【網經社月報】2月數字零售動態回顧：唯品會2024年GMV破2000億元_風聞

2025年2月，數字零售領域又有哪些事？以下為網經社數字零售台為您帶來2月各電商最新動態回顧。

【要聞速覽】

1.京東推出競價購物玩法“京東指數”

2.抖音電商新增送禮物功能

3.蘇寧電器、蘇寧控股、蘇寧置業公告破產重整

4.拼多多正招募在抖音直播的商家入駐多多直播 開啓雙平台直播

5.一畝田赴美IPO 或成“中國農產品電商第一股”

6.直播帶貨涉虛假宣傳 辛選集團被罰款 175 萬元

7.市場監管總局召開座談會整治“內卷式”競爭 阿里 京東等企業參會交流

8.消息稱小紅書將開設香港辦公室

一、頭部平台

1.阿里系

淘寶天貓面向服飾商家發佈新品利好政策

2月5日消息，淘寶天貓面向服飾商家發佈新品利好政策。在新春開工之際，為了更好地幫助商家搭上“春季上新”的東風，淘寶商家後台將上線“新品超級櫥窗”板塊，並於2月5日開放報名入口，每發佈成功一個新品，最高可拿3萬曝光PV的精準流量。完成新品目標的淘寶商家，最高可拿25萬元現金券。

春節假期前三天 天貓國補手機成交超50%

2月8日消息，據天貓數據顯示，春節假期前三天手機品類成交同比增長超50%。截至目前，共15個省市手機國補活動全面上線天貓，其中春節期間新增廣東、北京、安徽、陝西4個省市。

阿里媽媽正式推出「2025開年贏新計劃」

2月8日消息，阿里媽媽正式推出「2025開年贏新計劃」，阿里媽媽萬相台無界版和全站推廣均推出多重激勵政策。商家報名參與2025開年贏新「消耗返」計劃及2025開年贏新「全站推廣貨品速爆」計劃，即有機會獲得單店至高50萬返點券、商品百元券等激勵補貼實現開年生意高質增長。

阿里否認10億美元投資DeepSeek傳聞

2月7日，阿里巴巴集團副總裁顏喬在朋友圈對此表示：“同為中國杭州企業，我們為DeepSeek鼓掌，但是外界流傳阿里投資DeepSeek的信息是假消息。”

淘寶直播新增“代播要求”條件

2月10日消息，為了營造良好的購物體驗，淘寶直播將調整《淘寶直播管理規則》直播間掛品要求，新增“代播要求”條件，未經平台允許不支持服務費率為0的商品掛入代播直播間。此次規則變更將於2025年2月19日正式生效。

淘寶推出禮品卡 同品類可跨店使用

2月13日消息，情人節前夕，淘寶首次推出禮品卡，同品類可跨店使用。淘寶App顯示，目前淘寶禮品卡設有美妝護膚卡、母嬰親子卡，面值共有四檔，分別為600、800、1000、2000元。

蔡崇信談阿里換帥：不放權不利於培養年輕管理層

2月14日消息，World Governments Summit 2025峯會於2月11日-13日在迪拜舉行。阿里巴巴聯合創始人、董事會主席蔡崇信出席並發表演講，透露了阿里巴巴與蘋果公司的最新合作，以及對DeepSeek、人工智能行業發展前景的看法。此外，蔡崇信還回憶了與馬雲的往事，還有2023年阿里換帥背後的故事。

馬雲亮相閒魚：AI技術重點在於服務年輕用户體驗

2月13日，近期馬雲突然現身阿里巴巴西溪園區，首先亮相閒魚辦公區，向閒魚的年輕員工們送上新年問候。馬雲表示：閒魚應用AI技術的重點，在於服務年輕用户體驗，讓閒魚成為一條真正“神奇”的魚，既適配年輕人的生活方式，更為年輕人創造更多機會。

天貓新增“未檢可退” “未約可退”服務規範

2月17日，為解決消費者購買相關商品時的售後體驗問題，天貓平台將新增《天貓“未檢可退”服務規範》、《天貓“未約可退”服務規範》。天貓“未檢可退”服務規範適用在一級類目“體檢/醫療保障卡”、“醫療及健康服務”下的二級類目發佈商品；天貓“未約可退”服務規範適用在一級類目“疫苗服務”、“體檢/醫療保障卡”的二級類目下發布商品。

