影視明星主創“基礎片酬加分紅”，能實現嗎？_風聞

明星主創「基礎片酬加分紅」，實際上強調的是行業同舟共濟，風險共擔。

行業正處在劇烈變革期，陣痛難免，任何一方都不要幻想置身事外。在市場供需決定價格的規律下，想要破解“天價片酬”，單靠政府的行政命令難以持久，靠“自律”和“限制”也難以破局。

唯有行業全產業鏈上下游聯合起來，各方擰成一股繩，風險共擔，利益共享，一榮俱榮，一損俱損，團結一致、報團取暖，才能共同治理頑疾。

為有源頭活水來，如若源頭活水的信心受阻，就難以形成濤濤江流，形成健康的行業生態。

作者 | 毛浩宇‍‍‍‍‍‍

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來自網絡

在影視行業“開年第一會”——首屆中國電視劇製作產業大會暨第十屆中國（深圳）國際電視劇節目交易會上，中制協副會長兼秘書長蘇曉現場發佈了《2024中國劇集產業年度發展報告》（以下簡稱“《報告》”），《報告》通過詳實的市場數據，直面行業困境與成果，力圖為劇集產業找尋新的航向。

蘇曉的發言有一個觀點引人深思——

一線創作者是否也應該考慮片酬和播出效果掛鈎？

當下，劇集行業投入產出比不合理的問題時有發生，一線明星主創片酬固定且天價，令投資方面臨巨大且未知的虧損風險。

如果片酬和播出效果掛鈎，明星主創的片酬以基礎片酬加分紅的形式構成，則不僅能夠有效遏制天價片酬，減緩其帶來的財務壓力，還能夠激勵明星主創們共同努力、提升作品質量。

01

天下苦天價片酬久矣

事實上，一線創作者或者説明星演員、明星導演、明星編劇等羣體天價片酬的問題由來已久，但苦於現實窘境和諸多阻力，一直無法妥善解決。

每當有相關新聞登上熱搜，輿論總是譁然一片：憑什麼他們可以賺這麼多？

從另一個角度來看，這只是市場供需關係的自然結果，觀眾愛看明星的作品，投資方自然願意砸錢。

在粉絲經濟的時代，製作方和平台過多依賴“大數據”，根據明星的熱度值來衡量一部劇的價值。

當全產業鏈都陷入流量思維，也就陷入了惡性循環。誰的流量高就用誰，那自然會恃寵而驕。明星的價值在一部影視作品中確實不可估量，但過於吹捧明星背後的流量，則只會令行業發展陷入被動。

流量明星扛票房的時代，早已是過去式。現如今，已經沒有人能夠保證自己參與就能一定贏得票房。劇集行業同樣適用這個道理。

還有一點，當下影視作品缺乏試水平台，製作公司、發行公司、播出平台在選角選片時，無法客觀看到市場反饋，此時，明星主創就成為了一個最主要的依據。

觀眾也同樣受其困擾，在作品播出之前，他們無從得知其中劇情質量，只能通過自己喜歡的明星選擇作品觀看。

着急上火的影視公司又會投其所好，選擇大牌明星的作品，奮力營造噱頭和話題度，以此降低虧損風險。

如此一來，又會進一步助推明星天價片酬。

2018年以前，影視行業熱錢不斷，許多業外資本瘋狂湧入，一些投資方經驗不足、專業不夠，他們參與影視投資完全是一種投機行為，企圖渾水摸魚、大快朵頤。

這種任性而為和雜亂無章，其實也是明星天價片酬的誘因之一。儘管近年來上述情形有所好轉，但投資方專業度不足的問題也一直困擾着行業。

韓國擁有成熟的造星機制，從音樂團體到偶像選秀，每年都會有大批新人產生，而新人一旦站上舞台，就有機會一步一步成為頂流。整體來看，供大於求，僧多粥少，內部競爭激烈，片酬自然不可能天價。

反觀國內，具有市場號召力和關注度的明星數量有限，一線明星數量甚至可能不超過100個。稀缺資源的存在，必然導致價格抬升，這是市場經濟的必然規律。

02

明星主創「基礎片酬加分紅」，能實現嗎？

在治理明星主創天價片酬的辦法中，「基礎片酬加分紅」不失為一個好辦法。

職業投資人、著名財經評論家皮海洲曾在2018年就發文建議，不妨把明星片酬與票房收入掛鈎。

而如今，「基礎片酬加分紅」的模式在電影行業已有不少先例。

如院線電影就常採用這種方式，片酬作為底薪，分紅根據票房高低來確定。例如管虎電影《廚子戲子痞子》中張涵予、劉燁、黃渤三位主演以片酬入股的方式成為“老闆”，拿票房分紅。拍《無間道》時，劉德華就選擇不要片酬要分紅，最終大獲成功分得千萬紅利。《芭比》的主演兼製作人瑪格特・羅比也因影片大熱獲得約5000萬美元的片酬與票房分紅。

