新形勢下中國國際公共關係的雙向路徑_風聞

引言

當前，世界正經歷百年未有之大變局，國際格局加速調整，技術革命深刻重塑全球交往模式。在此背景下，中國國際公共關係（PR）的核心任務已從單向傳播轉向雙向互動：既要“請進來”，吸引國際公眾參與中國發展；也要“走出去”，主動融入全球治理體系。本文從戰略框架、實踐路徑與制度保障三方面，探討新形勢下中國國際公共關係的創新方向。

一、國際公共關係工作的戰略升級：構建全維度傳播生態

1. 公共外交與文化認同的雙向融合

國際公共關係的本質是跨文化傳播與價值觀對話。需以文化為紐帶，通過藝術、教育、科技等領域的交流，傳遞中國“和合共生”的治理理念。例如，藉助“一帶一路”倡議，推動戲曲、中醫等文化符號的國際化表達，同時吸收他國文化精華，形成“互鑑共融”的敍事框架。

2. 技術賦能下的精準傳播

人工智能、元宇宙等技術重構了國際傳播場景。如科大訊飛的機器翻譯技術可打破語言壁壘，元宇宙平台可搭建虛擬外交場景，實現“面對面”跨文化對話。同時，需利用大數據分析國際輿論動態，針對不同受眾定製傳播內容，提升“中國故事”的共情力。

3. 多元主體協同的“大公關”格局

政府、企業、智庫、民間組織需形成合力。例如，鼓勵民主黨派參與國際政黨對話，展現中國協商民主的獨特性；支持企業踐行ESG理念，通過社會責任項目塑造可信賴的國際品牌形象。

二、“請進來”的實踐路徑：打造開放包容的參與平台

1. 優化高層次人才引進機制

● 學術與科技交流：簡化外國專家來華審批流程，設立專項基金支持國際聯合實驗室建設。例如，參照河北省外事審批模式，建立“一站式”服務窗口，高效處理簽證、居留等事務 。

● 商務與投資便利化：通過進博會、服貿會等平台吸引全球企業，同時為外商提供政策解讀、法律諮詢等配套服務，增強“投資中國”的信心。

2. 深化民間外交與文化體驗

● 旅遊外交：開發“文化+旅遊”特色線路（如敦煌數字沉浸展），讓外國遊客直觀感受中華文明。

● 城市外交：依託友好城市網絡，舉辦青年領袖論壇、社區文化節等活動，促進草根層面的情感聯結。

3. 構建“預傳播-正傳播-再傳播”的接待體系

在重大國際活動前，通過社交媒體預熱議題；活動中採用多語種直播、互動問答等形式增強參與感；活動後通過短視頻、紀錄片進行二次傳播，放大“中國印象”。

三、“走出去”的實踐路徑：強化主動作為的全球參與

1. 企業“走出去”的品牌化戰略

● 本土化運營：企業在海外需尊重當地文化習俗，如華為在非洲推行“員工本土化率超70%”策略，有效化解文化衝突。

● ESG形象建設：通過清潔能源合作、社區公益項目展現負責任大國企業形象，例如中資企業在東南亞建設“光伏+農業”一體化項目。

2. 智庫與學術機構的全球發聲

● 多邊公共外交：支持察哈爾學會等智庫參與國際論壇，發佈多語種研究報告，搶佔全球議題設置權。

● 青年領袖培養：擴大“國家公派留學”規模，重點培養熟悉國際規則、精通跨文化溝通的複合型人才。

3. 政府外宣的敍事升級

● 全過程民主敍事：在政府發佈會上引入基層代表、外籍人士案例，用“人的故事”替代抽象數據 。

● 危機公關機制：建立“中央-地方-駐外機構”三級輿情響應體系，第一時間澄清不實信息，如疫情期間的“科學發佈+專家解讀”模式。

四、制度保障：構建可持續的公共關係生態

1. 政策協同：整合外交部、商務部、文旅部資源，制定《國際公共關係發展綱要》，明確各部門權責。

2. 人才培養：在高校設立“國際公共關係”交叉學科，聯合跨國企業建立實訓基地。

3. 風險評估：建立海外項目政治、文化、法律風險數據庫，為企業提供預警支持。

結語

國際公共關係是新時代中國參與全球治理的“軟基建”。通過“請進來”凝聚共識、“走出去”傳遞價值，中國不僅能塑造可信、可愛、可敬的國家形象，更能在人類命運共同體構建中貢獻東方智慧。未來，需進一步強化技術賦能、機制創新與人文關懷，讓國際公共關係成為大國崛起的戰略性支點。