傑森·白｜恆明讀書《哪吒的爆火與新國潮文化的崛起》_風聞

傑森·白在恆明讀書會上的分享‌‌主題：

《哪吒的爆火與新國潮文化的崛起》‌‌

地點：北京九思文創園‌‌時間‌

‌一、引言：現象級爆火背後的文化密碼‌

各位朋友，今天很高興能在九思文創園與大家探討《哪吒之魔童鬧海》與新國潮文化的關係。這部影片以突破10億美元的票房成績，成為全球單一市場首部非好萊塢十億級影片，不僅創造了中國電影的里程碑，更讓世界看到中國文化的獨特魅力‌1。它的成功絕非偶然，而是傳統基因與現代敍事、技術創新與文化自信共同作用的結果。

‌二、傳統與創新的雙向奔赴‌

‌傳統IP的現代化重生‌哪吒作為中國神話經典人物，影片通過“不認命”的現代精神內核，賦予角色更立體的成長弧線。例如，影片融入四川方言、土味笑料等本土元素，既接地氣又不失文化深度‌。這種對傳統故事的解構與重構，讓千年神話煥發新生，呼應了當代年輕人對“打破標籤化”的強烈訴求‌。

‌視覺表達的東方美學‌影片以三維動畫技術復現“山河社稷圖”，將青銅饕餮紋、漢代漆器色等傳統元素轉化為視覺奇觀，並通過1900個特效鏡頭展現技術實力‌。這種“東方美學+國際質感”的融合，既傳承了文化根脈，又滿足了全球觀眾的審美期待‌。

‌三、國潮崛起的三大驅動力‌

‌文化自信的覺醒‌新國潮的崛起本質是民族文化自信的彰顯。《哪吒》系列、《長安三萬裏》等作品的成功，證明傳統文化並非“老古董”，而是可以通過創新表達成為時代“頂流”‌。正如《唐宮夜宴》《洛神水賦》用科技激活國寶，動畫電影正成為連接過去與未來的文化橋樑‌。

‌產業鏈的成熟託舉‌從《哪吒2》的創作可見，138家中國動畫公司參與制作，覆蓋大型影視巨頭到中小型工作室，形成“萬鱗甲”般的行業合力‌。成都高新區等產業集羣的崛起，更推動數字文創產業年營收突破千億級規模‌，為國潮動畫提供了工業化支撐。

‌全球化傳播與市場策略‌影片通過精準定位春節檔閤家歡場景，結合社交媒體營銷、跨界聯名（如泡泡瑪特盲盒）等策略，觸達多圈層觀眾‌。同時，其打破文化壁壘的敍事方式，為全球市場提供了“中國故事”的新範式‌。

‌四、挑戰與未來：從現象級到可持續‌

儘管《哪吒》系列取得空前成功，但中國動畫產業仍面臨挑戰：

‌內容深度與工業體系的平衡‌：需避免過度依賴IP改編，加強原創能力‌；‌技術自主與人才儲備‌：動態捕捉、AI渲染等核心技術需突破“卡脖子”難題‌；‌文化輸出的精準性‌：如何將“中國價值觀”轉化為普世共鳴的敍事，仍需探索‌。

‌結語：國潮的未來是世界的未來‌

《哪吒》的爆火不僅是商業勝利，更是中國文化軟實力的宣言。它啓示我們：新國潮的密碼在於“左手傳統，右手創新”——既紮根五千年文明積澱，又以開放姿態擁抱時代。期待未來，更多中國動畫能像哪吒一樣，以“我命由我不由天”的魄力，在全球文化版圖中書寫新的傳奇。

‌謝謝大家！