佩萊集團子品牌：RNW vs UNNY_風聞

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佩萊集團旗下的兩個子品牌——**RNW與UNNY CLUB，在護膚與彩妝領域分別展現了獨特的優勢。RNW產品以顯著的清潔保濕效果、黑頭去除及毛孔收縮為特點，適合敏感肌，性價比高；UNNY CLUB則擅長持久妝效、遮瑕與防曬，適合長時間妝容保持，且物流與服務質量獲得好評。兩者通過電商平台和社交媒體推廣**，精準吸引不同消費者羣體，形成各自優勢。

01

品牌原型

RNW

RNW品牌融合關懷者、創造者和智者三大原型，展現了多維度的品牌價值。作為關懷者，RNW通過温和有效的去黑頭產品，為消費者提供安全、温和的護膚解決方案，滿足多樣化的肌膚需求。作為創造者，RNW持續創新，與全球頂尖科研機構合作，探索前沿護膚與美妝技術，確保產品的安全性和有效性。作為智者，RNW通過全網授權服務和強大的品牌影響力，在電商領域樹立專業形象，為消費者提供高品質的正版授權產品，彰顯其專業與時尚並重的品牌特質。

關懷者 ：RNW品牌以温和有效的去黑頭產品為核心，深受消費者信賴。作為“關懷者”品牌，RNW專注於提供安全、温和的護膚解決方案，幫助消費者解決肌膚問題，追求健康清爽的肌膚狀態。通過持續創新，RNW推出多款適合不同膚質的產品，如去黑頭鼻貼、清潔泥膜等，採用天然植物成分，減少化學刺激，兼具高性價比，精準滿足消費者需求。

智者：RNW專注於深層清潔產品，通過提供全網授權服務覆蓋多個知名電商渠道，彰顯其“智者”品牌特質。RNW不僅以高品質護膚產品為核心，還通過正版授權確保產品品質，為消費者打造獨特體驗。憑藉專業的服務和強大的品牌影響力，RNW在電商領域佔據優勢，助力合作伙伴在競爭中脱穎而出。其品牌形象深受信賴，成為消費者心中品質與時尚的象徵。

創造者：RNW作為“創造者”品牌，憑藉創新科技、可靠品質和時尚設計，贏得消費者信賴。RNW與全球頂尖科研機構合作，持續探索護膚與美妝新技術，確保產品的安全性、有效性和穩定性。通過這一模式，RNW開啓了支持與機遇並存的合作之旅，推動美業邁向美好未來，充分體現了其作為創造者品牌的核心價值。

UNNY CLUB

UNNY CLUB通過温和、清新自然的產品特性，以及對用户肌膚健康的深度關懷，成功塑造了關懷者、 愛人和純真者的複合型品牌形象。這一形象不僅體現了品牌對消費者細緻照顧和保護的承諾，更傳遞了追求純淨美好生活的理念與情感呵護。憑藉高質量產品和細緻入微的服務，UNNY CLUB與消費者建立起深厚的情感連接，成為化妝品市場中温暖、可靠且富有情感的品牌代表。

關懷者：UNNY CLUB以温和性、清潔效果及對敏感肌的友好度為核心，成功塑造“關懷者”品牌形象。用户反饋表明，其產品不僅高效且温和不刺激，適合多種膚質，尤其深受敏感肌用户青睞。這種對用户肌膚健康的深度關懷，展現了品牌對消費者的細緻呵護，使其在化妝品市場中成為温暖、可靠的代表。

愛人：UNNY CLUB以“愛人”為品牌原型，通過水潤輕薄、清爽不油膩的化妝品，成功塑造温柔、親密且關懷的品牌形象。其防曬霜、粉底液、唇膏等產品致力於為用户提供如戀人般的呵護，讓使用者愛上妝容，更愛自己。憑藉高質量產品和細緻入微的服務，UNNY CLUB與用户建立起情感連接，不僅成為化妝品的提供者，更成為用户情感的寄託對象。

純真者：UNNY CLUB以清新自然的產品特性，吸引追求純淨美好生活的消費者。其簡單易用、質地輕薄且效果自然的美妝產品，如防曬霜、眉筆、眼線筆等，滿足消費者對無負擔、健康肌膚的需求。產品不僅適合初學者，更讓人在繁忙生活中找到簡單快樂，體現了“純真者”品牌的核心價值——追求純淨與自然，享受生活中的小確幸。

