騰訊揮舞“鈔能力”，“元寶”長紅不容易_風聞

近日，騰訊旗下AI大模型應用騰訊元寶，在中國區蘋果應用商店免費APP下載排行榜上升至第一，超越了風頭正勁的DeepSeek，以及一度持續霸屏的豆包。

過去兩年，騰訊在AI應用競爭中一直保持着低調的狀態，騰訊混元大模型負責人劉煜宏曾在採訪中表示，“騰訊一開始就決定從0到1完全自研，而不是找個捷徑只為了追上某個點”。

有速度，但不能跳步，是騰訊面對AI大模型競賽的“態度”，但在DeepSeek爆火之際，其卻又毫不猶豫地選擇“轉身”，重新押注AI。

由此可見，在AI領域上一度落後於其他大廠，騰訊顯然是焦慮的。儘管手握擁有13億用户的超級應用，但要在AI時代繼續保持“社交王者”的地位，騰訊也不能再“以攻代守”了。

大模型的投流戰

短短一個月，騰訊元寶就從“乏人問津”到“登頂奪冠”，這也成為了AI時代的一個標誌性時刻，當AI大模型已經進化到“周更時代”，市場便沒有永恆的王者，只有持續進化的生存者。

當然，想要以閃電般的姿勢完成逆襲，騰訊也要加大投入。過去一年，AI智能助手大戰的焦點一直都在豆包和Kimi身上，一直到今年初，它們的下載量還是斷層式領先。

根據點點數據，2025年1月，中國區蘋果應用商店AI APP的預估下載總量達2370.7萬，其中豆包、Kimi、夸克、DeepSeek和即夢AI位列TOP 5，佔據了大盤的69%。

豆包和Kimi能夠牢牢佔據榜單“前二”，自然少不了“鈔能力”的助攻。

AppGrowning平台數據顯示，從去年3月開始，Kimi每個月的廣告投放費用都高達上千萬元，下半年更是一路猛漲，從7-8月的每月5000萬元，飆升至11月的2億元左右。

去年上半年，各類AI智能助手初登舞台，用户普遍處於觀望狀態，各產品月活差距尚不明顯，大家的投流力度仍較為剋制。

但到了下半年，AI智能助手的更新速度開始加快，比如豆包的文生圖功能就是在5月推出的，經過一段時間發酵，市場開始意識到搶奪用户的迫切性，投流力度開始進一步加大。

整體來看，豆包和Kimi依然是“投流大户”，Kimi去年下半年累計投放超5億元，豆包也超過了4億元，折算起來每月投入約為7-8千萬元。

但“鈔能力”這一招，並不只有豆包和Kimi會用。騰訊元寶在2月13日宣佈接入DeepSeek，在這之後便開始瘋狂投流，27天裏便投放了2.81億元，這一數字已經超過了去年整個AI行業的月投放量。

另外，騰訊生態產品也都幾乎貼滿了騰訊元寶的推廣廣告，包括騰訊音樂、騰訊視頻、微信公眾號等，甚至一些比較冷門的應用，比如“超級課程表” “下廚房”等，也是如此。

ADX數據顯示，2月5日之前，豆包、Kimi與騰訊元寶的投放素材量仍存在明顯差距，但在15日之後，騰訊開始加大投流力度，較上週上漲超300%，投放素材量反超豆包、Kimi。

騰訊大手筆投流之後，效果也是立竿見影的。2月初，騰訊元寶還在蘋果應用商店免費榜的200名左右，如今已經成為“榜首”了，至2月18日，其DAU規模已突破109萬。

騰訊後發制人

除了“鈔能力”之外，接住DeepSeek的流量，也是騰訊元寶能夠“後發制人”的契機。

據界面新聞報道，騰訊內部人士曾表示，過去騰訊一直將AI大模型視為防禦性業務，因為其投入較大且商業前景尚不明朗，大部分投流都在騰訊生態當中，優先級也比較靠後。

不過，當DeepSeek出現後，這種觀點也開始發生變化。如果説大廠之間的AI較量，多少離不開“鈔能力”的較量，那麼DeepSeek則完全打破了行業的競爭規則，僅用30天就實現3500萬日活，而在這期間，創始人梁文鋒甚至沒下“戰場”，只是留在了老家度假。

這讓包括騰訊在內的不少公司都看到了新的增長機會，包括阿里、百度、華為雲等都快速接入了DeepSeek，以幫助自家產品引流。

騰訊元寶的反應速度則更快一籌，不僅抓住了DeepSeek所帶來的現象級風口，還巧妙地填補了DeepSeek因算力不足而無法滿足大量用户需求的缺口。

不過，在騰訊元寶登頂之後，也有網友認為騰訊真的“運氣好”，豆包和Kimi苦戰一整年，砸了超十個億，都不如騰訊元寶一頓“借勢”。

但“運氣”確實也是實力的一環。一方面，騰訊過去在AI大模型上採取“不緊不慢”的態度，一定程度是基於社交生態所帶來的底氣，既然還沒有找到很好的落地形式，就不如先緩一緩。

