一年狂賣150億，運動相機從社交貨幣到“吃灰神器”_風聞

來源 | Tech星球

文 | 任雪芸

隨着影石創新科創板IPO獲批，運動相機市場熱度再獲印證。

據招股書披露，在2021年至2024年6月的報告期，影石創新的收入分別達到約13.28億元、20.41億元、36.36億元和24.28億元。其在報告期內的淨利潤分別約為2.66億元、4.07億元、8.3億元和5.18億元。

行業擴張態勢為這一增長提供了註腳。

據華經產業研究院發佈數據顯示，全球手持智能影像設備零售市場規模6年間（2017-2023）實現14.2%的年均複合增長，2023年達364.7億元，其中運動相機以85%的佔比主導市場。

在市場規模持續擴張、頭部企業引領發展的雙重利好下，運動相機完成了從小眾到大眾市場的轉身，它逐漸成為普通人記錄生活的“新寵”，不再只是極限運動愛好者的專屬 “玩具”。

“手機拍不好”之後，運動相機開啓 “吸金風暴”

“以前用手機拍滑雪視頻，畫面抖得根本沒法看，直到朋友推薦了運動相機。”北京的滑雪愛好者小飛在社交平台分享了他滑雪的視頻。

這條視頻因流暢的防抖效果和沉浸式視角，獲得了不少點贊。而評論區裏，“求同款相機”的呼聲，成了平台流量之外的附加價值。

事實上，像小飛這樣因體驗到運動相機優勢而 “路轉粉” 的消費者不在少數。

在深圳工作的產品經理李然發現，過去兩年間，身邊同事的工位上陸續出現了各種形態的運動相機：有人用它拍攝通勤騎行的城市街景，有人綁在寵物項圈上記錄“狗視角”。這個曾經專屬於極限運動玩家的運動相機，以“全民記錄神器”的姿態闖入普通人的生活。

據諮詢機構QYResearch數據，2024 年全球運動相機市場銷售額達到了22.92億美元，預計2031年將達到34.49億美元，年複合增長率（CAGR）為6.1%（2025-2031）。

消費市場的轉變，背後離不開技術、價格的共同推動。

運動相機的使用場景大多是極限運動、旅遊自拍、電視台真人秀、無人機航拍等，因此，對於質量、像素、防水、續航、防抖等性能的要求更高。

一位大疆的員工就表示，在運動場景中，手機拍攝防抖弱、視角單一，而運動相機的超廣角鏡頭、強防抖算法、可穿戴設計，恰好填補了這一空白。

與此同時，價格因素在運動相機的普及過程中起到了關鍵作用。早年，一台GoPro（美國運動相機品牌）近4000元的售價，讓普通用户望而卻步。

但隨着國產品牌如影石創新（Insta360）、DJI（大疆Action系列）的入場，將入門級產品價格拉至2000元以內，甚至千元檔。

一位影石創新的員工稱，運動相機正在將性價比做到極致。這極大降低了消費者嚐鮮運動相機的門檻，進而推動整個市場規模的持續擴大。

由此一來作為消費者的“社交貨幣”，運動相機正在為國產運動相機廠商們開啓一座金礦。

根據蟬魔方數據顯示，2024年“雙11”期間，抖音電商平台相機市場細分類目中，運動相機銷售額同比增長272.3%。在“雙11”熱銷商品鏈接TOP10中，大疆運動相機系列的Action 4、Action 5 Pro兩個型號的產品銷量均突破1萬單。

影石創新的出貨量也持續增長，據招股書，2023年其在運動相機領域的全球出貨量為4461萬台，複合增長率達到21.2%。

一位大疆的代理商向Tech星球表示，根本不擔心賣不動，市場需求太旺盛了。另一位影石創新的銷售也表示，越來越多消費者主動來諮詢運動相機，能明顯感覺到大家對它的興趣。

行業狂歡的背後：從“運動必備”到“吃灰神器”

市場的火爆將運動相機的熱潮推向新高度，同時也催生出一種新現象：一些消費者甘願支付溢價購買運動相機。

“一些新品上市時會出現斷貨的情況，如果消費者想立刻拿到手，可能就會選擇加價購買”，上述大疆代理商稱。

不過，一位消費者告訴Tech星球，他是為了滿足旅行拍攝的緊急需求，才不惜在閒魚上加價500元，購入了當時官方平台一直斷貨的大疆Action 5 Pro標準版。

一位長期做數碼產品買賣生意的黃牛稱，運動相機的溢價幅度實際上並不高，而且會隨着官方價格的波動而動態調整。“像大疆、影石創新、GoPro這些主流品牌，供貨相對充足，很難通過囤貨大幅抬高價格來獲取暴利，所以也很少有黃牛會特意去囤積運動相機。”

