一日雙官宣！霸王茶姬、庫迪搶灘聯名 《哪吒2》_風聞

霸王茶姬與庫迪同日官宣哪吒聯名，雙雙登上平台熱搜。

紅餐網消息，2月27日，霸王茶姬與庫迪咖啡同一天先後宣佈與百億電影《哪吒2》達成聯名合作。

在微博、小紅書等平台，霸王茶姬率先發文宣佈與哪吒聯名合作，據品牌方發文透露：“聯名估計最快在4月初上線，活動目前正在全力推進”。

庫迪咖啡則表示，與哪吒的聯名活動將於3月17日正式啓動，屆時將推出“魔丸&靈珠”系列聯名產品。

另據紅星新聞報道，庫迪咖啡與《哪吒2》達成“現制咖啡飲品”獨家合作，將於3月10日開啓周邊預售。

△圖片來源：微博截圖

自《哪吒2》電影上映以來，其熱度居高不下，周邊商品的銷售也持續火爆。開源證券曾發佈報告稱，預計哪吒系列IP衍生品收入或達100億元至150億元。

實際上，在電影熱映期間，紅餐網就注意到不少網友在社交平台上討論哪個茶咖品牌會與哪吒聯名。隨着聯名品牌的塵埃落定，可以預見，屆時霸王茶姬、庫迪咖啡與哪吒的聯名營銷，會再次掀起一波網絡熱度。

事實上，自2023年以來，聯名活動已成為不少茶咖品牌跨界營銷、吸引流量的重要手段。其中，在《DT商業觀察》統計的2024年茶咖品牌聯名案例裏，喜茶與乙女遊戲頂流《光與夜之戀》的聯名活動熱度最高。

活動中，喜茶將多肉葡萄等五款經典產品分別對應遊戲中的五位人氣角色，同時推出設計精美的聯名周邊產品，其中結婚證樣式的“喜證”精準擊中玩家情感需求，在玩家羣體中收穫極高評價。

另據界面新聞消息，活動首日，喜茶累計送出超138萬份聯名主題喜證，部分門店當日累計售出近3000杯聯名飲品，銷售數據十分亮眼。

△圖片來源：圖蟲創意

不僅是喜茶，瑞幸咖啡也是2024年聯名營銷的“大户”。據不完全統計，2024年瑞幸的聯名次數達22次，覆蓋遊戲、影視、動漫、卡通等多個領域，且多個聯名活動皆成功出圈，收穫不俗市場成績。比如瑞幸與卡通人物“黃油小熊”聯名的系列新品，首周銷量突破1333萬杯；而輕輕茉莉與Loopy的聯名產品首月杯量更是突破4400萬杯；此外，瑞幸同《鄉村愛情》的聯名在快手平台還獲得了近3.5億的曝光量。

另外，古茗與魔道祖師的聯名，奈雪的茶與哈利波特的夢幻聯動，霸王茶姬與故宮的文化碰撞等多個聯名活動，在2024年都取得了不錯的成績。不難看出，具有破圈效應的聯名活動依然是茶咖品牌解鎖流量密碼的一大途徑。

隨着聯名活動日趨常態化，擺在茶咖品牌面前的爆款聯名則逐漸變得可遇不可求。在紅餐網看來，如何抓住機會，將短暫的聯名狂歡轉化為長久的銷量，或許是茶咖品牌們需要思考的新問題。

作者：紅餐網鄭穎；編輯：李唐