但是“緩一緩”也真的讓騰訊等來了新轉機。騰訊混元大模型負責人劉煜宏曾表示，一年後國內的模型能力將拉齊，因此騰訊雖然壓力大，但有比較多的試驗機會。

如今看來，DeepSeek出現之後，確實將所有大廠的大模型能力都拉回到同一起跑線上，如果接下來大家需要拼的是產品、運營、燒錢等，這似乎也是騰訊更擅長的領域。

另一方面，騰訊在大模型方面的步伐較慢，因此也有了“船小好調頭”的機會。但字節投入了數億元的推廣費用，才有了今日的豆包，如果這時候字節生態選擇接入DeepSeek 而不是豆包，其內部的大模型策略恐怕也會自相矛盾。

雖然接入DeepSeek不是必選題，但在流量和聲勢方面，確實讓騰訊佔了先機。

不過在這之後，騰訊元寶也將面臨跟豆包和Kimi一樣的難題，“燒”來的用户要如何留存下來，最終大模型應用還是要回歸到ROI階段。

打開AI應用想象力

對騰訊來説，如何將內容生態與大模型技術進一步結合起來，加速AI商業化，將會成為其“後發制人”的關鍵。

在宣佈接入DeepSeek後，騰訊生態也開始全面擁抱DeepSeek，包括將“超級應用”微信接入DeepSeek開發“搜一搜”功能。

儘管目前這一功能還在進行灰度測試，但資本市場早已用腳投票，在該消息傳出後，騰訊股價次日大漲7%，達到2023年以來的最高點。

在外界看來，騰訊擁有一系列成熟的TOC產品，龐大的社交和內容生態將是騰訊元寶的天然優勢。

不過，近年騰訊的社交護城河也開始變得不那麼穩定了，抖音等短視頻平台的崛起，已經在搶奪微信的流量和時長。

而在AI時代，互聯網的搜索入口也必然會發生遷移，如果不能把握新一輪的AI搜索紅利，騰訊的用户粘性將面臨更多挑戰。

騰訊並非沒有意識到這一問題，全力孵化視頻號、微信公眾號公域化等動作，在一定程度上也是為了尋找新的流量入口，解決熟人社交所帶來的流量困局。

現在，騰訊元寶則成為了新的變量。過去，騰訊並沒有一個足夠成熟的“主動搜索入口”來連接生態內容，但接下來，騰訊元寶則有望成為新的連接器，打通騰訊內部社交、遊戲、內容等生態。

騰訊在社交關係鏈、內容消費場景、支付體系構建的護城河，將能幫助其快速鋪開AI基建，打造全新的閉環生態，讓“內容”成為騰訊元寶的獨特優勢。

除此以外，僅在2月13日-3月1日期間，騰訊元寶便迭代了7次，近日，其還發布了自研的快思考模型Turbo S，據悉回覆速度甚至能超越DeepSeek。

而且，繼元寶之後，QQ瀏覽器、搜狗輸入法、ima等產品所在的團隊和組織也從PCG（平台與內容事業羣）調整給了CSIG（技術工程事業羣）。

這也讓外界看到了騰訊AI戰略的果斷和堅決，開源模型雖然能快速起量，但真正的護城河仍需靠生態與差異化服務構建，騰訊只是暫時領先，仍需進一步聚焦於資源和組織管理，才能更好擁抱大模型時代。

未來AI的應用市場大戰，也會從拼模型參數、規模的技術大戰，變成更加依賴生態協同和用户體驗的應用大戰。

因此，除了技術優勢之外，開發者能否擊中消費者痛點、滿足市場需求，以及找準能夠融合大模型技術的場景，都會影響應用的最終模樣。

目前，已有不少網友在幫助騰訊打開AI想象力，比如ima知識庫打通公眾號和收藏夾之後，將能成為更精準的個人資料庫，輔助日常工作；還可以通過微信打通搜索到服務，將小程序裏面的服務都串聯起來……

對於騰訊來説，在已經擁有一個“超級應用”的基礎上，這些暢想都不難實現，但如何拉開體驗差距，才是留住用户並實現持續增長的關鍵。

但全面出擊以後，騰訊的目標就不再只是就在牌桌上了，而是讓自身生態和業務再度繁榮起來，騰訊要做好的，遠不止“元寶”一個。