淘寶調整88VIP年卡權益 2月18號後續費的用户將不能無限退貨

2月18日消息，多位用户反映，淘寶近日對“88VIP的退貨包運費權益”作出規則調整，88VIP用户或將不再能享受此前無限次退貨包郵的權益。

淘天召開小範圍高管會：扶持商家增長成2025最高戰略

2月20日消息，據《晚點LatePost》報道，2月2日（大年初五），阿里電商事業羣CEO蔣凡召開小範圍高管會，明確了2025年淘寶天貓的第一件大事是通過扶持優質品牌和商家來做增長，天貓事業部總裁劉博（花名：家洛）是第一負責人。2025年，阿里電商事業羣優先級最高的戰略是“增長”，後續的組織、策略調整都會圍繞其展開。

2. 京東系

京東推出競價購物玩法“京東指數”

2月10日消息，京東近期正式推出競價購物玩法“京東指數”，該玩法採用消費者與商家雙方共同競價的模式，形成商品價格的動態交易。接近京東的人士透露，這一新玩法在去年底已進行過小範圍試運營，近期迎來正式上線。

京東2025年38節活動規則公佈

2月21日，京東公佈《2025年京東開放平台3·8節活動規則》：活動分為預熱期（2月27日0點至19點59分）和正式期（2月27日晚8點至3月8日23點59分）兩個階段。京東已經在2月15日13時開啓了活動招商，招商將持續至活動結束。規則顯示，此次3·8節活動主要包含跨店滿減和送禮服務專享折扣兩種玩法。

3. 拼多多

拼多多開啓元宵 情人節 開工大促招商 商家可獲推薦流量加權等

2月6日消息，日前拼多多已經開啓平台2025年開年元宵節大促、情人節大促以及開工大促活動的招商，三場大促將於2月7日00:00依次陸續上線。

拼多多將新增化凍包退服務

2月11日消息，拼多多將於近期推出“化凍包退”服務。當消費者在平台內購買帶有“化凍包退”服務標識的商品後，在簽收商品24小時內針對化凍商品發起維權申請後，商家需要在24小時內進行有效處理。這意味着，商家與維權的消費者需要在後續的處理方案方面達成一致。

拼多多首頁測試改版 百億補貼頻道獨佔一整排

2月19日消息，日前拼多多APP首頁已在小範圍內進行改版。最重要的變化是，在拼多多APP的打開頁即“首頁”頁面中，原來與百億補貼頻道一起並列的多多買菜已經退居c位，現在只留下百億補貼頻道獨佔一整排c位。

拼多多與芒果TV發佈短劇激勵新政策

2月27日，拼多多與芒果TV相繼發佈短劇激勵和分賬政策，在內容產業引發強烈反響。拼多多推出新劇激勵計劃，單部有效播放量超過2000萬的短劇可獲得18元CPM，較非熱播劇翻倍；芒果TV則發佈"2025年精品微短劇分賬合作模式"，通過全面優化的分賬規則，聚焦創作者收益提升、資源扶持加碼、合作模式創新。

二、直播電商平台

1.抖音

抖音電商商家保證金最低降至500元

2月6日，抖音電商規則中心更新了調整保證金和“0元入駐”的新規則：降低34個一級類目商家的保證金，最高降幅達85%；同時首次大批量開放1345 個子類目“0元入駐”，減少新商家的入駐費用，幫助商家降低經營門檻。

抖音打擊無底線博流量行為：張蘭 汪小菲抖音賬號被無限期封禁

2月8日，抖音安全中心發佈公告稱，近期徐熙媛（大S）女士逝世引發廣泛關注，有部分賬號藉機炒作，發佈謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情。對此類行為，抖音對相關賬號處理如下：“我是夏小健”賬號發佈不實信息，誤導公眾，產生惡劣影響，予以無限期封禁。“張蘭·俏生活”等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，並屢次發佈不實、侵權內容，進行違規炒作，處罰後未有改正。根據《抖音社區自律公約》等相關規定，對“張蘭·俏生活”、“張蘭之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。

