明星湧入教培市場，是“割韭菜”還是“傳道授業”？_風聞

明星，在舞台上光芒四射，吸引着無數粉絲的目光。然而，你能想象他們搖身一變，成為教培領域的老師嗎?近年來，從歌手到演員，明星入局教培領域的現象越來越常見，就像一場熱鬧的跨界派對，吸引了眾多人的關注。

演員吳彥祖在社交平台上開設了“吳彥祖教英語”賬號，還推出口語課程。截至3月10日，他在抖音發佈的英語教學視頻獲得了84.6萬點贊量，其中一條視頻點贊量高達66.5萬，這數據簡直亮眼!第三方數據平台顯示，他的《吳彥祖帶你學口語》課程在高途App上線48小時銷售額就突破了200萬元，這吸金能力讓人驚歎。

明星湧入教培市場，是“割韭菜”還是“傳道授業”？

其實，吳彥祖並不是第一個跨界當老師的明星。據北京商報記者不完全統計，近十年有13位明星進入教培市場，主要集中在語言訓練和音樂培訓兩大領域。

在語言訓練領域，2018年主持人張泉靈推出少年得到App，為5-15歲青少年提供知識付費、訓練營、直播課等服務，“泉靈講名著”課程新人售價9.9元，已有4.8萬人學習。今年，主持人楊瀾也在直播間售賣299元的語言課程《創造性社交 + 3天幸福力閉門直播》，目前已售出1.2萬件。

音樂培訓領域也不甘示弱。2014年歌手羽泉組合創辦音樂教育平台“學音悦網”;2015年歌手胡彥斌推出線上音樂教育平台“牛班”，還發展到了線下;2018年歌手沙寶亮成立“全民歌星”，推出線上App和線下課程;2021年歌手王力宏創辦音樂學習App“月學”，上線了30天唱歌教學課程。明星們紛紛在這兩個領域大展拳腳，彷彿找到了新的舞台。

和專業教培機構相比，明星辦學授課的收費標準更低，就像給消費者送上了一份實惠的大禮包。

以英語課程為例，新東方一對一口語線上課每小時700元，hitalk英語口語線上課程每節課25分鐘，價格為60 - 150元，必克英語每節課20分鐘，價格為60 - 100元。而吳彥祖的《吳彥祖帶你學口語》課程首發價為398元，共有84節課，平均下來每節課不到5元，每節課8 - 10分鐘。英語專業出身的消費者林女士體驗後覺得，這課程和其他線上網課相比價格並不貴。

音樂課程方面，市面上藝術類聲樂每小時240元。胡彥斌創辦的牛班聲樂課大多采取1對1和1對4的教學模式，價格在1萬 - 2萬元之間，課程約為72節課，時長8個月;王力宏創辦的月學App上，王力宏為教師的唱歌課程和作詞人方文山為教師的作詞課程，均為30天的學習週期，共30節課時，售價1998元。

在授課內容上，專業教培機構主張個性化定製，會根據學員水平等級的不同制定學習課程。而明星授課則以“統一化教學內容”為主，不區分學員的水平差異，注重基本知識講解，所有學員學習的內容一致。不過，有教培機構人員表示，明星授課雖然客單價略低於行業，但能提供情緒價值，只是在內容和服務方面可能會有所差距。

明星有明星光環的加持，還有專業機構的助力，可為什麼課程售價反而低於行業水平呢?知名商業顧問霍虹屹認為，明星授課的變現成本極低，這是他們跨界教培市場的先天優勢。而且隨着在線教育和知識付費的普及，用户對“跟有影響力的人學習”越來越認可，明星正好填補了“權威 + 影響力”的雙重信任空缺。

那麼明星授課的教學效果究竟如何呢?曾在牛班音樂課學習的王先生覺得，明星本身的專業度對課程質量有一定保證，線下上課體驗中，授課老師的專業度很高。但也有人持不同意見，某教培機構謝老師認為，明星授課往往依賴個人影響力，這種影響力可能難以長期維持。一旦明星的熱度下降或課程內容缺乏持續更新，教學效果可能會大打折扣。消費者李女士購買了吳彥祖的課程後也吐槽，每節十分鐘的課程只有五分鐘是吳彥祖講課，剩下時間由其他老師講解知識，宣傳的AI陪練也只是語音對話形式，明星更像是讓人購買課程的噱頭。

平台方面認為，明星授課有獨特的教學價值，但實際效果會受到明星是否真正投入教學、課程內容的質量以及教學模式的創新、消費者個人體驗等多方面因素的影響。如果能結合自身專業優勢，提供高質量、有深度的教學內容，明星授課不僅是有效的教育模式，還能通過明星效應吸引更多人蔘與學習。可要是僅依賴明星效應而忽視內容質量，那這種授課模式可能就只是個噱頭，難以獲得市場的長期認可。

雖然明星授課往往上線即大賣，但消費者投訴的現象也不少。根據消費者投訴平台黑貓和各類社交媒體的信息，投訴大多集中在售後服務不到位、無法退款等方面。在黑貓平台上，有消費者針對王力宏創辦的月學App以及胡彥斌創辦的牛班線下培訓機構進行投訴，問題都集中在退款問題上。其實，專業教培機構也存在類似問題，北京商報記者在黑貓平台上搜索“高途網課”有268條投訴，“學而思網課”有297條投訴，投訴內容大多是誘導消費、虛假宣傳以及拒絕退款。

教育部專家周迪表示，從商業角度看，明星可憑藉流量吸引大量學員，薄利多銷實現盈利，但也存在課程質量不佳導致口碑差、運營教培業務水平不高導致消費者投訴等現象，從而影響課程銷售和明星形象。新智派新質生產力會客廳創始發起人袁帥提醒，教育培訓行業有自身的專業性和規律性，明星做好教培並非易事，需要具備一定的教育理念和教學方法，以及良好的課程設計和運營能力，同時要注重課程的實用性和學員的反饋，不斷提升教學質量和服務水平。

編輯有話説

明星跨界教培領域，就像一把雙刃劍。一方面，他們的明星光環和影響力為教培市場帶來了新的活力和流量，讓更多人關注到這些課程。而且相對較低的收費也讓消費者有了更多的選擇。另一方面，教學質量、服務水平以及運營能力等方面的問題也逐漸暴露出來。明星們要想在教培領域站穩腳跟，不能只靠名氣，還得真正投入精力，提升教學質量和服務水平。對於消費者來説，在選擇明星課程時，也不能只被明星光環迷惑，要理性看待，選擇真正適合自己的課程。希望明星教培能在爭議中不斷改進，為大家帶來更優質的教育服務。

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