只要明星與製作方在合同中明確約定基礎片酬的數額、分紅的計算方式、觸發條件等細節，就能夠以具有法律效力的形式保障這種薪酬模式的實施。

例如，分紅可以與電影票房、IP周邊收入等指標掛鈎，也可以與作品的獲獎情況、口碑評分等因素相關聯。

在目前電影行業已有多起成功案例、再輔以合同保障分紅細則的情況下，借鑑電影行業的經驗，劇集行業完全可以模仿嘗試。

當然，對於劇集行業來説，在現實操作過程中確定劇集作品的“績效”存在一定困難，僅以收視率、點擊量等作為評估標準並不全面，還需要綜合考慮口碑、社會影響等多方面因素，更何況，收視、點擊量數據注水問題還不能完全解決。

如何制定一套科學、客觀、公正的創作者評估體系，是當下劇集行業需要解決的問題。

行業要通過技術等手段，鑑別假數據，提高數據造假的成本，治理飯圈打榜等行為，監管部門、平台等要完善規則，形成合力。

同時，也拿出刮骨療傷的決心，共同完善評價體系，例如成立一個更加權威、客觀、公正的機構，出具一份更加詳實、客觀、有説服力的排行榜單，動態論證當下所有一線創作者的創作者能力、收視影響率、話題度等因素，繼而去衡量其商業價值，確定其片酬標準。

這或許不失為一個較好的破局之道。

事實上，日本早已對演員片酬定製了一套評估機制，日本電視台電視劇製作部門會定期對觀眾實施調查，得出每個明星當季的預期收視率，然後綜合考慮其業內地位、演技等其他因素，確定片酬預估值。片方與明星談合同，一般最後的結果與預估值相差無幾。

同時，推行「基礎片酬加分紅」模式也存在一定的阻礙。

畢竟劇集行業開年以來水位較低，市場表現常常受到多種因素影響，如開播檔期、市場競爭、觀眾口味變化等。

即使明星主創自身表現出色，也可能因外部不可抗力因素導致作品收視率不佳，影響分紅收入，這一點會讓明星對這種薪酬模式存在顧慮。

穩預期、穩信心，是劇集行業今年要重點攻克的課題。正如蘇曉指出的，年產量200部是一個需要堅守的數字，只要提高產量，穩住大盤，才能讓從業者們更有信心，更加願意接受分紅模式的改革。

當然，劇集行業也要進一步完善行業規範和監管機制，防止出現利用分紅模式逃避税收、簽訂陰陽合同等違法違規行為，確保薪酬模式在合法合規的軌道上運行。

03

明星主創「基礎片酬加分紅」，意義何在？

由中國電視劇製作產業協會、凡影諮詢、眾觀科技聯合出品的《2024中國劇集產業發展年度報告》正文第二章第八節之問題四認為，“優秀劇本、導演、演員等資源稀缺，其市場價格水漲船高，增加了製作成本。雖然在廣電出台了“限酬令”之後，主演“天價片酬”的事情有所好轉，但一線演員的片酬仍然過高。再加上行業在製作方面也產生了“內卷”現象。

美術、服裝、道具、特效製作的成本也逐步上升，大製作劇集的成本動輒幾億。這些都直接導致了製作公司的前期投入巨大，風險增高。而另一方面，下游平台、電視台的採買價格卻不斷下降。截至2024年，平台對劇集的採購價格平均縮水超過60%。而這一趨勢還在持續下降。這種“兩頭擠壓”的局面使得製片公司面臨利潤收窄、項目虧損壓力增加的困境。”

在其附錄一《中國電視劇製作產業協會行業調查調研報告（2024）》中第三點之3.77條顯示，“超過半數（54.8%）的受訪企業認為“限制天價片酬”對行業發展影響最大。”

就在一週前召開的首屆中國電視劇製作產業大會上，國家廣播電視總局副局長劉建國表示，要持續整治天價片酬、畸形審美、飯圈文化。

2022年2月10日，國家廣播電視總局印發了《“十四五”中國電視劇發展規劃》，其中明確指出，要加強片酬管理，堅決反對“天價片酬”，每部電視劇全部演員總片酬不得超過製作總成本40%。

在總局的高壓態勢下，“天價片酬”現象得到一定遏制，但仍有個別明星主創片酬過高的問題產生。不僅是明星主演，明星導演、明星編劇也是如此。

事實上，明星的高片酬不是原罪，問題還是在於，行業的畸形分配機制需要改變。在此，我們呼籲更多的資源向劇本、製作和人才培養傾斜，讓藝術價值與商業價值真正得到平衡。

在市場競爭激烈的環境下，「基礎片酬加分紅」能夠幫助製片方在前期控制成本、降低風險，在作品取得成功後再給予明星相應的高額回報，雙方實現利益平衡。

同時，將明星收入與作品的市場表現和藝術質量掛鈎，能促使明星更積極地投入到作品創作中，提升表演質量，用心塑造角色，為作品的成功貢獻更多力量，推動行業向高質量發展。

04

行業同舟共濟，風險共擔

明星主創「基礎片酬加分紅」，實際上強調的是行業同舟共濟，風險共擔。

行業正處在劇烈變革期，陣痛難免，任何一方都不要幻想置身事外。在市場供需決定價格的規律下，想要破解“天價片酬”，單靠政府的行政命令難以持久，靠“自律”和“限制”也難以破局。

唯有行業全產業鏈上下游聯合起來，各方擰成一股繩，風險共擔，利益共享，一榮俱榮，一損俱損，團結一致、抱團取暖，才能共同治理頑疾。

為有源頭活水來，如若源頭活水的信心受阻，就難以形成滔滔江流，形成健康的行業生態。