抖音電商累計處置“盜播”直播間10萬餘個

2月11日消息，抖音發佈直播間盜播違規處理公示，自2024年11月份起，抖音電商開啓了對直播間“內容作弊：盜播”行為開展了專項治理行動，至今已累計處置盜播直播間10萬餘個，涉及違規作者賬號5.7萬餘個。

抖音副總裁李亮回應麻六記門店開播

2月10日晚間，抖音集團副總裁李亮微博發文回應了“麻六記旗下多個店鋪開啓抖音直播”一事。他表示，抖音歡迎每一個認真做產品的商家和個體。直播可以更好地向用户展示產品與服務，抖音倡導商家通過店鋪直播直接與消費者溝通，像麻六記這種藉助品牌自播實現銷售的模式，平台是歡迎和支持的。

抖音電商新增送禮物功能

2月13日消息，據報道，抖音電商已於近期測試送禮物功能。該功能對商家正在逐步開放使用。抖音電商送禮物的玩法流程為：用户在可送禮的商品詳情頁面中點擊“去送禮”，然後下單商品（無需填寫送禮人地址），再定製禮物卡片並分享給朋友，朋友打開卡片或分享口令，填寫地址並點擊“收下禮物”即可。

抖音電商“春節不打烊，財神送福氣”活動戰績出爐 全域日均支付GMV同比增長56%

2月13日消息，1月28日-2月5日活動期間，抖音電商綜合業務各品類銷量全面爆發，全域日均支付GMV農曆同比增長56.02%，直播日均支付GMV農曆同比增長46.57%，商家借勢春節節點各顯神通，賺得新年第一桶金。

消息稱抖音電商2024年GMV約為3.5萬億 同比增幅達30%

2月17日消息，據報道，2024年，抖音電商的商品交易總額（GMV）約為3.5萬億元，同比增幅達30%，2025年目標為4.2萬億元。另據瞭解，2024年淘天集團GMV在8萬億元左右；拼多多去年GMV大概在5.2萬億元左右（目標5.5萬億元）。

抖音電商免傭政策發佈

2月19日消息，抖音電商男裝、內衣褲襪、眼鏡服配行業減傭活動正式啓動，即日起截至3月19日區間，平台對於男裝、內衣褲襪、眼鏡服配類目階段性降低基礎技術服務費，活動最多降低4.4%基礎技術服務費率。

消息稱抖音電商產品負責人嵇鵬飛即將離職

2月27日，據知情人士透露，抖音電商產品負責人嵇鵬飛即將離職。作為抖音電商的核心高管之一，嵇鵬飛的離職引發了業內的廣泛關注。目前，嵇鵬飛的具體去向尚未確定，但這一變動無疑將對抖音電商的業務發展產生深遠影響。對此，網經社向抖音求證，對方暫未回應。

《2025抖音電商店播發展趨勢報告》發佈：超1000個商家店播銷售額過億元

2月25日，抖音電商發佈了《2025抖音電商店播發展趨勢報告》，全面展現了2024年2月至2025年1月期間，平台商家店播的發展情況。報告顯示，店播已成為商家在抖音電商平台實現增長的重要引擎，過去一年，通過直播帶貨獲得收入的商家中，店播動銷商家佔比高達69%，超1000個商家店播銷售額過億元，2.1萬個商家店播銷售額超千萬元。

2. 快手

快手電商發佈十條惠商舉措 助力商家降本增效

2月2日，快手電商對外發布十條惠商舉措，涵蓋0元保證金開店、算法機制優化、新商專屬流量激勵、全方位風險預警、售後保障體驗優化等多項舉措，助力商家新年開好局，提升商家經營成效和安全感。

