華星UME關店，多家影院洗牌：曾經“票房冠軍”為何沒能“逆天改命”？_風聞

作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

“華星UME要關店了。”

在各種驚愕與不捨中，這則消息在各個影迷微信羣裏悄然流傳，並引發了一場告別浪潮。2月28日，是它營業的最後一天，之後將會由完美世界接棒，新項目命名為“完美世界影城超感體驗館”。

當天，影院特意打造了“UME影迷回憶牆”並貼出了關閉公告，陸續有影迷到來，自發與之合影留念。他們大多數看起來已不年輕，而這家影院也已經成立了22年。

零點場的IMAX《哪吒2》，以及凌晨2點28分的最終告別場《花樣年華》已全部售罄，影迷小米和家人來到華星UME，向這座承載了無數回憶的影院，進行最後的告別。

他們選擇了日間場的《花樣年華》，結束時大銀幕上打出了“這個時代過去了”的字樣，恰與此刻心情相呼應。據博主表示，散場時看到有觀眾帶了泡泡槍。兩場告別場IMAX給觀眾準備了暖心的免費爆米花、飲料和明信片。

據悉，其關閉原因為“租約到期”，與經營狀況關係不大。UME雙井店和安貞店將繼續營業。但作為北京的地標級影院，其關店還是引發了無數“再見青春”的唏噓回憶，也讓更多人開始關注《哪吒2》大爆背後的影院生存現狀。

告別華星UME：北京首塊IMAX屏、曾多次創下單影院票房記錄

略顯老舊的裝修設施，並不寬敞的空間，沒有太多眼下時興的打卡拍照點，不少細節都透露出華星UME的“年代感”，但其“單票房第一”的地位無可撼動，很長一段時間裏，它曾創下多個票房紀錄，是北京影迷觀影大片的首選。

UME國際影城是由香港導演吳思遠投資創建的影院品牌。UME是英文“Ultimate Movie Experience”的縮寫，其意為“終極·電影·體驗”。2017年，華人文化收購UME國際影城，補全上下游文娛版圖。

**成立22年，華星UME見證了好萊塢進口大片的黃金年代，也見證了國內電影市場的狂飆時期，並與之一同起飛。**2002年7月，UME華星店作為第一家開業，《星球大戰前傳2》成為其放映的首部電影，作為京城首家安裝數字機的影城，《英雄》票房創造全國記錄。

2003年，UME影城華星店首批通過五星級認證影院。2004年，UME影城華星店成為全國首家票房突破三千萬影院，隨後這一數字不斷被打破，四千萬，五千萬……直至2010年再度刷新紀錄的9700萬。

2006年6月，北京第一塊IMAX銀幕落户UME影城華星店，5層樓高的銀幕給北京觀眾帶來視覺衝擊，很多觀眾在這裏看了人生中的第一場IMAX電影。

《阿凡達》無疑是華星UME歷史上濃墨重彩的一筆。不少影迷還記得2010年初《阿凡達》上映時“萬人空巷”的盛況，在沒有線上購票平台的年代，從清晨7點至午夜12點，排隊買票的隊伍從大廳排到了路口。當時《阿凡達》在華星排映長達5個月，單片票房突破3000萬，票房全國排名第一，世界排名第五。

90後影迷小F回憶，華星底商也是她第一次吃哈根達斯的地方，“從小看到大”，看了許多首映，收藏了許多票根，承載着各種課餘娛樂、朋友聚會、戀愛約會的回憶。

隨着時代變化，華星UME不再是唯一優先的選項，在觀看《沙丘2》《奧本海默》這類大片時，北京影迷們有了影博IMAX、英皇IMAX等更多選擇。影博2019年升級後的IMAX GT雙激光影廳，最高規格、全國僅有6塊銀幕、可支持1.43:1畫幅比等優勢，屢屢讓它在北影節期間、大片上映期間，一票難求或是被黃牛炒出高價。去年6月，萬達宣佈對61家影城，包括北京萬達CBD的IMAX影廳進行IMAX®激光系統升級。

