2024汽車電商十大事件：途虎養車訴京東養車 集羣車寶破產 汽車街IPO_風聞

2024年，隨着互聯網的普及和消費者購車習慣的變化，線上購車逐漸成為主流趨勢，新車電商、二手車電商以及汽車後市場電商均展現出強勁的增長勢頭。如京東汽車以舊換新平台上線，“汽車街”在香港聯交所主板上市，天貓汽車+天貓養車線上打造全場景消費網絡。對此，網經社數字零售台對2024年汽車電商十大事件進行盤點回顧。

出品｜網經社

作者｜可樂

審稿｜雲馬

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事件一：集羣車寶創始人高集羣宣佈破產

事件二：京東汽車以舊換新平台上線

事件三：二手車B2B電商“汽車街”在香港聯交所主板上市

事件四：途虎養車首發財報 2023年營收136億元 首次實現全年扭虧為盈

事件五：優信集團獲創始人官戴琨和基金NC Fund聯合投資2.5億元

事件六：“震虎價”之爭！途虎養車訴京東養車一案開庭

事件七：天貓汽車+天貓養車雙品牌發展模式 線上打造全場景消費網絡

事件八：微信視頻號公告：打擊汽車行業低俗擦邊營銷行為 對違規主播將從嚴處罰

事件九：杭州“準獨角獸”賣好車公關部門員工爆料：公司正進行調整

事件十：汽車電商2024年3起融資 總金額10.8億元

事件一：集羣車寶創始人高集羣宣佈破產

1月5日，廣州市集羣車寶數字科技有限公司在近日申請破產。集羣車寶創始人兼CEO高集羣在日前發佈全員信，稱突如其來的三年疫情，加上國內外經濟環境的影響，讓公司的生存環境雪上加霜，公司將按法律程序成立破產清算組，妥善處理破產後的各項事宜。

高集羣，原國美集團高級副總裁兼華南大區總經理，十大決策委員會成員之一，管理國美華南7省業務，連續7年蟬聯國美全部地區收入第一，每年為集團貢獻400億銷售業績，在國美內部被譽為國美業務第一人。

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事件二：京東汽車以舊換新平台上線

1月30日，“京東汽車以舊換新平台”上線，在京東APP搜索“汽車以舊換新”即可進入汽車以舊換新平台。用户只需填寫愛車基本信息即可獲得估值報價，並可實現多方比價，取得最佳報價方案。同時，“京東汽車以舊換新平台”還聯合了嵐圖、吉利、奇瑞新能源、星途、阿維塔、捷途汽車、極越、一汽豐田、一汽奔騰、小鵬等，提供最新最全的置換補貼政策。

事件三：二手車B2B電商“汽車街”在香港聯交所主板上市

5月31日，汽車街發展有限公司(以下簡稱“汽車街”，股票代碼：02443.HK)在香港聯合交易所主板掛牌上市。汽車街本次IPO全球發售1500萬股，每股發售價10.2港元，募集資金總額約1.53億港元。

據招股書透露，汽車街擬將所得款項淨額用作以下用途：約40.0%將用於擴充拍場網絡的地理覆蓋；約10.0%將用於加強公司與現有賣家及買家的關係，以及為公司的平台吸引新賣家及買家；約15.0%將用於發展及多元化拓展公司的服務組合，並探索新增長領域；約15.0%將用於進一步投資於研發，進一步加強數字化基礎設施，並持續支援公司的數字化舉措；約10.0%將用於與業務夥伴建立潛在戰略伙伴關係及結盟，以及投資或者收購行業目標公司的控股權益；約10.0%用於公司運營資金及一般企業用途。

招股書顯示，汽車街成立於2014年，由汽車交易平台和二手車拍賣公司的美國COX汽車、全國核心經銷商集團、招商銀行（03968.HK）等共同發起並出資成立。2019年，汽車街完成A輪1500萬美元融資，投資方為騰訊（00700.HK）、京東（09618.HK）；2022年完成B輪1500萬美元融資，投資方為CR Matrix Limited。IPO前，騰訊持股約4%，華興旗下CR Matrix Limited持股為2.8%，京東旗下Dazzling Calcite持股為2%。

