春日“花經濟”升温，香雪蘭等小眾花品在抖音商城38好物節“出圈”_風聞
大力商业评论-32分钟前
發佈 / 大力財經
3月11日，2025“抖音商城38好物節”消費數據報告（下稱“報告”）發佈，呈現平台全域經營情況和消費者購買偏好。數據顯示，2月24日至3月8日，抖音商城日均成交額同比增長62%，訂單量同比增長48%。女裝、珠寶文玩、美妝個護、鮮花等品類最受消費者青睞。
大促期間，平台持續投入流量資源和消費券，鼓勵商家、達人雙向經營貨架和內容場景，激活春日消費市場，迎來生意增長。38好物節週期內，3606個商家成交額破五百萬元，環比增長212%。
報告顯示，商家在多個貨架場景獲得生意爆發，超值購頻道成交額環比增長86%，商品卡成交額同比增長74%，搜索渠道成交額同比增長48%；在內容場，電商作者直播間日均開播時長環比增96%、直播間成交額環比增長47%，#抖音商城38好物節 相關話題累計閲讀量超4.4億。
大地春回，又到一年換新季，不少女性消費者選擇在“38好物節”期間選購春日穿搭。繼“美拉德”“巴恩風”爆火之後，糅合北歐極簡與東亞柔美風格的“歐若風”成為今春穿搭新風尚。
在抖音，“用歐若風打開春天”“打工人的歐若風”“歐若風新中式”等內容頻頻登上熱榜，平台也藉此攜手一眾服飾品牌，為愛美女性推出“歐若風”專屬貨盤。報告顯示，大促期間，“歐若風”品牌女裝日均成交額環比增長101%，超196萬人在抖音搜索“歐若風”穿搭。
除了服裝，“歐若風”相關配飾也同樣走俏。數據顯示，歐若風趨勢下，珠寶相關話題短視頻累計在抖音播放超過2500萬次，水晶、珍珠彩寶、翡翠玉石等相關產品的銷售環比增長200%。
近兩年，“對自己好一點”的悦己消費觀念逐漸深入人心，越來越多女性消費者選擇通過購物的方式投資自我或實現精神治癒。“抖音商城38好物節”期間，美妝、圖書等品類受到女性消費者喜愛。其中，新鋭美妝品牌成交額更是環比增長224%。
一直以來，國貨美妝產品以高性價比、產品多樣化、創新式營銷等特點吸引眾多消費者購買。報告顯示，珀萊雅、百雀羚、林清軒分別位列本次大促中新鋭國貨美妝品牌成交額排名前三。
陽春三月，繁花似錦，正是賞花好時節。伴隨春日“花經濟”的升温，電商平台鮮花綠植銷量也迎來增長。“抖音商城38好物節”期間，鮮花園藝品類整體成交額同比增長51%。其中，鮮花同城速遞成交額同比增長102%，蘭花品類總體成交額同比增長170%。
在直播間，女性消費者不僅可以購買鮮花，還能跟隨主播講解了解鮮花知識，分享美好心情。大促期間，橙色芭比多頭玫瑰霸榜女性消費者最愛的鮮花單品之首，單個店鋪累計賣出超13萬單。紫色香雪蘭、綠心向日葵、粉白風鈴花等一批小眾新品也在抖音電商“出圈”，位於熱銷榜前列。
為了讓女性消費者擁有更多的購花選擇，平台還積極助力各地鮮花產業帶發展，加強源頭優選。數據顯示，大促期間山東濰坊、山東臨沂、四川成都、雲南昆明等多個花卉綠植產業帶生意爆發，成交額同比增長125%、119%、117%和85%。針對部分花品，平台還提供“壞了包退”、包郵升級、運費險補貼等服務，降低商家運營成本，升級用户體驗。
