"不是所有百吋都是世界第一" ，海信因何佔據全球百吋市場的半壁？_風聞

文 | 智能相對論

作者 | 佘凱文

近年來，中國電視行業一直處在“存量時代”的漩渦，好消息是這兩年大尺寸產品的異軍突起，為行業帶來結構性變革的曙光。

此前全球權威市場調研機構Omdia公佈了2024年全球電視出貨量。數據顯示，2024年全球電視市場出貨量2.08億台，其中75吋及以上大屏電視市場成為全球品牌競爭的焦點。

而國產品牌則成為了其中的一抹亮色，以海信來説，2024年海信系電視全年出貨量達到2914萬台，出貨量份額佔14%，排名全球第二。而在98吋+、100吋+超大屏電視市場，海信分別佔據30.3%、58.8%的出貨量份額，居全球第一。

這些數據也反映出一個事實，那就是大尺寸電視正逐漸褪去“奢侈品”標籤，成為消費者升級換代的“新剛需”。

**“買大不買小”，**海信百吋市場第一背後的消費趨勢

**市場對大尺寸電視的青睞，本質是消費者對電視產品“需求價值”的重構——即從滿足基礎視聽功能的工具屬性，轉向追求更高維度的空間適配性、場景沉浸感與情感連接。**這一價值躍遷的底層邏輯，在於技術迭代與生活方式變革的合力下，電視被重新定義為家庭空間的“體驗中樞”，而非單純的顯示設備。

**首先，技術突破重構了“空間價值”的邊界。**傳統電視受限於畫質、尺寸與交互能力，其價值核心停留在“看得清”的實用層面。而隨着Mini LED、8K超高清、AI畫質芯片等技術的成熟，使百吋屏幕既能呈現纖毫畢現的細節，又可通過毫米波雷達感知用户位置、動態調節音畫參數，實現“人與屏與空間”的智能協同。就比如，去年海信與《黑神話：悟空》的聯動，通過專屬遊戲模式將百吋巨幕變為“虛擬戰場”，玩家可感知角色動作的肌肉顫動與場景光影的細微變化，這種沉浸式體驗讓電視從“牆面裝飾”進化為“重塑家庭娛樂空間”的核心載體。

**其次，居住空間擴張與消費升級推動“適配性”需求爆發。**有數據顯示，中國家庭平均居住面積超110平方米，客廳開始從“緊湊功能區”向“開放式體驗場”轉變，此時傳統小尺寸電視就再難滿足視覺沉浸需求。而75英寸以上產品因能適配3-5米觀看距離，成為客廳空間的良配。疊加“以舊換新”政策，消費者更傾向“一步到位”選擇大屏，而非重複低效換新。2024年百吋電視銷量激增2.8倍，正是“空間適配剛需化”的直觀印證。

可以説，這一價值重構的背後，是供應鏈、政策與用户心智的協同進化，8.6代線量產使百吋屏成本大幅下降，ULED技術讓萬元級產品具備旗艦畫質，政策紅利則加速消費決策。當技術讓大屏“買得起”、空間讓大屏“放得下”、體驗讓大屏“離不開”時，市場對電視產品選擇的終局必然走向“沒有最大，只有更大”，因為用户追逐的已非尺寸數字，而是技術對生活方式的無限延展。

也是在這樣的背景中，對整個行業在競爭層面就提出了更高要求，而通過解構市場份額第一的海信，或許就能知道同樣是百吋電視，用户究竟是在為什麼買單。

**全維度的進擊，**鑄就海信不一樣的百吋體驗

海信的百吋產品為什麼能佔據市場的半壁江山，除了順應消費趨勢外，還因為他用技術代差構建了從參數領先到體驗碾壓的市場護城河。

1、好屏配強芯，打造百吋第一好畫質

通常來説，評價一個人説其優秀，一般會誇讚他的“秀外慧中”，對於百吋電視來説，其實也差不多，海信就是在通過“AI芯片+屏幕”的全鏈路升級，重新定義了高端大屏電視的優秀。