快手電商上線“好友送禮”功能 支持私信和羣聊等社交場景

2月5日消息，快手電商近期上線“好友送禮”功能，支持用户在線上挑選相關年貨、禮品並贈送給指定好友，“春節不打烊”活動商品可保證48小時內發貨。

快手電商開啓招募服務商

2月18日消息，快手電商近期公開招募具備招商運營、商家培育等多重能力的服務商，助力平台商家在快手電商生態中健康成長，實現長久經營。

快手開新節春季品效大促活動啓動招商 預估曝光20億

2月21日消息，快手磁力引擎圍繞38大促、春日上新等心智，建立了橫跨2月到4月的“快手開新節”品效營銷季，通過大事件玩法融入S級平台資源，及品效激勵政策、達人政策和平台券補，助力品牌生意躍升。據瞭解，此活動預估曝光20億，項目週期為2025年2月1日至3月31日，招商截止至3月20日。

快手38節煥新季正式啓動 以“好東西，真省錢”為主題

2月20日，快手電商正式宣佈啓動“3.8煥新季”大促活動，以“好東西，真省錢”為主題，旨在為消費者帶來新供給、新內容和新玩法，全面滿足用户的煥新需求。此次活動分為預熱期和正式期兩個階段，通過預約預售、大場帶貨、特色專場等多種形式，結合平台補貼和流量資源扶持，助力商家和達人實現銷售爆發，同時為消費者提供超值購物體驗。

快手湖南農資平台正式啓動運營

2月25日消息，快手湖南農資平台正式啓動運營。該平台計劃3月內在湖南省設立62家線上線下農資店，半年內擴展至122家縣級總店，並配套建設縣域配送中心，採用門店認領模式，預計覆蓋鎮、鄉、村1500家門店。中後期，平台將採用“前店後倉”模式，結合省、市級農資雲倉資源，構建高效、智能的倉儲與銷售體系，全面提升農資供應鏈效率。

3. 其他

百度優選省心年貨節戰報發佈：直播交易用户數同比增長249%

2月17日消息，百度優選省心年貨節收官（活動時間1月4日至2月4日）：直播交易用户數同比增長249%；直播訂單量同比增長102%；日均直播主播數同比增長158%；日均開播總時長同比增長202%；全週期累計銷售額破百萬直播間數量同比增長5.3倍；動銷商家數同比增長75%。

微信團隊發佈《視頻號帶貨短視頻宣傳規範》新規意見徵集

2月17日，微信團隊發佈了《視頻號帶貨短視頻宣傳規範》新規意見徵集文件（以下簡稱《規範》），旨在規範視頻號平台上的短視頻帶貨行為，保障消費者權益，維護平台生態健康。

三、MCN機構

直播帶貨涉虛假宣傳 辛選集團被罰款 175 萬元

2月6日消息 ，天眼查App顯示，近日，辛選集團關聯公司廣州辛選網絡信息科技有限公司因虛假宣傳違法行為，被廣州市白雲區市場監督管理局罰款175萬元。

張蘭直播間停播三天後復播被封禁 銷售額為100萬-250萬元

2月6日中午，張蘭在其短視頻平台個人賬號直播，不過直播一個多小時後，直播間被封禁，張蘭上一次在該賬號直播為2月3日中午。數據監測平台顯示，該場直播，張蘭賬號漲粉10萬粉絲，銷售額為100萬-250萬元，其中麻六記酸辣粉銷售額為50萬元-75萬元。

董宇輝退出與輝同行股東行列 改為間接持股

2月8日，與輝同行（北京）科技有限公司發生工商變更，原全資股東董宇輝退出股東行列，新增子三省（北京）科技有限公司為股東並全資持股，董宇輝由直接持股變更為間接持股。目前，董宇輝仍為該公司最終受益人。

東方甄選名譽權侵害案勝訴 獲賠3.6萬元

2月7日，東方甄選在微博發文稱，近日，北京互聯網法院就抖音用户崔某網絡侵權案作出判決，認定被告發布言論不實，侵害了東方甄選名譽權，要求被告在抖音賬號置頂道歉聲明，並賠償東方甄選36000元。

