獨家｜短劇競賽升級：騰訊推出火星社，字節上線30款小程序_風聞
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文 | 陳橋輝
Tech星球獨家獲悉，騰訊繫於近期加碼對短劇的佈局力度，在微信內悄然上線一款名為火星短劇社的產品小程序，這也是騰訊首款獨立的短劇產品，主打免費模式；而且，微信也上線了新的“短劇”入口，不僅可以查找短劇內容，還有獨立的播放界面；而騰訊系的閲文在自制短劇之外，則上線同名的“閲文短劇”微信小程序，並在域外的抖音APP中推出閲文自制短劇，多款短劇播放量過億。
這是騰訊不久前宣佈將劇集預算的10%-20%投向橫屏短劇開發之後，在短劇方面的一系列新動作。
另一家頭部互聯網大廠字節，則是在紅果短劇之外，打造“短劇工廠”，悄然在微信、抖音等APP內佈局超30款短劇小程序產品。
除了騰訊和字節，Tech星球還了解到，快手、百度、愛奇藝、拼多多等個平台，自2025年初起在短劇業務上紛紛提速。
譬如，快手面向短劇合作方推出了全新的商業變現模式，即“付費短劇會員”，而百度的相關負責人則對媒體表示，短劇是當前內容生態的重點發展方向，目前百度短劇平台已匯聚2.4萬+部短劇，今年將從分發、分賬、獎勵、獨播，以及招商五大方面進行全新升級。愛奇藝則是與紅果短劇達成了合作，涉及IP聯合開發、聯合出品等。
互聯網大廠在短劇領域的競爭已然進入白熱化階段。各路玩家角力短劇，誰能在這場遊戲中勝出？
騰訊系多線作戰，字節打造“短劇工廠”
值得關注的是，產品作為短劇的重要載體和傳播渠道，正成為互聯網大廠們當下佈局的重點。
Tech星球瞭解到，騰訊在近期於微信內上線了一款名為“火星短劇社”的產品小程序，根據小程序資料顯示，上線時間是今年1月，是一款移動視頻播放應用，擁有豐富精彩的海量短劇。值得注意的是，這也是騰訊首次推出獨立的短劇產品。
“火星短劇社”主打獨家內容，由騰訊視頻及合作方提供。短劇內容為豎屏播放形式，用户可以像短視頻那般上下滑動，切換內容。不同於以往付費短劇，產業端靠用户充值獲得收益，火星短劇社採用的是廣告解鎖模式。在不花錢的情況下，花半分鐘的時間，即可解鎖一集短劇，可謂直擊用户吐槽付費的痛點。
不僅僅是在微信內，閲文短劇的播放渠道還延伸至抖音APP，目前，在抖音內已上線31款短劇，有3款短劇播放量過億，其中，《你是我的戀戀不忘》播放次數達2.5億次居首位。
另外值得關注的是，Tech星球發現自去年繼微信搜一搜上線短劇專區後，微信還上線了名為“短劇”的功能，這是一個為第三方短劇打造的播放聚合入口。
Tech星球發現，該入口位於“發現”-“小程序”-“短劇”內，短劇功能進一步設有“劇場”和“推薦”頻道。在劇場頻道內，不僅設有系統打造的熱門榜和發現欄目，用户也可以搜索想看的內容，短劇需跳轉至第三方短劇小程序進行觀看。而在“推薦”頻道內，則會播放第三方的精品短劇內容，進一步為第三方短劇平台進行引流。
字節則延續“大力出奇跡”的策略，在抖音短劇和紅果短劇之外，連造超30款短劇小程序產品，涉及免費和付費兩種模式，包括逍遙劇場、金枝好劇、蛋花劇場等，現已在微信、抖音兩大APP內上線。
一位知情人士告訴Tech星球，從去年開始，字節就開始做短劇小程序產品矩陣，由紅果短劇負責實際運營。主要原因還是抖音和微信都擁有龐大的用户流量，而且短劇內容滲透率仍有上升空間。據QuestMobile數據顯示，2024年10月，抖音平台短劇內容稿件量佔比上漲6.1%，短劇內容滲透率達66.1%。通過查詢抖音的數據顯示，“金枝短劇”、“最看劇場”等多個短劇小程序最近使用人數破千萬。
該人士還表示，這種“短劇工廠”可以更快地形成“免費試看引流-付費內容轉化-廣告收益反哺”的工業化生產線。而且，矩陣化打法不僅降低單產品風險，更通過細分賽道覆蓋實現用户需求的全方位捕捉——甜寵、逆襲、懸疑等垂類內容，對應不同圈層用户的情緒價值需求。
變革商業模式，押注精品內容
短劇行業熱鬧的背後，內容質量才是決定短劇能否長遠發展的核心。自2025年開始，各家相繼放話，更加聚焦於獨家、精品化等內容。
在今年1月的“CEIS 2025中國娛樂產業年會”上，騰訊在線視頻影視內容製作部副總經理李啦表示，“走長期之路的前提還是做精品，要實現長期主義，精品化在我們看來是必然的方式。”
譬如，騰訊火星短劇社主打獨家精品內容，靠廣告解鎖模式吸引用户。但海量獨家內容的持續產出是個挑戰，若內容質量參差不齊，用户嚐鮮後很可能流失。
1月13日，愛奇藝與紅果短劇曾在字節跳動公司大樓舉辦“精品微短劇產業發展交流會”，共同宣佈雙方達成深度合作，將啓動IP聯合開發、聯合出品、成品內容授權等合作，共同推出更多精品微短劇。
