影視明星主創“基礎片酬加分紅”,能實現嗎?_風聞
四味毒叔-四味毒叔官方账号-55分钟前


明星主創「基礎片酬加分紅」,實際上強調的是行業同舟共濟,風險共擔。
行業正處在劇烈變革期,陣痛難免,任何一方都不要幻想置身事外。在市場供需決定價格的規律下,想要破解“天價片酬”,單靠政府的行政命令難以持久,靠“自律”和“限制”也難以破局。
唯有行業全產業鏈上下游聯合起來,各方擰成一股繩,風險共擔,利益共享,一榮俱榮,一損俱損,團結一致、報團取暖,才能共同治理頑疾。
為有源頭活水來,如若源頭活水的信心受阻,就難以形成濤濤江流,形成健康的行業生態。
作者 | 毛浩宇
編輯|小白
排版 | 板牙
本文圖片來自網絡
在影視行業“開年第一會”——首屆中國電視劇製作產業大會暨第十屆中國(深圳)國際電視劇節目交易會上,中制協副會長兼秘書長蘇曉現場發佈了《2024中國劇集產業年度發展報告》(以下簡稱“《報告》”),《報告》通過詳實的市場數據,直面行業困境與成果,力圖為劇集產業找尋新的航向。
蘇曉的發言有一個觀點引人深思——
一線創作者是否也應該考慮片酬和播出效果掛鈎?
當下,劇集行業投入產出比不合理的問題時有發生,一線明星主創片酬固定且天價,令投資方面臨巨大且未知的虧損風險。
如果片酬和播出效果掛鈎,明星主創的片酬以基礎片酬加分紅的形式構成,則不僅能夠有效遏制天價片酬,減緩其帶來的財務壓力,還能夠激勵明星主創們共同努力、提升作品質量。
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天下苦天價片酬久矣
事實上,一線創作者或者説明星演員、明星導演、明星編劇等羣體天價片酬的問題由來已久,但苦於現實窘境和諸多阻力,一直無法妥善解決。


每當有相關新聞登上熱搜,輿論總是譁然一片:憑什麼他們可以賺這麼多?
從另一個角度來看,這只是市場供需關係的自然結果,觀眾愛看明星的作品,投資方自然願意砸錢。
在粉絲經濟的時代,製作方和平台過多依賴“大數據”,根據明星的熱度值來衡量一部劇的價值。

當全產業鏈都陷入流量思維,也就陷入了惡性循環。誰的流量高就用誰,那自然會恃寵而驕。明星的價值在一部影視作品中確實不可估量,但過於吹捧明星背後的流量,則只會令行業發展陷入被動。
流量明星扛票房的時代,早已是過去式。現如今,已經沒有人能夠保證自己參與就能一定贏得票房。劇集行業同樣適用這個道理。
還有一點,當下影視作品缺乏試水平台,製作公司、發行公司、播出平台在選角選片時,無法客觀看到市場反饋,此時,明星主創就成為了一個最主要的依據。
觀眾也同樣受其困擾,在作品播出之前,他們無從得知其中劇情質量,只能通過自己喜歡的明星選擇作品觀看。
着急上火的影視公司又會投其所好,選擇大牌明星的作品,奮力營造噱頭和話題度,以此降低虧損風險。
如此一來,又會進一步助推明星天價片酬。
2018年以前,影視行業熱錢不斷,許多業外資本瘋狂湧入,一些投資方經驗不足、專業不夠,他們參與影視投資完全是一種投機行為,企圖渾水摸魚、大快朵頤。
這種任性而為和雜亂無章,其實也是明星天價片酬的誘因之一。儘管近年來上述情形有所好轉,但投資方專業度不足的問題也一直困擾着行業。
韓國擁有成熟的造星機制,從音樂團體到偶像選秀,每年都會有大批新人產生,而新人一旦站上舞台,就有機會一步一步成為頂流。整體來看,供大於求,僧多粥少,內部競爭激烈,片酬自然不可能天價。
反觀國內,具有市場號召力和關注度的明星數量有限,一線明星數量甚至可能不超過100個。稀缺資源的存在,必然導致價格抬升,這是市場經濟的必然規律。
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明星主創「基礎片酬加分紅」,能實現嗎?
在治理明星主創天價片酬的辦法中,「基礎片酬加分紅」不失為一個好辦法。
職業投資人、著名財經評論家皮海洲曾在2018年就發文建議,不妨把明星片酬與票房收入掛鈎。

而如今,「基礎片酬加分紅」的模式在電影行業已有不少先例。
如院線電影就常採用這種方式,片酬作為底薪,分紅根據票房高低來確定。例如管虎電影《廚子戲子痞子》中張涵予、劉燁、黃渤三位主演以片酬入股的方式成為“老闆”,拿票房分紅。拍《無間道》時,劉德華就選擇不要片酬要分紅,最終大獲成功分得千萬紅利。《芭比》的主演兼製作人瑪格特・羅比也因影片大熱獲得約5000萬美元的片酬與票房分紅。