東方小孫回應推掉東方甄選主播“頓頓”商務：不希望歷史重演

2月18日消息，近日，東方甄選主播頓頓在直播間透露，近期有綜藝節目邀請他參加，但是公司不讓，還表示公司法務推掉了他的商務合作，引發網友討論。隨後，東方小孫在直播中回應網友質疑，表示公司鼓勵任何一個主播的發展，頓頓會進行全面的情況説明，希望大家不要斷章取義，並稱“不希望歷史上出現過的風波繼續困擾公司的每一個努力的小夥伴”。東方小孫表示：“公司歷史上受到過這方面問題嚴重的困擾，甚至是飽受摧殘。”

遙望科技與巴西最大直播機構ABLELIVE達成獨家戰略合作

2月19日消息，遙望科技近日與巴西最大直播機構ABLELIVE達成獨家戰略合作，攜手深耕巴西市場，共同打造該國直播電商行業的最大樣板，致力推動巴西直播電商生態體系的深度升級。

交個朋友“朋友雲”接入DeepSeek

2月19日消息，交個朋友控股宣佈旗下自主研發的“朋友雲”直播業務中台正式接入DeepSeek大模型，通過AI技術全面升級直播電商業務的智能化水平。

交個朋友今年以來已打擊13萬條侵權切片

2月27日消息，為高效、快速、全面地打擊侵權行為，交個朋友通過AI智能識別及關鍵字搜索等方式精確定位侵權信息；通過發函及投訴下架等方式，制止侵權行為。大量未授權賬號通過剪輯、二次加工羅永浩直播片段，冒用"交個朋友"品牌和羅永浩名義進行虛假宣傳、帶貨導流，嚴重損害消費者權益和品牌聲譽。

四、內容電商

“小紅書”全資子公司棋行科技落户杭州

2月5日消息，近日，棋行科技（杭州）有限公司成立，法定代表人為張雷，註冊資本1500萬元人民幣，經營範圍含社會經濟諮詢服務、貿易經紀、計算機系統服務、企業管理諮詢、企業形象策劃、廣告發布等。股權全景穿透圖顯示，該公司由薯閲信息科技（上海）有限公司全資持股，後者為小紅書關聯公司Redbook Holdings Limited全資子公司。

消息稱小紅書將開設香港辦公室

2月12日消息，小紅書在今年1月迎來海外熱度大漲，該公司也積極適配國際用户使用，推出了翻譯功能供全球用户交流。據香港《星島日報》報道，小紅書洽租銅鑼灣時代廣場，涉及樓面約 7000 方尺，尺租約 40 元。消息人士表示，小紅書洽租銅鑼灣時代廣場高層單位，由外資代理行仲量聯行跟進中，短期內完成該宗租賃，小紅書設立香港區辦公室，有利於拓展香港業務。

小紅書電商運營服務商招募正式啓動 六大扶持政策公佈

2月18日，為了更好地滿足商家專業化運營需求，持續推動小紅書電商生態的健康發展，小紅書電商正式啓動運營服務商招募，通過運營服務商的專業化能力和經驗，加速潛力商家在小紅書的生意增長，構建起多方共贏的生態閉環。

小紅書商業化中台負責人吳穎炳離職

2月25日，據雷峯網報道，小紅書商業化中台負責人吳穎炳（薯名：東丈）已於近期離職，相關業務目前暫由小紅書首席營銷官（CMO）之恆兼任。

五、二手電商

閒魚通過AI智能託管售出的商品交易額已近2億元

2月19日，閒魚公佈了旗下AI產品最新的數據，閒魚全線AI產品“閒魚AI智能體”目前已覆蓋1020萬用户。其中，核心產品AI智能發佈每天已有超20萬人使用，經過多輪模型優化後，用户採納率達85%；上線灰測不到半年的AI智能託管服務售出的商品交易額已近2億元。

閒魚2024年循環訂單量同比增長近50%

2月21日消息，隨着國家"雙循環"戰略的深入推進，一系列配套政策相繼落地，為我國循環經濟注入強勁動能。過去一年中，閒魚平台上的循環訂單量同比增長近50%，覆蓋手機數碼、傢俱家電、服飾、圖書等多個品類。

轉轉集團商品研究中心掛牌成立

2月26日消息，近日，轉轉集團商品研究中心在致美生活（北京）科技有限公司正式掛牌成立。該中心是轉轉集團內專注於商品研究與鑑定標準體系建設的核心部門，將整合集團內外資源，打造全方位鑑定服務體系，推動二手奢侈品行業的規範化、專業化發展，為消費者構建更安全可信賴的交易環境，為行業發展注入新動能。