一位紅果短劇的運營告訴Tech星球，製作精品內容成為紅果短劇的必然選擇。精品內容通常在劇本創作、價值觀傳遞、製作水準等方面，有着更高的標準和更嚴格的把控，能夠更好地符合政策規範，接下來也會繼續推動。
從用户需求的角度分析，隨着短劇用户羣體的不斷擴大和多樣化，用户對內容的需求也呈現出多元化、深度化的趨勢。紅果短劇數據顯示，平台年輕用户大幅增長40%，女性用户比例顯著提升，同時武俠、懸疑推理等新興題材逐漸受歡迎。這表明，觀眾不再滿足於簡單、低俗的劇情，而是渴望更具內涵、製作精良的作品。
去年12月底，百度APP還發布了“百劇計劃”和“百度百科短劇星耀計劃”，旨在進一步推動優質短劇數量的快速增長。
據百度公開的2024年數據顯示，百度短劇累計推出超3.1萬部作品，季度環比增長17.8%。供給增長的同時，由於《打拐兄弟》、《浴火之路之逃出大山》等內容精品化與玩法上的創新，明顯拉動了百度APP的日活，從而帶動整體GMV與單部GMV雙增長。
不僅僅是內容精品化，商業模式也愈發具有平台特色，各方都做出了改變。Tech星球發現，近期包括騰訊、閲文、字節、快手等平台，推出了各自的新商業模式。
最大的特點是，跳出了網文行業中單純的免費或付費模式之爭的固有模式，其中部分付費短劇內容，有時也會免費播放，界限變得模糊。
譬如，字節旗下的短劇產品已經開始兼容這兩種商業模式。為了更好地提升這兩種模式的兼容，據短劇自習室消息，抖音短劇將上線原生專輯廣告投放功能，意味着在自然流量之外，抖音端原生上的免費業務調整進化，讓短劇有了更好的商業模式。
隨後，抖音發佈公告稱，將對端原生模式扶持加碼，針對優質短劇、特色品類、首發短劇新增多個激勵活動；激勵後，端原生付費模式的分成收入將大幅提升，免費劇的廣告分賬收入也將翻倍。
閲文短劇亦是如此，打破其付費網文模式思維，Tech星球發現，在抖音APP中，其部分付費短劇開啓了看廣告解鎖免費播放，也因此，播放量獲得了大大增加，如免費的《我竟是影帝的白月光》在抖音短播放量達2.3億次。
快手則是押注付費模式，並啓動“付費短劇會員”的商業模式。在該模式下，快手會根據短劇播放時長再按照一定比例與合作方進行會員費分成。為了吸引更多合作方入駐，新模式扶持期，快手平台不進行抽傭，100%會員費收入將讓利合作方。
生死競速：從流量窪地，到生態戰爭
“2025年，註定是一場生死競速，短劇行業的競爭維度正在升維：早期比拼的是‘暴利套路’與買量效率，如今轉向IP儲備、生態協同與合規能力”，一位行業人直言。
在這場短劇生態戰爭中，IP儲備成為了各大廠的重要武器。騰訊系的閲文擁有海量的網文IP資源，這為其短劇創作提供了豐富的素材庫。通過將熱門網文改編成短劇，能夠藉助網文原有的粉絲基礎吸引觀眾，還能基於IP的影響力打造系列短劇，形成品牌效應。此前閲文CEO侯曉楠曾透露，閲文IP在短劇賽道的授權數量迎來快速增長，將改編超百部IP。
字節雖然在網文IP儲備上起步相對較晚，但通過與眾多版權方合作，快速積累優質IP，去年11月的微短劇大會上，紅果短劇版權合作負責人袁子超透露：“我們已經與400多家版權方達成內容合作，上線的短劇超過1.5萬部。
而拼多多旗下的多多短劇則靠着“撒錢”的方式，儲備獨家短劇內容。近日，多多短劇發佈7.0激勵，強調對獨家短劇給予5萬元的首發激勵，並大手筆簽約擁有獨家版權短劇的機構媒體。
不僅僅是IP儲備，當下，生態協同能力也在競爭中愈發關鍵。
騰訊藉助微信和騰訊視頻等平台的流量優勢，實現短劇的多渠道分發和推廣。微信的社交生態可以為短劇提供傳播裂變的土壤，用户的分享和推薦能讓短劇迅速擴散；騰訊視頻則為短劇提供了專業的內容展示平台，提升短劇的曝光度。
日前，視頻號宣佈短劇CPS已全量上線，視頻號粉絲大於1000的作者，可以對短劇進行推廣並獲得分成，換言之，豎屏短劇將在巨大的視頻號流量池中，會得到更大的支持。
目前，頭部裏生態協同能力做的最好的，還是字節跳動的抖音和紅果短劇，這兩款產品為字節構建了龐大的內容生態，短劇可以與短視頻、直播等其他內容形式相互引流，形成內容消費閉環。用户在刷短視頻時可能被短劇片段吸引，進而觀看完整短劇；短劇主播也能通過直播與觀眾互動，增強用户粘性。
合規能力同樣不可忽視。隨着監管政策對短劇行業的規範力度加大，合規成為了入場的基本門檻。大廠必須嚴格把控內容質量，確保短劇在價值觀、版權等方面合規。這不僅是對行業負責，也是維護自身品牌形象和用户信任的關鍵。
當短劇從草莽時代，步入巨頭主導的工業化時代，這場爭奪或許不再只是用户時長的較量，而成為檢驗大廠內容生態協同能力的終極較量場。