其中，芯片就是海信百吋電視的內在。以海信電視E8N Ultra產品為例，其就配置了海信全新信芯®AI畫質芯片Pro，讓AI大模型能深度學習和進行海量數據的算法訓練，進而即時分析畫面場景，針對對比度、清晰度、色彩和流暢度進行全面優化。就比如，當觀眾在看體育賽事時，AI影像動態算法，就會通過動態清晰度增強、黑幀算法，減少動態模糊，讓觀眾看清每一刻；玩類似《黑神話》這樣的3A大作時，AI動態清晰度增強技術則可以有效減少畫面拖影，讓高速運動的畫面更加流暢；看電影時，AI清晰度算法又能保障每一幀畫面的真實自然。

“黑曜屏”則成為了海信百吋電視的外在，對於很多用户來説，環境光都是一個難以避免的問題，無論是看電影還是打遊戲，環境光都讓人討厭。而海信依託黑曜屏就交出了一張完美答卷。還是以海信E8N Ultra為例，其搭載的黑曜屏使用的低反射深邃黑麪板，通過低反射補償層，實現更低環境光反射率及更高的對比度，減少倒影、反光和眩光問題，確保無論用户在哪個角度看，都能看到震撼清晰的畫面。

有芯片和屏幕構建出的“秀外慧中”，海信百吋電視擁有好畫質也就理所當然。

2、三維控光塑造畫質天花板

除了在傳統畫質和屏幕領域的突破，海信的創新型突破同樣值得稱道。

過去百年間，電視行業都在面臨同一個難題，那就是無法實現“光色同控”，就像控光分區技術，它能實現對光的控制，卻無法涉及到色，是因為過去傳統黑白背光。

這才有了海信的RGB三維控色液晶顯示技術。簡單來説，就是將背光層的單色燈珠替換為三原色燈珠，實現了顯示從傳統的黑白背光到 RGB 多基色背光，別看只是一個小小的改變，帶來的效果確實翻天覆地。就比如此前QD-OLED一直有着色彩天花板之稱，而RGB-MiniLED卻在色彩純度、色域面積、色彩體積、控色精度幾個維度對QD-OLED都實現了全面超越。

至於海信是如何做到的，就不得不提到海信自研的“兩顆芯”，分別是“RGB 光色同控畫質芯片”和“RGB-Mini LED 芯片”，前者通過獨創的三維光色同控算法，並依靠信芯 AI 畫質芯片重新定義了色彩管理系統；後者通過多項設計、材料和工藝創新，全面提升芯片性能、色彩準確性與穩定性。

這才使海信再一次刷新了行業畫質天花板。

3、不止大屏更有體驗

另外，在“芯、屏、光”三大技術維度的全面進擊之外，海信百吋產品能大量俘獲用户，還因為足夠顛覆的使用體驗。

就比如，海信基於星海AI大模型，推出行業首個大屏AI智能體羣——海信小聚朋友圈。首發的12個智能體，不僅是家庭娛樂的中心，更是用户的私人管家，提供全面智能服務。

此外，通過接入DeepSeek大模型實現內容推薦、畫質調校的個性化，使電視大屏成為“懂用户”的生活夥伴。當電視能根據用户觀影習慣自動優化《流浪地球3》的暗場細節，或為健身課程智能匹配環繞聲場時，其價值已超越物理尺寸本身，進階為連接用户情感與數字內容的“智能接口”。

再加上海信百吋無憂服務，涵蓋從免費勘測、免費搬運到免費安裝的每一個環節，直接將用户體驗從服務到使用拉滿。

由此可見，與其説海信是在通過各種技術塑造體驗，不如説海信是在進行“人與內容關係”的重構。

總結

今年百吋電視行業也許還會有新的變化，特別是隨着AWE 2025的臨近，海信憑藉其在大屏賽道積累的技術勢能，又將掀起怎樣的體驗革命引人期待。

據悉，海信UX、E8、E7等百吋新品矩陣即將亮相，有望搭載升級版信芯AI芯片、新一代黑曜屏Pro及更智慧的星海AI大模型，共同在AWE舞台上演更驚豔的進化敍事，讓百吋巨幕不止於視覺震撼，更成為智慧生活的核心樞紐。

*本文圖片均來源於網絡

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