六、電商服務商

凱淳股份預計2024年淨利潤同比增長70.68%至113.36%

2月5日消息，上海凱淳實業股份有限公司（電商服務商）近日發佈2024年度業績預告。公告顯示，凱淳股份2024年歸屬於上市公司股東的淨利潤為1200萬元–1500萬元，上年同期為703.05萬元，同比增長70.68%–113.36%；扣除非經常性損益後的淨利潤為900萬元–1200萬元，上年同期為224.99萬元，同比增長300.02%–433.36%。

夢餉科技2024年累計銷售商品數量突破10億件

2月5日消息，夢餉科技近日發佈2024年度商家賬單。截至2024年末，夢餉科技累計銷售商品數量突破10億件，銷售額過千萬的品牌數量同比增長38%，銷售額過億品牌數量同比增長20%。其中出行、寵物玩具、保健滋補等類目增速領先，普遍實現了10倍以上的增長，新奇特的個性化產品也迎來高速增長，對講機、落地燈、男士頭巾成為增幅最快的商品。

若羽臣新增勞動爭議一案開庭公告

2月18日，若羽臣（廣州若羽臣科技股份有限公司）新增開庭公告：2025-03-12，廣東省廣州市黃埔區人民法院將開庭審理原告：曾**與被告：廣州若羽臣科技股份有限公司關於勞動爭議一案。

店寶寶新增勞動合同糾紛開庭公告

2月15日，店寶寶（上海店寶寶電子商務有限公司）新增開庭公告：2025-02-20 17:00，上海市嘉定區人民法院將開庭審理原告：王**與被告：上海店寶寶電子商務有限公司關於勞動合同糾紛一案。

七、生鮮電商

永輝超市線上App永輝生活試點24小時配送服務

2月17日消息，永輝超市的線上App永輝生活現在支持24小時配送了。目前，提供24小時全品類配送服務的倉庫倉山區有4家，閩侯2家，長樂2家，鼓樓、台江、晉安各1家。

盒馬鮮生創始人侯毅創立的首家寵物鮮食超市“派特鮮生”首店將開業

2月18日消息，盒馬鮮生創始人侯毅的全新創業項目派特鮮生(pet&fresh)正式浮出水面。派特鮮生的第一家門店上海海粟文化廣場店將於2月22日正式營業，而“派特鮮生品牌啓動暨戰略合作伙伴大會”將於2月21日召開。

叮咚買菜新增侵權責任糾紛一案開庭公告

2月20日，叮咚買菜（上海壹佰米網絡科技有限公司）新增開庭公告：2025-04-15 09:30，廣東省廣州市中級人民法院將開庭審理上訴人：深圳市勤勞人力資源管理有限公司 ，陳**與當事人：1. 深圳市勤勞人力資源管理有限公司衡陽分公司、2. 上海壹佰米網絡科技有限公司、3. 傅**關於侵權責任糾紛一案。

阿里巴巴高管表態：暫無出售盒馬計劃 將引入戰略投資人

2月24日消息，阿里巴巴集團在發佈2025年第一季度財報後，召開了分析師電話會議。會上，阿里巴巴高管明確表示，目前沒有出售盒馬鮮生的計劃，但公司正在考慮引入戰略投資人，以進一步推動盒馬的業務發展。

八、財報數據

阿里巴巴四季度營收2801.54億元 同比增長8%

2月20日，阿里巴巴發佈2025財年第三財季業績公告。財報顯示，阿里巴巴第三財季收入2801.54億元，同比增長8%。

淘天集團四季度營收1360.91億元 同比增長5%

2月20日消息，阿里巴巴發佈截至2024年12月31日的2025財年第三財季財報：該季度營收為2801.54億元，同比增長8%。其中，淘天集團（包括淘寶、天貓、閒魚、1688.com和其他業務）營收1360.91億元，同比增長5%。而上一季度，淘天集團營收為989.94億元，較上年同期的976.54億元僅增長1%，淘天收入增長加快。