事件四：途虎養車首發財報 2023年營收136億元 首次實現全年扭虧為盈

3月14日，途虎養車發佈2023年全年業績公告。數據顯示，2023年，途虎養車營業收入136億元，同比增長17.8%。核心業務汽車產品及服務增速強勁，其中輪胎及底盤零部件收入55.5億元，同比增長20.9%；汽車保養收入49.3億元，同比增長22.5%。

2023年經調整後淨利潤4.8億元，首次實現全年扭虧為盈；毛利額33.6億元，毛利率24.7%，較上年度提升5.0個百分點。

業績發佈會上，途虎養車董事長兼CEO陳敏表示，“2023年對途虎而言是破局發展的一年，我們取得了滿意的成績。這離不開公司十二年如一日的堅守與努力，以及對市場的敏鋭洞察和精準把握。途虎養車將繼續探索創新，不斷推出符合用户需求的新產品和服務，提升用户體驗和滿意度。同時，公司也將與合作伙伴緊密合作，共同推動汽車後市場的健康發展。”

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事件五：優信集團獲創始人官戴琨和基金NC Fund聯合投資2.5億元

3月份，二手車零售商優信集團宣佈簽署投資意向書。根據SEC文件，公司創始人、董事長兼首席執行官戴琨和基金NC Fund，將聯合對優信集團投資約3480萬美元，約合人民幣2.5億元。據悉，NC基金是一家專注於汽車相關行業的投資基金，該筆投資目前為意向階段。

SEC文件顯示，NC Fund此番擬以每股0.004858美元的價格認購，換算後，相當於每股美國存託（ADS）股1.4574美元。

在優信宣佈這筆新投資之前，優信於2023年9月與合肥建投北城實業投資有限公司（下稱“合肥建投”）訂立股權投資協議。合肥建投承諾在未來10年內，分期向優信（合肥）汽車智能再製造（“優信合肥”）投資最高15億元人民幣。

事件六：“震虎價”之爭！途虎養車訴京東養車一案開庭

10月18日，途虎養車與京東養車商譽糾紛一案正式開庭審理。途虎養車訴京東養車“震虎價”涉及不正當競爭，要求京東養車立即停止使用“震虎價”品牌。受理此案的上海閔行區法院未作出判決。

今年年初，途虎養車認為京東養車推出的“震虎價”營銷活動涉嫌不正當競爭，對途虎養車的商譽造成了影響。途虎養車指出，京東養車在微信公眾號、微博、抖音、京東養車App等渠道對途虎養車的服務價格進行了虛假性的描述，帶有貶損意味，因此向上海市閔行區人民法院提起訴訟。

彼時，途虎養車請求法院判令京東養車及相關公司賠償500萬元，並要求京東養車在所有渠道刪除“震虎價”相關表述。京東養車則回應稱，“震虎價”活動旨在通過提升效率和體驗來降低車主的養車成本，實現低價養好車的目的，並強調該活動不針對任何特定企業。此外，京東養車還宣佈將再加碼補貼5億元以繼續推廣“震虎價”。

相關人士透露，9月20日前，途虎養車向法院集中提交近800頁的證據補充材料，並向法院申請“震虎價”訴訟保全，即要求京東養車在法院正式判決前停止使用“震虎價”。9月29日，法院便召開了庭前會議，但法院暫未做出裁定。

（網經社注：圖片採集自網絡）

京東養車內部人士表示，此前已收到起訴通知，並向法院提交證據進行應對，“公司內部對於震虎價被途虎起訴感到非常無奈，京東雙11將堅決堅持低價，這類低價名字在行業中非常普遍，已經做好準備應對。”

網經社電子商務研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務所付勇勇律師表示，京東養車“震虎價”品牌是否構成不正當競爭，關鍵在於是否違反《中華人民共和國反不正當競爭法》，涉及是否存在“混淆”行為。依據該法，若“震虎價”確實讓消費者產生混淆，誤以為該品牌與途虎養車存在關聯或認為京東養車的服務等同於途虎養車的服務，則可能構成不正當競爭。