但華星作為最老牌影院的號召力仍在，據拓普數據，2019年-2022年，華星UME仍蟬聯IMAX全國單廳年票房冠軍、中國巨幕影廳。不過，特效廳與重工業大片相伴相生，好萊塢大片的沒落，國內電影產業整體“降本增效”缺乏視效大片，勢必會對包括華星UME在內的多家影院特效廳造成衝擊。

這是一個習慣於告別的時代，雷蒙德·錢德勒在《漫長的告別》中寫道：“每告別一次，就是死去一點。”今年以來，尤其有“告別加速”之感。大S驟然離世，方大同因病辭世。於90後而言，這一切代表着青春記憶的符號都在消逝，熟悉的確定的秩序都在塌陷，如同沙堡的崩塌，雪堆的融化，提醒着中年人不得不面對的命題：物是人非。“華星UME關店”是這無數場告別的一部分。

《哪吒2》未能改命？後疫情+片荒時代的影院關閉潮

雖然並非由於票房因素，但華星UME關店，還是引發了一場廣泛的關注和討論。

據“娛樂資本論”不完全統計，近期至少有15家影院公開發布了閉店通知。在華星營業的最後一天，萬達旗下、經常舉辦動漫電影首映式及活動的北京豐台寰映影城，也選擇了停業。其中有多家影院因“租賃合約到期”閉店，CGV在長沙中山的店，盧米埃在上海的店因“經營計劃調整”而關閉，涉及到品牌整體佈局戰略調整。

在外界看來，百億電影《哪吒2》讓影院超額完成開年KPI，某影院一天排88場、某影院賣站票等新聞引發熱議，為什麼一些影院依然沒有“徹底改命”，反倒關店？

一個行業共識是，《哪吒2》是極為偶然的異數，其路徑無法複製。除了影片自身品質之外，該片在某種程度上更化身為愛國情緒的載體，成為一個類似於“戰狼”、但輻射影響力遠超戰狼的符號。觀眾加入N刷隊伍，許多博主加入自來水、二創、嗑CP行列，許多海外觀眾自發為其宣傳吶喊，都離不開這種強烈的民族自豪感，和決心要助力其打破一個又一個記錄的情緒。

《哪吒2》的大爆，產出迄今為止六成以上的全年票房，並不意味着其他電影能夠“接住富貴”，也不意味着其大熱態勢能夠在全年得到延續，其空前的虹吸效應，或將意味着資本將進一步向頭部電影集中，大片向頭部檔期集中，冷熱不均加劇。

《哪吒2》在一定程度上為全國影院“續命”，但該片在上映一個多月之後，工作日大盤已出現了下行趨勢，且放眼整個三月四月，延續了去年的片荒態勢，並沒有大片能夠接力。

**窘況在更早之前便已有徵兆。**經歷過疫情的影院遭受了沉重的打擊，有的仍未恢復元氣。作為線下商業綜合業態的一部分，影院的興衰與所在商圈的人流量息息相關。另外，短視頻短劇興起、消費習慣改變、年輕用户流失、影片供給不足等因素，都在影響着營業額。

2024年內地總票房為425.02億元，較2023年同比下降22.6%。觀影人次也降至10.09億，同比下降22.3%，僅為2019年觀影人次的58.4%，八成影院年票房不足500萬，場均人次和上座率均同比下降超兩成。在這組數字背後，不少影院經營狀況越發艱難，爆款為其續上了一口氣，但長期來看無法持續。

前兩年，淡季“入不敷出”、租金拖欠對不少影院可謂常態。此前影院和銀幕的盲目擴張埋下了倒閉的隱患，也使得最近迎來了影院的洗牌期。

大地院線便是典型案例。去年6月19日，大地影院發展有限公司被北京覓影文化發展有限公司申請破產審查，這家昔日全國排名第二的影投，收購橙天嘉禾引發危機，持續捲入欠薪、拖欠租金等負面，共有超過百起被執行信息。截至去年3月13日，大地影院官方購票平台中尚能正常購票的影院已降至163家，較高峯期減少近七成。 類似的出清和洗牌仍將上演。

影院該如何找到未來的方向？近兩年辦脱口秀、推出午休、看奧運比賽等，是對提高空間利用率、增收提效的短期探索。創新內容和模式、更精準地踩中用户情緒點，需要行業上下游共同的努力。