B站2024年營收268.3億元 全年合作品牌數量增長30%

2月20日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公佈2024年第四季度和全年財報。財報顯示，2024年B站全年總營收達268.3億元，同比增長19%，其中第四季度總營收達77.3億元，同比增長22%。在B站打造品牌影響力，進行全鏈路整合營銷，已經成為了數碼家電廠商的必選動作。同時，隨着年輕人進入成家立業的新階段，消費需求不斷增加，帶動B站全年合作品牌數量增長30%。

唯品會2024年營收1084億元 GMV達2093億元

2月21日，唯品會發布了2024年第四季度及全年業績。2024年全年，唯品會實現淨營收1084億元，較上年同期的1129億元同比下降3.99%。其中，2024年第四季度，唯品會實現淨營收332億元，較上年同期的347億元同比下降4.32%。四季度唯品會GMV為662億元；活躍用户數量為4570萬，總訂單量為2.175億。2024年全年GMV同比增長0.6%至2093億元。

九、其他平台

蘇寧電器、蘇寧控股、蘇寧置業公告破產重整

2月10日消息，全國企業破產重整案件信息網日前發佈蘇寧電器集團有限公司、蘇寧控股集團有限公司以及蘇寧置業集團有限公司的破產重整案件信息與一債會公告。三家公司已於2025年1月26日由南京市中級人民法院正式受理破產重整，案號分別為（2025）蘇01破2號、3號、4號，標誌着蘇寧系將進入破產重整程序。

國美通訊退市摘牌

2月10日，A股上市公司國美通訊設備股份有限公司終止上市並摘牌，其退市原因是：2024年12月13日至2025年1月10日，股票連續20個交易日的每日收盤總市值均低於5億元。

蘇寧易購：春節期間以舊換新訂單增長92%

2月5日消息，蘇寧易購發佈的春節消費大數據顯示：春節期間，本地以舊換新消費需求進一步擴大，蘇寧易購門店迎來銷售“小高峯”，全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長92%。大屏電視、智能清潔家電、潮流數碼產品銷量攀升，“年貨家電、新質家電、節能綠色家電”成為春節消費關鍵詞。

微信推出代開店 流量激勵 費率降低系列措施扶持新商

2月13日消息，2025年以來，微信推出系列措施扶持新商，包括開放服務商代開店功能、發佈流量激勵及降低技術服務費率等。

微信回應“接入DeepSeek R1”：灰度測試中

2月17日消息，有媒體稱微信正在小範圍灰測接入DeepSeek R1。部分用户已經內測到了相關AI搜索功能。其AI搜索提供快速回答和深度思考兩項功能。官方表示：微信搜一搜在調用混元大模型豐富 AI 搜索的同時，近日正式灰度測試接入DeepSeek。

途虎宣佈運營管理系統將接入DeepSeek

2月17日，途虎公告稱，根據股東批准的股份回購授權，公司於2024年6月25日至2025年2月14日期間在公開市場回購11284400股A類股份，佔已發行股本的1.38%。2024年上半年，途虎累計已從公開市場回購12286900股A類股份並註銷。途虎於近日宣佈公司已完成DeepSeek-R1、V3等模型的部署並將其接入核心業務流程，很快將全面上線使用。據瞭解，途虎此前已將AI技術應用於智能客服、門店管理等運營場景。

一畝田赴美IPO或成“中國農產品電商第一股”

2月17日，農產品B2B平台“一畝田”已通過中國證監會境外上市備案，擬在美國納斯達克交易所上市。這家深耕農業領域多年、致力於以數字技術推動農業產業轉型發展的企業，有望成為“中國農產品電商第一股”。

微信小店推客保證金浮動制

2月27日，近日微信小店宣佈將推客保證金改為浮動制。此次調整的推客保證金制度，將原本固定的20萬元保證金改為根據帶貨機構的實際成交金額浮動繳納。

十、行業動態

2025年春節期間全國網上零售額同比增長5.8%

2月6日消息，據商務部商務大數據監測，2025年春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長4.1%，網上零售額同比增長5.8%。消費品“以舊換新”政策持續顯效，全國各地掀起“換新潮”。重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。