只要明星與製作方在合同中明確約定基礎片酬的數額、分紅的計算方式、觸發條件等細節,就能夠以具有法律效力的形式保障這種薪酬模式的實施。
例如,分紅可以與電影票房、IP周邊收入等指標掛鈎,也可以與作品的獲獎情況、口碑評分等因素相關聯。
在目前電影行業已有多起成功案例、再輔以合同保障分紅細則的情況下,借鑑電影行業的經驗,劇集行業完全可以模仿嘗試。
當然,對於劇集行業來説,在現實操作過程中確定劇集作品的“績效”存在一定困難,僅以收視率、點擊量等作為評估標準並不全面,還需要綜合考慮口碑、社會影響等多方面因素,更何況,收視、點擊量數據注水問題還不能完全解決。
如何制定一套科學、客觀、公正的創作者評估體系,是當下劇集行業需要解決的問題。
行業要通過技術等手段,鑑別假數據,提高數據造假的成本,治理飯圈打榜等行為,監管部門、平台等要完善規則,形成合力。
同時,也拿出刮骨療傷的決心,共同完善評價體系,例如成立一個更加權威、客觀、公正的機構,出具一份更加詳實、客觀、有説服力的排行榜單,動態論證當下所有一線創作者的創作者能力、收視影響率、話題度等因素,繼而去衡量其商業價值,確定其片酬標準。
這或許不失為一個較好的破局之道。
事實上,日本早已對演員片酬定製了一套評估機制,日本電視台電視劇製作部門會定期對觀眾實施調查,得出每個明星當季的預期收視率,然後綜合考慮其業內地位、演技等其他因素,確定片酬預估值。片方與明星談合同,一般最後的結果與預估值相差無幾。

同時,推行「基礎片酬加分紅」模式也存在一定的阻礙。
畢竟劇集行業開年以來水位較低,市場表現常常受到多種因素影響,如開播檔期、市場競爭、觀眾口味變化等。
即使明星主創自身表現出色,也可能因外部不可抗力因素導致作品收視率不佳,影響分紅收入,這一點會讓明星對這種薪酬模式存在顧慮。
穩預期、穩信心,是劇集行業今年要重點攻克的課題。正如蘇曉指出的,年產量200部是一個需要堅守的數字,只要提高產量,穩住大盤,才能讓從業者們更有信心,更加願意接受分紅模式的改革。
當然,劇集行業也要進一步完善行業規範和監管機制,防止出現利用分紅模式逃避税收、簽訂陰陽合同等違法違規行為,確保薪酬模式在合法合規的軌道上運行。
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明星主創「基礎片酬加分紅」,意義何在?
由中國電視劇製作產業協會、凡影諮詢、眾觀科技聯合出品的《2024中國劇集產業發展年度報告》正文第二章第八節之問題四認為,“優秀劇本、導演、演員等資源稀缺,其市場價格水漲船高,增加了製作成本。雖然在廣電出台了“限酬令”之後,主演“天價片酬”的事情有所好轉,但一線演員的片酬仍然過高。再加上行業在製作方面也產生了“內卷”現象。
美術、服裝、道具、特效製作的成本也逐步上升,大製作劇集的成本動輒幾億。這些都直接導致了製作公司的前期投入巨大,風險增高。而另一方面,下游平台、電視台的採買價格卻不斷下降。截至2024年,平台對劇集的採購價格平均縮水超過60%。而這一趨勢還在持續下降。這種“兩頭擠壓”的局面使得製片公司面臨利潤收窄、項目虧損壓力增加的困境。”
在其附錄一《中國電視劇製作產業協會行業調查調研報告(2024)》中第三點之3.77條顯示,“超過半數(54.8%)的受訪企業認為“限制天價片酬”對行業發展影響最大。”
就在一週前召開的首屆中國電視劇製作產業大會上,國家廣播電視總局副局長劉建國表示,要持續整治天價片酬、畸形審美、飯圈文化。
2022年2月10日,國家廣播電視總局印發了《“十四五”中國電視劇發展規劃》,其中明確指出,要加強片酬管理,堅決反對“天價片酬”,每部電視劇全部演員總片酬不得超過製作總成本40%。
在總局的高壓態勢下,“天價片酬”現象得到一定遏制,但仍有個別明星主創片酬過高的問題產生。不僅是明星主演,明星導演、明星編劇也是如此。
事實上,明星的高片酬不是原罪,問題還是在於,行業的畸形分配機制需要改變。在此,我們呼籲更多的資源向劇本、製作和人才培養傾斜,讓藝術價值與商業價值真正得到平衡。
在市場競爭激烈的環境下,「基礎片酬加分紅」能夠幫助製片方在前期控制成本、降低風險,在作品取得成功後再給予明星相應的高額回報,雙方實現利益平衡。
同時,將明星收入與作品的市場表現和藝術質量掛鈎,能促使明星更積極地投入到作品創作中,提升表演質量,用心塑造角色,為作品的成功貢獻更多力量,推動行業向高質量發展。
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行業同舟共濟,風險共擔
明星主創「基礎片酬加分紅」,實際上強調的是行業同舟共濟,風險共擔。
行業正處在劇烈變革期,陣痛難免,任何一方都不要幻想置身事外。在市場供需決定價格的規律下,想要破解“天價片酬”,單靠政府的行政命令難以持久,靠“自律”和“限制”也難以破局。
唯有行業全產業鏈上下游聯合起來,各方擰成一股繩,風險共擔,利益共享,一榮俱榮,一損俱損,團結一致、抱團取暖,才能共同治理頑疾。
為有源頭活水來,如若源頭活水的信心受阻,就難以形成滔滔江流,形成健康的行業生態。