根據他的觀察，運動相機的溢價更多是在新品上市初期、市場供需短暫失衡時出現，並非市場的長期穩定的特徵。並且，基於運動相機自身具備更新換代快、技術迭代頻繁等特性，在二手市場上，保值率並不高。

與此同時，消費熱情往往也會跟隨消費者衝動下單而迅速降温，不少消費者經過實際使用，漸漸發現產品的實際表現與自身預期的需求存在較大偏差。

“去年10月份時，我在京東購買了大疆Action 4的全能版，但到今天為止就用了一次”，一位消費者表示。“要麼是沒時間用，要麼是覺得用起來有點麻煩，拍不出別人分享的那種精彩生活，所以就一直放在那裏’吃灰’了。”

在閒魚搜索“運動相機”，從熱門品牌的最新款到略顯陳舊的老型號，應有盡有。

頁面上大量商品標註着 “幾乎全新”“僅拆封試用” 等字樣，賣家們的描述中，“衝動消費”“閒置” 等詞彙頻繁出現。還有些賣家為了儘快出手，不僅給出極具吸引力的價格，還附上額外贈送的配件，如備用電池、存儲卡等。

可以説，運動相機的消費熱潮推高了影石創新、大疆、GoPro等品牌的銷量，但隨着越來越多的消費者意識到，自己購買的不僅是設備更是“想象中的生活方式”時，同時也出現了大量運動相機被閒置的現象。

從一定程度上來看，這場“衝動性的繁榮”催生了運動相機市場的火熱，對於品牌而言，如何在其中抓住真實需求，正在成為接下來的考驗。

在小眾賽道里，抓住真實需求

“大疆的 Action 系列溢價空間有限，不過大疆的Pocket 3就不一樣了，它是黃牛加價囤貨的熱門產品”，上述長期從事數碼產品買賣生意的黃牛透露。

不同於運動相機產品系列，Pocket 3是大疆在2023年底推出的一款手持雲台相機。從發售至今，這款產品依舊處於斷貨、溢價狀態。

一位此前想購入Pocket 3的消費者告訴Tech星球，“黃牛加價要800元，我就選擇原價購買了大疆的運動相機，但現在還是後悔了。”

從專業的角度出發，雲台相機與運動相機所適應的場景不同，但隨着非專業用户的增多，二者的界限開始變得模糊。對於普通消費者而言，他們更看重相機的便捷性、通用性以及能否輕鬆拍出理想畫面。

一位影石創新的銷售表示，根據他接觸的客户來看，Pocket 3憑藉小巧便攜、出色的防抖性能和相對簡單的操作，吸引了大量原本可能會選擇運動相機記錄日常的用户。

這種消費需求的變化，衝擊了傳統運動相機的設計邏輯，此消彼長的關係也在迫使廠商重新定義產品價值。

上述影石創新員工指出，當下運動相機正加速向智能化、便捷化、易用化方向迭代，以應對普通消費者對操作門檻的痛點。

據瞭解，此前影石創新推出了“先拍攝後取景”“AI高光助手”等功能降低了用户創作難度。而大疆也在試圖降低視頻剪輯的門檻，比如，在DJI Mimo軟件中提供了一鍵剪輯的功能，並且提供模板供用户選擇。

在運動相機市場，上一輪圍繞性能提升的發展進程中，變革的代價曾體現在傳統巨頭身上。

2002年誕生的GoPro，曾長期穩坐運動相機行業的霸主寶座。然而，在市場蓬勃發展的浪潮中，影石創新、大疆等運動相機品牌強勢崛起，它們憑藉卓越的產品性能逐步打破GoPro構建的市場壁壘。

就在不久前，GoPro公佈的2024年第四季度財報顯示，其營收僅為2.01億美元，相較於去年同期，大幅下滑32%；相機出貨量約77.5萬台，同比下降16%，市場份額的流失明顯。

GoPro失去的市場份額，與其脱離消費者需求相關。

眼下影石創新和大疆等國產品牌，雖然在市場競爭中取得階段性勝利，然而，這些品牌也應清晰認識到，運動相機行業的競爭焦點，早已不再僅僅侷限於“極限性能”的比拼，“體驗友好”與“極限性能”也同等重要。

運動相機品類市場熱度持續飆高，誰能抓住新一輪的機遇，還是未知數。

（備註：文中皆為化名。）