果贏得了大多數消費者的青睞。

遮瑕

在遮瑕產品市場中，亞洲產地的產品因其對本地消費者膚質的精準把握而備受青睞。遮瑕液與遮瑕粉的輕盈質地滿足了現代消費者對便捷與舒適的雙重需求。祛痘作為核心功效的崛起，反映出年輕一代對肌膚健康的高度關注。正常規格與多支裝的產品策略則迎合了消費者對性價比與多樣選擇的偏好。化妝品備案號的普及進一步增強了消費者對產品安全性的信任。

儘管美洲、歐洲、大洋洲的遮瑕產品在全球市場中佔有一席之地，但其在亞洲市場的影響力相對減弱，可能因其未能完全適應本地消費者的膚質需求。斑點遮瑕的需求下降，顯示出消費者對更細緻面部修飾的偏好。

明星產品

花知曉提亮遮瑕液

消費者畫像分析

花知曉提亮遮瑕液的消費者多為追求美麗與自信的年輕女性，她們注重妝容效果和性價比，偏愛高顏值和少女心風格。產品的提亮和遮瑕效果是她們關注的重點，尤其在日常化妝中，能有效遮蓋黑眼圈和提亮膚色。消費者期待產品質量過硬且不易卡粉，同時希望包裝精美，能滿足她們對美觀的追求。購買渠道多樣，直播間和網購是主要選擇，價格優惠和物流快速是吸引她們的重要因素。

用户滿意度分析

花知曉提亮遮瑕液在消費者中獲得了廣泛的好評。用户普遍認為其質地輕盈，易於推開，能夠自然提亮膚色，且不易卡粉。產品的遮瑕效果顯著，能夠有效修飾膚色不均，提升整體妝感。包裝精美，質感高級，適合送禮或收藏。消費者對其持妝效果和滋潤度表示滿意，認為其能夠長時間保持妝容的清新自然。然而，少數用户反饋產品在某些情況下可能會出現卡粉或不易推開的現象。總體而言，該產品以其優質的表現贏得了消費者的喜愛和推薦。