奈雪的茶風雨飄搖：股價下挫、高管離職，自救之路在何方？_風聞

在茶飲江湖裏，奈雪的茶曾經可是響噹噹的角色。然而，3月10日這一天，它卻遭遇了一場股價的“狂風暴雨”。股價大幅跳水，盤中一度狂跌近25%，收盤時每股僅1.3港元，跌幅達20.7%。此時，奈雪的茶總市值只剩下22.20億港元，和競爭對手蜜雪冰城1484.4億港元的市值相比，連人家的1/66都不到，差距簡直就像鴻溝一樣大。

這股價暴跌背後，其實還有一系列讓人頭疼的事兒。就在3月10日，深滬港通下港股通標的調整生效了。這是因為之前恒生綜合大型股指數、中型股指數、小型股指數對成份股進行了調整，奈雪的茶等28只股被無情地“踢”了出去。這一變動就像一顆炸彈，對奈雪的茶股價造成了不小的衝擊。

但這還不是最糟的，早在3月7日，奈雪的茶就發佈了盈利預警公告。根據對最新未經審核綜合管理賬目的初步評估以及董事會掌握的資料，集團預計2024年度收入在48億元 - 51億元之間，而經調整淨虧損(非國際財務報告準則計量)大約在8.8億元 - 9.7億元。這可真是虧大了!

那為啥會虧這麼多呢?奈雪的茶解釋説，2024年消費市場不景氣，消費者變得更謹慎了，花錢也更有目的性。而且現製茶飲行業競爭越來越激烈，這兩個原因一起，導致集團直營門店的收益和門店經營利潤率都受到了影響。不過呢，奈雪的茶也安慰大家，説集團經營狀況還是穩健正常的，手裏還有足夠的現金來支撐業務發展。為了應對這些不利因素，奈雪的茶在公告裏還提到了一些策略，比如優化現有門店，探索更多適合不同消費場景的店型，來拓展茶飲店網絡。

其實奈雪的茶麪臨的困境已經不是一天兩天了。上海的消費者小林回憶説：“哎呀，我好久都沒喝過奈雪了。記得最早喝的時候，那感覺可太有小資情調了。街口那家奈雪的茶，原來是一整棟二層小樓，現在都關店好幾年了，那個位置到現在還空着，一直沒租出去。這選址，怪不得開不下去呢。”從這裏就能看出來，奈雪的茶一邊是成本居高不下，一邊是收入不斷減少。

自2023年7月放開加盟以來，奈雪的茶對加盟單店投資金額要求一開始最低預算是98萬元，後來調整到了58萬元，而且門店面積得在90平方米至170平方米之間。這麼高的門檻，可單店GMV卻在不斷走低。2024年上半年，奈雪的茶在一線、新一線、二線及其他城市的直營店單店日均GMV都跌破了萬元，同比降幅分別為37.68%、38.32%、37.38%和37.04%。到2024年前三季度，加盟店也只有353家，7個月內只淨增了153家，和競品品牌比起來，這速度簡直就像蝸牛爬一樣慢。

實際上，奈雪的茶自2021年上市後就一直為盈利發愁，只有2023年短暫地實現了盈利，淨利潤1322萬元，可2024年又開始虧損了，上半年就虧了4.35億元，累計虧損超過56億港元。

不過，之前受蜜雪冰城上市的帶動，奈雪的茶也有過一段好日子。蜜雪冰城IPO以1.77萬億港元創下港股凍資紀錄，引發了市場對茶飲賽道價值的重新評估，奈雪的茶作為港股上市茶飲標的，也受到了資金的短期追捧。2月26日和27日這兩個交易日，奈雪的茶股價直線上升，2月26日大漲33.08%，達到每股1.77港元;2月27日收盤價為2.15港元/股，漲幅21.47%，盤中一度漲幅高達42%。

可就在2月26日，一件讓人意外的事兒發生了。奈雪的茶發佈公告稱，公司執行董事、首席運營官鄧彬因為要發展其他個人事務辭職了。鄧彬在奈雪的茶幹了快10年，是除了創始人趙林、彭心夫婦之外的唯一一位執行董事。更讓人驚訝的是，辭職當天，鄧彬本人還減持了46萬股。

鄧彬在奈雪的茶可是“三號人物”，剛加入的時候公司才4家門店。這十年來，他從運營主管幹起，一路做到區域總經理、公司首席運營官、執行董事，到2024年6月30日，他只持有奈雪的茶0.10%的股份。從2023年開始，奈雪的茶已經有好幾位高管陸續離職了，獨立非執行董事陳羣生、首席技術官何剛都因為個人原因辭職。不光是高管，那些嗅覺靈敏的資本也在撤離。早期投資方天圖資本從2023年起多次減持奈雪的茶股票，另一大機構投資者太盟在2024年也減持了2432萬股。股民、高管還有曾經大力支持的投資機構，都對奈雪的茶信心不足了。

不過，奈雪的茶也沒有坐以待斃。面對競爭白熱化的新茶飲市場，它通過關閉盈利較差的門店、優化門店和產品、拓展加盟店業務、佈局海外業務等方式來尋求轉機。除此之外，奈雪的茶還另闢蹊徑，在深圳開了一家輕食店，叫“奈雪的茶·green輕飲輕食”。這些調整能不能讓奈雪的茶重新站起來，還得看時間和市場的檢驗。

　　編輯有話説

奈雪的茶曾經是茶飲界的明星品牌，承載着很多消費者對品質茶飲的美好記憶。如今它面臨着股價下挫、業績虧損、高管離職等諸多困境，確實讓人感到惋惜。但我們也看到了它積極自救的努力，關閉低效門店、拓展新業務模式等舉措都展現了它想要擺脱困境的決心。在競爭激烈的茶飲市場中，奈雪的茶還有機會重新找回自己的位置。希望它能充分發揮自身優勢，調整策略，適應市場變化，給消費者帶來更多驚喜，也給投資者帶來信心。畢竟，我們都期待着曾經那個充滿活力的奈雪的茶能再次綻放光彩。

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