02

用户畫像

關鍵購買要素

RNW的消費者更加關注清潔和保濕效果，特別是在黑頭去除、毛孔收縮和敏感肌適用性方面。其性價比高和成分温和性受到肯定。相比之下，UNNY CLUB的消費者則更看重持久妝效、遮瑕效果以及防曬性能。UNNY CLUB在性價比方面表現突出，且其物流速度和服務質量也得到好評。

RNW：RNW的產品優勢在於其顯著的清潔和保濕效果，尤其對黑頭和毛孔問題有卓越的改善效果。其温和的成分，尤其是蘆薈成分，能夠有效清潔皮膚而不刺激，特別適合敏感肌膚使用。此外，RNW在價格方面表現優異，具有較高的性價比。

UNNY CLUB：UNNY CLUB的優勢在於其優秀的持妝效果和遮瑕能力，特別適合需要長時間保持清爽妝容的用户。其防曬效果突出，能夠有效抵禦紫外線，同時其性價比高，且經常有優惠活動，進一步提升了購買價值。UNNY CLUB還在物流速度和服務質量上表現出色，消費者對其快速配送和熱情服務給予了高度評價，進一步增強了購物體驗。

購買渠道

RNW通過京東、天貓國際和拼多多等電商平台進行廣泛銷售，並利用雙十一等促銷活動吸引消費者，同時注重通過直播和社交媒體推廣建立信任感。UNNY CLUB則更加註重通過拼多多、京東和天貓等平台的多樣化選擇，特別是在直播購物和社交電商的推動下，吸引年輕消費者。UNNY CLUB在線下門店和直播平台的互動性也更強，強調社羣氛圍。

RNW：RNW的優勢體現在其在電商平台的強大覆蓋率，特別是在京東和天貓等平台上的高曝光率，結合促銷活動和直播購物體驗，增強了消費者的購買決策。其線下門店雖然較少，但通過專業護膚和個性化服務在市場中佔據一定地位。同時，RNW通過社交媒體和博主推薦的方式，增強了消費者的信任感和購買慾望，使其品牌有較強的線上吸引力。

UNNY CLUB：UNNY CLUB的優勢在於其在電商平台和線下門店的創新展示，特別是在拼多多和京東的海外旗艦店表現突出，藉助直播平台的社羣氛圍和互動性，增強了消費者的參與感和歸屬感。UNNY CLUB的線下店設計時尚、氛圍活潑，吸引了大量年輕消費者。此外，通過博主和主播的推薦，UNNY CLUB在社交媒體上的吸引力也顯著，尤其是在化妝視頻中的博主安利和小短劇廣告，推動了產品的購買跟風效應。

03

用户滿意度

RNW

正面觀點（89%）：RNW的產品在去黑頭、清潔毛孔和收縮毛孔方面表現優異，深受消費者認可。用户反饋使用後黑頭明顯減少，毛孔細膩，皮膚光滑水潤，甚至素顏也能自信出門。產品的温和性和舒適感也受到好評，使用後肌膚清爽滋潤。RNW的雙色泥膜設計，更是被消費者青睞，採用了温和植物成分，黑泥有效吸附油脂和黑頭，白泥温和提亮膚色。產品的深層補水效果和廣泛適用性，使其成為適合不同膚質和年齡段的理想選擇，尤其受到年輕消費者和學生羣體的喜愛。

負面觀點（11%）：部分用户反映使用後沒有明顯的去黑頭效果，甚至出現了皮膚過敏、爆痘等不良反應。有用户指出，產品在使用過程中容易搓泥，且清洗困難，導致使用體驗不佳。

UNNY CLUB

正面觀點（85%）：UNNY CLUB的產品因其卓越性能和創新性贏得了消費者高度評價，尤其是在持久性、防水效果以及易用性方面，成為新手用户的首選。其產品普遍提供清爽舒適的使用體驗，水潤感和輕薄質地使其成為日常妝容的理想選擇，特別是在防曬霜和粉底液的表現上，能夠有效提亮膚色且不易搓泥。高性價比也是UNNY CLUB的一大優勢，產品價格親民且質量優越，特別適合預算有限的消費者，如學生黨。UNNY CLUB的廣泛適用性使其適合乾性、混合性及油性皮膚，且不會引起過敏，成為消費者熱烈推薦的美妝品牌。

負面觀點（15%）：部分消費者反映防曬霜質地油膩、成膜慢且易搓泥。此外，有用户指出雙眼皮貼粘性不足，效果不理想。價格波動和個別產品清潔力不足也引發了一些消費者的不滿。