延伸閲讀：“震虎價”之爭！途虎養車訴京東養車一案開庭 是否構成不正當競爭？

事件七：天貓汽車+天貓養車雙品牌發展模式 線上打造全場景消費網絡

9月20日，首屆天貓汽車、天貓養車全產業生態峯會啓幕。淘天集團汽車事業部總經理&天貓養車總裁無封宣佈，實現天貓汽車+天貓養車雙品牌發展模式，線上打造全場景消費網絡，線下以天貓養車為核心構建全生態服務矩陣。

截至目前，天貓汽車年成交用户超2億、合作商家規模超70萬，日均在線商品量超1.2億，天貓養車線下門店2200餘家。

天貓養車總經理李逸表示，天貓養車作為銜接天貓汽車線上業務的重要一環，依託與淘天集團數據共享、技術融合和生態協同等優勢，構建了數字化的門店經營模型。門店端，通過數字化管理，將產品供應鏈管理、服務、運營系統化、標準化。用户端，通過高效的AI服務體系為用户提供高效、全面的“保養管家”服務，真正做到透明養車。

事件八：微信視頻號公告：打擊汽車行業低俗擦邊營銷行為 對違規主播將從嚴處罰

5月17日，【微信珊瑚安全】發佈關於打擊汽車行業低俗擦邊營銷行為的公告。公告稱，為打造清朗網絡空間，維護綠色健康的平台環境，微信視頻號嚴厲打擊各類違規問題，持續優化用户體驗。

近日，平台通過日常巡查和用户投訴發現，個別主播在直播間介紹汽車相關信息和發佈汽車行業營銷內容時，通過低俗擦邊行為來博取眼球、吸引流量，這一行為破壞了平台健康生態，也對用户體驗造成不良影響，對於存在違規行為的主播，平台將進行從嚴處罰，處罰手段包括但不限於警告提醒、限流、掐斷直播、禁播、扣除信用分等。今年以來，平台累計處置1191個違規直播間，並視違規情況，根據平台規則對賬號進行處置。

公告表示，微信視頻號直播倡導健康、自然、積極向上的理念，鼓勵廣大主播在平台創作優質內容，在直播過程中，請主播不要穿着過分暴露的衣裙，避免刻意將鏡頭聚焦於個人的身體隱私部位。如果你在觀看視頻號直播的過程中，發現相關的違規行為，可通過【直播間右上角“分享”按鈕-投訴】進行投訴，平台將會第一時間核實處理。我們非常重視你的投訴，並將努力維護視頻號直播平台的良好秩序，為用户提供更加優質的觀看體驗。感謝你對平台的支持與監督！

事件九：杭州“準獨角獸”賣好車公關部門員工爆料：公司正進行調整

9月11日，有消息稱“賣好車”公關部門全員被裁，或因利潤增長未達標。一知情人士向網經社表示，此事並非大面積裁員，而是公關部門員工自願離職，不涉及賠償等事宜。

據悉，在2023年12月20日舉辦的“2023數字經濟獨角獸大會”上，“賣好車”再次獲評“數字經濟隱形獨角獸”，這也是其第四次入圍“數字經濟隱形獨角獸”榜單。2022年6月，在由中國科協指導，杭州市人民政府、民建浙江省委、中國投資發展促進會聯合主辦的第六屆萬物生長大會上，發佈了《2022杭州獨角獸&準獨角獸企業榜單》，“賣好車”入選“準獨角獸”企業。

事件十：汽車電商2024年3起融資 總金額10.8億元

據網經社旗下電商大數據庫“電數寶”監測數據顯示，2024年汽車電商融資事件數共3起，融資總金額10.8億元。融資方包括：優信、快準車服、花生好車。

其中，汽配供應鏈平台“快準車服”宣佈完成2億元人民幣D輪融資，本輪融資參投機構分別為餘江工投、彬復資本以及九溪資本。成立至今，快準車服已先後完成包括天使輪、PreA輪、A輪、A+輪、B輪、C輪、D輪在內的多輪融資，融資總金額超10億人民幣。通過與國內外主流汽配廠商戰略合作、自建全國倉儲物流體系、建立全國線下服務網絡的模式，快準車服實現了將正品配件從廠家直接送到修理廠手中，讓渠道更為高效、節本、透明。

【小貼士】

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