最後一批脱貧,如今“百億強縣”_風聞
侠客岛-侠客岛官方账号-1小时前
小小一個足球,踢出900億次全網瀏覽;
短短一場比賽,吸引1670萬人次觀賽——
這是來自貴州榕江的數據。
當年,它是全國最後一批脱貧縣;如今,它的GDP已破百億。
為啥?

貴州“村超”比賽現場。圖源:“榕江發佈”微信公號
樂子
榕江人愛踢足球。
抗日戰爭時期,廣西大學遷入榕江,當地羣眾圍觀學子踢球,大概從那時起,足球便在榕江紮下了根。
上世紀90年代,榕江球迷組織起本地“足協”;2015年以後,榕江更是年年舉辦足協盃、週末聯賽、春節杯,一個縣,就有三大足球盛事。
踢球有樂子,但樂子能為縣域發展幫上啥忙?如果來這看過“村超”,就會有答案。
2023年至今,貴州“村超”一再出圈。5萬人現場圍觀聲勢浩大;賽場上看馬賽迴旋、倒掛金鈎;中場時看木鼓舞、聽侗族大歌,主持人和球迷現場對歌合唱;比賽踢完,全部觀眾還能衝入球場,一起現場蹦迪聯歡……
島叔去現場感受過兩回,那足球氛圍,那現場的熱情和快樂,真的能感染所有人。

榕江縣侗族大歌隊為“村超”表演。圖源:新華社
路子
貴州多山,“地無三尺平”。榕江亦如此,大部分鄉鎮處高山深谷間,交通閉塞、人均耕地少、產業小散弱。作為全國最後一批脱貧摘帽的縣,榕江一直希望把文體活動作為抓手,振興經濟。
上世紀90年代,榕江就辦過“薩瑪節”“西瓜節”,近年來又添了“鬥牛節”“鼓藏節”“苗年節”“侗年節”。但活動受眾面小,沒激起太大水花。
怎麼破局?要借勢,借新媒體的勢;要精心培育IP,讓它有爆點。
於是,榕江開始打造新媒體直播產業,引進40餘傢俱備策劃與執行能力的外地新媒體企業。
作為預熱活動,他們舉辦短視頻大賽,策劃“大山裏的CBA”“鬥牛+侗年”“苗族鼓藏節+非遺”等融合創新活動。有的沒成功,有的反響平平,有的火了一陣,沒能長紅。
2023年春節,榕江縣幾個村辦足球聯賽,比賽視頻中,4個村民扛一頭綁着大紅花的豬,頒給了冠軍隊伍。
榕江引進的新媒體人才歐陽章偉和王永傑敏鋭捕捉到這一鏡頭:如果把榕江的村味足球賽做成系列活動,那會怎樣?這可能是一個爆點!
這個“村超”賽事的創意策劃得到了縣裏的支持。
接下來,寨蒿河邊,掉了漆的球場,第一場“村超”鳴鑼開賽。踢球的是各行各業的老百姓,吶喊助陣的是本地各村寨的居民。專業的直播團隊、不專業的羣眾都拍起了短視頻。
這場“村超”開幕式震撼網友,冠亞軍球隊牽牛拉豬的畫面走紅網絡。
榕江,火了。“村超”橫空出世的2023年,榕江當年即吸引遊客766萬人次,是榕江常住人口的20多倍。
流量始於樂子,更讓榕江蹚出一條路子:精心挖掘本地亮點、鏈接受眾需求,藉助新媒體、放手發動羣眾,讓文旅活動成為當地發展的第一桶金。

“村超”賽事正酣。圖源:《貴州日報》
牌子
有路了,能不能把鄉村賽事與當地產業相結合,拓展經濟“增量”,強化品牌效應?
2023年9月,榕江成立了貴州村超文化旅遊開發有限公司,申請了45類商標,對“村超”品牌實行公益化管理。
“村超可樂”就是當地明星產品,由當地盛產的羅漢果製成,因“減糖不減甜”的特性而受青睞。首批300萬瓶“村超可樂”一經推出,很快銷售一空。
“村超”品牌還帶動了榕江農特產品的產銷。2023年至2024年,羅漢果、青白茶、錫利貢米、葛根粉、醃魚等當地農特產品,線上線下銷售額破13億元。

球迷現場體驗“村超+農產品”。榕江縣本地西瓜、百香果、羅漢果、葛根等農特產品走出大山。圖源:《貴州日報》
“村超”伴手禮、“村超”酒、“村超”電子競技、“村超”運動裝備也都是時興貨。僅“我愛村超”和貴州“村超”兩款T恤,銷量就超10萬件。
“‘村超’不是單單做賽事,我們要做品牌。”榕江縣委書記徐勃認為,“村超”不能只停留在文旅消費層面,要做品牌,這樣就會有影響力和議價權,就可以吸引企業來榕江建廠發展,使得一、二、三產業向榕江聚攏。
這一策略初見成效。2024年9月,廣東佛山南海的11家企業獲得“村超品牌”授權,首批將打造毛巾、豆腐花、植物飲品、運動襪等30個“村超”聯名產品,組成產品矩陣在全國銷售。
以前,榕江的優勢是人力成本低,渴望吸引東部地區企業來此建廠。現在,東部地區企業出製造和銷售,榕江出品牌和營銷,優勢互補。
過去2年,榕江已引進廣州中旭未來、深圳閃光電子、深圳德潤達光電、湖南華誠生物、王老吉刺檸吉等10餘家優強企業落地,與匯源、百度、索尼、中航油、伊利、蒙牛、奇瑞、攜程等30餘家知名企業達成“村超”品牌簽約合作。
栽下梧桐樹,引得鳳凰來。
有人擔心,品牌市場化會讓“村超”滿是商業味,丟了村味。村超品牌管理公司負責人孫國秀卻覺得,合理、有序的商業化與村味並不矛盾,反而是“村超”良性持續發展的關鍵招。
在榕江對外公佈的方案中,“村超”品牌運營所獲收益的51%用於壯大村集體經濟,支持農村基礎設施建設和基本民生事業;所獲收益的49%用於鄉村體育公益事業發展、青少年足球發展和球隊、啦啦隊活動經費。
取之於民、用之於民。自“村超”出圈以來,榕江新增市場主體5114户,增量排全州第一,居民存款、貸款均為全州同等縣市第一。
除了產業發展、品牌建設,“村超”還在不斷破圈——
2023年9月,“村超”與世界著名體育賽事聯盟英格蘭超級聯賽簽署戰略合作協議,“英超”幫貴州培養足球人才,“村超”幫“英超”擴大中國市場影響力。
在非洲貝寧,當地借鑑“村超”經驗,組建起12支村級足球隊,在2024年舉辦了首場非洲“村超”聯賽。

非洲“村超”比賽現場。圖源:新華社
“村超”不僅有足球,還有美食。榕江廣邀全國各地足球隊來黔參賽,已吸引“柳州螺螄粉隊”“淄博燒烤隊”“南昌拌粉隊”“桂林米粉隊”“四川蓉城火鍋隊”進行交流,足球搭台,文化唱戲。
同樣,外地球迷不遠百里千里跑來看球,那不得在周圍轉轉?
於是,當地曾經交通閉塞、發展緩慢的古村落擺貝村,就被一眾網友列為打卡地。200多年曆史的小青瓦、吊腳樓、苗王古墓、古榕樹,成了遊客心中遠方的呼喚。
村超變秀場,各羣體共享流量。這又何嘗不是更深層次的品牌運營?