2025年全國網上年貨節日均零售額同比增長6.2%

2月14日消息，商務部新聞發言人何詠前今日介紹“2025全國網上年貨節”有關情況。2月5日，2025年全國網上年貨節圓滿收官。據商務大數據對重點電商平台監測，活動期間，全國日均網上零售額同比增長6.2%，實現2025年網絡消費開門紅。

中國社科院：電商直播場次增加1% 相關就業人數增加0.29%

2月18日，中國社會科學院財經戰略研究院課題組、中國社會科學院大學平台經濟中心和中國市場學會聯合發佈《數智化電商產業帶發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。根據《報告》，電商直播對於增加就業和收入有顯著影響，直播場次每增加1%，相關總就業人數增加0.29%。

《廣州市關於推動電子商務高質量發展的若干措施》發佈 支持電商企業做大做強

2月14日，廣州市商務局近日印發《廣州市關於推動電子商務高質量發展的若干措施》，從支持電商企業做大做強、培育電子商務標杆企業等方面，提出19條政策措施，加速推進傳統商貿業數字化轉型，助力培育建設國際消費中心城市。

全國電子商務工作會議在北京召開 部署2025年重點工作

2月24日至25日，全國電子商務工作會議在北京召開。商務部黨組成員、部長助理唐文弘出席會議並作工作報告。會議全面總結2024年電子商務工作成效，分析發展形勢，部署2025年重點工作。

市場監管總局召開座談會整治“內卷式”競爭 阿里 京東等企業參會交流

2月25日，市場監管總局召開部分企業公平競爭座談會，總局黨組成員、副局長孟揚主持會議，與天合光能、晶澳科技、隆基綠能、阿里集團、京東集團、北汽集團、奔馳集團等7家企業有關負責人圍繞整治“內卷式”競爭進行深入交流，聽取意見建議。參會企業結合實際，介紹面臨的市場環境、競爭狀況和存在的困難，並從反壟斷反不正當競爭、公平競爭審查、企業合規指導等方面提出具體建議。

《2024胡潤中國500強》發佈：字節跳動 阿里巴巴 拼多多 美團排名前十

2月25日，胡潤研究院發佈《2024胡潤中國500強》，企業總價值上漲13%達到56萬億元。騰訊以3.42萬億元穩居第二。字節跳動價值以1.63萬億元上升至第三。阿里巴巴排名第四，拼多多排名第六，美團排名第七。

國新辦發佈會解讀中央一號文件 紮實推進鄉村全面振興

2月23日，《中共中央　國務院關於進一步深化農村改革　紮實推進鄉村全面振興的意見》正式對外發布。中央一號文件在穩定“三農”工作部署總體格局基礎上，將深化農村改革貫穿全篇，總體框架可以概括為“兩個持續、四個着力”。

十一、數字零售投訴榜

據網絡消費糾紛調解平台“電訴寶”顯示，2024年至今數字零售領域的投訴事件按投訴量排序依次為拼多多、抖音、淘寶、京東、天貓、快手、閒魚、小紅書、抖店、唯品會、轉轉、微信視頻號、阿里巴巴、紅布林、有贊、蘇寧易購、微拍堂、交易貓、愛回收、95分app、途虎養車、萬表網、一直娛、WIS官方微信商城、多多買菜、小鵝通、微店、孔夫子舊書網、拍機堂、找靚機、蘑菇街、1號店、千牛、淘特、蜂享家、美團優選、OPPO、中國移動商城、nice、天貓泡泡瑪特旗艦店、好省、95分球鞋交易平台、樸樸超市。

數字零售定義：網經社將零售電商升級為數字零售，狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將數字零售定義為一種業態，包含平台、商家、品牌、用户、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數字藏品等。

【小貼士】

網經社深耕數字經濟行業近20年，長期關注數字零售，旗下數字零售台服務的客户有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會、遙望、謙尋、達達集團、小米、得物、網易嚴選、蘇寧易購、什麼值得買、返利網、途虎養車、夢餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優品、無憂傳媒、菜鳥等。

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