最後一批脱貧，如今“百億強縣”_風聞

小小一個足球，踢出900億次全網瀏覽；

短短一場比賽，吸引1670萬人次觀賽——

這是來自貴州榕江的數據。

當年，它是全國最後一批脱貧縣；如今，它的GDP已破百億。

為啥？

貴州“村超”比賽現場。圖源：“榕江發佈”微信公號

樂子

榕江人愛踢足球。

抗日戰爭時期，廣西大學遷入榕江，當地羣眾圍觀學子踢球，大概從那時起，足球便在榕江紮下了根。

上世紀90年代，榕江球迷組織起本地“足協”；2015年以後，榕江更是年年舉辦足協盃、週末聯賽、春節杯，一個縣，就有三大足球盛事。

踢球有樂子，但樂子能為縣域發展幫上啥忙？如果來這看過“村超”，就會有答案。

2023年至今，貴州“村超”一再出圈。５萬人現場圍觀聲勢浩大；賽場上看馬賽迴旋、倒掛金鈎；中場時看木鼓舞、聽侗族大歌，主持人和球迷現場對歌合唱；比賽踢完，全部觀眾還能衝入球場，一起現場蹦迪聯歡……

島叔去現場感受過兩回，那足球氛圍，那現場的熱情和快樂，真的能感染所有人。

榕江縣侗族大歌隊為“村超”表演。圖源：新華社

路子

貴州多山，“地無三尺平”。榕江亦如此，大部分鄉鎮處高山深谷間，交通閉塞、人均耕地少、產業小散弱。作為全國最後一批脱貧摘帽的縣，榕江一直希望把文體活動作為抓手，振興經濟。

上世紀90年代，榕江就辦過“薩瑪節”“西瓜節”，近年來又添了“鬥牛節”“鼓藏節”“苗年節”“侗年節”。但活動受眾面小，沒激起太大水花。

怎麼破局？要借勢，借新媒體的勢；要精心培育IP，讓它有爆點。

於是，榕江開始打造新媒體直播產業，引進40餘傢俱備策劃與執行能力的外地新媒體企業。

作為預熱活動，他們舉辦短視頻大賽，策劃“大山裏的CBA”“鬥牛+侗年”“苗族鼓藏節+非遺”等融合創新活動。有的沒成功，有的反響平平，有的火了一陣，沒能長紅。

2023年春節，榕江縣幾個村辦足球聯賽，比賽視頻中，4個村民扛一頭綁着大紅花的豬，頒給了冠軍隊伍。

榕江引進的新媒體人才歐陽章偉和王永傑敏鋭捕捉到這一鏡頭：如果把榕江的村味足球賽做成系列活動，那會怎樣？這可能是一個爆點！

這個“村超”賽事的創意策劃得到了縣裏的支持。

接下來，寨蒿河邊，掉了漆的球場，第一場“村超”鳴鑼開賽。踢球的是各行各業的老百姓，吶喊助陣的是本地各村寨的居民。專業的直播團隊、不專業的羣眾都拍起了短視頻。

這場“村超”開幕式震撼網友，冠亞軍球隊牽牛拉豬的畫面走紅網絡。

榕江，火了。“村超”橫空出世的2023年，榕江當年即吸引遊客766萬人次，是榕江常住人口的20多倍。

流量始於樂子，更讓榕江蹚出一條路子：精心挖掘本地亮點、鏈接受眾需求，藉助新媒體、放手發動羣眾，讓文旅活動成為當地發展的第一桶金。

“村超”賽事正酣。圖源：《貴州日報》

牌子

有路了，能不能把鄉村賽事與當地產業相結合，拓展經濟“增量”，強化品牌效應？

2023年9月，榕江成立了貴州村超文化旅遊開發有限公司，申請了45類商標，對“村超”品牌實行公益化管理。

“村超可樂”就是當地明星產品，由當地盛產的羅漢果製成，因“減糖不減甜”的特性而受青睞。首批300萬瓶“村超可樂”一經推出，很快銷售一空。

“村超”品牌還帶動了榕江農特產品的產銷。2023年至2024年，羅漢果、青白茶、錫利貢米、葛根粉、醃魚等當地農特產品，線上線下銷售額破13億元。

球迷現場體驗“村超+農產品”。榕江縣本地西瓜、百香果、羅漢果、葛根等農特產品走出大山。圖源：《貴州日報》

“村超”伴手禮、“村超”酒、“村超”電子競技、“村超”運動裝備也都是時興貨。僅“我愛村超”和貴州“村超”兩款T恤，銷量就超10萬件。

“‘村超’不是單單做賽事，我們要做品牌。”榕江縣委書記徐勃認為，“村超”不能只停留在文旅消費層面，要做品牌，這樣就會有影響力和議價權，就可以吸引企業來榕江建廠發展，使得一、二、三產業向榕江聚攏。

這一策略初見成效。2024年9月，廣東佛山南海的11家企業獲得“村超品牌”授權，首批將打造毛巾、豆腐花、植物飲品、運動襪等30個“村超”聯名產品，組成產品矩陣在全國銷售。

以前，榕江的優勢是人力成本低，渴望吸引東部地區企業來此建廠。現在，東部地區企業出製造和銷售，榕江出品牌和營銷，優勢互補。

過去2年，榕江已引進廣州中旭未來、深圳閃光電子、深圳德潤達光電、湖南華誠生物、王老吉刺檸吉等10餘家優強企業落地，與匯源、百度、索尼、中航油、伊利、蒙牛、奇瑞、攜程等30餘家知名企業達成“村超”品牌簽約合作。

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。

有人擔心，品牌市場化會讓“村超”滿是商業味，丟了村味。村超品牌管理公司負責人孫國秀卻覺得，合理、有序的商業化與村味並不矛盾，反而是“村超”良性持續發展的關鍵招。

在榕江對外公佈的方案中，“村超”品牌運營所獲收益的51%用於壯大村集體經濟，支持農村基礎設施建設和基本民生事業；所獲收益的49%用於鄉村體育公益事業發展、青少年足球發展和球隊、啦啦隊活動經費。

取之於民、用之於民。自“村超”出圈以來，榕江新增市場主體5114户，增量排全州第一，居民存款、貸款均為全州同等縣市第一。

除了產業發展、品牌建設，“村超”還在不斷破圈——

2023年9月，“村超”與世界著名體育賽事聯盟英格蘭超級聯賽簽署戰略合作協議，“英超”幫貴州培養足球人才，“村超”幫“英超”擴大中國市場影響力。

在非洲貝寧，當地借鑑“村超”經驗，組建起12支村級足球隊，在2024年舉辦了首場非洲“村超”聯賽。

非洲“村超”比賽現場。圖源：新華社

“村超”不僅有足球，還有美食。榕江廣邀全國各地足球隊來黔參賽，已吸引“柳州螺螄粉隊”“淄博燒烤隊”“南昌拌粉隊”“桂林米粉隊”“四川蓉城火鍋隊”進行交流，足球搭台，文化唱戲。

同樣，外地球迷不遠百里千里跑來看球，那不得在周圍轉轉？

於是，當地曾經交通閉塞、發展緩慢的古村落擺貝村，就被一眾網友列為打卡地。200多年曆史的小青瓦、吊腳樓、苗王古墓、古榕樹，成了遊客心中遠方的呼喚。

村超變秀場，各羣體共享流量。這又何嘗不是更深層次的品牌運營？